Marktanteile der nativen Werbung nach Netzwerk: Der Creative Census 2026

Gemessen am Live-Creative-Volumen ist Native Advertising ein Drei-Plattform-Markt mit einem langen Schwanz: Im Index von OpenAdLibrary mit 725.882 Live-Creatives nativer Werbung auf 49 Netzwerken (Juli 2026) entfallen auf das Microsoft Audience Network rund 39 % der beobachteten Creatives, auf Taboola 28 % und auf Outbrain – jetzt fusioniert mit Teads – 15 %. Das sind etwa 82 % des beobachtbaren Creative-Volumens auf drei Plattformen. MGID (etwa 9 %) und Revcontent (2 %) führen das mittlere Segment an, und die verbleibenden 41 beobachteten Netzwerke vereinen rund 5 %. Dies ist die regelmäßige Anteils-Momentaufnahme, die wir aus dem Index veröffentlichen; die Zahlen sind Creative-Anzahl-Anteile eines unabhängigen Erfassungskorpus, nicht Umsatzanteile, und der Unterschied ist wichtig – lesen Sie die Methodik, bevor Sie die Tabelle zitieren.

Methodik: Creative-Anteil, nicht Umsatzanteil#

Der zugrundeliegende Datensatz ist der kontinuierlich aktualisierte Erfassungsindex von OpenAdLibrary: 725.882 Live-Creatives nativer Werbung von 29.257 Werbetreibenden, gestützt auf 6,9 Millionen Anzeigenbeobachtungen und 1,3 Millionen Landingpage-Erfassungen auf 49 Netzwerken (Juli 2026). Jedes Creative wird auf echten Platzierungen beobachtet, dedupliziert und dem ausliefernden Netzwerk zugeordnet.

„Anteil“ bedeutet hier der Prozentsatz jedes Netzwerks an den Live-Creatives in diesem Index. Vier Einschränkungen sind zu beachten, und wir möchten, dass Sie sie kennen, anstatt uns naiv zu zitieren:

• Creative-Zahlen messen Aktivität, nicht Geld. Ein Netzwerk voller Direct-Response-Werbetreibender, die Dutzende von Varianten testen, generiert mehr Creatives pro Dollar als ein Netzwerk, das Markenkampagnen ausliefert.
• Die Abdeckung variiert je nach geografischem Gebiet. Die Erfassung konzentriert sich auf die Märkte, die wir am intensivsten durchsuchen; ein Netzwerk, dessen Stärke in Regionen mit geringerer Abdeckung liegt, wird untererfasst.
• Die Fluktuation unterscheidet sich je nach Netzwerk. Hochfrequente Nachfrage bläht die Live-Creative-Zahl eines Netzwerks im Vergleich zu langsamerer Nachfrage auf.
• Eine Momentaufnahme ist eine Momentaufnahme. Diese Zahlen spiegeln den Index Mitte 2026 wider und verschieben sich mit jeder vierteljährlichen Aktualisierung.

Mit diesem Rahmen ist der Creative-Anteil dennoch der ehrlichste unabhängige Proxy, der verfügbar ist – Netzwerke veröffentlichen keine vergleichbaren Umsatzaufteilungen, und selbstberichtete Reichweitenzahlen sind Marketing. Er hat auch eine Eigenschaft, die Umsatzschätzungen fehlt: Er ist überprüfbar. Jedes Creative hinter diesen Zahlen ist eine echte erfasste Anzeige, die Sie öffnen können, mit Werbetreibendem, Datum der Ersterfassung und zugehöriger Landingpage, sodass die Tabelle geprüft und nicht einfach geglaubt werden kann.

Die Anteilstabelle Mitte 2026#

Eine Anmerkung zu den beiden Teads-Zeilen: Seit der Fusion von Outbrain und Teads operiert das kombinierte Unternehmen unter dem Namen Teads, aber die Feed-Nachfrage, die wir beobachten, wird immer noch überwiegend über die Outbrain-Infrastruktur ausgeliefert – die kleine Teads-gekennzeichnete Zeile spiegelt separat erfasste Platzierungen wider, nicht den tatsächlichen Fußabdruck des fusionierten Unternehmens. Ist Outbrain zu Teads geworden? entwirrt die Namensgebung.

