Статистика нативної реклами 2026: липневий знімок 1 041 637 захоплених оголошень

Більшість сторінок зі статистикою нативної реклами переробляють одні й ті ж десятилітні результати опитувань («70% людей воліють дізнаватися про продукти через контент»). Натомість ця сторінка подає датований знімок власної колекції оголошень OpenAdLibrary. Станом на кінець липня 2026 року колекція охоплювала 50 нативних рекламних мереж, зібраних переважно через API-запити з браузерним краулером як запасним варіантом, і містила 1 041 637 записів креативів від 36 009 визначених рекламодавців, з 1 975 205 захопленнями цільових сторінок та 10 751 604 спостереженнями за оголошеннями за ними. Це підрахунки зібраних записів, які можна перевірити індивідуально, а не оцінки з опитувань і не підсумки для ринку. Дві оцінки розміру ринку від третіх сторін наведені окремо.

Якщо ви цитуєте якийсь показник, зазначайте атрибуцію «OpenAdLibrary, знімок колекції за липень 2026» і зберігайте його застереження: він описує покриття цієї колекції, а не розмір ринку, витрати чи результативність. Розділ методології із застереженнями знаходиться в кінці; макроперспектива представлена в нашому супутньому звіті Стан нативної реклами 2026.

Сторінка охоплює заголовні підсумки, кількість записів по мережах, розподіл класифікованих категорій, тривалість спостережень, найдовші відрізки у знімку та глибину збору, за якими слідують дві оцінки розміру ринку від третіх сторін для контексту. Власні показники — це підрахунки з колекції одного постачальника; вони не є переписом нативної реклами.

Заголовна статистика#

Колекція OpenAdLibrary містила 1 041 637 записів нативних рекламних креативів у липневому знімку 2026 року (OpenAdLibrary, липень 2026). 615 327 записів, 59,1% від загальної кількості, були спостережені принаймні один раз протягом 30 днів до знімка (OpenAdLibrary, липень 2026). 489 511 записів були вперше спостережені в ці 30 днів, приблизно 16 300 на день; перше спостереження — це не дата запуску, і зміни в зборі можуть збільшити цей показник (OpenAdLibrary, липень 2026). Записи були віднесені до 36 009 визначених рекламодавців, у середньому приблизно 29 записів на рекламодавця (OpenAdLibrary, липень 2026). Колекція охоплювала 50 нативних рекламних мереж, зокрема Taboola, Outbrain, Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo та Yahoo (OpenAdLibrary, липень 2026). 1 975 205 цільових сторінок було захоплено шляхом проходження ланцюжків кліків по оголошеннях через редіректи, приблизно 1,9 на запис креативу (OpenAdLibrary, липень 2026). 10 751 604 спостережень за оголошеннями (зустрічей креатива в зібраній стрічці) лежать в основі знімка, у середньому 10,3 на запис, і це сировина для тривалості спостережень нижче (OpenAdLibrary, липень 2026).

Захоплені записи за мережами#

Найбільше записів креативів у знімку мала Taboola: 352 392 зібраних, 254 020 з них спостережені протягом попередніх 30 днів, частка 72,1% (OpenAdLibrary, липень 2026). Microsoft Audience Network була другою за кількістю записів — 332 883, але лише 132 784 (39,9%) були спостережені протягом попередніх 30 днів, найнижча частка серед основних мереж. Ця частка залежить від того, як часто і де збиралася кожна стрічка, а також від того, як швидко рекламодавці змінюють креативи, тому сама по собі вона не вимірює оборот стрічки. (Поглиблений аналіз: Посібник з нативних оголошень MSN.) Outbrain (зараз Teads) становила 150 462 записи креативів, 91 668 з них спостережені протягом попередніх 30 днів (OpenAdLibrary, липень 2026). MGID становила 96 139 записів, 59 604 спостережені протягом попередніх 30 днів (OpenAdLibrary, липень 2026). Revcontent становила 23 040 записів, 15 891 спостережений протягом попередніх 30 днів (OpenAdLibrary, липень 2026). Нативна реклама Yahoo становила 14 389 записів, 12 473 спостережені протягом попередніх 30 днів, частка 86,7%; це найвища частка серед основних мереж у цій колекції, а не доказ найстабільнішого пулу креативів (OpenAdLibrary, липень 2026). MediaGo, яка описує себе як платформу реклами на основі глибокого навчання (MediaGo DSP), становила 7 002 записи, 797 спостережені протягом попередніх 30 днів (OpenAdLibrary, липень 2026). Taboola та Microsoft разом утримували 685 275 записів, 65,8% колекції, а додавання Outbrain доводить топ-3 до 80,2% (OpenAdLibrary, липень 2026). Це частки цієї колекції, а не частки ринку.

