Вертикалі нативних рекламних кампейнів у 2026: Nutra, фінанси, крипто та лотереї в захоплених оголошеннях

Запитайте десять медіабаєрів, яка вертикаль "володіє" нативними рекламними кампейнами, і ви отримаєте десять відповідей, кожна залежить від мережі та країни, в яких вони працюють. Це проблема з більшістю рейтингів вертикалей. Це анекдоти, прибрані як дані, або оцінки постачальників без креативів, які можна реально перевірити. Це дослідження вибирає інший шлях. Замість дати вам один рейтинг для запам’ятовування, воно показує, як порівнювати нативні рекламні кампейни по вертикалях, використовуючи класифіковані, захоплені креативи, та які межі має те, що можуть показати кількості, кількості рекламодавців і дати спостереження. Кількості захоплених реклам описують колекцію; вони не встановлюють, яка категорія є домінантною, великою чи прибутковою.

Знімок нашої власної колекції за червень 2026 показує, чому з кількостями треба поводитися обережно. Чотири вертикалі, які всі згадують першими: nutra, фінанси, крипто та лотереї. Знімок містив 589,036 захоплених креативів. Серед вертикальних міток, про які повідомляло це дослідження, фінанси мали 17,232 креативів, страхування — 15,629, а здоров’я — 14,895; для крипто та лотерей дослідження кількостей не повідомляло. Ці цифри описують те, що OpenAdLibrary зібрала та позначила на той момент. Вони не є розміром ринку, витратами рекламодавців, попитом чи прибутковістю. Дослідження не вказало, скільки з 589,036 креативів мали вертикальну мітку, і жодної вибірки вихідних записів разом з ним не опубліковано. Така кількість не може вирішити, яка вертикаль найбільша, тому метод важливіший за будь-який статичний топ-5 список.

Це частина серії The State of Native Advertising 2026 (Data From Live Ad Capture). Прочитайте це спершу для макро-картинки. Ця сторінка детально розглядає вертикальний розподіл.

Що фактично означає "нативні рекламні кампейни по вертикалях"#

Вимірювання нативних рекламних кампейнів по вертикалях означає присвоєння кожного захопленого креатива категорії там, де це дозволяють докази, а потім агрегування цих креативів по мережах, країнах та часу, щоб ви могли бачити, де кожна вертикаль з’являється у ваших захопленнях. Найкорисніші сигнали: трасирована лендинг-сторінка, рекламодавець, а також концепція та зображення реклами, саме в цьому порядку. Лише кількості обманюють. Записуйте кількість окремих рекламодавців та вікно захоплення разом з кожною кількістю і не читайте обсяг чи дати спостереження як домінантність, витрати чи прибуток.

Це визначення важливе, бо "вертикаль" одночасно виконує дві функції. Вона описує офер (кето-суплемент, форекс-брокер, пресейл токена, участь у розіграші призу) і вказує на політику комплаєнсу (як агресивно мережа контролює такий офер). Обидва фактори впливають на те, де вертикаль з’являється. Якщо ви завжди дивитесь лише на одну мережу, ви можете сильно перебільшити або недооцінити, наскільки поширена вертикаль у ваших захопленнях.

Як класифікуються захоплені реклами#

Показник вертикалі лише настільки хороший, як класифікація під ним. Ось порядок сигналів, найсильніший спершу, і чому кожний важливий.

1. Лендинг-сторінка. Це найсильніший сигнал, який ми використовуємо. Той самий клікбейтний заголовок може представляти суплемент, кредит або участь у лотереї, і ціль зазвичай інформативніша за заголовок. Проходження ланцюжка редиректів до лендинг-сторінки рекламодавця або прелендера показує офер, до якого привела реклама, хоча редиректи можуть відрізнятися залежно від географії та пристрою, тож одне трасування — це один спостережений шлях. Ми трасуємо кожний клік до цілі без кліку на живих рекламах, тому вертикаль визначається за фактичним напрямком фаннела. У знімку за червень 2026 цей процес дав 926,259 захоплень лендингів.
2. Рекламодавець. Коли ви знаєте рекламодавця за креативом, присвоєння вертикалі може стати легшим і стабільнішим, бо інші креативи рекламодавця дають контекст для категорії. Це також те, як ви переходите від "багато фінансових креативів" до кількості окремих рекламодавців і того, хто з них відповідає за більшість фінансових креативів у вашій вибірці. Знімок за червень 2026 містив 25,933 рекламодавців у всій колекції.
3. Текст та концепція реклами. Заголовки, основний текст та імплікована обіцянка (цікавість, страх, соціальне підтвердження, дедлайн) несуть сигнал вертикалі ще до завантаження сторінки. Самі по собі вони шумні, але чудові як додатковий критерій.
4. Креативне зображення. Блістер-пак, скриншот графіка акцій, слуховий апарат або бейдж "ви обраний" — кожен з них відповідає передбачуваним категоріям. Захоплення реального креатива в повній якості, а не тумбнейла, робить сигнали на базі зображення придатними.