Die großen Drei, kurz#

Microsoft Audience Network ist die größte einzelne Fläche im Index – der Native Feed auf MSN, Edge und Windows-Platzierungen. Ein Großteil seines Volumens ist weiterverkaufte Nachfrage, die über mehrere Ad-Plattformen eintritt, was teilweise erklärt, warum die Creative-Zahl so hoch ist; sein klassifiziertes Volumen führt bei E-Commerce (9.978 Creatives), Finanzen (9.029), Reisen (8.830) und Versicherungen (8.406). Der Leitfaden für native Anzeigen auf MSN erklärt, wie diese Lieferkette funktioniert.

Taboola bleibt das größte klassische Content-Empfehlungsnetzwerk, wobei Gesundheit (11.982), Finanzen (8.200) und Versicherungen (7.422) die klassifizierten Creatives anführen. Sein Werbetreibendenmix – und was er über das Netzwerk aussagt – wird in Wer wirbt bei Taboola? aufgeschlüsselt.

Outbrain (Teads) hält mit 15 % den klaren dritten Platz. Versicherungen (4.345), Finanzen (3.990) und Gesundheit (3.102) führen das klassifizierte Volumen an, konsistent mit seiner Premium-Publisher-Positionierung. Der direkte Vergleich mit Taboola wird in Taboola vs. Outbrain behandelt.

Das mittlere Segment und der lange Schwanz#

MGID ist der Anker des mittleren Segments mit 8,6 %, mit einem unverwechselbaren Profil: Entertainment-klassifizierte Creatives (13.987) – hauptsächlich Content-Arbitrage – überragen jede andere Vertikale im Netzwerk, und ein großer Teil seines Volumens läuft außerhalb englischsprachiger Geos der Stufe 1. Revcontent (2,2 %) konzentriert sich auf Health Direct Response. MediaGo (0,9 %), Baidus internationaler DSP, tendiert zu Versicherungen, Gaming und E-Commerce. Yahoo (0,8 %) ist die Reste-und-Wiederaufbau-Geschichte nach der Einstellung von Gemini – Was ist mit Yahoo Gemini passiert? erklärt, wohin diese Nachfrage gegangen ist.

Dann der lange Schwanz: 41 weitere Netzwerke, die zusammen rund 5,3 % der Live-Creatives ausmachen. Die strategische Lesart ist Konsolidierung – das Volumen des „Chumbox“-Marktes hat sich auf eine Handvoll Plattformen konzentriert, und ein Media-Käufer kann die überwältigende Mehrheit des Native-Inventars über drei bis fünf Nachfragebeziehungen erreichen. Unsere Rangliste, welche Netzwerke einen Platz in einem Media-Plan verdienen, finden Sie in Die besten Native-Ad-Netzwerke.

Worauf bei den nächsten Aktualisierungen zu achten ist#

Drei Bewegungen sind vierteljährlich zu verfolgen. Erstens, Konsolidierung nach Fusion: Während die Integration der Operationen von Outbrain und Teads fortschreitet, könnte die Nachfrage zwischen den von uns beobachteten Auslieferungspfaden wandern – eine Verschiebung in der Aufteilung zwischen den beiden obigen Zeilen würde die Einführung des fusionierten Stacks signalisieren, keine Marktanteilsänderung. Zweitens, die weiterverkaufte Zusammensetzung des Microsoft-Feeds: Da ein großer Teil des MSN-Volumens über Zwischenplattformen kommt, ist seine Creative-Zahl empfindlich gegenüber dem Hinzufügen oder Wegfallen von Wiederverkäuferbeziehungen, was es zum volatilsten der großen Drei macht. Drittens, der Druck im mittleren Segment: Der Anteil von MGID ist der Gradmesser dafür, ob unabhängige Netzwerke im mittleren Segment ihre Position halten oder weiterhin Volumen an die Plattformen mit den größten eigenen und betriebenen Flächen abgeben. Wenn eine Aktualisierung eine Zahl wesentlich verändert, ist die interessante Frage immer, welcher dieser Mechanismen sie verändert hat – eine Anteilstabelle ohne diese Zerlegung ist Trivia.

