Статистика нативної реклами 2026: Що нам розповідають 635,443 живих оголошень

Більшість сторінок зі статистикою нативної реклами переробляють ті самі десятирічні висновки опитувань ("70% людей віддають перевагу вивченню продуктів через контент"). Ця — ні. Кожне число нижче надходить із живого збору оголошень: станом на липень 2026 року OpenAdLibrary відстежує 46 нативних рекламних мереж через прямий збір API та містить 635,443 креативів від 27,256 рекламодавців, з 1,081,997 захопленими цільовими сторінками та 5,874,698 спостереженнями за оголошеннями за ними. Це підраховані оголошення, які можна переглянути окремо, а не оцінки з опитувань.

Цитуйте вільно з зазначенням авторства ("OpenAdLibrary, липень 2026"). Кожен показник написано так, щоб він міг існувати самостійно, тому ви можете взяти окреме речення з числом. Розділ методології з застереженнями знаходиться в кінці; макронаратив подано в нашому супутньому звіті Стан нативної реклами 2026.

Сторінка охоплює сім вимірів: заголовні підсумки, обсяги на мережу (бібліотека та свіжий вихід за 30 днів), вертикальний склад, мовний розподіл, довговічність креативів, найкращі рекламодавці на мережу та оборот стрічки — за якими слідують дві зовнішні оцінки розміру ринку для контексту. Все інше, що ви читаєте про обсяг нативної реклами, — це або опитування, або заява вендора, або екстраполяція; це підрахунки.

Заголовні статистичні дані#

1. Індекс OpenAdLibrary містить 635,443 живих нативних креативів станом на липень 2026 року.
2. Ці креативи належать 27,256 різним ідентифікованим рекламодавцям — в середньому приблизно 23 креативи на рекламодавця.
3. Індекс охоплює 46 нативних рекламних мереж, від Taboola та Outbrain до Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo та Yahoo.
4. Було захоплено 1,081,997 цільових сторінок шляхом проходження ланцюжків кліків оголошень до їхніх справжніх пунктів призначення — приблизно 1.7 захоплень сторінок на креатив.
5. 5,874,698 окремих спостережень за оголошеннями (випадків появи креативу в живій стрічці) підкріплюють індекс — в середньому 9.2 спостережень на креатив, і це сирий матеріал для кожного показника довговічності нижче.

Обсяги мереж: хто наповнює стрічки#

6. Microsoft Audience Network є найбільшим єдиним джерелом свіжих нативних креативів: 257,553 креативів, вперше помічених за останні 30 днів — більше, ніж будь-яка інша відстежувана нами мережа, і приблизно 41% приписуваного свіжого обсягу. (Поглиблений огляд: посібник з нативних оголошень MSN.)
7. Taboola виробила 167,524 свіжих креативів за останні 30 днів із загальної бібліотеки в 171,050 захоплених креативів Taboola.
8. Outbrain (нині Teads) виробила 91,341 свіжих креативів за 30 днів — приблизно 55% від свіжого випуску Taboola — з бібліотеки в 92,290 креативів.
9. MGID виробила 54,391 свіжих креативів за 30 днів (54,585 у бібліотеці).
10. Revcontent виробила 12,672 свіжих креативів за 30 днів (12,821 у бібліотеці).
11. MediaGo, міжнародний нативний DSP від Baidu, виробила 6,035 свіжих креативів за 30 днів.
12. Yahoo/Verizon native виробила 4,709 свіжих креативів за 30 днів, а довгохвостові біржові джерела — Google Ad Manager (2,185), IPONWEB (1,801), SuperEdge (1,571) та Xandr (1,408) — доповнюють свіжий мікс.
13. Свіжий обсяг Microsoft Audience Network (257,553) перевищує суму Taboola та Outbrain (258,865) з точністю до округлення — це перегони двох коней плюс один, про які ніхто не пише.

