Markedsandeler for native annonsering etter nettverk: Den kreative folketellingen for 2026

Målt etter volum av levende kreativer, er native annonsering et tre-plattformsmarked med en lang hale: i OpenAdLibrarys indeks over 725 882 levende native kreativer på tvers av 49 nettverk (juli 2026), utgjør Microsoft Audience Network omtrent 39 % av observerte kreativer, Taboola 28 %, og Outbrain – nå fusjonert med Teads – 15 %. Det er omtrent 82 % av observerbart kreativvolum på tre plattformer. MGID (omtrent 9 %) og Revcontent (2 %) leder mellomlaget, og de resterende 41 overvåkede nettverkene utgjør til sammen rundt 5 %. Dette er det periodiske andelsoppsnappet vi publiserer fra indeksen; tallene er kreativtallsandeler fra et uavhengig fangekorpus, ikke omsetningsandeler, og forskjellen er viktig – les metodikken før du siterer tabellen.

Metodikk: kreativandel, ikke omsetningsandel#

Det underliggende datasettet er OpenAdLibrarys kontinuerlig fornyede fangeindeks: 725 882 levende native kreativer fra 29 257 annonsører, støttet av 6,9 millioner annonseobservasjoner og 1,3 millioner landingssidefangester på tvers av 49 nettverk (juli 2026). Hver kreativ er observert på ekte plasseringer, deduplisert og tilskrevet nettverket som serverte den.

«Andel» her betyr hvert nettverks prosentandel av levende kreativer i den indeksen. Fire forbehold gjelder, og vi vil heller at du kjenner dem enn å sitere oss naivt:

• Kreativtellinger måler aktivitet, ikke dollar. Et nettverk fullt av direkteresponsannonsører som tester dusinvis av varianter genererer flere kreativer per dollar enn et nettverk som fører merkevarekampanjer.
• Dekning varierer etter geografi. Fangst konsentrerer seg om markedene vi crawler hardest; et nettverk hvis styrke ligger i regioner med lettere dekning blir underrepresentert.
• Omsetning varierer mellom nettverk. Høy omsetning i etterspørselen blåser opp et nettverks antall levende kreativer sammenlignet med langsommere etterspørsel.
• Et øyeblikksbilde er et øyeblikksbilde. Disse tallene gjenspeiler indeksen fra midten av 2026 og endres med hver kvartalsvise oppdatering.

Med den innrammingen er kreativandel fortsatt den mest ærlige uavhengige proxyen som er tilgjengelig – nettverk publiserer ikke sammenlignbare omsetningsfordelinger, og selvrapporterte rekkevidde-tall er markedsføring. Den har også en egenskap som omsetningsestimater mangler: den er verifiserbar. Hver kreativ bak disse tellingene er en ekte fanget annonse du kan åpne, med sin annonsør, første-sett-dato og landingsside vedlagt, så tabellen kan revideres i stedet for å tas på tro.

Andelstabellen for midten av 2026#

En merknad om de to Teads-radene: siden fusjonen mellom Outbrain og Teads opererer det kombinerte selskapet under navnet Teads, men feed-stil-etterspørselen vi observerer serveres fortsatt overveiende gjennom Outbrain-infrastruktur – den lille Teads-merkeradene reflekterer separat fangede plasseringer, ikke det fusjonerte selskapets sanne fotavtrykk. Ble Outbrain til Teads? redebryter navngivingen.

De tre store, kort fortalt#

Microsoft Audience Network er den enkelt største overflaten i indeksen – den native feeden på tvers av MSN-, Edge- og Windows-plasseringer. Mye av volumet er videreført etterspørsel som kommer inn gjennom flere annonseplattformer, noe som delvis er grunnen til at kreativtellingen er så høy; klassifisert volum leder innen e-handel (9 978 kreativer), finans (9 029), reise (8 830) og forsikring (8 406). Veiledningen for MSN-native annonser dekker hvordan den forsyningskjeden fungerer.

Taboola forblir det største klassiske innholdsanbefalingsnettverket, med helse (11 982), finans (8 200) og forsikring (7 422) som leder de klassifiserte kreativene. Annonsørmiksen – og hva den sier om nettverket – er brutt ned i hvem annonserer på Taboola.

Outbrain (Teads) har en klar tredjeplass med 15 %. Forsikring (4 345), finans (3 990) og helse (3 102) leder det klassifiserte volumet, i tråd med posisjoneringen som premium-utgiver. Hode-mot-hode med Taboola er dekket i Taboola vs Outbrain.

Mellomlaget og den lange halen#

MGID er mellomlagets anker med 8,6 %, med en særegen profil: underholdningsklassifiserte kreativer (13 987) – hovedsakelig innholdsarbitrasje – overgår alle andre vertikaler på nettverket, og en stor andel av volumet kjører utenfor engelskspråklige geografier i første tier. Revcontent (2,2 %) konsentrerer seg om helsedirekterespons. MediaGo (0,9 %), Baidus internasjonale DSP, skjevheter mot forsikring, gaming og e-handel. Yahoo (0,8 %) er resten-og-gjenoppbyggingshistorien etter Geminis pensjonering – hva skjedde med Yahoo Gemini forklarer hvor den etterspørselen gikk.

