Markedsandeler for native annonsering etter nettverk: Kreativtellingen for 2026

Målt etter antall aktive kreativer, er native annonsering en tre-plattforms-marked med en lang hale: i OpenAdLibrarys indeks over 725 882 aktive native kreativer på tvers av 49 nettverk (juli 2026), utgjør Microsoft Audience Network omtrent 39 % av observerte kreativer, Taboola 28 %, og Outbrain – nå fusjonert med Teads – 15 %. Det er omtrent 82 % av observerbart kreativvolum på tre plattformer. MGID (omtrent 9 %) og Revcontent (2 %) leder mellomlaget, og de resterende 41 overvåkede nettverkene utgjør til sammen rundt 5 %. Dette er det periodiske andelssnapshotet vi publiserer fra indeksen; tallene er kreativtall-andel av et uavhengig innsamlingskorpus, ikke omsetningsandel, og forskjellen er viktig – les metodikken før du siterer tabellen.

Metodikk: kreativandel, ikke omsetningsandel#

Det underliggende datasettet er OpenAdLibrarys kontinuerlig fornyede innsamlingsindeks: 725 882 aktive native kreativer fra 29 257 annonsører, støttet av 6,9 millioner annonseobservasjoner og 1,3 millioner landingssideinnsamlinger på tvers av 49 nettverk (juli 2026). Hver kreativ er observert på ekte plasseringer, deduplisert og tilskrevet nettverket som serverte den.

«Andel» her betyr hvert nettverks prosentandel av aktive kreativer i den indeksen. Fire forbehold gjelder, og vi vil heller at du kjenner dem enn å sitere oss naivt:

• Kreativtelling måler aktivitet, ikke dollar. Et nettverk fullt av direkteresponsannonsører som tester dusinvis av varianter genererer flere kreativer per dollar enn et nettverk som fører merkevarekampanjer.
• Dekning varierer etter geografi. Innsamling konsentrerer seg om markedene vi crawler hardest; et nettverk hvis styrke ligger i regioner med lettere dekning blir underrepresentert.
• Omsetning varierer mellom nettverk. Høy omsetning i etterspørselen blåser opp et nettverks antall aktive kreativer sammenlignet med langsommere etterspørsel.
• Et øyeblikksbilde er et øyeblikksbilde. Disse tallene gjenspeiler indeksen per midten av 2026 og endres med hver kvartalsvise oppdatering.

Med den rammen er kreativandel fortsatt den mest ærlige uavhengige proxyen som er tilgjengelig – nettverk publiserer ikke sammenlignbare omsetningsdeler, og selvrapporterte rekkevidde-tall er markedsføring. Den har også en egenskap omsetningsestimater mangler: den kan verifiseres. Hver kreativ bak disse tellingene er en ekte innsamlet annonse du kan åpne, med sin annonsør, første-sett-dato og landingsside tilknyttet, så tabellen kan revideres i stedet for å tas på tro.

Andelstabellen for midten av 2026#

En merknad om de to Teads-radene: siden fusjonen mellom Outbrain og Teads opererer det sammenslåtte selskapet under navnet Teads, men feed-stil-etterspørselen vi observerer serveres fortsatt overveldende gjennom Outbrain-infrastruktur – den lille Teads-merkevaren-raden reflekterer separat innsamlede plasseringer, ikke det fusjonerte selskapets sanne fotavtrykk. Ble Outbrain til Teads? rede opp i navngivingen.

De tre store, kort fortalt#

Microsoft Audience Network er den enkelt største overflaten i indeksen – den native feeden på tvers av MSN-, Edge- og Windows-plasseringer. Mye av volumet er videreført etterspørsel som kommer inn gjennom flere annonseplattformer, noe som delvis er grunnen til at kreativtellingen er så høy; dens klassifiserte volum leder innen e-handel (9 978 kreativer), finans (9 029), reise (8 830) og forsikring (8 406). Veiledningen for MSN-native annonser dekker hvordan den forsyningskjeden fungerer.

Taboola forblir det største klassiske innholdsanbefalingsnettverket, med helse (11 982), finans (8 200) og forsikring (7 422) som leder dens klassifiserte kreativer. Dens annonsørmiks – og hva den sier om nettverket – er brutt ned i hvem annonserer på Taboola.

Outbrain (Teads) har en klar tredjeplass med 15 %. Forsikring (4 345), finans (3 990) og helse (3 102) leder dens klassifiserte volum, i samsvar med dens premium-utgiverposisjonering. Hode-mot-hode med Taboola er dekket i Taboola vs Outbrain.

Mellomlaget og langhalen#

MGID er mellomlagets anker på 8,6 %, med en distinkt profil: underholdningsklassifiserte kreativer (13 987) – hovedsakelig innholdsarbitrasje – overgår alle andre vertikaler på nettverket, og en stor andel av volumet kjører utenfor Tier-1 engelsktalende geografier. Revcontent (2,2 %) konsentrerer seg om helsedirekterespons. MediaGo (0,9 %), Baidus internasjonale DSP, skjevfordeler forsikring, spill og e-handel. Yahoo (0,8 %) er resten-og-gjenoppbyggingshistorien etter Geminis avvikling – hva skjedde med Yahoo Gemini forklarer hvor den etterspørselen gikk.

