Natiivimainonnan markkinaosuudet verkostoittain: Luova väestönlaskenta 2026

Live-mainosmäärällä mitattuna natiivimainonta on kolmen alustan markkinat pitkällä hännällä: OpenAdLibraryn indeksissä, jossa on 725 882 live-natiivimainosta 49 verkostossa (heinäkuu 2026), Microsoft Audience Network vastaa noin 39 % havaituista mainoksista, Taboola 28 % ja Outbrain – nyt fuusioitu Teadsin kanssa – 15 %. Se on noin 82 % havaittavissa olevasta mainosmäärästä kolmella alustalla. MGID (noin 9 %) ja Revcontent (2 %) johtavat keskitasoa, ja loput 41 seurattua verkostoa yhdistävät noin 5 %. Tämä on toistuva osuuskuva, jonka julkaisemme indeksistä; luvut ovat mainosmäärän osuutta riippumattomasta tallennuskorpuksesta, eivät tulojen osuutta, ja ero on merkittävä – lue metodologia ennen kuin lainaat taulukkoa.

Metodologia: mainosten osuus, ei tulojen osuus#

Taustalla oleva aineisto on OpenAdLibraryn jatkuvasti päivittyvä tallennusindeksi: 725 882 live-natiivimainosta 29 257 mainostajalta, tuettu 6,9 miljoonalla mainoshavainnolla ja 1,3 miljoonalla kohdesivun tallennuksella 49 verkostossa (heinäkuu 2026). Jokainen mainos on havaittu todellisissa sijoituksissa, deduplikoitu ja attribuoitu sen palvelevaan verkostoon.

"Osuus" tässä tarkoittaa kunkin verkoston prosenttiosuutta live-mainoksista kyseisessä indeksissä. Neljä varoitusta koskee, ja haluamme, että tiedät ne ennen kuin lainaat meitä naiivisti:

• Mainosmäärät mittaavat toimintaa, ei dollareita. Verkosto, joka on täynnä suoravasteisia mainostajia testaamassa kymmeniä variaatioita, tuottaa enemmän mainoksia dollaria kohden kuin verkosto, joka kantaa brändikampanjoita.

• Kattavuus vaihtelee maantieteellisesti. Tallennus keskittyy markkinoille, joita kaivelemme koviten; verkosto, jonka vahvuus on alueilla, joilla on kevyempi kattavuus, on aliarvioitu.

• Vaihtuvuus eroaa verkostojen välillä. Korkean vaihtuvuuden kysyntä paisuttaa verkoston live-mainosmäärää suhteessa hitaammin liikkuvaan kysyntään.

• Tilannekuva on tilannekuva. Nämä luvut heijastavat indeksiä kesäkuussa 2026 ja muuttuvat jokaisen neljännesvuosittaisen päivityksen myötä.

Tällä kehyksellä mainosten osuus on silti rehellisin saatavilla oleva riippumaton proxy – verkostot eivät julkaise vertailukelpoisia tulojakoja, ja itse raportoidut saavuttavuusluvut ovat markkinointia. Sillä on myös ominaisuus, jota tuloarvioilla ei ole: se on varmennettavissa. Jokainen näiden lukujen takana oleva mainos on todellinen tallennettu mainos, jonka voit avata, ja siihen liittyy sen mainostaja, ensimmäinen näkemispäivä ja kohdesivu, joten taulukkoa voidaan tarkastaa sen sijaan, että uskottaisiin sokeasti.

Kesäkuun 2026 osuustaulukko#

Huomautus kahdesta Teads-rivistä: Outbrainin–Teadsin fuusion jälkeen yhdistynyt yritys toimii Teads-nimellä, mutta havaitsemamme syötyyppinen kysyntä palvelee yhä valtaosin Outbrainin infrastruktuurin kautta – pieni Teads-branded rivi heijastaa erikseen tallennettuja sijoituksia, ei fuusioidun yrityksen todellista jalanjälkeä. Muuttuiko Outbrain Teadsiksi? selvittää nimeämisen.

