Participação de Mercado de Publicidade Nativa por Rede: O Censo Criativo de 2026

Medido pelo volume de criativos ativos, a publicidade nativa é um mercado de três plataformas com uma cauda longa: no índice do OpenAdLibrary de 725.882 criativos nativos ativos em 49 redes (julho de 2026), a Microsoft Audience Network responde por aproximadamente 39% dos criativos observados, a Taboola por 28% e a Outbrain — agora fundida com a Teads — por 15%. Isso representa cerca de 82% do volume criativo observável em três plataformas. MGID (aproximadamente 9%) e Revcontent (2%) lideram o meio do mercado, e as outras 41 redes rastreadas combinam cerca de 5%. Este é o panorama recorrente de participação que publicamos a partir do índice; os números são a participação por contagem de criativos em um corpus de captura independente, não por receita, e a diferença importa — leia a metodologia antes de citar a tabela.

Metodologia: participação criativa, não participação de receita#

O conjunto de dados subjacente é o índice de captura continuamente atualizado do OpenAdLibrary: 725.882 criativos nativos ativos de 29.257 anunciantes, apoiados por 6,9 milhões de observações de anúncios e 1,3 milhão de capturas de páginas de destino em 49 redes (julho de 2026). Cada criativo é observado em posicionamentos reais, deduplicado e atribuído à rede que o serviu.

"Participação" aqui significa a porcentagem de criativos ativos de cada rede nesse índice. Quatro ressalvas se aplicam, e preferimos que você as conheça a nos citar ingenuamente:

• Contagens de criativos medem atividade, não dólares. Uma rede cheia de anunciantes de resposta direta testando dezenas de variantes gera mais criativos por dólar do que uma rede que veicula campanhas de marca.
• A cobertura varia por região geográfica. A captura concentra-se nos mercados que rastreamos mais intensamente; uma rede cuja força está em regiões com cobertura mais leve é subestimada.
• A rotatividade difere por rede. Demanda de alta rotatividade infla a contagem de criativos ativos de uma rede em relação à demanda de movimentação mais lenta.
• Um instantâneo é um instantâneo. Estes números refletem o índice em meados de 2026 e mudam a cada atualização trimestral.

Com esse enquadramento, a participação criativa ainda é o proxy independente mais honesto disponível — as redes não publicam divisões de receita comparáveis, e os números de alcance autorrelatados são de marketing. Ela também tem uma propriedade que as estimativas de receita não têm: é verificável. Cada criativo por trás dessas contagens é um anúncio capturado real que você pode abrir, com seu anunciante, data da primeira visualização e página de destino anexados, para que a tabela possa ser auditada em vez de aceita por fé.

A tabela de participação de meados de 2026#

Uma nota sobre as duas linhas da Teads: desde a fusão Outbrain–Teads, a empresa combinada opera sob o nome Teads, mas a demanda do tipo feed que observamos ainda é servida massivamente pela infraestrutura da Outbrain — a pequena linha com marca Teads reflete posicionamentos capturados separadamente, não a verdadeira presença da empresa fundida. A Outbrain se tornou a Teads? desembaralha a nomenclatura.

As três grandes, brevemente#

Microsoft Audience Network é a maior superfície única no índice — o feed nativo nos posicionamentos do MSN, Edge e Windows. Grande parte de seu volume é demanda revendida que entra por múltiplas plataformas de anúncios, o que explica em parte sua contagem de criativos ser tão alta; seu volume classificado lidera em ecommerce (9.978 criativos), finanças (9.029), viagens (8.830) e seguros (8.406). O guia de anúncios nativos do MSN cobre como essa cadeia de suprimentos funciona.

Taboola permanece como a maior rede clássica de recomendação de conteúdo, com saúde (11.982), finanças (8.200) e seguros (7.422) liderando seus criativos classificados. Seu mix de anunciantes — e o que ele diz sobre a rede — é detalhado em quem anuncia na Taboola.

Outbrain (Teads) ocupa uma clara terceira posição com 15%. Seguros (4.345), finanças (3.990) e saúde (3.102) lideram seu volume classificado, consistente com seu posicionamento de editorias premium. O confronto direto com a Taboola é abordado em Taboola vs Outbrain.

O meio do mercado e a cauda longa#

MGID é a âncora do meio do mercado com 8,6%, com um perfil distinto: criativos classificados como entretenimento (13.987) — principalmente arbitragem de conteúdo — superam todos os outros verticais na rede, e uma grande parte de seu volume roda fora de regiões geográficas de língua inglesa de primeiro nível. Revcontent (2,2%) concentra-se em resposta direta de saúde. MediaGo (0,9%), o DSP internacional da Baidu, inclina-se para seguros, jogos e ecommerce. Yahoo (0,8%) é a história de remanescente e reconstrução após a aposentadoria do Gemini — o que aconteceu com o Yahoo Gemini explica para onde essa demanda foi.

