Thị phần quảng cáo gốc theo mạng lưới: Khảo sát sáng tạo 2026

Được đo bằng khối lượng sáng tạo đang hoạt động, quảng cáo gốc là thị trường ba nền tảng với một đuôi dài: trong chỉ mục của OpenAdLibrary gồm 725.882 sáng tạo gốc đang hoạt động trên 49 mạng lưới (tháng 7 năm 2026), Microsoft Audience Network chiếm khoảng 39% sáng tạo được quan sát, Taboola 28%, và Outbrain — hiện đã sáp nhập với Teads — 15%. Đó là khoảng 82% khối lượng sáng tạo có thể quan sát trên ba nền tảng. MGID (khoảng 9%) và Revcontent (2%) dẫn đầu tầm trung, và 41 mạng lưới được theo dõi còn lại kết hợp khoảng 5%. Đây là ảnh chụp nhanh thị phần định kỳ chúng tôi công bố từ chỉ mục; các con số là tỷ lệ số lượng sáng tạo của một kho ngữ liệu thu thập độc lập, không phải tỷ lệ doanh thu, và sự khác biệt rất quan trọng — hãy đọc phương pháp trước khi trích dẫn bảng.

Phương pháp: tỷ lệ sáng tạo, không phải tỷ lệ doanh thu#

Bộ dữ liệu cơ bản là chỉ mục thu thập được làm mới liên tục của OpenAdLibrary: 725.882 sáng tạo gốc đang hoạt động từ 29.257 nhà quảng cáo, được hỗ trợ bởi 6.9 triệu quan sát quảng cáo và 1.3 triệu lần chụp trang đích trên 49 mạng lưới (tháng 7 năm 2026). Mỗi sáng tạo được quan sát trên các vị trí thực tế, được khử trùng lặp và quy cho mạng lưới đã phục vụ nó.

"Tỷ lệ" ở đây có nghĩa là phần trăm của mỗi mạng lưới trong số sáng tạo đang hoạt động trong chỉ mục đó. Bốn lưu ý áp dụng, và chúng tôi muốn bạn biết chúng hơn là trích dẫn chúng tôi một cách ngây thơ:

• Số lượng sáng tạo đo lường hoạt động, không phải đô la. Một mạng lưới đầy nhà quảng cáo phản hồi trực tiếp thử nghiệm hàng chục biến thể tạo ra nhiều sáng tạo hơn trên mỗi đô la so với một mạng lưới mang các chiến dịch thương hiệu.
• Phạm vi phủ sóng khác nhau theo khu vực địa lý. Việc thu thập tập trung vào các thị trường chúng tôi thu thập dữ liệu nhiều nhất; một mạng lưới có thế mạnh ở các khu vực có phạm vi phủ sóng nhẹ hơn sẽ bị thiếu số.
• Tỷ lệ luân chuyển khác nhau theo mạng lưới. Nhu cầu có tỷ lệ luân chuyển cao thổi phồng số lượng sáng tạo đang hoạt động của một mạng lưới so với nhu cầu di chuyển chậm hơn.
• Ảnh chụp nhanh là ảnh chụp nhanh. Các số liệu này phản ánh chỉ mục tính đến giữa năm 2026 và thay đổi với mỗi lần làm mới hàng quý.

Với khuôn khổ đó, tỷ lệ sáng tạo vẫn là proxy độc lập trung thực nhất hiện có — các mạng lưới không công bố phân chia doanh thu có thể so sánh, và các số liệu phạm vi tiếp cận tự báo cáo là tiếp thị. Nó cũng có một tính chất mà ước tính doanh thu thiếu: nó có thể kiểm chứng. Mỗi sáng tạo đằng sau những số liệu này là một quảng cáo thực tế được thu thập mà bạn có thể mở, với nhà quảng cáo, ngày nhìn thấy đầu tiên và trang đích đính kèm, vì vậy bảng có thể được kiểm tra thay vì được tin tưởng một cách mù quáng.

Bảng thị phần giữa năm 2026#

Một lưu ý về hai hàng Teads: kể từ khi sáp nhập Outbrain–Teads, công ty kết hợp hoạt động dưới tên Teads, nhưng nhu cầu kiểu nguồn cấp dữ liệu mà chúng tôi quan sát vẫn chủ yếu phục vụ thông qua cơ sở hạ tầng Outbrain — hàng nhỏ mang thương hiệu Teads phản ánh các vị trí được thu thập riêng biệt, không phải dấu chân thực sự của công ty đã sáp nhập. Outbrain có trở thành Teads không? làm sáng tỏ cách đặt tên.