Надійний показник вертикалі — той, який можна детально перевірити креатив за креативом. Якщо інструмент показує кругову діаграму, але не показує реклами під кожним сектором, розглядайте діаграму як маркетинг, а не вимірювання.

Це лінія між аудитованим дослідженням та здогадом. Частка вертикалі, як-от "37% nutra", означає мало, якщо видавець не показує вибірку, дати та класифікацію за нею. Метод, побудований на захоплених креативах, розв’язанні рекламодавців та трасуванні редиректів, дозволяє перевіряти цифри реклама за рекламою, але лише якщо записи опубліковано. Жодної вибірки записів, що стоять за цифрами цієї сторінки за червень 2026, разом з нею не опубліковано, тож ставтеся до них як до датованого опису нашої колекції та повторно проведіть аналіз самостійно.

Чому кількості вертикалей різняться залежно від мережі#

Дві речі можуть формувати те, де з’являється вертикаль: рекламні політики кожної мережі та її аудиторія видавців. Покриття колекції теж має значення, бо кількості також залежать від того, яких мереж, країн та розміщень досягло наше захоплення, і від того, скільки креативів було позначено. Розбіжність у знімку — це привід для дослідження, а не пояснення.

Ось як знімок за червень 2026 розподілився для трьох мереж. На Taboola (157,727 захоплених креативів) 6,048 було позначено як здоров’я, 5,558 — фінанси, 4,303 — страхування та 3,330 — екомерс. На Outbrain (84,252 захоплених креативів) 2,640 було позначено як фінанси, 2,615 — страхування та 2,016 — здоров’я. Материнська компанія Outbrain тепер працює як Teads після завершення придбання Teads 3 лютого 2025 року. Це кількості того, що ми зібрали та позначили. Вони не показують, що якась із мереж надає перевагу категорії через свої політики, або що ці категорії несуть більші витрати.

Знімок MGID виглядає інакше. З її 49,689 захоплених креативів 8,904 було позначено як розваги, а 615 — як здоров’я. Ці кількості описують нашу колекцію та наші мітки. Вони не показують, що інвентар MGID більш чи менш обмежений, ніж інвентар інших мереж, або скільки її рекламодавців продають квіз- чи розважальні офери; щодо того, що дозволяє кожна мережа, читайте її власні рекламні політики.

Географія також має значення. Вертикаль може бути поширеною в одній країні та рідкісною в іншій, що може відображати місцеве регулювання, продукти й сезонність, або просто те, де працювало наше захоплення. Австралійська реклама страхування життя нижче ("Australians looking for life insurance should read this") називає свою аудиторію, чого багато креативів не роблять, тож записуйте країну кожного захоплення, а не виводьте її з креативу. Глобальна кількість вертикалі, що ігнорує країну, може приховати відмінності, на які ви б діяли.

Це також причина, чому вибір мережі та вибір вертикалі належать разом: кожна мережа нативних рекламних кампейнів встановлює власні рекламні політики, тож перевірте їх для свого офера, перш ніж планувати навколо неї. Механіки програмної нативної реклами схожі на різних платформах, але кожна мережа має власні політики та власну суміш рекламодавців.

Кількості вертикалей за мережами, знімок за червень 2026#

Ось кількості креативів для трьох мереж у знімку нашої колекції за червень 2026. Вони описують те, що ми захопили та позначили, а не розмір ринку чи витрати. "Не повідомлялося" означає, що попередня версія цього дослідження не публікувала цю кількість.

Кількості різняться залежно від мережі. Фінанси мали 5,558 позначених креативів на Taboola та 2,640 на Outbrain/Teads, тоді як розваги мали 8,904 на MGID, а для двох інших мереж кількість не повідомлялася. Ці відмінності описують нашу колекцію; вони не ранжують вертикалі за важливістю, витратами чи прибутком. Вони показують, чому одна глобальна кількість — неправильний інструмент: порівнюйте одну мережу та одну країну за раз. Для погляду на рекламодавців в одній з цих колонок дивіться Who Advertises on Taboola? How to Find Advertisers by Vertical and Geo, а для методу порівняння рекламодавців між мережами — Top Native Advertisers on Taboola, Outbrain and MGID: A Research Method.

