各网络原生广告市场份额：2026年创意普查

按活跃创意量衡量，原生广告是一个长尾三平台市场：在OpenAdLibrary的指数中，涵盖49个网络的725,882个活跃原生创意（2026年7月），Microsoft Audience Network约占观察创意的39%，Taboola占28%，Outbrain（现已与Teads合并）占15%。三个平台合计约占可观察创意量的82%。MGID（约9%）和Revcontent（2%）领跑中端市场，其余41个受监控网络合计约占5%。这是我们定期从指数中发布的份额快照；这些数字是独立捕获语料库的创意数量份额，而非收入份额，差异很重要——在引用表格前请阅读方法部分。

方法：创意份额，而非收入份额#

底层数据集是OpenAdLibrary持续刷新的捕获指数：来自29,257个广告主的725,882个活跃原生创意，基于49个网络的690万次广告观察和130万次落地页捕获（2026年7月）。每个创意都在实际展示位上被观察，经过去重并归因于投放网络。

这里的“份额”指每个网络在该指数中活跃创意的百分比。有四个注意事项，我们希望你了解它们，而不是盲目引用：

• 创意数量衡量活动，而非美元。 一个充满直接响应广告主、测试数十种变体的网络，每美元产生的创意比承载品牌广告活动的网络更多。
• 覆盖范围因地域而异。 捕获集中在爬取力度最大的市场；在覆盖较弱的地区有优势的网络会被低估。
• 更替率因网络而异。 高周转需求会夸大网络的活跃创意数量，相对于较慢的需求。
• 快照只是快照。 这些数据反映的是2026年年中的指数，并会随每次季度刷新而变化。

在这个框架下，创意份额仍然是可用的最诚实独立代理指标——网络不公布可比的收入细分，自我报告的覆盖范围是营销数据。它还有一个收入估计所缺乏的特性：它是可验证的。这些计数背后的每个创意都是你可以打开的真实捕获广告，附带其广告主、首次发现日期和落地页，因此表格可以被审计，而非盲目相信。

2026年年中份额表#

关于Teads两行的说明：自Outbrain与Teads合并后，合并后的公司以Teads名义运营，但我们观察到的信息流式需求绝大多数仍通过Outbrain基础设施投放——Teads品牌那行仅反映单独捕获的展示位，而非合并公司的真实足迹。Outbrain变成Teads了吗？ 理清了命名问题。

三大巨头简述#

Microsoft Audience Network 是指数中最大的单一平台——跨MSN、Edge和Windows展示位的原生信息流。其大部分流量是通过多个广告平台进入的转售需求，这部分解释了为何其创意数量如此之高；其分类广告量在电商（9,978个创意）、金融（9,029个）、旅行（8,830个）和保险（8,406个）领域领先。MSN原生广告指南 介绍了该供应链如何运作。

Taboola 仍然是最大的经典内容推荐网络，健康（11,982）、金融（8,200）和保险（7,422）在其分类创意中领先。其广告主组合及其对网络的意义在谁在Taboola上投放广告 中进行了分析。

Outbrain (Teads) 以15%的份额稳居第三。保险（4,345）、金融（3,990）和健康（3,102）在其分类广告量中领先，与其优质发布商定位一致。与Taboola的正面比较在Taboola与Outbrain对比 中介绍。

中端市场与长尾#

MGID 是8.6%的中端锚点，具有独特特征：娱乐分类创意（13,987）——主要是内容套利——远超网络上的其他垂直领域，其大部分流量运行在T1英语区之外。Revcontent（2.2%）专注于健康直接响应。MediaGo（0.9%），百度的国际DSP，偏向保险、游戏和电商。Yahoo（0.8%）是Gemini退役后的残余与重建故事——Yahoo Gemini发生了什么 解释了这些需求的去向。

然后是长尾：另外41个网络合计约占活跃创意的5.3%。战略解读是整合——“chumbox”市场的流量已集中到少数平台，媒体买家可以通过三到五个需求关系覆盖绝大多数原生库存。我们对哪些网络值得在媒体计划中占有一席之地的排名分析详见最佳原生广告网络。

下次刷新应关注什么#

有三个动向值得逐季度跟踪。首先，合并后整合：随着Outbrain和Teads业务的整合，需求可能会在我们观察到的投放路径之间迁移——上面两行之间的份额变化将表明合并后的堆栈正在推出，而非市场份额变化。其次，Microsoft信息流的转售构成：由于MSN的很大一部分流量通过中间平台进入，其创意数量对转售关系的添加或删除很敏感，使其成为三大巨头中最不稳定的。第三，中端市场挤压：MGID的份额是独立中端网络能否守住阵地还是继续将流量让给拥有最大自营平台者的风向标。当一次刷新使某个数字发生实质性变化时，有趣的问题始终是哪个机制导致了变化——没有这种分解的份额表只是琐事。

垂直组成因网络而异#

市场份额告诉你流量在哪里；垂直组合告诉你你的竞争对手在哪里。健康、金融和保险是指数整体最大的分类垂直领域——分别为24,472、24,068和22,427个创意——但它们分布不均：Taboola和Revcontent偏重健康，Outbrain偏向保险和金融，MSN在电商和旅行领域领先，MGID的流量以套利内容为主。一个健康广告主和一个旅行广告主看到相同的份额表，应得出不同的网络候选名单；2026年顶级原生广告垂直领域 提供了同一语料库的垂直优先视角。

为什么创意份额 ≠ 收入份额#

按收入排名，此表格将重新洗牌。优质网络有更高的CPC，因此Outbrain上的一个创意可能代表中端网络上多个创意的花费。品牌需求——尤其是合并后的Teads运营的视频和展示业务——每美元产生的创意远少于直接响应测试农场。高周转的DR需求会夸大最受其影响的网络上的活跃创意数量，包括MSN的转售供应。将创意份额视为活动和流动性衡量指标：广告、广告主和迭代实际集中的地方。对于收入，只有网络自身的披露（如果存在）才具有权威性。

如何使用这些数据#

• 买家： 流量是流动性。高份额网络提供规模和有竞争力的拍卖；中端份额意味着更便宜的测试和更少的品牌竞争。将候选名单与您垂直领域的实际集中度相匹配，而非标题表格。
• 竞争研究： 如果你只监控Taboola，你看到的是28%的市场。使用广告情报平台 追踪竞争对手在其所有网络上的活动——广告主资料统一了所有49个受监控网络的创意。
• 发布商： 各次刷新之间的份额趋势表明哪些需求合作伙伴正在增长，早于销售推介告诉你。

同一语料库的另一个切面值得记住：725,882个创意来自29,257个不同的广告主，这意味着平均每个广告主运行约25个活跃创意——但这个平均值掩盖了与网络表格相同的集中度。一小部分高迭代直接响应广告主占据了创意量的巨大份额，而数千个广告主每个只投放少量广告。基于创意数量构建的份额表因此也悄然成为了重度测试者活动的地图。

我们随着指数的增长而刷新此报告；有关更广泛的趋势分析，请参阅原生广告现状 和完整的原生广告统计数据 汇总。