ส่วนแบ่งตลาดโฆษณาเนทีฟตามเครือข่าย: การสำรวจครีเอทีฟปี 2026

เมื่อวัดจากปริมาณครีเอทีฟสด โฆษณาเนทีฟเป็นตลาดสามแพลตฟอร์มที่มีหางยาว: ในดัชนีของ OpenAdLibrary ที่มีครีเอทีฟเนทีฟสด 725,882 รายการทั่ว 49 เครือข่าย (กรกฎาคม 2026) Microsoft Audience Network คิดเป็นประมาณ 39% ของครีเอทีฟที่สังเกตได้ Taboola 28% และ Outbrain — ที่ควบรวมกับ Teads แล้ว — 15% นั่นคือประมาณ 82% ของปริมาณครีเอทีฟที่สังเกตได้บนสามแพลตฟอร์ม MGID (ประมาณ 9%) และ Revcontent (2%) นำกลุ่มกลาง และเครือข่ายที่ติดตามอีก 41 เครือข่ายรวมกันประมาณ 5% นี่คือภาพรวมส่วนแบ่งที่เราตีพิมพ์ซ้ำจากดัชนี ตัวเลขคือส่วนแบ่งจำนวนครีเอทีฟของคลังข้อมูลการเก็บอิสระ ไม่ใช่ส่วนแบ่งรายได้ และความแตกต่างนั้นสำคัญ — อ่านวิธีการก่อนอ้างอิงตาราง

วิธีการ: ส่วนแบ่งครีเอทีฟ ไม่ใช่ส่วนแบ่งรายได้#

ชุดข้อมูลพื้นฐานคือดัชนีการเก็บข้อมูลของ OpenAdLibrary ที่รีเฟรชอย่างต่อเนื่อง: ครีเอทีฟเนทีฟสด 725,882 รายการจากผู้โฆษณา 29,257 รายการ สนับสนุนโดยการสังเกตโฆษณา 6.9 ล้านครั้งและการเก็บข้อมูลหน้าแลนดิ้งเพจ 1.3 ล้านครั้งทั่ว 49 เครือข่าย (กรกฎาคม 2026) ทุกครีเอทีฟถูกสังเกตบนตำแหน่งวางจริง กำจัดซ้ำ และระบุถึงเครือข่ายที่ให้บริการ

"ส่วนแบ่ง" ในที่นี้หมายถึงเปอร์เซ็นต์ของเครือข่ายนั้นจากครีเอทีฟสดในดัชนีนั้น มีข้อควรระวังสี่ประการ และเราอยากให้คุณรู้มากกว่าอ้างอิงเราอย่างผิวเผิน:

• จำนวนครีเอทีฟวัดกิจกรรม ไม่ใช่เงิน เครือข่ายที่เต็มไปด้วยผู้โฆษณา Direct-Response ที่ทดสอบรูปแบบหลายสิบแบบสร้างครีเอทีฟต่อดอลลาร์มากกว่าเครือข่ายที่ดำเนินแคมเปญแบรนด์
• ความครอบคลุมแตกต่างกันตามภูมิศาสตร์ การเก็บข้อมูลมุ่งเน้นตลาดที่เราคราวลหนักที่สุด เครือข่ายที่มีจุดแข็งในภูมิภาคที่มีความครอบคลุมเบากว่าถูกนับต่ำ
• การหมุนเวียนแตกต่างกันตามเครือข่าย ความต้องการที่มีการหมุนเวียนสูงเพิ่มจำนวนครีเอทีฟสดของเครือข่ายเมื่อเทียบกับความต้องการที่เคลื่อนไหวช้า
• ภาพรวมคือภาพรวม ตัวเลขเหล่านี้สะท้อนดัชนี ณ กลางปี 2026 และเปลี่ยนแปลงกับการรีเฟรชรายไตรมาสทุกครั้ง

