Статистика нативної реклами 2026: що розповідають 1 041 637 відстежених оголошень

Більшість сторінок зі статистикою нативної реклами переробляють одні й ті ж десятилітні результати опитувань («70% людей воліють дізнаватися про продукти через контент»). Ця — ні. Кожне число нижче походить з живого збору оголошень: станом на липень 2026 року (оновлено в кінці липня) OpenAdLibrary моніторить 50 нативних рекламних мереж через пряме API-збирання та відстежує 1 041 637 креативів від 36 009 рекламодавців, маючи за ними 1 975 205 захоплень цільових сторінок та 10 751 604 спостереження за оголошеннями. Це підраховані оголошення, які можна індивідуально перевірити, а не оцінки з опитувань.

Цитуйте вільно з атрибуцією («OpenAdLibrary, липень 2026»). Кожен показник написаний так, щоб стояти окремо, тому ви можете взяти одне речення з його числом. Розділ методології з застереженнями знаходиться в кінці; макроперспектива представлена в нашому супутньому звіті Стан нативної реклами 2026.

Сторінка охоплює шість вимірів: заголовні підсумки, обсяги по мережах, вертикальний розподіл, оборот креативів та тривалість життя, найдовші оголошення, що зараз активні, та глибина збору — за якими слідують два показники розміру ринку з зовнішніх джерел для контексту. Все інше, що ви читаєте про обсяги нативної реклами, — це або опитування, або заява постачальника, або екстраполяція; це — підрахунки.

Заголовна статистика#

1. Індекс OpenAdLibrary відстежує 1 041 637 нативних рекламних креативів станом на липень 2026 року (OpenAdLibrary, липень 2026).
2. 615 327 нативних рекламних креативів були активними протягом останніх 30 днів — 59,1% від усього, що коли-небудь відстежувалося (OpenAdLibrary, липень 2026).
3. 489 511 нових нативних рекламних креативів увійшли в обіг за останні 30 днів — приблизно 16 300 на день (OpenAdLibrary, липень 2026).
4. Відстежені креативи належать 36 009 унікальних визначених рекламодавців — у середньому приблизно 29 креативів на рекламодавця (OpenAdLibrary, липень 2026).
5. Індекс охоплює 50 нативних рекламних мереж, від Taboola та Outbrain до Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo та Yahoo (OpenAdLibrary, липень 2026).
6. 1 975 205 цільових сторінок було захоплено шляхом проходження ланцюжків кліків по оголошеннях до їхніх справжніх пунктів призначення — приблизно 1,9 захоплення цільової сторінки на креатив (OpenAdLibrary, липень 2026).
7. 10 751 604 індивідуальних спостережень за оголошеннями (зустрічей креатива в живій стрічці) лежать в основі індексу — у середньому 10,3 спостереження на креатив, і це сировина для кожного показника тривалості життя нижче (OpenAdLibrary, липень 2026).

Обсяги по мережах: хто заповнює стрічки#

8. Taboola є найбільшою нативною мережею в індексі: 352 392 відстежених креатива, 254 020 з них активні протягом останніх 30 днів — частка активних 72,1% (OpenAdLibrary, липень 2026).
9. Microsoft Audience Network є близьким другим за розміром бібліотеки — 332 883 відстежених креатива — але лише 132 784 (39,9%) були активними протягом останніх 30 днів, найнижча частка активних серед основних мереж, що відображає стрічку, яка швидко замінює креативи. (Поглиблений аналіз: Посібник з нативних оголошень MSN.)
10. Outbrain (зараз Teads) становить 150 462 відстежених креатива, 91 668 з них активні протягом останніх 30 днів (OpenAdLibrary, липень 2026).
11. MGID становить 96 139 відстежених креативів, 59 604 активні протягом останніх 30 днів (OpenAdLibrary, липень 2026).
12. Revcontent становить 23 040 відстежених креативів, 15 891 активний протягом останніх 30 днів (OpenAdLibrary, липень 2026).
13. Нативна реклама Yahoo становить 14 389 відстежених креативів, 12 473 активні протягом останніх 30 днів — частка активних 86,7%, найстабільніший пул креативів серед основних мереж (OpenAdLibrary, липень 2026).
14. MediaGo, міжнародний нативний DSP Baidu, становить 7 002 відстежених креатива, 797 активних протягом останніх 30 днів (OpenAdLibrary, липень 2026).
15. Taboola та Microsoft разом утримують 685 275 відстежених креативів — 65,8% всього індексу — а топ-3 (з додаванням Outbrain) піднімають цю частку до 80,2% (OpenAdLibrary, липень 2026).

