Native Advertising Markedsandel efter Netværk: Den Kreative Folketælling 2026

Målt efter volumen af levende kreativer er native annoncering en tre-platforms-marked med en lang hale: i OpenAdLibrarys indeks over 725.882 levende native kreativer på tværs af 49 netværk (juli 2026) står Microsoft Audience Network for cirka 39% af de observerede kreativer, Taboola for 28% og Outbrain — nu fusioneret med Teads — for 15%. Det er cirka 82% af den observerbare kreative volumen på tre platforme. MGID (cirka 9%) og Revcontent (2%) fører an i mellemlaget, og de resterende 41 overvågede netværk udgør tilsammen omkring 5%. Dette er det tilbagevendende andelssnapshot, vi udgiver fra indekset; tallene er kreativtællingsandel af et uafhængigt indsamlingskorpus, ikke omsætningsandel, og forskellen er vigtig — læs metodologien, før du citerer tabellen.

Metodologi: kreativandel, ikke omsætningsandel#

Det underliggende datasæt er OpenAdLibrarys kontinuerligt fornyede indsamlingsindeks: 725.882 levende native kreativer fra 29.257 annoncører, understøttet af 6,9 millioner annonceobservationer og 1,3 millioner landingsside-indfangninger på tværs af 49 netværk (juli 2026). Hver kreativ er observeret på reelle placeringer, dedupliceret og tilskrevet det netværk, der serverede den.

"Andel" betyder her hvert netværks procentdel af levende kreativer i det indeks. Fire forbehold gælder, og vi foretrækker, at du kender dem frem for at citere os naivt:

• Kreativtællinger måler aktivitet, ikke dollars. Et netværk fyldt med direct-response-annoncører, der tester dusinvis af varianter, genererer flere kreativer per dollar end et netværk, der bærer brandkampagner.
• Dækningen varierer efter geografi. Indsamlingen koncentrerer sig om de markeder, vi crawler hårdest; et netværk, hvis styrke ligger i regioner med lettere dækning, bliver underoptalt.
• Omsætningen er forskellig fra netværk til netværk. Høj-omsætnings-efterspørgsel oppuster et netværks antal levende kreativer i forhold til langsommere efterspørgsel.
• Et øjebliksbillede er et øjebliksbillede. Disse tal afspejler indekset pr. midt-2026 og ændrer sig med hver kvartalsvis opdatering.

Med den ramme er kreativandel stadig den mest ærlige uafhængige proxy, der er tilgængelig — netværk offentliggør ikke sammenlignelige omsætningsopdelinger, og selvrapporterede rækkevidde-tal er marketing. Den har også en egenskab, som omsætningsestimater mangler: den kan verificeres. Hver kreativ bag disse tællinger er en rigtig indfanget annonce, du kan åbne, med dens annoncør, først-set-dato og landingsside tilknyttet, så tabellen kan revideres i stedet for at blive taget på tro.

Midt-2026-andelstabellen#

En bemærkning om de to Teads-rækker: siden fusionen mellem Outbrain og Teads opererer den kombinerede virksomhed under navnet Teads, men den feed-stil-efterspørgsel, vi observerer, serveres stadig overvældende gennem Outbrain-infrastruktur — den lille Teads-branded-række afspejler separat indfangne placeringer, ikke det fusionerede selskabs sande fodaftryk. Blev Outbrain til Teads? redebinder navngivningen.

De tre store, kort fortalt#

Microsoft Audience Network er den enkeltstørste overflade i indekset — den native feed på tværs af MSN-, Edge- og Windows-placeringer. Meget af dens volumen er gennemsolgt efterspørgsel, der kommer ind gennem flere annonceplatforme, hvilket delvist er grunden til, at dens kreativtælling er så høj; dens klassificerede volumen fører inden for e-handel (9.978 kreativer), finans (9.029), rejser (8.830) og forsikring (8.406). Guiden til MSN-native-annoncer dækker, hvordan den forsyningskæde fungerer.

Taboola forbliver det største klassiske content-recommendation-netværk, med sundhed (11.982), finans (8.200) og forsikring (7.422) som førende for dens klassificerede kreativer. Dens annoncørmix — og hvad det siger om netværket — er opdelt i hvem annoncerer på Taboola.

Outbrain (Teads) har en klar tredjeplads med 15%. Forsikring (4.345), finans (3.990) og sundhed (3.102) fører dens klassificerede volumen, i overensstemmelse med dens premium-udgiverpositionering. Hoved-til-hoved-kampen med Taboola er dækket i Taboola vs Outbrain.

Mellemlaget og den lange hale#

MGID er mellemlagets anker på 8,6% med en særpræget profil: underholdningsklassificerede kreativer (13.987) — mest content arbitrage — overgår alle andre vertikaler på netværket, og en stor del af dens volumen kører uden for Tier-1 engelsktalende geografier. Revcontent (2,2%) fokuserer på sundhed direct response. MediaGo (0,9%), Baidus internationale DSP, hælder til forsikring, gaming og e-handel. Yahoo (0,8%) er resten-og-genopbygningshistorien efter Geminis pensionering — hvad skete der med Yahoo Gemini forklarer, hvor den efterspørgsel blev af.