ด้วยกรอบนั้น ส่วนแบ่งครีเอทีฟยังคงเป็นตัวแทนอิสระที่ตรงไปตรงมาที่สุดที่มี — เครือข่ายไม่เผยแพร่การแบ่งรายได้ที่เทียบเคียงได้ และตัวเลขการเข้าถึงที่รายงานเองคือการตลาด มันยังมีคุณสมบัติที่การประมาณรายได้ขาด: มันสามารถตรวจสอบได้ ทุกครีเอทีฟเบื้องหลังจำนวนนับเหล่านี้คือโฆษณาจริงที่เก็บได้ซึ่งคุณสามารถเปิดดู พร้อมผู้โฆษณา วันที่พบครั้งแรก และหน้าแลนดิ้งแนบมา ดังนั้นตารางสามารถถูกตรวจสอบได้ แทนที่จะเชื่อตามศรัทธา

ตารางส่วนแบ่งกลางปี 2026#

หมายเหตุเกี่ยวกับสองแถวของ Teads: ตั้งแต่การควบรวม Outbrain–Teads บริษัทที่รวมกันดำเนินงานภายใต้ชื่อ Teads แต่ความต้องการสไตล์ฟีดที่เราสังเกตได้ยังคงให้บริการผ่านโครงสร้างพื้นฐานของ Outbrain เป็นส่วนใหญ่ — แถวเล็กที่มีตรา Teads สะท้อนตำแหน่งวางที่เก็บแยกกัน ไม่ใช่รอยเท้าจริงของบริษัทที่ควบรวม Did Outbrain become Teads? อธิบายการตั้งชื่อ

สามใหญ่ โดยสังเขป#

Microsoft Audience Network เป็นพื้นผิวเดียวที่ใหญ่ที่สุดในดัชนี — ฟีดเนทีฟทั่วตำแหน่งวาง MSN, Edge และ Windows ปริมาณมากของมันคือความต้องการที่ขายต่อเข้ามาผ่านแพลตฟอร์มโฆษณาหลายแห่ง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่จำนวนครีเอทีฟของมันสูงมาก ปริมาณที่จัดประเภทนำในอีคอมเมิร์ซ (9,978 ครีเอทีฟ) การเงิน (9,029) การเดินทาง (8,830) และประกันภัย (8,406) คู่มือ MSN native ads guide ครอบคลุมว่าซัพพลายเชนนั้นทำงานอย่างไร

Taboola ยังคงเป็นเครือข่ายแนะนำเนื้อหาคลาสสิกที่ใหญ่ที่สุด โดยสุขภาพ (11,982) การเงิน (8,200) และประกันภัย (7,422) นำครีเอทีฟที่จัดประเภทของมัน ส่วนผสมผู้โฆษณาของมัน — และสิ่งที่มันบอกเกี่ยวกับเครือข่าย — ถูกแยกย่อยใน who advertises on Taboola

Outbrain (Teads) รั้งอันดับสามอย่างชัดเจนที่ 15% ประกันภัย (4,345) การเงิน (3,990) และสุขภาพ (3,102) นำปริมาณที่จัดประเภทของมัน สอดคล้องกับตำแหน่งผู้เผยแพร่พรีเมียม การเปรียบเทียบกับ Taboola ถูกครอบคลุมใน Taboola vs Outbrain

กลุ่มกลางและหางยาว#

MGID เป็นตัวยึดกลุ่มกลางที่ 8.6% โดยมีโปรไฟล์โดดเด่น: ครีเอทีฟที่จัดประเภทเป็นความบันเทิง (13,987) — ส่วนใหญ่เป็น Arbitrage เนื้อหา — มีขนาดใหญ่กว่าทุกแนวตั้งอื่นบนเครือข่าย และส่วนแบ่งใหญ่ของปริมาณของมันทำงานนอกภูมิภาคที่พูดภาษาอังกฤษระดับ Tier-1 Revcontent (2.2%) มุ่งเน้นที่ Direct-Response สุขภาพ MediaGo (0.9%) DSP ระหว่างประเทศของ Baidu เบี่ยงไปทางประกันภัย เกม และอีคอมเมิร์ซ Yahoo (0.8%) คือเรื่องราวของเศษซากและการสร้างใหม่หลังการเลิกใช้ Gemini — what happened to Yahoo Gemini อธิบายว่าความต้องการนั้นไปที่ไหน

