Pangsa Pasar Iklan Native berdasarkan Jaringan: Sensus Kreatif 2026

Diukur berdasarkan volume kreatif aktif, iklan native merupakan pasar tiga platform dengan ekor panjang: dalam indeks OpenAdLibrary yang berisi 725.882 kreatif native aktif di 49 jaringan (Juli 2026), Microsoft Audience Network menyumbang sekitar 39% kreatif yang diamati, Taboola 28%, dan Outbrain — kini bergabung dengan Teads — 15%. Itu kira‑kira 82% volume kreatif yang dapat diamati pada tiga platform. MGID (sekitar 9%) dan Revcontent (2%) memimpin segmen menengah, dan 41 jaringan yang dilacak lainnya menyumbang sekitar 5%. Ini adalah snapshot pangsa berulang yang kami publikasikan dari indeks; angka‑angka tersebut merupakan pangsa hitungan kreatif dari korpus capture independen, bukan pangsa pendapatan, dan perbedaannya penting — baca metodologi sebelum mengutip tabel.

Metodologi: pangsa kreatif, bukan pangsa pendapatan#

Dataset dasar adalah indeks capture OpenAdLibrary yang terus diperbarui: 725.882 kreatif native aktif dari 29.257 pengiklan, didukung oleh 6,9 juta observasi iklan dan 1,3 juta capture halaman arahan di 49 jaringan (Juli 2026). Setiap kreatif diamati pada penempatan nyata, didedupikasi, dan diatribusikan ke jaringan yang menyajikannya.

"Share" di sini berarti persentase masing‑masing jaringan dari kreatif aktif dalam indeks tersebut. Empat catatan berlaku, dan kami lebih suka Anda mengetahuinya daripada mengutip kami secara mentah:

• Hitungan kreatif mengukur aktivitas, bukan dolar. Sebuah jaringan yang penuh dengan pengiklan respons langsung yang menguji puluhan varian menghasilkan lebih banyak kreatif per dolar dibandingkan jaringan yang menayangkan kampanye merek.
• Cakupan bervariasi menurut geo. Capture terfokus pada pasar yang kami crawl paling intensif; jaringan yang kuat di wilayah dengan cakupan lebih ringan akan terhitung kurang.
• Churn berbeda antar jaringan. Permintaan dengan turnover tinggi meningkatkan hitungan kreatif aktif jaringan relatif terhadap permintaan yang bergerak lebih lambat.
• Snapshot adalah snapshot. Angka‑angka ini mencerminkan indeks pertengahan 2026 dan berubah setiap penyegaran kuartalan.

Dengan kerangka tersebut, pangsa kreatif tetap proksi independen yang paling jujur — jaringan tidak mempublikasikan pembagian pendapatan yang dapat dibandingkan, dan angka jangkauan yang dilaporkan sendiri hanyalah pemasaran. Ini juga memiliki sifat yang tidak dimiliki estimasi pendapatan: dapat diverifikasi. Setiap kreatif di balik hitungan ini adalah iklan nyata yang dapat Anda buka, lengkap dengan pengiklan, tanggal pertama kali terlihat, dan halaman arahan, sehingga tabel dapat diaudit bukan hanya dipercaya begitu saja.

Tabel pangsa pertengahan 2026#

Catatan tentang dua baris Teads: sejak penggabungan Outbrain–Teads, perusahaan gabungan beroperasi di bawah nama Teads, namun permintaan bergaya feed yang kami amati masih sebagian besar dilayani melalui infrastruktur Outbrain — baris Teads‑branded yang kecil mencerminkan penempatan yang ditangkap secara terpisah, bukan jejak sebenarnya dari perusahaan gabungan. Did Outbrain become Teads? menguraikan penamaan tersebut.

Tiga besar, secara singkat#

Microsoft Audience Network adalah permukaan terbesar tunggal dalam indeks — feed native di penempatan MSN, Edge, dan Windows. Sebagian besar volumenya merupakan permintaan yang dijual kembali melalui beberapa platform iklan, yang sebagian menjelaskan mengapa hitungan kreatifnya begitu tinggi; volume terklasifikasinya memimpin di e‑commerce (9,978 kreatif), keuangan (9,029), perjalanan (8,830), dan asuransi (8,406). Panduan iklan native MSN](/blog/msn-native-ads-guide/) menjelaskan bagaimana rantai pasokan ini bekerja.

Taboola tetap menjadi jaringan rekomendasi konten klasik terbesar, dengan kesehatan (11,982), keuangan (8,200), dan asuransi (7,422) memimpin kreatif terklasifikasinya. Campuran pengiklan — dan apa yang dikatakannya tentang jaringan — diuraikan dalam who advertises on Taboola.

Outbrain (Teads) menempati posisi ketiga yang jelas dengan 15%. Asuransi (4,345), keuangan (3,990), dan kesehatan (3,102) memimpin volume terklasifikasinya, konsisten dengan posisi premium‑publisher. Perbandingan head‑to‑head dengan Taboola dibahas dalam Taboola vs Outbrain.

Segmen menengah dan ekor panjang#

MGID adalah jangkar segmen menengah dengan 8.6%, dengan profil khas: kreatif terklasifikasi hiburan (13,987) — kebanyakan arbitrase konten — mendominasi setiap vertikal lain di jaringan, dan sebagian besar volumenya berada di luar geo berbahasa Inggris Tier‑1. Revcontent (2.2%) berfokus pada respons langsung kesehatan. MediaGo (0.9%), DSP internasional Baidu, condong ke asuransi, game, dan e‑commerce. Yahoo (0.8%) merupakan cerita sisa‑dan‑pembangunan kembali setelah pensiunnya Gemini — what happened to Yahoo Gemini menjelaskan ke mana permintaan tersebut berpindah.