Så den lange hale: 41 netværk mere, der tilsammen udgør cirka 5,3% af de levende kreativer. Den strategiske læsning er konsolidering — "chumbox"-markedets volumen er kollapset mod en håndfuld platforme, og en mediekøber kan nå det overvældende flertal af native inventory gennem tre til fem efterspørgselsrelationer. Vores rangeret opdeling af, hvilke netværk fortjener en plads på en medieplan, er i bedste native annoncerningsnetværk.

Hvad man skal holde øje med i de næste opdateringer#

Tre bevægelser er værd at følge kvartal for kvartal. For det første, post-fusionskonsolidering: efterhånden som Outbrains og Teads' operationer integreres, kan efterspørgsel migrere mellem de serveringsstier, vi observerer — et skift i opdelingen mellem de to ovenstående rækker ville signalere, at den fusionerede stak rulles ud, ikke en markedsandelsændring. For det andet, den Microsoft-feed, der er gennemsolgt sammensætning: fordi en stor del af MSN-volumen ankommer gennem mellemplatforme, er dens kreativtælling følsom over for, at gennemsælgerrelationer tilføjes eller droppes, hvilket gør den til den mest volatile af de tre store. For det tredje, mellemlagets pres: MGIDs andel er barometeret for, om uafhængige mellemlagsnetværk holder deres grund eller fortsætter med at afgive volumen til platformene med de største egne og drevne overflader. Når en opdatering flytter et tal markant, er det interessante spørgsmål altid hvilken af disse mekanismer, der flyttede det — en andelstabel uden den dekomponering er trivia.

Vertikal sammensætning varierer kraftigt fra netværk til netværk#

Markedsandel fortæller dig, hvor volumen er; vertikal mix fortæller dig, hvor din konkurrence er. Sundhed, finans og forsikring er indeksets største klassificerede vertikaler samlet set — henholdsvis 24.472, 24.068 og 22.427 kreativer — men de fordeler sig ujævnt: Taboola og Revcontent er sundhedstunge, Outbrain læner sig mod forsikring og finans, MSN fører inden for e-handel og rejser, og MGIDs volumen domineres af arbitrage-indhold. En sundhedsannoncør og en rejseannoncør, der ser på den samme andelstabel, bør nå frem til forskellige netværkskortlister; top native annoncevertikaler i 2026 har den vertikal-første visning af det samme korpus.

Hvorfor kreativandel ≠ omsætningsandel#

Rangeret efter omsætning ville denne tabel blive omrokeret. Premium-netværk opnår højere CPC'er, så en kreativ på Outbrain kan repræsentere flere gange udgiften af en på et mellemlagsnetværk. Brand-efterspørgsel — især den video- og displayforretning, den fusionerede Teads driver — producerer få kreativer per dollar i forhold til direct-response-testfarme. Og høj-omsætnings-DR-efterspørgsel oppuster antallet af levende kreativer på de netværk, der er mest udsat for den, inklusive MSNs gennemsolgte forsyning. Behandl kreativandel som et aktivitets- og likviditetsmål: hvor annoncer, annoncører og iteration faktisk koncentrerer sig. For omsætning er kun netværkenes egne offentliggørelser — hvor de findes — autoritative.

Sådan bruger du disse data#

• Købere: volumen er likviditet. Store-andels-netværk tilbyder skala og konkurrencedygtige auktioner; mellemlagsandel betyder billigere tests og tyndere brandkonkurrence. Match kortlisten til din vertikals faktiske koncentration, ikke overskriftstabellen.
• Konkurrenceanalyse: hvis du kun overvåger Taboola, ser du på 28% af markedet. Spor dine konkurrenter på tværs af hvert netværk, de kører på, med annonceintelligensplatformen — annoncørprofiler samler kreativer på tværs af alle 49 overvågede netværk.
• Udgiverne: andelstrenden på tværs af opdateringer signalerer, hvilke efterspørgselspartnere der vokser, før salgspitchen fortæller dig det.

Et udsnit mere af det samme korpus er værd at huske: de 725.882 kreativer kommer fra 29.257 forskellige annoncører, hvilket betyder, at den gennemsnitlige annoncør kører cirka 25 levende kreativer — men det gennemsnit skjuler den samme koncentration som netværkstabellen. En lille klasse af høj-iteration-direct-response-annoncører står for en uforholdsmæssig stor del af den kreative volumen, mens tusindvis af annoncører kører en håndfuld annoncer hver. Andelstabeller bygget på kreativtællinger er derfor også, stille og roligt, kort over, hvor de tunge testkørere opererer.

Vi opdaterer denne rapport, efterhånden som indekset vokser; for den bredere trendanalyse omkring den, se tilstanden for native annoncering og den fulde native annoncering statistik oversigt.