حصص السوق للإعلانات الأصلية حسب الشبكة: التعداد الإبداعي لعام 2026

من حيث حجم الإعلانات النشطة، فإن سوق الإعلانات الأصلية هو سوق ثلاثي المنصات مع ذيل طويل: في فهرس OpenAdLibrary المكون من 725,882 إعلانًا أصليًا نشطًا عبر 49 شبكة (يوليو 2026)، تمثل Microsoft Audience Network تقريبًا 39% من الإعلانات المُراقَبة، وTaboola تمثل 28%، وOutbrain — المندمجة الآن مع Teads — تمثل 15%. هذا يمثل حوالي 82% من حجم الإعلانات القابل للملاحظة على ثلاث منصات. تتصدر MGID (تقريبًا 9%) وRevcontent (2%) الفئة المتوسطة، بينما تجتمع الشبكات الـ 41 المتبقية التي يتم تتبعها لتشكل حوالي 5%. هذه هي لقطة الحصة المتكررة التي ننشرها من الفهرس؛ الأرقام تمثل حصة عدد الإعلانات في مجموعة بيانات مستقلة مقتطَعة، وليست حصة الإيرادات، والفرق مهم — اقرأ المنهجية قبل اقتباس الجدول.

المنهجية: حصة الإعلانات، وليست حصة الإيرادات#

مجموعة البيانات الأساسية هي الفهرس المُقتطَع والمُحدَّث باستمرار لـ OpenAdLibrary: 725,882 إعلانًا أصليًا نشطًا من 29,257 معلنًا، مدعومة بـ 6.9 مليون ملاحظة إعلانية و 1.3 مليون لقطة لصفحات الهبوط عبر 49 شبكة (يوليو 2026). كل إعلان يتم ملاحظته على أماكن نشر حقيقية، وإزالة التكرارات منه، ونسبته للشبكة التي قدمته.

"الحصة" هنا تعني نسبة كل شبكة من الإعلانات النشطة في ذلك الفهرس. تنطبق أربعة محاذير، ونفضل أن تعرفها بدلًا من أن تقتبس منا بسذاجة:

• أعداد الإعلانات تقيس النشاط، وليس الدولارات. شبكة مليئة بالمعلنين المباشرين الذين يختبرون عشرات المتغيرات تولد إعلانات أكثر لكل دولار مقارنة بشبكة تحمل حملات علامة تجارية.
• تختلف التغطية حسب المنطقة الجغرافية. التركيز في الاقتناص يكون على الأسواق التي نزحفها بشدة؛ الشبكة التي تتمتع بقوة في مناطق ذات تغطية أخف يتم التقليل من تقديرها.
• يختلف معدل التغيير حسب الشبكة. الطلب عالي التقلب يضخم عدد الإعلانات النشطة لشبكة ما مقارنة بالطلب الأبطأ حركة.
• اللقطة هي مجرد لقطة. هذه الأرقام تعكس الفهرس اعتبارًا من منتصف 2026 وتتغير مع كل تحديث ربع سنوي.

مع هذا الإطار، تظل حصة الإعلانات هي الوكيل المستقل الأكثر صدقًا المتاح — حيث لا تنشر الشبكات أرقام إيرادات قابلة للمقارنة، وأرقام الوصول التي تبلغ عنها بنفسها هي لأغراض تسويقية. كما أن لها خاصية تفتقر إليها تقديرات الإيرادات: إنها قابلة للتحقق. كل إعلان وراء هذه الأعداد هو إعلان حقيقي مقتطَع يمكنك فتحه، مع معلنه وتاريخ رؤيته الأول وصفحة الهبوط المرفقة، لذا يمكن تدقيق الجدول بدلًا من الأخذ به على الإيمان.

جدول الحصص لمنتصف 2026#

ملاحظة على صفّي Teads: منذ اندماج Outbrain–Teads، تعمل الشركة المندمجة تحت اسم Teads، لكن الطلب من النوع التغذوي الذي نراقبه لا يزال يُقدَّم بشكل ساحق من خلال بنية Outbird التحتية — الصف الصغير الخاص بـ Teads-branded يعكس أماكن نشر مقتطَعة بشكل منفصل، وليس البصمة الحقيقية للشركة المندمجة. هل أصبح Outbrain هو Teads؟ يفكك مسألة التسمية.

