Cota de piață a publicității native pe rețele: Recensământul creativ 2026

Măsurată prin volumul de creativități live, publicitatea nativă este o piață cu trei platforme și o coadă lungă: în indexul OpenAdLibrary de 725.882 de creativități native live pe 49 de rețele (iulie 2026), Microsoft Audience Network reprezintă aproximativ 39% din creativitățile observate, Taboola 28%, iar Outbrain — acum fuzionat cu Teads — 15%. Asta înseamnă aproximativ 82% din volumul de creativități observabil pe trei platforme. MGID (aproximativ 9%) și Revcontent (2%) conduc segmentul mediu, iar celelalte 41 de rețele urmărite însumează aproximativ 5%. Acesta este instantaneul recurent al cotelor pe care îl publicăm din index; numerele reprezintă cota de număr de creativități dintr-un corpus de captură independent, nu cota de venituri, iar diferența contează — citiți metodologia înainte de a cita tabelul.

Metodologie: cota de creativități, nu cota de venituri#

Setul de date de bază este indexul de captură reîmprospătat continuu al OpenAdLibrary: 725.882 de creativități native live de la 29.257 de agenți de publicitate, susținut de 6,9 milioane de observații de reclame și 1,3 milioane de capturi de pagini de destinație pe 49 de rețele (iulie 2026). Fiecare creativitate este observată pe amplasamente reale, deduplicată și atribuită rețelei care a difuzat-o.

„Cotă” înseamnă aici procentajul fiecărei rețele din creativitățile live din acel index. Se aplică patru precauții și preferăm să le cunoașteți decât să ne citați naiv:

• Numărul de creativități măsoară activitatea, nu banii. O rețea plină de agenți de publicitate de tip direct-response care testează zeci de variante generează mai multe creativități per dolar decât o rețea care difuzează campanii de brand.
• Acoperirea variază în funcție de geografie. Captura se concentrează pe piețele pe care le scanăm cel mai intens; o rețea a cărei putere este în regiuni cu acoperire mai redusă este subestimată.
• Fluctuația diferă între rețele. Cererea cu rotație ridicată umflă numărul de creativități live ale unei rețele în raport cu cererea mai lentă.
• Un instantaneu este un instantaneu. Aceste cifre reflectă indexul la mijlocul anului 2026 și se modifică cu fiecare reîmprospătare trimestrială.

Cu această încadrare, cota de creativități rămâne cel mai onest proxy independent disponibil — rețelele nu publică defalcări comparabile ale veniturilor, iar cifrele de acoperire auto-raportate sunt marketing. Are, de asemenea, o proprietate de care estimările de venituri nu beneficiază: este verificabilă. Fiecare creativitate din spatele acestor numere este o reclamă reală capturată pe care o puteți deschide, cu agentul de publicitate, data primei apariții și pagina de destinație atașate, astfel încât tabelul poate fi auditat, nu acceptat pe bază de încredere.

Tabelul cotelor de la mijlocul anului 2026#

O notă despre cele două rânduri Teads: de la fuziunea Outbrain–Teads, compania combinată operează sub numele Teads, dar cererea de tip feed pe care o observăm încă se difuzează preponderent prin infrastructura Outbrain — rândul mic sub brandul Teads reflectă amplasamente capturate separat, nu amprenta reală a companiei fuzionate. A devenit Outbrain Teads? descurcă denumirile.

Cei trei mari, pe scurt#

Microsoft Audience Network este cea mai mare suprafață unică din index — feedul nativ pe amplasamentele MSN, Edge și Windows. O mare parte din volumul său este cerere revândută care intră prin mai multe platforme de publicitate, ceea ce explică parțial de ce numărul de creativități este atât de ridicat; volumul său clasificat conduce în comerț electronic (9.978 de creativități), finanțe (9.029), călătorii (8.830) și asigurări (8.406). Ghidul reclamelor native MSN acoperă cum funcționează acest lanț de aprovizionare.

Taboola rămâne cea mai mare rețea clasică de recomandare de conținut, cu sănătate (11.982), finanțe (8.200) și asigurări (7.422) conducând creativitățile sale clasificate. Mixul său de agenți de publicitate — și ce spune acesta despre rețea — este detaliat în cine face reclamă pe Taboola.

Outbrain (Teads) ocupă un clar loc trei cu 15%. Asigurări (4.345), finanțe (3.990) și sănătate (3.102) conduc volumul său clasificat, consistent cu poziționarea sa premium pe edituri. Comparația directă cu Taboola este tratată în Taboola vs Outbrain.

Segmentul mediu și coada lungă#

MGID este ancora segmentului mediu la 8,6%, cu un profil distinctiv: creativități clasificate în divertisment (13.987) — în mare parte arbitraj de conținut — domină toate celelalte verticale din rețea, iar o mare parte din volumul său rulează în afara geografiilor anglofone de nivel 1. Revcontent (2,2%) se concentrează pe direct-response în sănătate. MediaGo (0,9%), DSP-ul internațional al Baidu, se orientează spre asigurări, jocuri și comerț electronic. Yahoo (0,8%) este povestea reziduală și de reconstrucție după retragerea Gemini — ce s-a întâmplat cu Yahoo Gemini explică unde s-a dus acea cerere.