Ba ông lớn, tóm tắt#

Microsoft Audience Network là bề mặt lớn nhất trong chỉ mục — nguồn cấp dữ liệu gốc trên các vị trí MSN, Edge và Windows. Phần lớn khối lượng của nó là nhu cầu bán lại đi vào qua nhiều nền tảng quảng cáo, đó là một phần lý do tại sao số lượng sáng tạo của nó cao như vậy; khối lượng phân loại của nó dẫn đầu trong thương mại điện tử (9.978 sáng tạo), tài chính (9.029), du lịch (8.830) và bảo hiểm (8.406). Hướng dẫn quảng cáo gốc MSN giải thích cách chuỗi cung ứng đó hoạt động.

Taboola vẫn là mạng lưới đề xuất nội dung cổ điển lớn nhất, với sức khỏe (11.982), tài chính (8.200) và bảo hiểm (7.422) dẫn đầu các sáng tạo phân loại của nó. Sự kết hợp nhà quảng cáo của nó — và những gì nó nói về mạng lưới — được phân tích trong ai quảng cáo trên Taboola.

Outbrain (Teads) giữ vị trí thứ ba rõ ràng với 15%. Bảo hiểm (4.345), tài chính (3.990) và sức khỏe (3.102) dẫn đầu khối lượng phân loại của nó, phù hợp với định vị nhà xuất bản cao cấp của nó. So sánh trực diện với Taboola được đề cập trong Taboola vs Outbrain.

Tầng trung và đuôi dài#

MGID là mỏ neo tầng trung với 8,6%, với một hồ sơ đặc biệt: các sáng tạo phân loại giải trí (13.987) — chủ yếu là chênh lệch nội dung — làm lu mờ mọi ngành dọc khác trên mạng lưới, và một phần lớn khối lượng của nó chạy bên ngoài các khu vực nói tiếng Anh Tier-1. Revcontent (2,2%) tập trung vào phản hồi trực tiếp sức khỏe. MediaGo (0,9%), DSP quốc tế của Baidu, nghiêng về bảo hiểm, trò chơi và thương mại điện tử. Yahoo (0,8%) là câu chuyện tàn dư và tái thiết sau khi Gemini nghỉ hưu — điều gì đã xảy ra với Yahoo Gemini giải thích nhu cầu đó đã đi đâu.

Sau đó là đuôi dài: 41 mạng lưới nữa kết hợp khoảng 5,3% sáng tạo đang hoạt động. Cách đọc chiến lược là sự hợp nhất — khối lượng thị trường "chumbox" đã sụp đổ về một số ít nền tảng, và người mua phương tiện có thể tiếp cận phần lớn hàng tồn kho gốc thông qua ba đến năm mối quan hệ nhu cầu. Phân tích xếp hạng của chúng tôi về mạng lưới nào xứng đáng có một vị trí trong kế hoạch truyền thông có trong mạng lưới quảng cáo gốc tốt nhất.

Điều cần theo dõi trong các lần làm mới tiếp theo#

Ba chuyển động đáng theo dõi theo từng quý. Thứ nhất, hợp nhất sau sáp nhập: khi hoạt động của Outbrain và Teads tích hợp, nhu cầu có thể di chuyển giữa các đường dẫn phục vụ mà chúng tôi quan sát — sự thay đổi trong sự phân chia giữa hai hàng trên sẽ báo hiệu ngăn xếp hợp nhất đang được triển khai, không phải thay đổi thị phần. Thứ hai, thành phần bán lại của nguồn cấp dữ liệu Microsoft: bởi vì một phần lớn khối lượng MSN đến thông qua các nền tảng trung gian, số lượng sáng tạo của nó nhạy cảm với các mối quan hệ bán lại được thêm vào hoặc loại bỏ, khiến nó trở nên biến động nhất trong ba ông lớn. Thứ ba, sự siết chặt tầng trung: thị phần của MGID là phong vũ biểu cho việc liệu các mạng lưới tầng trung độc lập có giữ vững vị thế của họ hay tiếp tục nhường khối lượng cho các nền tảng có bề mặt sở hữu và vận hành lớn nhất. Khi một lần làm mới di chuyển một con số một cách đáng kể, câu hỏi thú vị luôn là cơ chế nào trong số này đã di chuyển nó — một bảng thị phần mà không có sự phân tích đó chỉ là chuyện vặt vãnh.