Що не можуть показати кількості та періоди спостереження#

Поширена пастка в аналізі вертикалей — розглядати кількість креативів як доказ домінантності. Кількість може бути завищена рекламодавцями, які запускають багато варіантів одного офера, майже ідентичними креативами або тим, де саме працювало наше захоплення, тож вона може перебільшувати присутність вертикалі; вона може й применшувати її. Рахуйте окремих рекламодавців та окремі лендинг-цілі, а не лише креативи.

Період спостереження — це час між першим і останнім захопленням креативу. Він фіксує, коли і де рекламу було побачено. Він не показує витрати, CTR, конверсії чи прибуток: реклама може продовжувати працювати через бюджет на бренд чи обізнаність, залишений тест, повільну оптимізацію або нехтування, і може виглядати недовгоживучою через прогалини в нашому захопленні. У знімку за червень 2026 найдовший період, спостережений для будь-якого креативу, становив 28 днів — межа вікна спостереження колекції, тож знімок не міг показати, чи працювала реклама довше. Серед креативів, які спостерігалися протягом усіх 28 днів, були фінансова реклама SmartAsset ("Ask a Pro: How Can I Avoid Paying Taxes on IRA Withdrawals?"), реклама здоров’я Hidden Hearing, гра Combat Siege та група квіз-фаннелів "My IQ". Це історичні спостереження, і вони нічого не кажуть про витрати чи результати цих рекламодавців. "90-денні переможці" — це індустріальна легенда, а не висновок цього дослідження, і 28-денне вікно не може ні підтвердити, ні спростувати її. Докладніше про те, як читати довгі періоди спостереження, дивіться в найдовші нативні реклами.

Розподіл — це те, на скількох окремих видавцях, мережах та країнах спостерігався креатив. Широкий розподіл протягом довгого періоду означає, що рекламу бачили в багатьох місцях протягом якогось часу; він не показує, що реклама чи її категорія працює, бо бюджети та налаштування тестів можуть підтримувати роботу реклами. Кількість рекламодавців теж має значення: п’ять рекламодавців із 200 креативами — це інша картина, ніж 200 рекламодавців з одним креативом кожен, і врахування рекламодавців, а не лише креативів, не дозволяє кільком надактивним акаунтам спотворювати її. Знімок за червень 2026 містив 5,424,757 спостережень реклами (повторних появ креативів), що підтримує подібні кількості; він не підтримує висновків про те, які реклами окупилися.

Поєднайте це, і картина може змінитися: вертикаль з найбільшою кількістю креативів у захопленні може виглядати меншою, коли ви порахуєте окремих рекламодавців або дати спостереження, але жоден із цих поглядів не показує, яка вертикаль заробляє більше. Для методу, що формалізує порівняння між рекламодавцями, дивіться Share of Observed Native Creatives: Calculation and Limits.

Чотири головні вертикалі, характеристика#

Далі — якісне прочитання знімка за червень 2026, а не вимірювання того, наскільки поширена кожна вертикаль. Ставтеся до кожного опису як до гіпотези, яку треба перевірити на ваших власних захопленнях. Фінансові, страхові, медичні, крипто- та лотерейні офери регулюються в багатьох країнах, і захоплена реклама не є доказом того, що її твердження були правдивими, відповідали вимогам або були схвалені мережею.

Фінанси та страхування#

Знімок повідомляв про 17,232 фінансових креативів та 15,629 страхових креативів, і обидві категорії з’являлися на Taboola та Outbrain/Teads (дивіться таблицю вище). Кредити, трейдинг, податкові пільги, страхування життя та кредитні офери часто ведуть до ідентифікованих лендинг-сторінок (квоти ставок, реєстрація акаунтів, брокерські фаннели), що може робити їх легшими для позначення. Реклама SmartAsset вище спостерігалася протягом усього 28-денного вікна; це показує, що її захоплювали повторно, а не те, що вона мала результат.

Здоров’я (реальність, близька до nutra)#

У знімку за червень 2026 здоров’я мало 14,895 захоплених креативів, у тому числі 6,048 на Taboola. Це категорія, найближча до легенди "nutra домінує", але креативи у знімку були ширшими за суплементи: слухові апарати, концепції пам’яті та когніції, засоби для сну, заголовки "погляньте список" про здоров’я літніх. Наведені тут приклади використовують заголовки на цікавості або страху. Твердження про здоров’я потребують обґрунтування, а захоплення не може показати, чи є якесь твердження в рекламі правдивим і підкріпленим, тож отримайте кваліфікований огляд, перш ніж позичати його. Деякі креативи спостерігалися кілька днів, а інші — тижнями, але період нічого не каже про відгук.