แล้วหางยาว: อีก 41 เครือข่ายรวมกันประมาณ 5.3% ของครีเอทีฟสด การอ่านเชิงกลยุทธ์คือการรวมศูนย์ — ปริมาณตลาด "chumbox" พังทลายลงสู่แพลตฟอร์มไม่กี่แห่ง และผู้ซื้อสื่อสามารถเข้าถึงสินค้าคงคลังเนทีฟส่วนใหญ่ได้ผ่านความสัมพันธ์ความต้องการสามถึงห้าแห่ง การแบ่งย่อยอันดับของเราเกี่ยวกับเครือข่ายใดสมควรได้ที่บนแผนสื่ออยู่ใน best native ad networks

สิ่งที่ควรติดตามในการรีเฟรชครั้งต่อไป#

สามการเคลื่อนไหวควรติดตามรายไตรมาส ประการแรก การรวมศูนย์หลังควบรวม: เมื่อการดำเนินงานของ Outbrain และ Teads รวมเข้าด้วยกัน ความต้องการอาจย้ายระหว่างเส้นทางการให้บริการที่เราสังเกต — การเปลี่ยนแปลงในการแบ่งระหว่างสองแถวด้านบนจะส่งสัญญาณการเปิดตัวสแต็กที่ควบรวม ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงส่วนแบ่งตลาด ประการที่สอง องค์ประกอบการขายต่อของฟีด Microsoft: เพราะส่วนแบ่งใหญ่ของปริมาณ MSN มาผ่านแพลตฟอร์มตัวกลาง จำนวนครีเอทีฟของมันไวต่อความสัมพันธ์ผู้ขายต่อที่เพิ่มหรือลด ทำให้มันเป็นตัวแปรที่สุดในสามใหญ่ ประการที่สาม การบีบกลุ่มกลาง: ส่วนแบ่งของ MGID เป็นตัวบ่งชี้ว่าเครือข่ายกลุ่มกลางอิสระจะยืนหยัดหรือยังคงสูญเสียปริมาณให้แพลตฟอร์มที่มีพื้นผิวที่เป็นเจ้าของและดำเนินการใหญ่ที่สุด เมื่อการรีเฟรชเคลื่อนย้ายตัวเลขอย่างมีนัยสำคัญ คำถามที่น่าสนใจคือเสมอว่า กลไกใด ในเหล่านี้เคลื่อนย้ายมัน — ตารางส่วนแบ่งที่ไม่มีการแยกย่อยนั้นคือเรื่อง trivia

องค์ประกอบแนวตั้งแตกต่างกันอย่างมากตามเครือข่าย#

ส่วนแบ่งตลาดบอกคุณว่าปริมาณอยู่ที่ไหน ส่วนผสมแนวตั้งบอกคุณว่าคู่แข่ง ของคุณ อยู่ที่ไหน สุขภาพ การเงิน และประกันภัยเป็นแนวตั้งที่จัดประเภทใหญ่ที่สุดของดัชนีโดยรวม — 24,472, 24,068 และ 22,427 ครีเอทีฟตามลำดับ — แต่กระจายไม่สม่ำเสมอ: Taboola และ Revcontent มีสุขภาพหนัก Outbrain โน้มไปทางประกันภัยและการเงิน MSN นำในอีคอมเมิร์ซและการเดินทาง และปริมาณของ MGID ถูกครอบงำโดยเนื้อหา Arbitrage ผู้โฆษณาด้านสุขภาพและผู้โฆษณาด้านการเดินทางที่มองตารางส่วนแบ่งเดียวกันควรได้รายชื่อเครือข่ายสั้นที่ต่างกัน top native ad verticals in 2026 มีมุมมองแนวตั้งแรกของคลังข้อมูลเดียวกัน