الثلاثة الكبار، بإيجاز#

Microsoft Audience Network هي أكبر سطح في الفهرس — التغذية الأصلية عبر أماكن نشر MSN وEdge وWindows. جزء كبير من حجمها هو طلب معاد بيعه يدخل عبر منصات إعلانية متعددة، وهذا جزء من سبب ارتفاع عدد إعلاناتها؛ حجمها المصنف يتصدر في التجارة الإلكترونية (9,978 إعلانًا)، والتمويل (9,029)، والسفر (8,830)، والتأمين (8,406). يغطي دليل إعلانات MSN الأصلية كيفية عمل سلسلة التوريد هذه.

Taboola تظل أكبر شبكة كلاسيكية لتوصية المحتوى، مع تصدر الصحة (11,982)، والتمويل (8,200)، والتأمين (7,422) لإعلاناتها المصنفة. يتم تحليل مزيج معلنيها — وما يقوله عن الشبكة — في من يُعلن على Taboola.

Outbrain (Teads) تحتل المركز الثالث بوضوح بنسبة 15%. يتصدر التأمين (4,345)، والتمويل (3,990)، والصحة (3,102) حجمها المصنف، بما يتوافق مع موقعها كشبكة للناشرين المتميزين. يتم تغطية المقارنة المباشرة مع Taboola في Taboola مقابل Outbrain.

الفئة المتوسطة والذيل الطويل#

MGID هي مرساة الفئة المتوسطة بنسبة 8.6%، مع ملف مميز: الإعلانات المصنفة ضمن الترفيه (13,987) — معظمها مراجحة محتوى — تتجاوز بكثير أي قطاع آخر على الشبكة، وجزء كبير من حجمها يعمل خارج المناطق الجغرافية الناطقة بالإنجليزية من الفئة الأولى. Revcontent (2.2%) تركز على الاستجابة المباشرة في الصحة. MediaGo (0.9%)، منصة DSP الدولية لـ Baidu، تميل نحو التأمين والألعاب والتجارة الإلكترونية. Yahoo (0.8%) هي قصة البقايا وإعادة البناء بعد تقاعد Gemini — ما الذي حدث لـ Yahoo Gemini يشرح أين ذهب ذلك الطلب.

ثم الذيل الطويل: 41 شبكة أخرى مجتمعة تشكل تقريبًا 5.3% من الإعلانات النشطة. القراءة الاستراتيجية هي التمركز — لقد انهار حجم سوق "صندوق التشوم" نحو حفنة من المنصات، ويمكن لمدير الإعلام الوصول إلى الغالبية العظمى من مخزون الإعلانات الأصلية من خلال ثلاث إلى خمس علاقات طلب. تحليلنا المُرتَّب لأي الشبكات تستحق مكانًا في خطة إعلامية موجود في أفضل شبكات الإعلانات الأصلية.

ما يجب مراقبته في التحديثات القادمة#

ثلاث حركات تستحق المتابعة ربعًا بعد ربع. أولًا، التمركز بعد الاندماج: مع تكامل عمليات Outbrain وTeads، قد ينتقل الطلب بين مسارات التقديم التي نراقبها — تحول في الانقسام بين الصفين أعلاه سيشير إلى نشر المكدس المندمج، وليس تغييرًا في حصة السوق. ثانيًا، تكوين الطلب المعاد بيعه في تغذية Microsoft: لأن جزءًا كبيرًا من حجم MSN يصل عبر منصات وسيطة، فإن عدد إعلاناتها حساس لإضافة أو إسقاط علاقات الوسيط، مما يجعلها الأكثر تقلبًا بين الثلاثة الكبار. ثالثًا، ضغط الفئة المتوسطة: حصة MGID هي المؤشر على ما إذا كانت الشبكات المستقلة في الفئة المتوسطة تحافظ على مواقعها أم تستمر في التنازل عن الحجم للمنصات ذات الأسطح المملوكة والمدارة الأكبر. عندما يؤدي التحديث إلى تحريك رقم بشكل ملموس، فإن السؤال المثير للاهتمام دائمًا هو أي من هذه الآليات حركته — جدول حصص بدون هذا التحليل هو مجرد معلومات تافهة.