Крипто#

Реклама крипто може слідувати за настроями ринку, і попередня версія цього дослідження не повідомляла кількості для крипто, тож ця стаття не може його оцінити. Правила різняться залежно від мережі та країни. Наприклад, Realize (Taboola) зазначає, що просування криптобірж має надходити від біржі, ліцензованої відповідним регулятором для цільового гео, і оцінюється в кожному випадку окремо, а також забороняє ICO та продаж токенів; інші мережі та регулятори мають власні правила, тож перевірте поточну політику, перш ніж будувати кампейн. Оскільки обсяг може швидко змінюватися, один знімок тут особливо обманює. Повторно проведіть аналіз на кількох датах, а не довіряйте легендному рейтингу.

Лотереї та lead-gen#

Лотерейні та lead-gen офери — це легендарна вертикаль "чистого обсягу", і попередня версія цього дослідження не повідомляла для них жодної кількості. Типові риси: короткі фаннели, форми збору даних та фрейминг "ви обраний". Найближчий приклад, який ми зафіксували, — патерн квіз-фаннелів (група "My IQ"), що з’являвся в розважальних розміщеннях на MSN, позначених у знімку як Microsoft Audience Network. Ті самі креативи "My IQ" були серед реклам, які найдовше спостерігалися у знімку, тож вони не ілюструють "низьку індивідуальну довгоживучість", а період спостереження в будь-якому разі не показав би, чи окупається фаннел. Лотерейні офери та офери зі збором даних також підпадають під правила захисту споживачів і приватності, які різняться за країнами, тож отримайте кваліфікований огляд, перш ніж запускати такий.

Як провести цей аналіз в OpenAdLibrary#

Ви не повинні вірити на слово жодному показнику вертикалі, включаючи наші. Ви можете провести такий самий аналіз для свого ринку в OpenAdLibrary, але пошук і фільтри потребують тарифу Founders ($29.99 на місяць, ціни перевірено 7 жовтня 2026). Безкоштовний тариф, без картки, показує лише 20 найновіших реклам Meta, TikTok та нативних реклам.

1. Фільтруйте спершу за мережами та країнами. Починайте з вузького: одна мережа, одна країна, фіксоване вікно дат. Глобальні підсумки приховують сигнал, який вам потрібен, як розважальна кількість MGID губиться в будь-якому крос-мережному підсумку.
2. Прочитайте класифіковану вертикаль, потім перевірте її. Відкрийте креативи та підтвердьте категорію за трасированою лендинг-сторінкою та рекламодавцем, а не лише за заголовком.
3. Додайте дати спостереження. Сортуйте за першим і останнім побаченням, щоб знайти креативи, які захоплювалися повторно, і ставтеся до них як до прикладів для перевірки, а не як до доведених переможців: реклама може залишатися в ефірі з причин, не пов’язаних з відгуком, а найдовший період, який ви можете побачити, обмежений тим, як довго збираються ваші дані.
4. Рахуйте рекламодавців, а не лише реклами. Перевірте, скільки окремих рекламодавців відповідають за креативи вертикалі, перш ніж описувати її як концентровану.
5. Порівнюйте по мережах. Повторно запустіть ту саму вертикаль на Taboola, Outbrain/Teads та MGID, щоб побачити, де вона найчастіше з’являється у ваших захопленнях. Ця розбіжність — і є результат.
6. Слідкуйте за креативом та фаннелом. Використовуйте Creative Studio and Copy DNA (Copy DNA — функція тарифу Founders), щоб переглянути заголовки, CTA та теми у вибраних вами рекламах, і пройдіть ланцюжком редиректів до лендинг-сторінки, щоб зрозуміти офер за кількістю.

Кожний крок спирається на записи, які можна перевірити: захоплені креативи в повній якості, рекламодавець, розв’язаний для нативних реклам там, де це дозволяють докази, і ланцюжок редиректів до лендинг-сторінки. Знімок за червень 2026 охоплював 42 мережі. Записи, які можна перевірити, роблять графік вертикалей легшим для перевірки, але не перетворюють його на вимірювання витрат чи прибутку. Для базових концепцій глосарійні записи нативна реклама та мережа нативних рекламних кампейнів дають точні визначення, на яких базується цей метод.

OpenAdLibrary публікує цей блог і продає доступ до своєї рекламної бібліотеки, тож зважайте на це, оцінюючи цю сторінку. Безкоштовний тариф показує 20 найновіших реклам Meta, TikTok та нативних реклам, з деталями реклами, ланцюжком постачання за нативними рекламами, ланцюжком редиректів та захопленими лендинг-сторінками. Пошук, фільтри та збережені дослідження, потрібні для аналізу вертикалей за мережами, вимагають тарифу Founders за $29.99 на місяць (ціни перевірено 7 жовтня 2026). Починайте безкоштовно, щоб спершу побачити, як виглядають дані.

Джерела для контексту платформи: Outbrain completes the acquisition of Teads (Teads); Outbrain completes change of corporate name to Teads (investor relations).