Apoi coada lungă: 41 de rețele suplimentare care însumează aproximativ 5,3% din creativitățile live. Lectura strategică este consolidarea — volumul pieței „chumbox” s-a prăbușit spre o mână de platforme, iar un cumpărător de media poate ajunge la marea majoritate a inventarului nativ prin trei până la cinci relații de cerere. Defalcarea noastră ierarhizată a rețelelor care merită un loc pe un plan media este în cele mai bune rețele de publicitate nativă.

Ce să urmăriți în următoarele reîmprospătări#

Trei mișcări merită monitorizate trimestrial. În primul rând, consolidarea post-fuziune: pe măsură ce operațiunile Outbrain și Teads se integrează, cererea poate migra între căile de difuzare pe care le observăm — o schimbare în diviziunea dintre cele două rânduri de mai sus ar semnala implementarea stivei fuzionate, nu o modificare a cotei de piață. În al doilea rând, compoziția revândută a feedului Microsoft: deoarece o mare parte din volumul MSN sosește prin platforme intermediare, numărul său de creativități este sensibil la adăugarea sau eliminarea relațiilor de revânzare, ceea ce îl face cel mai volatil dintre cei trei mari. În al treilea rând, strângerea segmentului mediu: cota MGID este indicatorul principal pentru a vedea dacă rețelele independente de nivel mediu își mențin poziția sau continuă să cedeze volum în favoarea platformelor cu cele mai mari suprafețe deținute și operate. Când o reîmprospătare mută un număr semnificativ, întrebarea interesantă este întotdeauna care dintre aceste mecanisme l-a mutat — un tabel de cote fără această descompunere este doar o curiozitate.

Compoziția verticală diferă puternic între rețele#

Cota de piață vă spune unde este volumul; mixul vertical vă spune unde este concurența dumneavoastră. Sănătatea, finanțele și asigurările sunt cele mai mari verticale clasificate din index în ansamblu — 24.472, 24.068 și respectiv 22.427 de creativități — dar se distribuie inegal: Taboola și Revcontent sunt concentrate pe sănătate, Outbrain înclină spre asigurări și finanțe, MSN conduce în comerț electronic și călătorii, iar volumul MGID este dominat de conținut de arbitraj. Un agent de publicitate din domeniul sănătății și unul din călătorii care se uită la același tabel de cote ar trebui să ajungă la liste scurte de rețele diferite; principalele verticale de publicitate nativă în 2026 oferă o perspectivă pe verticale a aceluiași corpus.

De ce cota de creativități ≠ cota de venituri#

Clasat după venituri, acest tabel s-ar rearanja. Rețelele premium au CPC-uri mai mari, astfel încât o creativitate pe Outbrain poate reprezenta de câteva ori cheltuiala uneia pe o rețea de nivel mediu. Cererea de brand — în special afacerea de video și display pe care o rulează Teads fuzionat — produce puține creativități per dolar în comparație cu fermele de testare direct-response. Iar cererea DR cu rotație ridicată umflă numărul de creativități live pe rețelele cele mai expuse la aceasta, inclusiv oferta revândută a MSN. Tratați cota de creativități ca pe o măsură de activitate și lichiditate: unde se concentrează efectiv anunțurile, agenții de publicitate și iterațiile. Pentru venituri, doar propriile dezvăluiri ale rețelelor — acolo unde există — sunt autoritare.

Cum să utilizați aceste date#

• Cumpărători: volumul este lichiditate. Rețelele cu cotă mare oferă scară și licitații competitive; cota medie înseamnă teste mai ieftine și concurență de brand mai redusă. Potriviți lista scurtă cu concentrarea reală a verticalei dvs., nu cu tabelul principal.
• Cercetare concurențială: dacă monitorizați doar Taboola, urmăriți 28% din piață. Urmăriți-vă concurenții pe toate rețelele pe care rulează cu platforma de inteligență publicitară — profilele agenților de publicitate unifică creativitățile pe toate cele 49 de rețele urmărite.
• Editori: tendința cotelor pe parcursul reîmprospătărilor semnalează care parteneri de cerere cresc înainte ca discursul de vânzare să vă spună.

O altă perspectivă asupra aceluiași corpus merită reținută: cele 725.882 de creativități provin de la 29.257 de agenți de publicitate distincti, ceea ce înseamnă că agentul mediu rulează aproximativ 25 de creativități live — dar această medie ascunde aceeași concentrare ca și tabelul rețelelor. O clasă mică de agenți de publicitate direct-response cu iterații ridicate reprezintă o parte disproporționată a volumului de creativități, în timp ce mii de agenți rulează câteva anunțuri fiecare. Tabelele de cote construite pe numărul de creativități sunt, așadar, și hărți tăcute ale locurilor unde operează testerii grei.

Actualizăm acest raport pe măsură ce indexul crește; pentru analiza tendințelor mai largi din jurul său, vedeți starea publicității native și sinteza completă a statisticilor de publicitate nativă.