Kolme suurta, lyhyesti#

Microsoft Audience Network on yksittäin suurin pinta indeksissä – natiivisyöte MSN:n, Edgen ja Windows-sijoitusten yli. Suuri osa sen määrästä on jälleenmyytyä kysyntää, joka tulee useiden mainosalustojen kautta, mikä osittain selittää, miksi sen mainosmäärä on niin korkea; sen luokiteltu määrä johtaa sähköisen kaupankäynnin (9 978 mainosta), rahoituksen (9 029), matkailun (8 830) ja vakuutusten (8 406) osalta. MSN-natiivimainosten opas kattaa, kuinka tuo toimitusketju toimii.

Taboola on edelleen suurin klassinen sisältösuositteliverkosto, terveyden (11 982), rahoituksen (8 200) ja vakuutusten (7 422) ollessa sen luokiteltujen mainosten kärjessä. Sen mainostajasekoitus – ja mitä se kertoo verkostosta – on jaettu osiin artikkelissa kuka mainostaa Taboolalla.

Outbrain (Teads) pitää selkeää kolmatta sijaa 15 %:lla. Vakuutukset (4 345), rahoitus (3 990) ja terveys (3 102) johtavat sen luokiteltua määrää, mikä on yhteneväistä sen premium-julkaisijaposition kanssa. Kaksintaistelu Taboolan kanssa käsitellään artikkelissa Taboola vs Outbrain.

Keskitaso ja pitkä häntä#

MGID on keskitason ankkuri 8,6 %:lla, erottuvalla profiililla: viihdeluokitellut mainokset (13 987) – enimmäkseen sisältöarbitraasia – ylittävät kaikki muut vertikaalit verkostossa, ja suuri osa sen määrästä kulkee Tier-1 englanninkielisten maiden ulkopuolella. Revcontent (2,2 %) keskittyy terveyden suoravasteisiin. MediaGo (0,9 %), Baidun kansainvälinen DSP, kallistuu vakuutuksiin, peleihin ja sähköiseen kaupankäyntiin. Yahoo (0,8 %) on jäännös- ja uudelleenrakennustarina Geminin lakkauttamisen jälkeen – mitä tapahtui Yahoo Geminille selittää, minne tuo kysyntä meni.

Sitten pitkä häntä: 41 muuta verkostoa yhdistävät noin 5,3 % live-mainoksista. Strateginen tulkinta on konsolidointi – "chumbox"-markkinoiden määrä on romahtanut muutaman alustan suuntaan, ja mediamyynti voi saavuttaa valtaosan natiivimainostilasta kolmen–viiden kysyntäsuhteen kautta. Luokiteltu jakautumamme siitä, mitkä verkostot ansaitsevat paikan mediasuunnitelmassa, on artikkelissa parhaat natiivimainosverkostot.

Mitä seurata seuraavissa päivityksissä#

Kolme liikettä kannattaa seurata neljännesvuosittain. Ensinnäkin, fuusionjälkeinen konsolidointi: kun Outbrainin ja Teadsin toiminnot integroituvat, kysyntä voi siirtyä havaitsemiemme palvelupolkujen välillä – muutos yllä olevien kahden rivin jaossa merkitsisi fuusioidun pinon käyttöönottoa, ei markkinaosuuden muutosta. Toiseksi, Microsoft-syötteen jälleenmyyty koostumus: koska suuri osa MSN:n määrästä saapuu välittäjäalustojen kautta, sen mainosmäärä on herkkä lisättyjen tai poistettujen jälleenmyyjäsuhdeiden suhteen, mikä tekee siitä kolmesta suuresta epävakaimman. Kolmanneksi, keskitason puristus: MGID:n osuus on mittari siitä, pitävätkö itsenäiset keskitasoverkostot pintansa vai luovuttavatko määrää edelleen alustoille, joilla on suurimmat omistetut ja operoidut pinnat. Kun päivitys liikuttaa lukua merkittävästi, mielenkiintoinen kysymys on aina, kumpi näistä mekanismeista liikutti sitä – osuustaulukko ilman tuota hajotelmaa on triviaalia.

