ネットワーク別ネイティブ広告市場シェア：2026年クリエイティブ調査

ライブクリエイティブボリュームで測定すると、ネイティブ広告はロングテールを伴う3プラットフォーム市場です。OpenAdLibraryのインデックス（49のネットワーク、725,882件のライブネイティブクリエイティブ、2026年7月）では、Microsoft Audience Networkが観測されたクリエイティブの約39％、Taboolaが28％、そしてTeadsと合併したOutbrainが15％を占めています。これは、3つのプラットフォームで観測可能なクリエイティブボリュームの約82％に相当します。MGID（約9％）とRevcontent（2％）がミッドティアをリードし、残りの41の追跡ネットワークの合計は約5％です。これは当インデックスから定期的に発行するシェアのスナップショットです。数値は独立したキャプチャコーパスにおけるクリエイティブ数のシェアであり、収益シェアではありません。その違いは重要です。表を引用する前に手法をお読みください。

手法：クリエイティブシェア、収益シェアではない#

基礎データセットはOpenAdLibraryの継続的に更新されるキャプチャインデックスです。49のネットワークにおいて、29,257社の広告主による725,882件のライブネイティブクリエイティブ、690万件の広告観測データ、130万件のランディングページキャプチャに支えられています（2026年7月）。すべてのクリエイティブは実際のプレースメントで観測され、重複排除され、配信したネットワークに帰属されます。

ここでの「シェア」とは、各ネットワークが当該インデックス内のライブクリエイティブに占める割合を意味します。4つの注意点があります。単純に引用するのではなく、これらを理解した上でご利用ください。

• クリエイティブ数は活動量を測定し、金額は測定しません。 多数のバリエーションをテストするダイレクトレスポンス広告主が多いネットワークは、ブランドキャンペーンを実施するネットワークよりも、1ドルあたりのクリエイティブ数が多くなります。
• カバレッジは地域によって異なります。 キャプチャは最も重点的にクロールする市場に集中します。網羅性の低い地域に強みを持つネットワークは過小評価されます。
• 回転率はネットワークによって異なります。 回転率の高い需要は、回転率の低い需要と比較して、ネットワークのライブクリエイティブ数を押し上げます。
• スナップショットはあくまでスナップショットです。 これらの数値は2026年半ば時点のインデックスを反映しており、四半期ごとの更新ごとに変動します。

この枠組みにおいて、クリエイティブシェアは依然として最も正直な独立したプロキシです。ネットワークは比較可能な収益の内訳を公開しておらず、自己申告のリーチ数はマーケティング資料です。また、収益推定にはない特性があります。それは検証可能であることです。これらのカウントの背後にあるすべてのクリエイティブは、実際にキャプチャされた広告であり、広告主、初回観測日、ランディングページが添付されているため、表は盲信するのではなく監査できます。

2026年半期のシェア表#

2つのTeads行に関する注記：OutbrainとTeadsの合併後、統合会社はTeads名で運営されていますが、私たちが観測するフィード形式の需要は依然として圧倒的にOutbrainのインフラを通じて配信されています。小さなTeadsブランド行は、統合会社の実際のフットプリントではなく、個別にキャプチャされたプレースメントを反映しています。OutbrainはTeadsになったのか？で命名の整理を解説しています。

ビッグスリーの概要#

Microsoft Audience Networkは、インデックス内で単独最大のサーフェスです。MSN、Edge、Windowsのプレースメント全体のネイティブフィードです。そのボリュームの多くは、複数の広告プラットフォームを通じて流入する再販需要であり、これがクリエイティブ数が非常に多い理由の一部です。分類されたボリュームでは、Eコマース（9,978クリエイティブ）、金融（9,029）、旅行（8,830）、保険（8,406）が主要分野です。MSNネイティブ広告ガイドでは、このサプライチェーンの仕組みを解説しています。

Taboolaは、依然として最大の従来型コンテンツレコメンデーションネットワークであり、健康（11,982）、金融（8,200）、保険（7,422）が分類されたクリエイティブの主要分野です。広告主構成とそれがネットワークについて示唆することについては、Taboolaに広告を出しているのは誰かで分析しています。

**Outbrain（Teads）**は明確な3位で15％を占めています。保険（4,345）、金融（3,990）、健康（3,102）が分類ボリュームの主要分野であり、プレミアムパブリッシャーとしてのポジショニングと一致しています。Taboolaとの直接比較はTaboola vs Outbrainで解説しています。

ミッドティアとロングテール#

MGIDは8.6％でミッドティアのアンカー的存在であり、特徴的なプロファイルを持っています。エンターテイメント分類のクリエイティブ（13,987）——ほとんどがコンテンツアービトラージ——がネットワーク上の他のすべての垂直分野を圧倒しており、ボリュームの大部分はTier1英語圏以外の地域で配信されています。Revcontent（2.2％）は健康分野のダイレクトレスポンスに集中しています。MediaGo（0.9％）はBaiduの国際DSPで、保険、ゲーム、Eコマースに偏っています。Yahoo（0.8％）はGeminiの廃止後の残余・再構築のストーリーです。Yahoo Geminiに何が起こったのかで需要の行き先を説明しています。