ทำไมส่วนแบ่งครีเอทีฟ ≠ ส่วนแบ่งรายได้#

เมื่อจัดอันดับตามรายได้ ตารางนี้จะสับเปลี่ยนใหม่ เครือข่ายพรีเมียมมี CPC สูงกว่า ดังนั้นครีเอทีฟบน Outbrain สามารถแสดงถึงการใช้จ่ายหลายเท่าของครีเอทีฟบนเครือข่ายกลุ่มกลาง ความต้องการแบรนด์ — โดยเฉพาะธุรกิจวิดีโอและดิสเพลย์ที่ Teads ที่ควบรวมแล้วดำเนิน — ผลิตครีเอทีฟต่อดอลลาร์น้อยเมื่อเทียบกับฟาร์มทดสอบ Direct-Response และความต้องการ DR ที่หมุนเวียนสูงเพิ่มจำนวนครีเอทีฟสดบนเครือข่ายที่สัมผัสกับมันมากที่สุด รวมถึงซัพพลายขายต่อของ MSN จัดการส่วนแบ่งครีเอทีฟเป็นตัวชี้วัดกิจกรรมและสภาพคล่อง: ที่ซึ่งโฆษณา ผู้โฆษณา และการทำซ้ำจริงๆ รวมศูนย์ สำหรับรายได้ มีเพียงการเปิดเผยของเครือข่ายเอง — ที่มีอยู่ — เท่านั้นที่มีอำนาจ

วิธีใช้ข้อมูลนี้#

• ผู้ซื้อ: ปริมาณคือสภาพคล่อง เครือข่ายส่วนแบ่งใหญ่เสนอสเกลและการประมูลที่แข่งขันได้ ส่วนแบ่งกลุ่มกลางหมายถึงการทดสอบที่ถูกกว่าและการแข่งขันแบรนด์ที่บางกว่า จับคู่รายชื่อสั้นกับความเข้มข้นจริงของแนวตั้งคุณ ไม่ใช่ตารางพาดหัว
• การวิจัยคู่แข่ง: หากคุณติดตามเฉพาะ Taboola คุณกำลังดู 28% ของตลาด ติดตามคู่แข่งของคุณทั่วทุกเครือข่ายที่พวกเขาวิ่งด้วย ad intelligence platform — โปรไฟล์ผู้โฆษณารวมครีเอทีฟทั่ว 49 เครือข่ายที่ติดตามทั้งหมด
• ผู้เผยแพร่: แนวโน้มส่วนแบ่งทั่วการรีเฟรชส่งสัญญาณว่าคู่ค้าความต้องการใดกำลังเติบโตก่อนพิตช์ขายบอกคุณ

อีกหนึ่งการตัดของคลังข้อมูลเดียวกันที่ควรจำไว้: ครีเอทีฟ 725,882 รายการมาจากผู้โฆษณา 29,257 รายที่แตกต่างกัน ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาโดยเฉลี่ยวิ่งครีเอทีฟสดประมาณ 25 รายการ — แต่ค่าเฉลี่ยนั้นซ่อนความเข้มข้นเดียวกันกับตารางเครือข่าย กลุ่มผู้โฆษณา Direct-Response ที่ทำซ้ำสูงจำนวนน้อยคิดเป็นส่วนแบ่งปริมาณครีเอทีฟที่เกินสัดส่วน ในขณะที่ผู้โฆษณาหลายพันรายวิ่งโฆษณาไม่กี่รายการแต่ละคน ดังนั้นตารางส่วนแบ่งที่สร้างจากจำนวนครีเอทีฟจึงเป็นแผนที่ของที่ที่ผู้ทดสอบหนักดำเนินการ อย่างเงียบๆ

เรารีเฟรชรายงานนี้เมื่อดัชนีเติบโต สำหรับการวิเคราะห์แนวโน้มกว้างรอบๆ มัน ดู state of native advertising และการรวบรวม native advertising statistics เต็ม