Depois, a cauda longa: mais 41 redes combinando aproximadamente 5,3% dos criativos ativos. A leitura estratégica é de consolidação — o volume do mercado de "chumbox" colapsou para um punhado de plataformas, e um comprador de mídia pode alcançar a esmagadora maioria do inventário nativo através de três a cinco relacionamentos de demanda. Nossa análise classificada de quais redes merecem um lugar em um plano de mídia está em melhores redes de publicidade nativa.

O que observar nas próximas atualizações#

Três movimentos valem a pena acompanhar trimestre a trimestre. Primeiro, consolidação pós-fusão: conforme as operações da Outbrain e da Teads se integram, a demanda pode migrar entre os caminhos de serviço que observamos — uma mudança na divisão entre as duas linhas acima sinalizaria a implantação da pilha fundida, não uma mudança de participação de mercado. Segundo, a composição revendida do feed da Microsoft: porque uma grande parte do volume do MSN chega através de plataformas intermediárias, sua contagem de criativos é sensível a relacionamentos com revendedores sendo adicionados ou removidos, tornando-a a mais volátil das três grandes. Terceiro, a pressão no meio do mercado: a participação da MGID é o termômetro para saber se redes independentes do meio do mercado mantêm seu terreno ou continuam cedendo volume para as plataformas com as maiores superfícies próprias e operadas. Quando uma atualização move um número significativamente, a questão interessante é sempre qual desses mecanismos o moveu — uma tabela de participação sem essa decomposição é trivial.

A composição vertical difere acentuadamente por rede#

A participação de mercado mostra onde o volume está; a mistura vertical mostra onde sua concorrência está. Saúde, finanças e seguros são os maiores verticais classificados do índice no geral — 24.472, 24.068 e 22.427 criativos respectivamente — mas eles se distribuem de forma desigual: Taboola e Revcontent são pesados em saúde, Outbrain inclina-se para seguros e finanças, MSN lidera em ecommerce e viagens, e o volume da MGID é dominado por conteúdo de arbitragem. Um anunciante de saúde e um anunciante de viagens olhando para a mesma tabela de participação devem chegar a listas curtas de redes diferentes; principais verticais de publicidade nativa em 2026 tem a visão vertical-first do mesmo corpus.

Por que participação criativa ≠ participação de receita#

Classificada por receita, esta tabela seria reorganizada. Redes premium negociam CPCs mais altos, então um criativo na Outbrain pode representar várias vezes o gasto de um em uma rede do meio do mercado. Demanda de marca — especialmente o negócio de vídeo e display que a Teads fundida opera — produz poucos criativos por dólar em relação às fazendas de teste de resposta direta. E demanda de DR de alta rotatividade infla as contagens de criativos ativos nas redes mais expostas a ela, incluindo o suprimento revendido do MSN. Trate a participação criativa como uma medida de atividade e liquidez: onde anúncios, anunciantes e iteração realmente se concentram. Para receita, apenas as divulgações das próprias redes — onde existem — são autoritativas.

Como usar estes dados#

• Compradores: volume é liquidez. Redes com grande participação oferecem escala e leilões competitivos; participação no meio do mercado significa testes mais baratos e concorrência de marca mais fraca. Combine a lista curta com a concentração real do seu vertical, não com a tabela principal.

• Pesquisa competitiva: se você monitora apenas a Taboola, está observando 28% do mercado. Acompanhe seus concorrentes em todas as redes onde eles veiculam com a plataforma de inteligência de anúncios — perfis de anunciantes unificam criativos em todas as 49 redes rastreadas.

• Editorias: a tendência de participação ao longo das atualizações sinaliza quais parceiros de demanda estão crescendo antes que o discurso de vendas lhe diga.

Mais um recorte do mesmo corpus vale a pena manter em mente: os 725.882 criativos vêm de 29.257 anunciantes distintos, o que significa que o anunciante médio executa aproximadamente 25 criativos ativos — mas essa média esconde a mesma concentração da tabela de redes. Uma pequena classe de anunciantes de resposta direta com alta iteração responde por uma fatia desproporcional do volume criativo, enquanto milhares de anunciantes executam um punhado de anúncios cada. Tabelas de participação baseadas em contagens de criativos são, portanto, também, silenciosamente, mapas de onde os grandes testadores operam.

Atualizamos este relatório conforme o índice cresce; para a análise de tendências mais ampla em torno dele, veja o estado da publicidade nativa e o resumo completo de estatísticas de publicidade nativa.