そしてロングテール：さらに41のネットワークが合計でライブクリエイティブの約5.3％を占めています。戦略的な見解は統合です。「チャムボックス」市場のボリュームは少数のプラットフォームに収束しており、メディアバイヤーは3～5の需要関係を通じてネイティブインベントリの圧倒的多数にリーチできます。メディアプランにどのネットワークを入れるべきかのランキング分析は、最高のネイティブ広告ネットワークをご覧ください。

次の更新で注目すべき点#

四半期ごとに追跡する価値のある3つの動きがあります。第一に、合併後の統合：OutbrainとTeadsの事業が統合されるにつれ、私たちが観測する配信経路間で需要が移動する可能性があります。上記2行間の割合の変化は、市場シェアの変化ではなく、統合スタックの展開を示すシグナルとなります。第二に、Microsoftフィードの再販構成：MSNのボリュームのかなりの部分が中間プラットフォーム経由で流入しているため、そのクリエイティブ数はリセラー関係の追加・削除に敏感であり、ビッグスリーの中で最も変動が大きくなります。第三に、ミッドティアの圧迫：MGIDのシェアは、独立系ミッドティアネットワークが地盤を維持するか、最大の自社運営サーフェスを持つプラットフォームにボリュームを奪われ続けるかのバロメーターです。更新で数値が大きく動いた場合、興味深い質問は常に「どのメカニズムが動かしたのか」です。その分解なしのシェア表はトリビアに過ぎません。

垂直構成はネットワークごとに大きく異なる#

市場シェアはボリュームの所在を示します。垂直構成は、あなたの競合がどこにいるかを示します。健康、金融、保険はインデックス全体で最大の分類垂直分野です（それぞれ24,472、24,068、22,427クリエイティブ）。しかし、それらの分布は均一ではありません。TaboolaとRevcontentは健康に偏り、Outbrainは保険と金融に傾き、MSNはEコマースと旅行でリードし、MGIDのボリュームはアービトラージコンテンツが支配的です。同じシェア表を見ている健康の広告主と旅行の広告主は、異なるネットワークのショートリストに到達するはずです。2026年のトップネイティブ広告垂直分野では、同じコーパスを垂直分野ファーストで見たビューを提供しています。

クリエイティブシェアが収益シェアと異なる理由#

収益でランク付けすると、この表は順位が変わります。プレミアムネットワークはより高いCPCを実現するため、Outbrain上の1つのクリエイティブは、ミッドティアネットワーク上の1つのクリエイティブの数倍の広告費を表す可能性があります。ブランド需要（特に統合後のTeadsが運営する動画・ディスプレイ事業）は、ダイレクトレスポンスのテストファームと比較して、1ドルあたりのクリエイティブ数が少なくなります。また、回転率の高いDR需要は、それに最もさらされているネットワーク（MSNの再販供給を含む）のライブクリエイティブ数を押し上げます。クリエイティブシェアは、活動と流動性の尺度として扱ってください。つまり、広告、広告主、反復が実際に集中している場所です。収益については、ネットワーク自身の開示（存在する場合）のみが信頼できます。

このデータの活用方法#

• バイヤー向け：ボリュームは流動性です。シェアの大きいネットワークは規模と競争力のあるオークションを提供します。ミッドティアのシェアはより安価なテストと薄いブランド競争を意味します。ショートリストは、見出しの表ではなく、実際の垂直分野の集中度に合わせてください。
• 競合調査：Taboolaだけを監視している場合、市場の28％しか見ていません。広告インテリジェンスプラットフォームを使用して、競合他社が掲載されているすべてのネットワークを追跡しましょう。広告主プロファイルは、49の追跡ネットワークすべてにわたるクリエイティブを統合します。
• パブリッシャー向け：更新ごとのシェア動向は、どの需要パートナーが営業トークの前に成長しているかを示します。

同じコーパスのもう一つの分析も覚えておく価値があります。725,882件のクリエイティブは29,257の個別広告主からのものであり、平均的な広告主は約25のライブクリエイティブを運用していることになります。しかし、この平均はネットワーク表と同じ集中度を隠しています。反復回数の多いダイレクトレスポンス広告主の小さなクラスがクリエイティブボリュームの不釣り合いな部分を占めており、数千の広告主はそれぞれ数本の広告しか運用していません。したがって、クリエイティブ数に基づくシェア表は、同時に、大規模なテスターがどこで活動しているかの地図でもあります。

このレポートはインデックスの拡大に合わせて更新しています。より広範なトレンド分析については、ネイティブ広告の現状および完全なネイティブ広告統計のまとめをご覧ください。