Вертикальний склад: що продають нативні оголошення#

14. Фінанси є №1 вертикаллю нативної реклами з 18,727 класифікованих креативів в індексі OpenAdLibrary станом на липень 2026 року.
15. Страхування є №2 з 17,177 креативів — фінанси та страхування разом становлять 35,904 креативів, найбільший класифікований блок у нативній рекламі. (Живі приклади: фінансові нативні оголошення.)
16. Здоров'я займає №3 з 16,511 креативів, випереджаючи електронну комерцію (14,952) та розваги (13,370) — міф про те, що "нутра володіє нативною", не витримує контакту з даними класифікації, як ми показали в нашому поглибленому огляді вертикалей.
17. Вертикальний склад різко відрізняється залежно від мережі: здоров'я лідирує у Taboola (6,857 креативів), страхування лідирує у Outbrain (2,999), а розваги абсолютно домінують у MGID (10,225 — в 15 разів більше за другу категорію, здоров'я з 696). Жодна окрема мережа не має складу, що нагадує загальноканальний рейтинг, тому дослідження вертикалей на основі однієї мережі вводять в оману.

Мовний розподіл: нативна реклама — це не лише англійська мова#

18. Англійська мова становить 251,633 класифікованих за мовою креативів — але це лише 49% від загальної кількості 15 найпопулярніших мов. Нативна реклама є каналом з більшістю неанглійських мов, як тільки ви виходите за межі бульбашки SERP США.
19. Німецька є №2 мовою нативної реклами з 61,469 креативів, за нею іспанська (40,955), французька (38,325), португальська (20,236) та італійська (19,104).

Довгий хвіст важливіший, ніж здається: іврит (10,630), японська (9,188), корейська (9,180) та скандинавські мови кожна підтримують пули живих креативів з п'ятизначними або високими чотиризначними числами — достатньо для серйозного рекламодавця, щоб вивчити перевірені підходи перед виходом на будь-який з цих ринків. Майже всі англомовні конкурентні дослідження ігнорують цю половину каналу.

Довговічність креативів: як швидко вмирають нативні оголошення#

Найбільш неправильно зрозумілі числа в нативній рекламі. Ми відстежуємо дати першої та останньої появи для кожного зображення; групування спостережуваних тривалостей життя в 10-денні діапазони дає:

20. 88.9% нативних зображень зникають приблизно протягом 10 днів після першої появи (566,670 з 637,514 відстежених тривалостей життя креативів).
21. 8.8% креативів живуть 10-20 днів (56,097 креативів).
22. Лише 2.3% нативних креативів тривають 20 днів або довше (14,747 креативів), і лише 330 — 0.05% — спостерігалися після 30-денної позначки.
23. Креатив, який виживає три тижні, таким чином, знаходиться приблизно в топ 2% усіх нативних оголошень — тому кількість днів роботи є найсильнішим публічним сигналом того, що оголошення прибуткове. (Метод: довговічність оголошень як сигнал успіху; зала слави: найдовші нативні оголошення.)

Важливе застереження: наше вікно спостереження на мережу відкрилося приблизно за 30 днів до цього знімка, тому частки довготривалих є консервативними — креатив, показаний як "31 день", працював щонайменше 31 день, і когорта 20+ днів зростатиме з розширенням вікна. Висновок про швидку смерть є надійним; точні хвостові частки є мінімумами, а не максимумами.

Найкращі рекламодавці за мережами#

24. Єдиним найпродуктивнішим рекламодавцем в індексі є Yahoo Search на Taboola з 4,184 креативами за 30 днів — попит пошукового арбітражу, а не споживчий бренд.
25. На MGID домінують домени контент-арбітражу: itsvividleaves.com (3,088 креативів) та factripple.com (3,071) є двома найбільшими рекламодавцями мережі.
26. Найбільшим класичним рекламодавцем прямого відгуку, якого ми відстежуємо, є OTTO Insurance, з 2,337 креативів на Taboola та найдовшим спостережуваним креативом у 30 днів.
27. Бренди порівняння покупок ведуть портфелі на кількох мережах: Comparisons.org має 1,095 креативів на Taboola та одночасно 1,179 на Revcontent; HomeBuddy має 874 (Taboola) плюс 844 (Revcontent).
28. Найкращі рекламодавці змінюють креативи в промислових масштабах — лише 10 найбільших пар рекламодавець-мережа становлять понад 24,000 креативів, але майже всі їхні креативи все одно вмирають у межах загальноіндексної норми в 10 днів.