Решта 43 моніторованих мереж — довгохвості біржі та регіональні гравці — становлять решту індексу (65 330 відстежених креативів між ними).

Вертикальний розподіл: що продають нативні оголошення#

Вертикальні частки нижче є частками класифікованих креативів — 182 082 креативи в індексі загалом мають вертикальну класифікацію станом на липень 2026 року.

16. Здоров'я є вертикаллю нативної реклами №1, з часткою 14,1% класифікованих креативів (OpenAdLibrary, липень 2026).
17. Страхування є №2 з 10,8%, а фінанси — №3 з 10,2% класифікованих креативів — разом це грошовий блок у 21,0%, зосереджений на мережах преміальних видавців. (Живі приклади: нативні оголошення фінансів.)
18. На Taboola цей перекіс сильніший: здоров'я становить 19,2% класифікованих креативів мережі (82 142), зі страхуванням на рівні 11,4% та фінансами на рівні 10,0% — майже два з п'яти класифікованих оголошень Taboola продають здоров'я, страхування або фінанси (OpenAdLibrary, липень 2026).

Фольклор про те, що «нутра володіє нативною рекламою», не витримує контакту з даними класифікації: регульовані, обтяжені комплаєнсом вертикалі — здоров'я, страхування, фінанси — очолюють канал, як ми показали в нашому поглибленому аналізі вертикалей.

Оборот креативів: як швидко гинуть нативні оголошення#

Найбільш неправильно зрозумілі числа в нативній рекламі. Ми відстежуємо дати першої та останньої зустрічі для кожного креатива; крива виживання жорстока:

19. 59% нативних рекламних креативів більше ніколи не зустрічаються в стрічці після свого першого дня (OpenAdLibrary, липень 2026).
20. Лише 25,2% нативних рекламних креативів виживають принаймні 7 днів — ледь один з чотирьох доживає до тижня (OpenAdLibrary, липень 2026).
21. Лише 10,7% нативних рекламних креативів виживають принаймні 30 днів (OpenAdLibrary, липень 2026).
22. Середня спостережувана тривалість життя дорослого нативного креатива становить 7,1 дня (OpenAdLibrary, липень 2026).
23. Креатив, який все ще працює після місяця, знаходиться приблизно у верхній десятій частині всіх нативних оголошень — саме тому тривалість роботи є найсильнішим публічним сигналом того, що оголошення прибуткове. (Метод: довголіття оголошень як сигнал успіху; як застосовувати: пошук виграшних оголошень.)

Важливе застереження: наше поточне вікно відстеження відкрилося 2 червня 2026 року, тому всі показники довголіття є «принаймні N днів» — креатив, показаний як такий, що працює 30 днів, працював принаймні 30 днів, і частки на довгих проміжках будуть продовжувати зміцнюватися з розширенням вікна. Висновок про швидку загибель надійний; «хвости» є нижніми межами, а не верхніми.

