Μερίδιο Αγοράς Εγγενούς Διαφήμισης ανά Δίκτυο: Η Απογραφή Δημιουργικού Περιεχομένου 2026

Μετρημένο με όγκο ενεργών δημιουργιών, η εγγενής διαφήμιση είναι μια αγορά τριών πλατφορμών με μακρά ουρά: στον δείκτη του OpenAdLibrary των 725.882 ενεργών εγγενών δημιουργιών σε 49 δίκτυα (Ιούλιος 2026), το Microsoft Audience Network αντιπροσωπεύει περίπου το 39% των παρατηρούμενων δημιουργιών, το Taboola το 28% και το Outbrain — τώρα συγχωνευμένο με το Teads — το 15%. Αυτό είναι περίπου το 82% του παρατηρήσιμου όγκου δημιουργιών σε τρεις πλατφόρμες. Το MGID (περίπου 9%) και το Revcontent (2%) οδηγούν το μεσαίο επίπεδο, και τα υπόλοιπα 41 παρακολουθούμενα δίκτυα συνδυάζονται για περίπου 5%. Αυτή είναι η επαναλαμβανόμενη στιγμιότυπη καταγραφή μεριδίων που δημοσιεύουμε από τον δείκτη· οι αριθμοί είναι μερίδιο καταμέτρησης δημιουργιών ενός ανεξάρτητου σώματος καταγραφής, όχι μερίδιο εσόδων, και η διαφορά έχει σημασία — διαβάστε τη μεθοδολογία πριν αναφέρετε τον πίνακα.

Μεθοδολογία: μερίδιο δημιουργιών, όχι μερίδιο εσόδων#

Το υποκείμενο σύνολο δεδομένων είναι ο συνεχώς ανανεούμενος δείκτης καταγραφής του OpenAdLibrary: 725.882 ενεργές εγγενείς δημιουργίες από 29.257 διαφημιστές, υποστηριζόμενες από 6,9 εκατομμύρια παρατηρήσεις διαφημίσεων και 1,3 εκατομμύρια καταγραφές σελίδων προορισμού σε 49 δίκτυα (Ιούλιος 2026). Κάθε δημιουργία παρατηρείται σε πραγματικές τοποθετήσεις, αποδιπλοποιείται και αποδίδεται στο δίκτυο που την εξυπηρέτησε.

«Μερίδιο» εδώ σημαίνει το ποσοστό κάθε δικτύου από τις ενεργές δημιουργίες σε αυτόν τον δείκτη. Ισχύουν τέσσερις προειδοποιήσεις, και προτιμούμε να τις γνωρίζετε παρά να μας αναφέρετε αφελώς:

• Οι καταμετρήσεις δημιουργιών μετρούν δραστηριότητα, όχι δολάρια. Ένα δίκτυο γεμάτο με διαφημιστές άμεσης απόκρισης που δοκιμάζουν δεκάδες παραλλαγές παράγει περισσότερες δημιουργίες ανά δολάριο από ένα δίκτυο που μεταφέρει καμπάνιες επωνυμίας.
• Η κάλυψη διαφέρει ανά γεωγραφική περιοχή. Η καταγραφή επικεντρώνεται στις αγορές που σαρώνουμε πιο εντατικά· ένα δίκτυο του οποίου η δύναμη βρίσκεται σε περιοχές με ελαφρύτερη κάλυψη υπολογίζεται λιγότερο.
• Ο κύκλος εργασιών διαφέρει ανά δίκτυο. Η ζήτηση υψηλού κύκλου εργασιών διογκώνει τον αριθμό ενεργών δημιουργιών ενός δικτύου σε σχέση με πιο αργή ζήτηση.
• Ένα στιγμιότυπο είναι ένα στιγμιότυπο. Αυτά τα στοιχεία αντικατοπτρίζουν τον δείκτη από τα μέσα του 2026 και μετατοπίζονται με κάθε τριμηνιαία ανανέωση.