Концентрація реальна, але не екстремальна: з 27,256 рекламодавцями за 635,443 креативами, медіанний рекламодавець є малим, і навіть пара рекламодавець-мережа №1 (Yahoo Search на Taboola) утримує менше 1% індексу. Нативна реклама залишається ринком довгого хвоста — де кілька десятків портфельних операторів (компанії порівняння, мережі арбітражу, лідогенерація страхування) все ж видно з орбіти, коли ви можете групувати креативи за ідентифікованим рекламодавцем, а не за брендовою назвою на картці.

Повні рейтинги рекламодавців та деталізація по рекламодавцю: найкращі нативні рекламодавці за мережею та хто рекламується на Taboola.

Оборот стрічки та глибина збору#

Порівняння загальної захопленої бібліотеки кожної мережі з її свіжим випуском за 30 днів показує, як швидко нативні стрічки замінюють себе:

29. Стрічка Taboola фактично замінює себе щомісяця: 167,524 з її 171,050 захоплених креативів (98%) були вперше помічені за останні 30 днів.
30. Те саме стосується основних мереж — свіжа частка Outbrain становить 99% (91,341 з 92,290), MGID — 99.6% (54,391 з 54,585) і Revcontent — 98.8% (12,672 з 12,821). "Бібліотека" нативних оголошень, яка не оновлюється безперервно, стає музеєм за лічені тижні.

31. Кожен креатив в індексі підкріплений в середньому 9.2 спостереженнями в живій стрічці (5,874,698 спостережень на 635,443 креативів) — повторні випадки появи, які роблять можливим вимірювання довговічності за першою та останньою появою.
32. Цільових сторінок більше, ніж креативів: 1,081,997 захоплень сторінок проти 635,443 креативів (~1.7x), оскільки один і той самий креатив часто обертається через кілька прелендерів та цілей трекерів.
33. Індекс наразі містить 66 активних сповіщень про копі-кат цільові сторінки — випадки, коли захоплена цільова сторінка значною мірою клонує сторінку іншого бренду, виявлені нашим виявленням захисту бренду.

Контекст галузі (зовнішні джерела)#

Для оцінки ринку навколо цих спостережень варто навести два сторонні прогнози разом з нашими даними збору:

34. Витрати на нативну дисплейну рекламу в США, за прогнозами, зростуть на 13.1% у 2026 році до $147.98 млрд, згідно з прогнозом eMarketer від грудня 2025 року.
35. Світовий ринок нативної реклами оцінюється в $125.6 млрд у 2026 році, згідно з прогнозом Future Market Insights на 2026-2036 роки — зі звичайним розкидом між дослідницькими компаніями (Market Research Future, для порівняння, моделює ~$125 млрд на 2025 рік зі зростанням близько 12.4% CAGR).

Ми розглядаємо зовнішні цифри розміру ринку лише як контекст; кожне інше число на цій сторінці є власними даними збору.

Що насправді означають дані 2026 року#

Шість висновків, які не з'являються на сторінках статистики, заснованих на опитуваннях:

