Хто рекламується на MGID? Дані про рекламодавців для MGID, Revcontent та MediaGo

Запитайте, хто рекламується на MGID, і чесна відповідь буде такою: маркетологи прямих продажів, у переважаючих масштабах. У живому індексі OpenAdLibrary з 62 765 креативів MGID (липень 2026) склад рекламодавців домінують видавці контент-арбітражу, пропозиції здоров'я та краси, імпульсна електронна комерція та воронки лідоутворення — лише креативи, класифіковані як розваги, становлять 13 987, що більше ніж у п'ять разів перевищує суму наступних п'яти класифікованих вертикалей разом узятих. Revcontent та MediaGo, дві мережі, які покупці найчастіше оцінюють разом із MGID, мають ту саму ДНК, але з різними акцентами: Revcontent більше схиляється до рекламних статей про здоров'я від імені лікарів, MediaGo — до страховиків, ігор та арбітражу пошукового стилю. Цей огляд охоплює всі три мережі, з іменами рекламодавців, взятими з живих зборів.

Що показують живі дані MGID#

MGID є найбільшою з трьох середньорівневих мереж за спостережуваним обсягом — 62 765 живих креативів у індексі MGID OpenAdLibrary, порівняно з 15 789 для Revcontent та 6 571 для MediaGo. Ось як розподіляється обсяг класифікованих креативів MGID за вертикалями:

Цифру для розваг потрібно розшифрувати, оскільки майже жодна з них не походить від брендів розваг. Це переважно арбітраж трафіку: видавці купують дешеві кліки на MGID для переходу на слайд-шоу та статті-підбірки, які самі монетизуються рекламою, плюс рекламні статті на тему знаменитостей, які ведуть до непов'язаних пропозицій. Коли класифікатор бачить "розваги" у середньорівневій нативній мережі, думайте "контентні схеми", а не стрімінгові сервіси.

Імена рекламодавців, що стоять за рештою обсягу, точно показують, що працює в цій мережі:

• Прямі продажі у сфері здоров'я та краси. Tri Lift запускає кут огляду на крепову шкіру ("Everyone Lotions Crepe Skin. Koreans Do This Instead") на MGID майже ідентичним текстом, як і в своїх креативах для Taboola — перевірений кут, який масштабується по мережах. RejuvaCare просуває механізм відновлення ясен за допомогою червоного світла ("Dentists Said Gums Can't Grow Back. Red Light Proves Them Wrong"), а Healthy66 запускає креативи про знеболювальні засоби "Nature's Morphine". Рамка протистояння авторитетам — експерт помилявся, ось обхідний шлях — практично є фірмовим стилем.
• Імпульсна електронна комерція. BESTSHOPLUXE на момент збору тестував кілька майже ідентичних варіантів креативів для пам'ятної монети ветеранів США; кілька майже однакових заголовків, що працюють паралельно, — це живий спліт-тест, а не недбалість. Zanvishop запускає рекламу продуктів з акцентом на терміновості ("Last Day 50% OFF" на крем для видалення волосся з кокосовою олією).
• Експерименти B2B. Perpetual Ad Tech запускає принаймні три різні кути для пропозиції аудиту маркетингу ("The $950 Audit That Shows Where Your Marketing Loses Money", "Paying An Agency $3k/Month? A Machine Does It For A Flat Fee"). B2B рідкісний у середньорівневих нативних мережах, саме тому він виділяється — дешеві кліки роблять незвичайні тести доступними.
• Міжнародний арбітраж. Грецькомовні креативи про косметичні процедури від factripple.com знаходяться в тому ж індексі. Присутність MGID справді глобальна, і значна частка її обсягу працює поза англомовними географіями першого рівня.

Хто рекламується на Revcontent#

15 789 живих креативів Revcontent мають чіткий центр тяжіння: здоров'я. Індекс містить 2 566 класифікованих креативів про здоров'я плюс ще 440 у категорії nutra — класичний профіль прямих продажів — за якими йдуть фінанси (816), дім і сад (789), страхування (638) та мода (247).

Домінують три моделі поведінки рекламодавців:

• Паралельні рекламні статті про здоров'я. Health Weekly запускає кілька креативів від імені лікарів одночасно — "Surgeons: This Simple Trick Will End Knee Pain & Arthritis Quickly" та "Endocrinologist: If You Have Diabetes, Read This Before It's Removed!" були активними в тому самому вікні збору, другий — принаймні у двох варіантах. Запуск кількох кутів огляду з авторитетним обрамленням одночасно та дозвіл аукціону віджету вибрати переможців — це стандартна стратегія Revcontent.
• Контент-арбітраж. dailysportx ("The 15 Most Useless Cars to Ever Be Produced"), learnitwise ("Costco Workers Reveal 14 Things They'd Never Buy From The Store") та novelodge (трюк з WD-40) — це всі видавці статей-підбірок, які купують кліки на монетизовані рекламою галереї.
• Геотаргетований лідоутворення на пільги. Seniors Choice ("Ontario Residents Aged 50-80 Could Get This Benefit") — це архетип воронки кваліфікації: заголовки про відповідність віку та географії, що ведуть до захоплення лідів через форми.