Με αυτό το πλαίσιο, το μερίδιο δημιουργιών παραμένει η πιο ειλικρινής ανεξάρτητη πληρεξούσια διαθεσιμότητα — τα δίκτυα δεν δημοσιεύουν συγκρίσιμες κατανομές εσόδων, και οι αυτο-αναφερόμενες αριθμοί εμβέλειας είναι μάρκετινγκ. Έχει επίσης μια ιδιότητα που λείπουν οι εκτιμήσεις εσόδων: είναι επαληθεύσιμο. Κάθε δημιουργία πίσω από αυτές τις καταμετρήσεις είναι μια πραγματική καταγεγραμμένη διαφήμιση που μπορείτε να ανοίξετε, με τον διαφημιστή της, την ημερομηνία πρώτης εμφάνισης και τη σελίδα προορισμού της συνδεδεμένη, ώστε ο πίνακας να μπορεί να ελεγχθεί αντί να ληφθεί ως δεδομένο.

Ο πίνακας μεριδίων μέσα του 2026#

Μια σημείωση για τις δύο σειρές Teads: από τη συγχώνευση Outbrain–Teads, η συγχωνευμένη εταιρεία λειτουργεί με το όνομα Teads, αλλά η ζήτηση τύπου feed που παρατηρούμε εξακολουθεί να εξυπηρετείται συντριπτικά μέσω υποδομής Outbrain — η μικρή σειρά με το όνομα Teads αντικατοπτρίζει ξεχωριστές καταγεγραμμένες τοποθετήσεις, όχι το πραγματικό αποτύπωμα της συγχωνευμένης εταιρείας. Έγινε το Outbrain Teads; ξετυλίγει την ονοματολογία.

Τα τρία μεγάλα, εν συντομία#

Το Microsoft Audience Network είναι η μεγαλύτερη επιφάνεια στον δείκτη — το εγγενές feed σε τοποθετήσεις MSN, Edge και Windows. Μεγάλο μέρος του όγκου του είναι επαναπωλούμενη ζήτηση που εισέρχεται μέσω πολλαπλών πλατφορμών διαφήμισης, γεγονός που εν μέρει εξηγεί γιατί ο αριθμός δημιουργιών του είναι τόσο υψηλός· ο ταξινομημένος όγκος του οδηγεί στον ηλεκτρονικό εμπόριο (9.978 δημιουργίες), τα οικονομικά (9.029), τα ταξίδια (8.830) και τις ασφάλειες (8.406). Ο οδηγός εγγενών διαφημίσεων MSN καλύπτει πώς λειτουργεί αυτή η εφοδιαστική αλυσίδα.

Το Taboola παραμένει το μεγαλύτερο κλασικό δίκτυο σύστασης περιεχομένου, με την υγεία (11.982), τα οικονομικά (8.200) και τις ασφάλειες (7.422) να οδηγούν τις ταξινομημένες δημιουργίες του. Η μίξη των διαφημιστών του — και τι λέει για το δίκτυο — αναλύεται στο ποιος διαφημίζεται στο Taboola.

Το Outbrain (Teads) κατέχει ξεκάθαρη τρίτη θέση στο 15%. Οι ασφάλειες (4.345), τα οικονομικά (3.990) και η υγεία (3.102) οδηγούν τον ταξινομημένο όγκο του, συνεπής με το positioning premium-εκδότη. Η άμεση σύγκριση με το Taboola καλύπτεται στο Taboola vs Outbrain.

Το μεσαίο επίπεδο και η μακρά ουρά#

Το MGID είναι ο άγκυρας του μεσαίου επιπέδου στο 8,6%, με ένα διακριτικό προφίλ: οι ταξινομημένες δημιουργίες ψυχαγωγίας (13.987) — κυρίως διαιτησία περιεχομένου — υπερτερούν από κάθε άλλο κατακόρυφο στο δίκτυο, και ένα μεγάλο μερίδιο του όγκου του τρέχει εκτός των κορυφαίων αγγλόφωνων γεωγραφικών περιοχών. Το Revcontent (2,2%) επικεντρώνεται στην άμεση απόκριση υγείας. Το MediaGo (0,9%), το διεθνές DSP της Baidu, κλίνει προς ασφάλειες, τυχερά παιχνίδια και ηλεκτρονικό εμπόριο. Το Yahoo (0,8%) είναι η ιστορία υπολειμμάτων και επαναδόμησης μετά τη συνταξιοδότηση του Gemini — τι συνέβη στο Yahoo Gemini εξηγεί πού πήγε αυτή η ζήτηση.