Vertikaalikoostumus eroaa voimakkaasti verkostojen välillä#

Markkinaosuus kertoo, missä määrä on; vertikaalisekoitus kertoo, missä sinun kilpailusi on. Terveys, rahoitus ja vakuutukset ovat indeksin suurimmat luokitellut vertikaalit yhteensä – 24 472, 24 068 ja 22 427 mainosta – mutta ne jakautuvat epätasaisesti: Taboola ja Revcontent ovat terveyspainotteisia, Outbrain kallistuu vakuutuksiin ja rahoitukseen, MSN johtaa sähköisessä kaupankäynnissä ja matkailussa, ja MGID:n määrää hallitsee arbitraasisisältö. Terveysmainostajan ja matkailumainostajan, jotka katsovat samaa osuustaulukkoa, tulisi saavuttaa eri verkostolyhytlistat; suosituimmat natiivimainonnan vertikaalit 2026 tarjoaa vertikaalilähtöisen näkymän samasta korpuksesta.

Miksi mainosten osuus ≠ tulojen osuus#

Tulojen mukaan järjestettynä tämä taulukko uudelleenjärjestäytyisi. Premium-verkostot saavat korkeampia CPC-hintoja, joten Outbrainin mainos voi edustaa useita kertoja enemmän kuluja kuin keskitasoverkoston mainos. Brändikysyntä – erityisesti fuusioidun Teadsin johtama video- ja display-liiketoiminta – tuottaa vähän mainoksia dollaria kohden suhteessa suoravasteisiin testausfarmoihin. Ja korkean vaihtuvuuden DR-kysyntä paisuttaa live-mainosmääriä siihen eniten altistuneilla verkostoilla, mukaan lukien MSN:n jälleenmyyty tarjonta. Käsittele mainosten osuutta toiminnan ja likviditeetin mittarina: missä mainokset, mainostajat ja iteraatio todella keskittyvät. Tuloja varten vain verkostojen omat paljastukset – missä niitä on – ovat auktoritatiivisia.

Kuinka käyttää tätä dataa#

• Ostajat: määrä on likviditeettiä. Suuriosuusverkostot tarjoavat skaalaa ja kilpailullisia huutokauppoja; keskiosuus tarkoittaa halvempia testejä ja ohuempaa brändikilpailua. Sovita lyhytlista vertikaalisi todelliseen keskittymiseen, ei otsikkotaulukkoon.

• Kilpailututkimus: jos seuraat vain Taboolaa, katsot 28 % markkinoista. Seuraa kilpailijoitasi kaikilla verkostoilla, joilla he toimivat, mainostiedustelualustalla – mainostajaprofiilit yhdistävät mainokset kaikissa 49 seuratussa verkostossa.

• Julkaisijat: osuustrendi päivitysten yli signaloi, mitkä kysyntäkumppanit kasvavat ennen kuin myyntipuhe kertoo sinulle.

Yksi lisäleikkaus samasta korpuksesta on syytä pitää mielessä: 725 882 mainosta tulee 29 257 eri mainostajalta, mikä tarkoittaa, että keskimääräinen mainostaja käyttää noin 25 live-mainosta – mutta tuo keskiarvo peittää saman keskittymisen kuin verkostotaulukko. Pieni luokka korkean iteraation suoravasteisia mainostajia vastaa suhteettoman suurta osaa mainosmäärästä, kun taas tuhannet mainostajat käyttävät kourallisen mainoksia. Mainosmääriin perustuvat osuustaulukot ovat siis myös hiljaa karttoja siitä, missä raskaat testaajat toimivat.

Päivitämme tätä raporttia indeksin kasvaessa; laajempaan trendianalyysiin liittyen katso natiivimainonnan tila ja täysi natiivimainonnan tilastot -kokoelma.