Så langhalen: 41 nettverk til som til sammen utgjør omtrent 5,3 % av aktive kreativer. Den strategiske lesningen er konsolidering – «chumbox»-markedets volum har kollapset mot en håndfull plattformer, og en mediekjøper kan nå det overveldende flertallet av native beholdning gjennom tre til fem etterspørselsforhold. Vår rangerte oppdeling av hvilke nettverk fortjener en plass på en mediaplan er i beste native annonsenettverk.

Hva du bør følge med på i de neste oppdateringene#

Tre bevegelser er verdt å følge kvartal for kvartal. For det første, post-fusjonskonsolidering: ettersom Outbrains og Teads' operasjoner integreres, kan etterspørsel migrere mellom serveringsveiene vi observerer – et skifte i fordelingen mellom de to radene over ville signalisere at den fusjonerte stabelen rulles ut, ikke en markedsandelsendring. For det andre, Microsoft-feedens videreført sammensetning: fordi en stor andel av MSN-volumet kommer gjennom mellomliggende plattformer, er dens kreativtelling følsom for at forhandlerforhold legges til eller droppes, noe som gjør den til den mest volatile av de tre store. For det tredje, mellomlagspresset: MGIDs andel er værhanen for om uavhengige mellomlagsnettverk holder stand eller fortsetter å gi fra seg volum til plattformene med de største egne overflatene. Når en oppdatering flytter et tall betydelig, er det interessante spørsmålet alltid hvilken av disse mekanismene som flyttet det – en andelstabell uten den dekomponeringen er triviell.

Vertikal sammensetning varierer kraftig mellom nettverk#

Markedsandel forteller deg hvor volumet er; vertikal fordeling forteller deg hvor din konkurranse er. Helse, finans og forsikring er indeksens største klassifiserte vertikaler totalt – henholdsvis 24 472, 24 068 og 22 427 kreativer – men de fordeler seg ujevnt: Taboola og Revcontent er helsetunge, Outbrain heller mot forsikring og finans, MSN leder i e-handel og reise, og MGIDs volum domineres av arbitrasjeinnhold. En helseannonsør og en reiseannonsør som ser på samme andelstabell bør nå frem til forskjellige nettverkskortlister; topp native annonsevertikaler i 2026 har det vertikalførste synet på det samme korpuset.

Hvorfor kreativandel ≠ omsetningsandel#

Rangert etter omsetning, ville denne tabellen blitt omrokkert. Premium-nettverk har høyere CPC-er, så en kreativ på Outbrain kan representere flere ganger utgiftene til en på et mellomlagsnettverk. Merkevareetterspørsel – spesielt videovisningsvirksomheten det fusjonerte Teads driver – produserer få kreativer per dollar sammenlignet med direkterespons-testgårder. Og høy omsetning i DR-etterspørsel blåser opp antall aktive kreativer på nettverkene som er mest eksponert for det, inkludert MSNs videreførte forsyning. Behandle kreativandel som en aktivitets- og likviditetsmåling: hvor annonser, annonsører og iterasjon faktisk konsentrerer seg. For omsetning er kun nettverkenes egne opplysninger – der de finnes – autoritative.

Hvordan bruke disse dataene#

• Kjøpere: volum er likviditet. Store-andels nettverk tilbyr skala og konkurransedyktige auksjoner; mellomlagsandel betyr billigere tester og tynnere merkevarekonkurranse. Tilpass kortlisten til din vertikals faktiske konsentrasjon, ikke overskriftstabellen.

• Konkurranseanalyse: hvis du bare overvåker Taboola, følger du med på 28 % av markedet. Spor konkurrentene dine på tvers av hvert nettverk de kjører på med annonseanalyseløsningen – annonsørprofiler samler kreativer på tvers av alle 49 overvåkede nettverk.

• Utgivere: andelstrenden på tvers av oppdateringer signaliserer hvilke etterspørselspartnere som vokser før salgsargumentet forteller deg det.

Et siste snitt av det samme korpuset er verdt å huske: de 725 882 kreativene kommer fra 29 257 distinkte annonsører, noe som betyr at gjennomsnittsannonsøren kjører omtrent 25 aktive kreativer – men det gjennomsnittet skjuler den samme konsentrasjonen som nettverkstabellen. En liten klasse av direkteresponsannonsører med høy iterasjon utgjør en uforholdsmessig stor del av kreativvolumet, mens tusenvis av annonsører kjører en håndfull annonser hver. Andelstabeller bygget på kreativtelling er derfor også, i det stille, kart over hvor de tunge testerne opererer.

Vi fornyer denne rapporten etter hvert som indeksen vokser; for den bredere trendanalysen rundt den, se tilstanden til native annonsering og den fullstendige native annonsestatistikk-oppsummeringen.