Έπειτα η μακρά ουρά: 41 ακόμη δίκτυα που συνδυάζονται για περίπου 5,3% των ενεργών δημιουργιών. Η στρατηγική ανάγνωση είναι η ενοποίηση — ο όγκος της αγοράς «chumbox» έχει καταρρεύσει προς μια χούφτα πλατφορμών, και ένας αγοραστής μέσων μπορεί να φτάσει τη συντριπτική πλειοψηφία του εγγενούς αποθέματος μέσω τριών έως πέντε σχέσεων ζήτησης. Η καταταγμένη μας ανάλυση για ποια δίκτυα αξίζουν μια θέση σε ένα σχέδιο μέσων βρίσκεται στα καλύτερα δίκτυα εγγενούς διαφήμισης.

Τι να παρακολουθήσετε στις επόμενες ανανεώσεις#

Τρεις κινήσεις αξίζει να παρακολουθούνται τριμήνο προς τρίμηνο. Πρώτον, η ενοποίηση μετά τη συγχώνευση: καθώς ενσωματώνονται οι λειτουργίες του Outbrain και του Teads, η ζήτηση μπορεί να μεταναστεύσει μεταξύ των διαδρομών εξυπηρέτησης που παρατηρούμε — μια μετατόπιση στη διάσπαση μεταξύ των δύο παραπάνω σειρών θα σήμαινε την ανάπτυξη της συγχωνευμένης στοίβας, όχι αλλαγή μεριδίου αγοράς. Δεύτερον, η σύνθεση επαναπώλησης του feed της Microsoft: επειδή ένα μεγάλο μερίδιο του όγκου MSN φτάνει μέσω ενδιάμεσων πλατφορμών, ο αριθμός δημιουργιών του είναι ευαίσθητος στην προσθήκη ή απόρριψη σχέσεων επαναπωλητών, καθιστώντας τον τον πιο ασταθή από τα τρία μεγάλα. Τρίτον, η συμπίεση του μεσαίου επιπέδου: το μερίδιο του MGID είναι ο δείκτης για το αν τα ανεξάρτητα δίκτυα μεσαίου επιπέδου κρατούν το έδαφος τους ή συνεχίζουν να παραχωρούν όγκο στις πλατφόρμες με τις μεγαλύτερες ιδιοκτησιακές επιφάνειες. Όταν μια ανανέωση μετακινεί σημαντικά έναν αριθμό, η ενδιαφέρουσα ερώτηση είναι πάντα ποιος από αυτούς τους μηχανισμούς τον μετακίνησε — ένας πίνακας μεριδίων χωρίς αυτήν την αποσύνθεση είναι ασήμαντος.

Η κατακόρυφη σύνθεση διαφέρει απότομα ανά δίκτυο#

Το μερίδιο αγοράς σας λέει πού βρίσκεται ο όγκος· η κατακόρυφη μίξη σας λέει πού βρίσκεται ο ανταγωνισμός σας. Η υγεία, τα οικονομικά και οι ασφάλειες είναι τα μεγαλύτερα ταξινομημένα κατακόρυφα του δείκτη συνολικά — 24.472, 24.068 και 22.427 δημιουργίες αντίστοιχα — αλλά διανέμονται άνισα: το Taboola και το Revcontent είναι βαριά στην υγεία, το Outbrain κλίνει προς ασφάλειες και οικονομικά, το MSN οδηγεί στον ηλεκτρονικό εμπόριο και τα ταξίδια, και ο όγκος του MGID κυριαρχείται από διαιτησία περιεχομένου. Ένας διαφημιστής υγείας και ένας διαφημιστής ταξιδιών που κοιτάζουν τον ίδιο πίνακα μεριδίων θα πρέπει να φτάσουν σε διαφορετικές σύντομες λίστες δικτύων· τα κορυφαία κατακόρυφα εγγενούς διαφήμισης το 2026 έχουν την κατακόρυφη-πρώτη άποψη του ίδιου σώματος.