Решта 43 моніторованих мереж — довгохвості біржі та регіональні гравці — становлять решту індексу (65 330 відстежених креативів між ними).

Розподіл класифікованих записів за категоріями#

Частки категорій нижче стосуються лише класифікованих записів: 182 082 записи мали класифікацію за категоріями в липневому знімку 2026 року, близько 17,5% усіх записів. У некласифікованої більшості розподіл може бути іншим.

Найбільшою класифікованою категорією було здоров'я — 14,1% класифікованих записів (OpenAdLibrary, липень 2026). Страхування було другим з 10,8%, а фінанси — третіми з 10,2%, разом 21,0% класифікованих записів (OpenAdLibrary, липень 2026). (Приклади: нативні оголошення фінансів.) На Taboola здоров'я становило 19,2% з 82 142 класифікованих записів мережі, зі страхуванням на рівні 11,4% та фінансами на рівні 10,0%, разом близько двох з п'яти класифікованих записів Taboola (OpenAdLibrary, липень 2026). Ці частки описують класифіковані записи в цій колекції, а не витрати чи частку ринку.

Ці цифри не можуть вирішити суперечки про те, що якась категорія «володіє» нативною рекламою. Дієтичні добавки та інші нутра-пропозиції можуть класифікуватися як здоров'я, лише близько 17,5% записів мають класифікацію, а кількість записів — це не витрати. Ми докладніше розглядаємо дані категорій у нашому поглибленому аналізі вертикалей.

Тривалість спостережень: як довго спостерігалися креативи#

Це найбільш неправильно зрозумілі числа в нативній рекламі. Ми фіксуємо дати першого та останнього спостереження для кожного запису креативу, і більшість записів спостерігалися лише коротко. Коротка тривалість спостереження — це не те саме, що коротка кампанія:

59% записів креативів не були спостережені знову після дня, коли їх уперше спостерігали (OpenAdLibrary, липень 2026). 25,2% спостерігалися протягом принаймні 7 днів (OpenAdLibrary, липень 2026). 10,7% спостерігалися протягом принаймні 30 днів (OpenAdLibrary, липень 2026). Знімок повідомляв про середню спостережувану тривалість 7,1 дня для креативів, які він називав «дорослими», не визначивши цю групу, тому вважайте цей показник неперевіреним. Це статистика збору, а не тривалість життя чи рівень смертності: креатив може продовжувати показуватися там, де збирач не дивився, і близько 47% записів були вперше спостережені в останні 30 днів, тому багато з них ще не могли показати довгі відрізки. Довгі відрізки тут трапляються нечасто, але вони не показують прибутковість; брендові кампанії, бюджети на тестування, повільна оптимізація та прогалини у зборі — усе це може їх створювати, а витрати та конверсії не спостерігаються.

Важливе застереження: вікно відстеження для цього знімка відкрилося 2 червня 2026 року, тому тривалість спостережень обмежена вікном. Відрізок — це час між першим і останнім спостереженням, а не доказ безперервного показу. Креативи, які стартували до 2 червня, мають занижені відрізки, а креативи, вперше спостережені близько до дати знімка, ще не могли показати довгі. Частота та покриття збору також впливають на те, чи буде живий креатив помічений знову, тому частки з короткими відрізками не є виміряним рівнем смертності.