Så den lange halen: 41 nettverk til som til sammen utgjør omtrent 5,3 % av levende kreativer. Den strategiske lesningen er konsolidering – volumet i «chumbox»-markedet har kollapset mot en håndfull plattformer, og en mediekjøper kan nå det overveldende flertallet av native beholdning gjennom tre til fem etterspørselsforhold. Vår rangerte oppdeling av hvilke nettverk som fortjener en plass på en mediaplan er i beste nettverk for native annonser.

Hva du bør følge med på i neste oppdateringer#

Tre bevegelser er verdt å følge kvartal for kvartal. For det første, postfusjonskonsolidering: etter hvert som Outbrains og Teads' operasjoner integreres, kan etterspørsel migrere mellom serveringsveiene vi observerer – en endring i fordelingen mellom de to radene ovenfor vil signalisere at den fusjonerte stabelen rulles ut, ikke en markedsandelsendring. For det andre, den resolgte sammensetningen av Microsoft-feeden: fordi en stor andel av MSN-volumet kommer gjennom mellomliggende plattformer, er kreativtellingen følsom for at resellerforhold legges til eller droppes, noe som gjør den til den mest volatile av de tre store. For det tredje, presset på mellomlaget: MGIDs andel er værhanen for om uavhengige mellomlag-nettverk holder stand eller fortsetter å gi fra seg volum til plattformene med de største egne overflatene. Når en oppdatering flytter et tall betydelig, er det interessante spørsmålet alltid hvilken av disse mekanismene som flyttet det – en andelstabell uten den dekomponeringen er triviell.

Vertikal sammensetning varierer kraftig mellom nettverk#

Markedsandel forteller deg hvor volumet er; vertikal blanding forteller deg hvor din konkurranse er. Helse, finans og forsikring er indeksens største klassifiserte vertikaler totalt sett – henholdsvis 24 472, 24 068 og 22 427 kreativer – men de fordeles ujevnt: Taboola og Revcontent er helsetunge, Outbrain heller mot forsikring og finans, MSN leder innen e-handel og reise, og MGIDs volum domineres av arbitrasjeinnhold. En helseannonsør og en reiseannonsør som ser på samme andelstabell bør nå frem til forskjellige nettverkskortlister; toppvertikaler for native annonser i 2026 har det vertikalførste synet på det samme korpuset.

Hvorfor kreativandel ≠ omsetningsandel#

Rangert etter omsetning, ville denne tabellen blitt omrokkert. Premiumnettverk har høyere CPC-er, så en kreativ på Outbrain kan representere flere ganger utgiftene til en på et mellomlagsnettverk. Merkevareetterspørsel – spesielt videovirksomheten som det fusjonerte Teads driver – produserer få kreativer per dollar sammenlignet med direkterespons-testgårder. Og høy omsetning i DR-etterspørsel blåser opp antall levende kreativer på nettverkene som er mest eksponert for det, inkludert MSNs resolgte forsyning. Behandle kreativandel som en aktivitets- og likviditetsmåling: hvor annonser, annonsører og iterasjon faktisk konsentrerer seg. For omsetning er kun nettverkenes egne opplysninger – der de finnes – autoritative.

Hvordan bruke disse dataene#

• Kjøpere: volum er likviditet. Nettverk med stor andel tilbyr skala og konkurransedyktige auksjoner; mellomlagsandel betyr billigere tester og tynnere merkevarekonkurranse. Tilpass kortlisten til din vertikals faktiske konsentrasjon, ikke overskriftstabellen.

• Konkurranseanalyse: hvis du bare overvåker Taboola, følger du med på 28 % av markedet. Spor konkurrentene dine på tvers av hvert nettverk de kjører på med annonseanalyseplattformen – annonsørprofiler samler kreativer på tvers av alle 49 overvåkede nettverk.

• Utgivere: andelstrenden på tvers av oppdateringer signaliserer hvilke etterspørselspartnere som vokser før salgspitchen forteller deg det.

Et siste snitt av det samme korpuset er verdt å huske: de 725 882 kreativene kommer fra 29 257 distinkte annonsører, noe som betyr at gjennomsnittsannonsøren kjører omtrent 25 levende kreativer – men det gjennomsnittet skjuler den samme konsentrasjonen som nettverkstabellen. En liten klasse av direkteresponsannonsører med høy iterasjon står for en uforholdsmessig stor del av kreativvolumet, mens tusenvis av annonsører kjører en håndfull annonser hver. Andelstabeller bygget på kreativtellinger er derfor også, i det stille, kart over hvor de tunge testerne opererer.

Vi fornyer denne rapporten etter hvert som indeksen vokser; for den bredere trendanalysen rundt den, se tilstanden for native annonsering og den fulle oppsummeringen av statistikk for native annonsering.