Γιατί το μερίδιο δημιουργιών ≠ μερίδιο εσόδων#

Κατάταξη κατά έσοδα, αυτός ο πίνακας θα ανακατέυκτο. Τα premium δίκτυα διακανονίζουν υψηλότερα CPC, επομένως μια δημιουργία στο Outbrain μπορεί να αντιπροσωπεύει πολλαπλάσιο το ποσό δαπανών μιας σε δίκτυο μεσαίου επιπέδου. Η ζήτηση επωνυμίας — ειδικά η επιχείρηση βίντεο και display που τρέχει το συγχωνευμένο Teads — παράγει λίγες δημιουργίες ανά δολάριο σε σχέση με τις φάρμες δοκιμών άμεσης απόκρισης. Και η ζήτηση υψηλού κύκλου εργασιών DR διογκώνει τους αριθμούς ενεργών δημιουργιών στα δίκτυα που είναι πιο εκτεθειμένα σε αυτήν, συμπεριλαμβανομένης της επαναπωλούμενης προσφοράς του MSN. Αντιμετωπίστε το μερίδιο δημιουργιών ως μέτρο δραστηριότητας και ρευστότητας: πού συγκεντρώνονται πραγματικά οι διαφημίσεις, οι διαφημιστές και η επανάληψη. Για τα έσοδα, μόνο οι δικές τους αποκαλύψεις των δικτύων — όπου υπάρχουν — είναι αυθεντικές.

Πώς να χρησιμοποιήσετε αυτά τα δεδομένα#

• Αγοραστές: ο όγκος είναι ρευστότητα. Τα δίκτυα με μεγάλο μερίδιο προσφέρουν κλίμακα και ανταγωνιστικές δημοπρασίες· το μερίδιο μεσαίου επιπέδου σημαίνει φθηνότερες δοκιμές και λεπτότερο ανταγωνισμό επωνυμίας. Αντιστοιχίστε τη σύντομη λίστα με την πραγματική συγκέντρωση του κατακόρυφου σας, όχι τον πίνακα τίτλου.
• Ανταγωνιστική έρευνα: αν παρακολουθείτε μόνο το Taboola, παρακολουθείτε το 28% της αγοράς. Παρακολουθήστε τους ανταγωνιστές σας σε κάθε δίκτυο που τρέχουν με την πλατφόρμα πληροφοριών διαφήμισης — τα προφίλ διαφημιστών ενοποιούν δημιουργίες σε όλα τα 49 παρακολουθούμενα δίκτυα.
• Εκδότες: η τάση μεριδίων στις ανανεώσεις σηματοδοτεί ποιοι εταίροι ζήτησης μεγαλώνουν πριν σας το πει το επιχειρηματικό επιχείρημα.

Μια ακόμη περικοπή του ίδιου σώματος αξίζει να θυμόμαστε: οι 725.882 δημιουργίες προέρχονται από 29.257 διακριτικούς διαφημιστές, που σημαίνει ότι ο μέσος διαφημιστής τρέχει περίπου 25 ενεργές δημιουργίες — αλλά αυτός ο μέσος όρος κρύβει την ίδια συγκέντρωση με τον πίνακα δικτύων. Μια μικρή τάξη διαφημιστών άμεσης απόκρισης υψηλής επανάληψης αντιπροσωπεύει ένα δυσανάλογο κομμάτι του όγκου δημιουργιών, ενώ χιλιάδες διαφημιστές τρέχουν μια χούφτα διαφημίσεις ο καθένας. Οι πίνακες μεριδίων που βασίζονται σε καταμετρήσεις δημιουργιών είναι επομένως επίσης, σιωπηρά, χάρτες του πού λειτουργούν οι βαριά δοκιμαστές.

Ανανεώνουμε αυτή την αναφορά καθώς μεγαλώνει ο δείκτης· για την ευρύτερη τάση ανάλυσης γύρω από αυτήν, δείτε την κατάσταση της εγγενούς διαφήμισης και την πλήρη συλλογή στατιστικών εγγενούς διαφήμισης.