Найдовші тривалості спостережень у липневому знімку 2026 року#

Оскільки вікно відкрилося 2 червня 2026 року, найдовший можливий відрізок у цьому знімку становив приблизно вісім тижнів, і кілька мереж мали креативи, спостережувані протягом майже всього цього часу:

У липневому знімку 2026 року найдовші тривалості спостережень на Microsoft Audience Network та Outbrain становили принаймні 56 днів, а Taboola, MGID, Revcontent та MediaGo кожна мала креативи, спостережувані протягом принаймні 55 днів, близько до повного вікна (OpenAdLibrary, липень 2026). Креативи, вперше спостережені 2 червня, могли стартувати раніше. Ці відрізки показують повторні спостереження, а не безперервний показ, витрати чи прибутковість; ми наводимо приклади в найдовших нативних оголошеннях.

Рекламодавці та довгий хвіст#

З 36 009 визначеними рекламодавцями за 1 041 637 записами креативів середня кількість становить приблизно 29 записів на рекламодавця; у знімку не повідомляється ні медіана, ні те, наскільки записи концентровані серед рекламодавців. Групування записів за визначеним рекламодавцем, а не за брендовою міткою на картці, показує операторів, як-от порівняльні сайти, покупці арбітражу пошуку та генератори лідів для страхування, які з'являються в кількох мережах поряд із споживчими брендами. Визначення рекламодавця може бути непевним, а кількість записів — це не витрати. Повні рейтинги та детальні аналізи по рекламодавцях представлені в топ нативних рекламодавців за мережею та хто рекламується на Taboola.

Глибина збору#

Кожен запис креативу підтримується в середньому 10,3 спостереженнями в стрічці (10 751 604 спостережень на 1 041 637 записів) — повторні зустрічі, які роблять можливим вимірювання проміжків спостереження від першого до останнього (OpenAdLibrary, липень 2026). Цільові сторінки перевищують кількість креативів: 1 975 205 захоплень цільових сторінок проти 1 041 637 записів креативів (близько 1,9 на запис), що може статися, коли один креатив обертається через кілька попередніх лендінгів та трекерних пунктів призначення (OpenAdLibrary, липень 2026). Захоплені цільові сторінки також живлять нашу систему виявлення копій цільових сторінок, яка позначає сторінки, що значно копіюють сторінку іншого бренду.

Контекст галузі (зовнішні джерела)#

Для оцінки розміру ринку навколо цих спостережень варто навести два прогнози сторонніх дослідників поряд з нашими даними збору:

Витрати на нативну дисплейну рекламу в США прогнозують зрости на 13,1% у 2026 році до 147,98 мільярда доларів, згідно з прогнозом eMarketer за грудень 2025 року. Future Market Insights оцінює глобальний ринок нативної реклами в 125,6 мільярда доларів (125 589,1 млн доларів США) у 2026 році у своєму огляді на 2026-2036 роки, опублікованому 9 лютого 2026 року, а Market Research Future моделює 124,88 мільярда доларів на 2025 рік зі зростанням на 12,37% CAGR до 2035 року (сторінку оновлено 17 вересня 2026 року). Оскільки прогноз лише для США перевищує обидві глобальні оцінки, джерела не можуть мати спільного визначення нативної реклами; перевіряйте сферу охоплення кожного джерела, перш ніж цитувати їх разом.

Ми розглядаємо зовнішні показники розміру ринку лише як контекст; кожне інше число на цій сторінці є власними даними збору.

Що знімок за липень 2026 року може і чого не може показати#

П'ять висновків разом з їхніми обмеженнями:

Більшість записів було помічено ненадовго, а невелику частку — протягом тривалого часу. Жоден із цих фактів не показує, як довго працювали кампанії або які підходи спрацювали, адже тривалі проміжки можуть походити від брендових кампаній, тестових бюджетів, повільної оптимізації або особливостей фіксації. Дві мережі становлять більшість цієї колекції. Taboola та Microsoft Audience Network утримували 65,8% захоплених записів креативів, що відображає покриття та частоту збору, а не частку ринку. Microsoft справді публікує Ad Library, але її документація описує її як таку, що охоплює оголошення, показані на Bing.com і подані в Європейській економічній зоні; вона не описує охоплення нативних розміщень, порахованих тут. Здоров'я, страхування та фінанси були найбільшими класифікованими категоріями. Вони становили 14,1%, 10,8% та 10,2% від приблизно 17,5% записів, які мають класифікацію; це не показує, де зосереджуються витрати чи чому. Колекція містить багато неангломовних креативів. Вона охоплює кілька географій та профілів пристроїв, тож дослідники можуть знайти приклади за межами англомовних ринків (див. масштабування в нові географії). Кількість змінюється швидко. Близько 47% записів було вперше помічено протягом 30 днів до знімка, що частково відображає відкриття вікна 2 червня 2026 року та зміни в зборі, тому ставтеся до цієї сторінки як до датованого знімка, а не поточного перепису.