Vertikale Zusammensetzung unterscheidet sich stark je nach Netzwerk#

Marktanteile sagen Ihnen, wo das Volumen ist; der Vertikalenmix sagt Ihnen, wo Ihre Konkurrenz ist. Gesundheit, Finanzen und Versicherungen sind insgesamt die größten klassifizierten Vertikalen des Index – 24.472, 24.068 bzw. 22.427 Creatives –, aber sie verteilen sich ungleichmäßig: Taboola und Revcontent sind gesundheitslastig, Outbrain tendiert zu Versicherungen und Finanzen, MSN führt bei E-Commerce und Reisen, und das Volumen von MGID wird von Arbitrage-Inhalten dominiert. Ein Gesundheitswerbetreibender und ein Reisewerbetreibender, die auf dieselbe Anteilstabelle schauen, sollten zu unterschiedlichen Netzwerk-Shortlists gelangen; Top Native-Ad-Vertikale 2026 bietet die vertikalenzentrierte Sicht auf denselben Korpus.

Warum Creative-Anteil ≠ Umsatzanteil#

Nach Umsatz gereiht, würde sich diese Tabelle neu sortieren. Premium-Netzwerke erzielen höhere CPCs, sodass ein Creative auf Outbrain ein Vielfaches der Ausgaben eines Creatives auf einem Netzwerk des mittleren Segments darstellen kann. Markennachfrage – insbesondere das Video- und Display-Geschäft, das das fusionierte Teads betreibt – produziert im Vergleich zu Direct-Response-Testfarmen wenige Creatives pro Dollar. Und hochfrequente DR-Nachfrage bläht die Live-Creative-Zahlen auf den Netzwerken auf, die ihr am stärksten ausgesetzt sind, einschließlich des weiterverkauften Angebots von MSN. Behandeln Sie den Creative-Anteil als Aktivitäts- und Liquiditätsmaß: wo Anzeigen, Werbetreibende und Iteration tatsächlich konzentriert sind. Für den Umsatz sind nur die eigenen Offenlegungen der Netzwerke – wo sie existieren – autoritativ.

So verwenden Sie diese Daten#

• Käufer: Volumen ist Liquidität. Netzwerke mit großen Anteilen bieten Skalierung und wettbewerbsfähige Auktionen; Anteile im mittleren Segment bedeuten günstigere Tests und dünnere Markenkonkurrenz. Passen Sie die Shortlist an die tatsächliche Konzentration Ihrer Vertikale an, nicht an die Überschriftstabelle.
• Wettbewerbsforschung: Wenn Sie nur Taboola überwachen, sehen Sie 28 % des Marktes. Verfolgen Sie Ihre Wettbewerber über jedes Netzwerk, auf dem sie schalten, mit der Ad-Intelligence-Plattform – Werbetreibendenprofile vereinen Creatives über alle 49 beobachteten Netzwerke.
• Publisher: Der Anteilstrend über Aktualisierungen hinweg signalisiert, welche Nachfragepartner wachsen, bevor der Verkaufsvortrag es Ihnen sagt.

Ein weiterer Schnitt desselben Korpus ist im Hinterkopf zu behalten: Die 725.882 Creatives stammen von 29.257 verschiedenen Werbetreibenden, was bedeutet, dass der durchschnittliche Werbetreibende etwa 25 Live-Creatives betreibt – aber dieser Durchschnitt verbirgt dieselbe Konzentration wie die Netzwerktabelle. Eine kleine Klasse von hochfrequent testenden Direct-Response-Werbetreibenden macht einen überproportionalen Anteil des Creative-Volumens aus, während Tausende von Werbetreibenden nur eine Handvoll Anzeigen schalten. Anteilstabellen, die auf Creative-Zahlen basieren, sind daher auch, leise, Karten davon, wo die schweren Tester operieren.

Wir aktualisieren diesen Bericht, während der Index wächst; für die breitere Trendanalyse siehe den Zustand der nativen Werbung und die vollständige Zusammenfassung der Statistiken zur nativen Werbung.