Найдовші оголошення, що зараз активні#

Оскільки вікно відкрилося 2 червня 2026 року, максимальна спостережувана тривалість роботи на цьому знімку становить приблизно вісім тижнів — і кілька мереж мають креативи, закріплені на цій межі:

24. Найдовші нативні оголошення, що зараз активні в Microsoft Audience Network та Outbrain, працюють принаймні по 56 днів кожне (OpenAdLibrary, липень 2026).
25. Taboola, MGID, Revcontent та MediaGo кожна має активні креативи, що працюють принаймні 55 днів — фактично повне спостережуване вікно (OpenAdLibrary, липень 2026). Кожна основна стрічка має ядро «вічнозелених» оголошень, які передують нашому вікну та просто відмовляються вмирати; ми профілюємо цих виживших у найдовших нативних оголошеннях.

Рекламодавці та довгий хвіст#

Концентрація реальна, але не екстремальна: з 36 009 рекламодавців за 1 041 637 креативами, медіанний рекламодавець є малим, і канал залишається ринком з довгим хвостом. Що розкриває перегляд визначених рекламодавців, так це видимий шар операторів портфелів — порівняльних сервісів, покупців арбітражу пошуку та генераторів лідів для страхування — які запускають креативи в промислових масштабах одночасно в кількох мережах, поряд із споживчими брендами. Групування креативів за визначеним рекламодавцем, а не за брендовою міткою на картці, робить цю економіку читабельною; повні рейтинги та детальні аналізи по рекламодавцях представлені в топ нативних рекламодавців за мережею та хто рекламується на Taboola.

Глибина збору#

26. Кожен відстежений креатив підтримується в середньому 10,3 спостереженнями в живій стрічці (10 751 604 спостережень на 1 041 637 креативів) — повторні зустрічі, які роблять можливим вимірювання тривалості життя від першої до останньої зустрічі (OpenAdLibrary, липень 2026).
27. Цільові сторінки перевищують кількість креативів: 1 975 205 захоплень цільових сторінок проти 1 041 637 креативів (~1,9x), оскільки той самий креатив часто обертається через кілька попередніх лендінгів та трекерних пунктів призначення (OpenAdLibrary, липень 2026). Захоплені цільові сторінки також живлять нашу систему виявлення копій цільових сторінок, яка позначає сторінки, що значно клонують сторінку іншого бренду.

Контекст галузі (зовнішні джерела)#

Для оцінки розміру ринку навколо цих спостережень варто навести два прогнози сторонніх дослідників поряд з нашими даними збору:

28. Витрати на нативну дисплейну рекламу в США прогнозують зрости на 13,1% у 2026 році до 147,98 мільярда доларів, згідно з прогнозом eMarketer за грудень 2025 року.
29. Глобальний ринок нативної реклами оцінюється в 125,6 мільярда доларів у 2026 році, згідно з оглядом Future Market Insights на 2026-2036 роки — зі звичайним розкидом між дослідницькими компаніями (Market Research Future, для порівняння, моделює ~125 мільярдів доларів на 2025 рік зі зростанням приблизно на 12,4% CAGR).

Ми розглядаємо зовнішні показники розміру ринку лише як контекст; кожне інше число на цій сторінці є власними даними збору.

Що насправді означають дані за 2026 рік#

П'ять висновків, які не з'являються на сторінках зі статистикою на основі опитувань:

• Нативна реклама — це машина обороту з невеликим вічнозеленим ядром. Майже шість з десяти креативів більше ніколи не зустрічаються після першого дня, і середній дорослий креатив живе 7,1 дня — проте кожна основна мережа має оголошення, які працювали протягом усього спостережуваного вікна. Ті ~11%, що виживають місяць, — це місце, де живуть перевірені підходи, саме тому сортування за довголіттям перемагає сортування за новизною для пошуку виграшних оголошень.
• Дві мережі — це більша частина каналу. Taboola та Microsoft Audience Network утримують 65,8% усіх відстежених креативів між собою — і величезна стрічка Microsoft все ще не має офіційної бібліотеки оголошень, що робить її найбільшим недостатньо дослідженим пулом нативного інвентарю на ринку.
• Грошові вертикалі керують стрічкою. Здоров'я, страхування та фінанси — три найбільш обмежені комплаєнсом категорії в рекламі — очолюють класифікований розподіл з частками 14,1%, 10,8% та 10,2% відповідно. Преміальні розміщення нативних оголошень саме там, де регульовані рекламодавці можуть захищати свої медіазакупівлі.
• Нативна реклама більша за англомовний бульбашку. Збір даних у різних географіях та на різних профілях пристроїв постійно виявляє великі пули неангломовних креативів — справді недостатньо використана перевага для масштабування в нові географії.
• Будь-який статичний знімок цього каналу застаріває за тижні. З ~16 300 новими креативами, що надходять щодня, і 59% смертністю в перший день, конкурентні дослідження, побудовані на скріншотах або квартальних звітах, структурно відстають. Безперервний збір даних для цього каналу — не просто приємний бонус; це мінімально життєздатна методологія — і саме тому категорія шпигунських інструментів взагалі існує.