Для медіабаєрів практичне застосування вужче: використовуйте знімок, щоб знайти приклади для огляду, порівнюйте мережі за їхньою поточною документацією та власними тестами, а конкурентів оцінюйте за тим, що можете перевірити, а не за кількістю записів чи тривалістю спостережень.

Методологія#

Що збирає OpenAdLibrary. OpenAdLibrary збирає нативні рекламні креативи (зображення, заголовок, брендова мітка), спостереження за розміщеннями та дані ланцюжків кліків з нативних рекламних мереж (50 у знімку за липень 2026 року), включаючи Taboola, Outbrain/Teads, Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo та Yahoo. Збір здійснюється передусім через API: для нативних мереж ми запитуємо ті самі рекламні стрічки, що запитують сторінки видавців, на різних профілях пристроїв (десктоп, Android, iOS) та в різних географіях, а як запасний варіант використовуємо браузерний краулер. Ланцюжки кліків проходять через редіректи трекерів, без клікання живих оголошень, щоб визначити ймовірного рекламодавця та цільову сторінку; цільові сторінки захоплюються та зберігаються (1 975 205 захоплень у знімку за липень 2026 року).

Знімок та вікна. Усі цифри є знімком станом на липень 2026 року, оновленим в кінці липня. Поточне вікно відстеження відкрилося 2 червня 2026 року; «активними» вважаються креативи, спостережені протягом останніх 30 днів, і тому всі показники довголіття є «принаймні N днів» — нижніми межами, а не точними тривалостями життя. Ідентичність рекламодавця визначається шляхом розгортання редіректів трекерів та дедуплікації брендових міток, тому «36 009 рекламодавців» враховує юридичні особи, а не відображувані імена.

Застереження. (1) Підрахунки креативів вимірюють виробництво креативів у тому вигляді, як його захоплено, а не витрати; рекламодавці з високим оборотом важать більше, ніж стабільні. (2) Вікно відстеження розпочалося 2 червня 2026 року, тому тривалі проміжки є заниженими, а записи, вперше помічені нещодавно, ще не можуть показувати тривалі проміжки. (3) Частки категорій стосуються лише класифікованих записів: 182 082 записи мають класифікацію (призначену на основі відстежених цільових сторінок, визначених рекламодавців, тексту та зображень), приблизно 17,5% колекції. (4) Географічне покриття відповідає нашим моніторованим ринкам і розширюється з часом; частки по мережах можуть змінюватися разом з покриттям. (5) Частки по мережах, спостережені за останні 30 днів, залежать від частоти збору кожної мережі, а також від реального обороту стрічки. (6) Дати першого та останнього спостереження — це не дати запуску чи завершення, і проміжок не означає безперервного показу. (7) Жоден із цих підрахунків не вимірює витрати, кліки, конверсії чи прибутковість.

Верифікація. Ці цифри походять зі знімка колекції, що змінюється, за липень 2026 року, і запити, що стоять за ними, не були опубліковані разом із цією сторінкою, тому продукт не відтворить їх точно сьогодні. Підписники Founders ($29.99/місяць) можуть шукати в бібліотеці з фільтрами за мережею, категорією та довголіттям; безкоштовний план (без картки) показує 20 найновіших захоплених оголошень Meta, TikTok і нативних. Окремі креативи, наведені в наших прикладних галереях — Taboola та фінанси — можна перевірити таким самим чином. Журналісти та дослідники: цитуйте як «OpenAdLibrary, знімок колекції за липень 2026» та посилайтесь на цю сторінку; програмний доступ здійснюється через наш API даних нативної реклами на плані Founders. Цю сторінку востаннє оновлено в кінці липня 2026 року, тому перевіряйте дату, перш ніж повторно використовувати будь-яку цифру.