Thành phần ngành dọc khác biệt rõ rệt theo mạng lưới#

Thị phần cho bạn biết khối lượng ở đâu; sự kết hợp ngành dọc cho bạn biết đối thủ cạnh tranh của bạn ở đâu. Sức khỏe, tài chính và bảo hiểm là các ngành dọc phân loại lớn nhất của chỉ mục — lần lượt 24.472, 24.068 và 22.427 sáng tạo — nhưng chúng phân bố không đồng đều: Taboola và Revcontent nặng về sức khỏe, Outbrain nghiêng về bảo hiểm và tài chính, MSN dẫn đầu trong thương mại điện tử và du lịch, và khối lượng của MGID bị chi phối bởi nội dung chênh lệch. Một nhà quảng cáo sức khỏe và một nhà quảng cáo du lịch nhìn vào cùng một bảng thị phần nên đạt được các danh sách rút gọn mạng lưới khác nhau; ngành dọc quảng cáo gốc hàng đầu năm 2026 có góc nhìn theo ngành dọc của cùng một kho ngữ liệu.

Tại sao tỷ lệ sáng tạo ≠ tỷ lệ doanh thu#

Xếp hạng theo doanh thu, bảng này sẽ được sắp xếp lại. Các mạng lưới cao cấp có CPC cao hơn, vì vậy một sáng tạo trên Outbrain có thể đại diện cho chi tiêu gấp nhiều lần so với một sáng tạo trên mạng lưới tầng trung. Nhu cầu thương hiệu — đặc biệt là mảng kinh doanh video và display mà Teads đã sáp nhập vận hành — tạo ra ít sáng tạo trên mỗi đô la so với các trang trại thử nghiệm phản hồi trực tiếp. Và nhu cầu DR có tỷ lệ luân chuyển cao thổi phồng số lượng sáng tạo đang hoạt động trên các mạng lưới tiếp xúc nhiều nhất với nó, bao gồm cả nguồn cung bán lại của MSN. Hãy coi tỷ lệ sáng tạo như một thước đo hoạt động và thanh khoản: nơi quảng cáo, nhà quảng cáo và sự lặp lại thực sự tập trung. Về doanh thu, chỉ có các tiết lộ của chính các mạng lưới — nơi chúng tồn tại — mới có thẩm quyền.

Cách sử dụng dữ liệu này#

• Người mua: khối lượng là thanh khoản. Các mạng lưới có thị phần lớn cung cấp quy mô và đấu giá cạnh tranh; thị phần tầng trung có nghĩa là thử nghiệm rẻ hơn và cạnh tranh thương hiệu mỏng hơn. Khớp danh sách rút gọn với mức độ tập trung thực tế của ngành dọc của bạn, không phải bảng tiêu đề.
• Nghiên cứu cạnh tranh: nếu bạn chỉ theo dõi Taboola, bạn đang xem 28% thị trường. Theo dõi đối thủ cạnh tranh của bạn trên mọi mạng lưới họ chạy bằng nền tảng thông minh quảng cáo — hồ sơ nhà quảng cáo hợp nhất các sáng tạo trên tất cả 49 mạng lưới được theo dõi.
• Nhà xuất bản: xu hướng thị phần qua các lần làm mới báo hiệu đối tác nhu cầu nào đang phát triển trước khi bài chào hàng cho bạn biết.

Một lát cắt khác của cùng một kho ngữ liệu đáng ghi nhớ: 725.882 sáng tạo đến từ 29.257 nhà quảng cáo riêng biệt, có nghĩa là trung bình mỗi nhà quảng cáo chạy khoảng 25 sáng tạo đang hoạt động — nhưng mức trung bình đó che giấu sự tập trung giống như bảng mạng lưới. Một nhóm nhỏ các nhà quảng cáo phản hồi trực tiếp có độ lặp lại cao chiếm một phần lớn khối lượng sáng tạo, trong khi hàng nghìn nhà quảng cáo chạy một vài quảng cáo mỗi người. Do đó, các bảng thị phần được xây dựng trên số lượng sáng tạo cũng âm thầm là bản đồ của nơi những người thử nghiệm nặng hoạt động.

Chúng tôi làm mới báo cáo này khi chỉ mục phát triển; để phân tích xu hướng rộng hơn xung quanh nó, hãy xem tình trạng quảng cáo gốc và tổng hợp đầy đủ thống kê quảng cáo gốc.