Для медіабаєрів дієвий підсумок ще коротший: обирайте мережі за тим, де ваша вертикаль уже концентрується, оцінюйте конкурентів за виживанням креативів, а не за їх обсягом, і розглядайте стрічку Microsoft як найбільшу сліпу пляму в дослідженнях нативної реклами наразі.

Методологія#

Що збирає OpenAdLibrary. OpenAdLibrary постійно збирає нативні рекламні креативи (зображення, заголовок, брендова мітка), спостереження за розміщеннями та дані ланцюжків кліків з 50 нативних рекламних мереж, включаючи Taboola, Outbrain/Teads, Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo та Yahoo. Збір здійснюється через API — ми запитуємо ті самі рекламні стрічки, що запитують сторінки видавців, на різних профілях пристроїв (десктоп, Android, iOS) та в різних географіях — а не шляхом скріншотного скрапінгу відрендерених сторінок. Ланцюжки кліків розгортаються через редіректи трекерів для визначення справжнього рекламодавця та цільової сторінки; цільові сторінки захоплюються та зберігаються (1 975 205 захоплень на сьогодні).

Знімок та вікна. Усі цифри є знімком станом на липень 2026 року, оновленим в кінці липня. Поточне вікно відстеження відкрилося 2 червня 2026 року; «активними» вважаються креативи, спостережені протягом останніх 30 днів, і тому всі показники довголіття є «принаймні N днів» — нижніми межами, а не точними тривалостями життя. Ідентичність рекламодавця визначається шляхом розгортання редіректів трекерів та дедуплікації брендових міток, тому «36 009 рекламодавців» враховує юридичні особи, а не відображувані імена.

Застереження. (1) Підрахунки креативів вимірюють виробництво креативів, а не витрати — рекламодавці з високим оборотом важать більше, ніж стабільні. (2) Вікно відстеження розпочалося 2 червня 2026 року, тому «хвости» довголіття є консервативними нижніми межами. (3) Вертикальні частки стосуються лише класифікованих креативів — 182 082 креативи мають класифікацію (вертикалі призначаються на основі відстежених цільових сторінок, визначених рекламодавців, тексту та зображень), а не всього індексу. (4) Географічне покриття відповідає нашим моніторованим ринкам і розширюється з часом; частки по мережах можуть змінюватися разом з покриттям. (5) Частки активних по мережах залежать від частоти збору кожної мережі, а також від реального обороту стрічки.

Верифікація. Кожен показник на цій сторінці можна відтворити в продукті: перегляньте індекс з фільтрами за мережею, вертикаллю та довголіттям або почніть безкоштовно (200 оголошень, без картки). Окремі креативи, наведені в наших прикладних галереях — Taboola, фінанси — можна перевірити таким же чином, зображення за зображенням. Журналісти та дослідники: цитуйте як «OpenAdLibrary, липень 2026» та посилайтесь на цю сторінку; для програмного доступу дивіться наш API даних нативної реклами. Ми оновлюємо цю сторінку з подовженням вікна спостереження, тому додайте URL в закладки, а не запам'ятовуйте цифри.