التركيب القطاعي يختلف بشكل حاد حسب الشبكة#

حصص السوق تخبرك أين يوجد الحجم؛ المزيج القطاعي يخبرك أين يوجد منافسوك. الصحة والتمويل والتأمين هي أكبر القطاعات المصنفة في الفهرس بشكل عام — 24,472 و 24,068 و 22,427 إعلانًا على التوالي — لكنها تتوزع بشكل غير متساوٍ: Taboola وRevcontent ثقيلتان في الصحة، Outbrain تميل نحو التأمين والتمويل، MSN تتصدر في التجارة الإلكترونية والسفر، وحجم MGID يهيمن عليه محتوى المراجحة. معلن في الصحة ومعلن في السفر ينظران إلى نفس جدول الحصص يجب أن يصلوا إلى قوائم مختصرة مختلفة للشبكات؛ أهم القطاعات في الإعلانات الأصلية لعام 2026 يحتوي على المنظور القطاعي الأول لنفس مجموعة البيانات.

لماذا حصة الإعلانات ≠ حصة الإيرادات#

إذا تم الترتيب حسب الإيرادات، فإن هذا الجدول سيعيد ترتيب نفسه. الشبكات المتميزة تحقق أسعار CPC أعلى، لذا فإن إعلانًا على Outbrain يمكن أن يمثل إنفاقًا يبلغ عدة أضعاف إنفاق إعلان على شبكة من الفئة المتوسطة. طلب العلامات التجارية — خاصة أعمال الفيديو والبنر التي تديرها Teads المندمجة — ينتج إعلانات قليلة لكل دولار مقارنة بمزارع الاختبار للاستجابة المباشرة. والطلب عالي التقلب للاستجابة المباشرة يضخم أعداد الإعلانات النشطة على الشبكات الأكثر تعرضًا له، بما في ذلك العرض المعاد بيعه لـ MSN. عالج حصة الإعلانات كمقياس للنشاط والسيولة: أين تتركز الإعلانات والمعلنون والتكرار فعليًا. بالنسبة للإيرادات، فقط الإفصاحات الخاصة بالشبكات — حيث توجد — هي ذات سلطة.

كيفية استخدام هذه البيانات#

• المعلنون: الحجم هو السيولة. الشبكات ذات الحصة الكبيرة تقدم نطاقًا ومزادات تنافسية؛ الحصة المتوسطة تعني اختبارات أرخص ومنافسة علامات تجارية أضعف. طابق القائمة المختصرة مع التركيز الفعلي لقطاعك، وليس جدول العناوين الرئيسية.
• البحث التنافسي: إذا كنت تراقب Taboola فقط، فأنت تراقب 28% من السوق. تابع منافسيك عبر كل شبكة يعملون عليها باستخدام منصة استخبارات الإعلانات — حيث توحد ملفات المعلنين الإعلانات عبر جميع الشبكات الـ 49 المتبعة.
• الناشرون: اتجاه الحصة عبر التحديثات يشير إلى أي شركاء الطلب ينمون قبل أن يخبرك عرض المبيعات.

تقطيع آخر لنفس مجموعة البيانات يستحق أن يُؤخذ في الاعتبار: الـ 725,882 إعلانًا تأتي من 29,257 معلنًا متميزًا، مما يعني أن المعلن العادي يُشغِّل تقريبًا 25 إعلانًا نشطًا — لكن هذا المتوسط يخفي نفس التمركز الموجود في جدول الشبكات. فئة صغيرة من معلني الاستجابة المباشرة عالية التكرار تمثل شريحة غير متناسبة من حجم الإعلانات، بينما يشتغل آلاف المعلنين بعدد قليل من الإعلانات لكل منهم. لذلك، فإن جداول الحصص المبنية على أعداد الإعلانات هي أيضًا، وبهدوء، خرائط لأماكن عمل المختبرين الثقيلين.

نقوم بتحديث هذا التقرير مع نمو الفهرس؛ لتحليل الاتجاه الأوسع حوله، انظر حالة الإعلانات الأصلية والتجميع الكامل إحصائيات الإعلانات الأصلية.