Kemudian ekor panjang: 41 jaringan lagi yang bergabung menyumbang kira‑kira 5.3% kreatif aktif. Bacaan strategisnya adalah konsolidasi — volume pasar "chumbox" telah menyusut ke beberapa platform, dan pembeli media dapat menjangkau mayoritas inventaris native melalui tiga sampai lima hubungan permintaan. Rangking jaringan yang layak masuk dalam rencana media ada di best native ad networks.

Apa yang perlu dipantau pada penyegaran berikutnya#

Tiga pergerakan layak dipantau kuartal demi kuartal. Pertama, konsolidasi pasca‑penggabungan: saat operasi Outbrain dan Teads terintegrasi, permintaan dapat berpindah antar jalur penyajian yang kami amati — pergeseran pada pembagian dua baris di atas akan menandakan stack gabungan yang diluncurkan, bukan perubahan pangsa pasar. Kedua, komposisi resale feed Microsoft: karena sebagian besar volume MSN datang melalui platform perantara, hitungan kreatifnya sensitif terhadap penambahan atau penghapusan hubungan reseller, menjadikannya yang paling volatil di antara tiga besar. Ketiga, tekanan segmen menengah: pangsa MGID menjadi indikator apakah jaringan menengah independen tetap mempertahankan posisi atau terus menyerahkan volume ke platform dengan permukaan terbesar yang dimiliki dan dioperasikan. Ketika penyegaran menggeser angka secara material, pertanyaan menarik selalu mana mekanisme yang menggerakkannya — tabel pangsa tanpa dekomposisi tersebut hanyalah trivia.

Komposisi vertikal berbeda tajam antar jaringan#

Pangsa pasar memberi tahu Anda di mana volume berada; campuran vertikal memberi tahu Anda di mana kompetisi Anda berada. Kesehatan, keuangan, dan asuransi adalah vertikal terklasifikasi terbesar dalam indeks secara keseluruhan — 24,472, 24,068, dan 22,427 kreatif masing‑masing — namun distribusinya tidak merata: Taboola dan Revcontent berat di kesehatan, Outbrain condong ke asuransi dan keuangan, MSN memimpin di e‑commerce dan perjalanan, dan volume MGID didominasi oleh konten arbitrase. Pengiklan kesehatan dan pengiklan perjalanan yang melihat tabel pangsa yang sama harus menyusun daftar pendek jaringan yang berbeda; top native ad verticals in 2026 menyajikan pandangan vertikal‑pertama dari korpus yang sama.

Mengapa pangsa kreatif ≠ pangsa pendapatan#

Jika diurutkan berdasarkan pendapatan, tabel ini akan berubah susunan. Jaringan premium memperoleh CPC lebih tinggi, sehingga sebuah kreatif di Outbrain dapat mewakili belanja beberapa kali lipat dibandingkan kreatif di jaringan menengah. Permintaan merek — khususnya bisnis video dan display yang dijalankan Teads gabungan — menghasilkan sedikit kreatif per dolar dibandingkan pertanian respons langsung. Dan permintaan DR dengan churn tinggi meningkatkan hitungan kreatif aktif pada jaringan yang paling terpapar, termasuk suplai resale MSN. Perlakukan pangsa kreatif sebagai ukuran aktivitas dan likuiditas: di mana iklan, pengiklan, dan iterasi benar‑benar terkonsentrasi. Untuk pendapatan, hanya pengungkapan resmi jaringan — bila ada — yang bersifat otoritatif.

Cara menggunakan data ini#

• Pembeli: volume adalah likuiditas. Jaringan dengan pangsa besar menawarkan skala dan lelang kompetitif; pangsa menengah berarti uji coba lebih murah dan kompetisi merek yang lebih tipis. Cocokkan daftar pendek dengan konsentrasi vertikal Anda, bukan hanya tabel headline.
• Riset kompetitif: jika Anda hanya memantau Taboola, Anda hanya melihat 28% pasar. Lacak kompetitor Anda di setiap jaringan yang mereka gunakan dengan ad intelligence platform — profil pengiklan menyatukan kreatif di semua 49 jaringan yang dilacak.
• Penerbit: tren pangsa antar penyegaran menandakan mitra permintaan mana yang tumbuh sebelum pitch penjualan mengungkapkannya.

Satu potongan lagi dari korpus yang sama patut diingat: 725,882 kreatif berasal dari 29,257 pengiklan unik, yang berarti rata‑rata pengiklan menjalankan sekitar 25 kreatif aktif — namun rata‑rata itu menyembunyikan konsentrasi yang sama seperti tabel jaringan. Sekelompok kecil pengiklan respons langsung dengan iterasi tinggi menyumbang bagian besar volume kreatif, sementara ribuan pengiklan menjalankan beberapa iklan masing‑masing. Tabel pangsa berbasis hitungan kreatif juga, secara diam‑diam, menjadi peta di mana penguji berat beroperasi.

Kami menyegarkan laporan ini seiring pertumbuhan indeks; untuk analisis tren yang lebih luas, lihat state of native advertising dan rangkuman lengkap native advertising statistics.