• Найбільша нативна стрічка — це та, що не має бібліотеки оголошень. Microsoft Audience Network виробляє більше свіжих креативів, ніж будь-яка інша мережа, але не має офіційної поверхні прозорості — і майже ніякого висвітлення. Ця асиметрія є дослідницькою перевагою для тих, хто потурбується подивитися.
• Нативна реклама — це машина відтоку з крихітним вічнозеленим ядром. Дев'ять з десяти креативів вмирають протягом ~10 днів. Ті ~2%, що виживають після 20 днів, — це місце, де живуть підтверджені підходи, тому сортування за довговічністю перевершує сортування за новизною для пошуку виграшних оголошень.
• Склад рекламодавців дивніший, ніж кажуть пітч-деки. Рекламодавець №1 — це пошукова система, що купує арбітражний трафік; два з трьох найкращих у MGID — це контентні ферми. Споживчі бренди ділять стрічку з цілою економікою торгівлі трафіком.
• Половина нативної реклами — не англійською. Тестування підходів на німецькому, іспанському або французькому ринках проти 60K/41K/38K живих креативів — це справді недооцінена стратегія, особливо для масштабування на нові гео.
• Будь-який статичний знімок цього каналу застаріває за лічені тижні. З оновленням основних стрічок на 98-99% їхніх креативів щомісяця, конкурентні дослідження, побудовані на скріншотах або квартальних звітах, структурно відстають. Безперервний збір — це не приємна опція для цього каналу; це мінімально прийнятна методологія — і саме тому категорія шпигунських інструментів взагалі існує.
• Вертикалі сортуються за дотриманням вимог, а не лише за аудиторією. Фінанси та страхування зосереджуються на преміальних мережах (Taboola, Outbrain, Microsoft), де регульовані рекламодавці можуть захищатися від видавців; обсяг розважальних вікторин та цікавостей заливає дозвільні мережі (блок розваг MGID з 10,225 креативів). Читання вертикального складу мережі — це найшвидший спосіб зрозуміти її справжню політичну позицію, незалежно від того, що говорить її пітч-дек.

Для медіабайєрів практичний підсумок ще коротший: обирайте мережі за тим, де вже зосереджена ваша вертикаль, оцінюйте конкурентів за виживанням креативів, а не за їхньою кількістю, і розглядайте стрічку Microsoft як найбільший недостатньо досліджений пул нативного інвентарю на ринку прямо зараз.

Методологія#

Що збирає OpenAdLibrary. OpenAdLibrary постійно збирає нативні креативи оголошень (зображення, заголовок, брендова назва), спостереження за розміщенням та дані ланцюжків кліків з 46 нативних рекламних мереж, включаючи Taboola, Outbrain/Teads, Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo та Yahoo. Збір відбувається на основі API — ми запитуємо ті самі рекламні стрічки, які запитують сторінки видавців, з профілів десктопа, Android та iOS у кількох географічних регіонах — а не скріншоти відрендерених сторінок. Ланцюжки кліків розгортаються через перенаправлення трекерів для визначення справжнього рекламодавця та цільової сторінки; цільові сторінки захоплюються та зберігаються (1,081,997 захоплень на сьогодні).

Знімок та вікна. Усі цифри є знімком за липень 2026 року. "Свіжі" — це креативи, вперше помічені за останні 30 днів. Довговічність обчислюється з дат першої та останньої появи кожного зображення, згрупованих у 10-денні діапазони. Ідентичність рекламодавця визначається шляхом розгортання перенаправлень трекерів та дедуплікації брендових назв, тому "27,256 рекламодавців" — це сутності, а не відображувані імена.

Застереження. (1) Кількість креативів вимірює виробництво креативів, а не витрати — рекламодавці з високою ротацією важать більше, ніж стабільні. (2) Наше вікно спостереження на мережу почалося приблизно за 30 днів до цього знімка, тому хвости тривалості є нижніми межами. (3) Вертикальна класифікація охоплює підмножину індексу (вертикалі призначаються з відстежених цільових сторінок, ідентифікованих рекламодавців, копії та зображень — підрахунки відображають лише класифіковані креативи). (4) Мовна статистика відображає креативи з виявленою мовою, показано 15 найкращих. (5) Географічне покриття слідує за нашими відстежуваними ринками та розширюється з часом; частки мереж можуть змінюватися з розширенням покриття. (6) 28,124 свіжих креативів наразі не атрибутовані до мережі до завершення розгортання ланцюжків кліків.

Верифікація. Кожен статистичний показник на цій сторінці можна відтворити в продукті: перегляньте індекс з фільтрами за мережею, вертикаллю, мовою та довговічністю, або почніть безкоштовно (200 оголошень, без картки). Окремі креативи, наведені в наших галереях прикладів — Taboola, фінанси — можна переглянути тим самим способом, зображення за зображенням. Журналісти та дослідники: цитуйте як "OpenAdLibrary, липень 2026" з посиланням на цю сторінку; для програмного доступу див. наш API даних нативної реклами. Ми плануємо оновлювати цю сторінку з подовженням вікна спостереження, тому зберігайте URL, а не числа.