Якщо ви зважуєте ці дві мережі одна проти одної, MGID проти Revcontent охоплює відмінності в охопленні та вартості, а як працює Revcontent охоплює механіку кампаній.

Хто рекламується на MediaGo#

MediaGo — міжнародний нативний DSP від Baidu — є найменшою з трьох у індексі з 6 571 живим креативом, і її класифікований склад виглядає інакше: страхування (378), дім і сад (301), електронна комерція (265), авто (257) та ігри (218) лідирують, причому здоров'я (155) помітно нижче в списку, ніж на MGID або Revcontent.

Список рекламодавців відображає, звідки надходить її попит:

• Придбання користувачів для ігор. Play4Free ("A Real MMO for Grown-Up Gamers") та Rise of Kingdoms ("Play for free in your browser – no download needed!") — це пряме придбання користувачів для ігор, категорія, яку рідко побачиш у великих обсягах на Revcontent.
• Арбітраж контенту у пошуковому стилі. Loop of Now запускає десятки майже ідентичних креативів на запити про ставки та вартість — "House Cleaning Rates in New Zealand" принаймні у чотирьох формулюваннях, "Term Deposit Rates for Seniors in New Zealand", "Licence-Free Small Cars in New Zealand" — контент, сформований під запити, націлений на одну географію, що постійно оновлюється.
• Масштабатори здоров'я в кількох мережах. Історія про механізм ішиасу від SmoothSpine працює на MediaGo та Outbrain одночасно. Коли рекламодавець купує той самий кут огляду на преміум-мережі та середньорівневій одночасно, економіка воронки майже напевно працює.

Бібліотека оголошень MediaGo дозволяє переглядати повний набір за вертикалями, географіями та рекламодавцями.

П'ять архетипів рекламодавців у всіх трьох мережах#

Майже кожен значний рекламодавець на MGID, Revcontent та MediaGo відповідає одному з п'яти архетипів:

1. Прямі продажі у сфері здоров'я та краси — рекламні воронки, авторитетне обрамлення, історії про механізми. Найбільший клас витрачаючих у всіх трьох мережах.
2. Контентний та пошуковий арбітраж — видавці статей-підбірок та контенту про ставки, які купують кліки за ціною нижчою за їхній дохід від реклами за сесію.
3. Кваліфікатори лідоутворення — пропозиції страхування, покращення житла та пільг, що використовують форми з обрамленням відповідності.
4. Імпульсна електронна комерція — сторінки продуктів з акцентом на знижки, часто однопродуктові магазини, які тестують багато креативів одночасно.
5. Опортуністи — придбання користувачів для ігор, B2B-лідоутворення та інші категорії, які експлуатують ціни за кліки, що зробили б той самий тест недоступним на преміум-мережі.

Якщо ви продаєте будь-якій з цих категорій — або конкуруєте з ними — список архетипів також слугує картою тих, з ким ви будете конкурувати на ставках.

Чому середній рівень приваблює саме такий склад#

Три структурні причини. По-перше, вартість: медіабаєри зазвичай повідомляють про значно нижчі CPC на MGID та Revcontent порівняно з Taboola або Outbrain для схожих географій — розглядайте будь-які конкретні цифри як неофіційні та перевіряйте на основі поведінки живих ставок, але розрив є стійким. По-друге, модерація креативів більш лояльна, тому агресивні кути прямих продажів, які преміум-мережі відхиляють, можуть працювати. По-третє, попит від брендів практично відсутній, що означає, що аукціон — це прямі продажі проти прямих продажів, і перемагає той, хто ітерує креативи найшвидше.

Останній пункт пояснює, чому вивчення живих креативів тут важливіше, ніж де-небудь ще. Тривалість життя оголошення — це найближчий публічний сигнал до "ця пропозиція прибуткова", і в мережах, де майже все є прямими продажами, креатив, який працював 30 днів, — це перевірена воронка, з якої можна навчитися, перш ніж витратити долар.

Як самостійно знайти будь-якого рекламодавця#

Робочий процес займає хвилини: відкрийте інструмент для аналізу MGID, відфільтруйте за вертикаллю та географією, відсортуйте за тривалістю життя та перейдіть на сторінку рекламодавця, щоб побачити кожен захоплений креатив та цільову сторінку за брендовою міткою. Такий самий потік працює для Revcontent та MediaGo. Створіть список спостереження за рекламодавцями у вашій вертикалі та перевіряйте його щотижня — нові креативи від перевіреного рекламодавця є найдешевшим доступним маркетинговим дослідженням.

Для аналогічного аналізу мереж першого рівня дивіться хто рекламується на Taboola та міжмережевий огляд топ-рекламодавців у нативній рекламі.

Що це означає, якщо ви плануєте кампанію#

Сприймайте склад рекламодавців як попередній перегляд вашого аукціону. Якщо ви запускаєте пропозицію у сфері здоров'я чи краси, ви будете конкурувати на ставках з операторами на кшталт Tri Lift та Health Weekly, які ітерують креативи щотижня та вже знайшли кути, які відповідають економіці цих мереж — вступайте з кількома різними власними кутами, а не з одним відполірованим креативом, тому що кампанії з одним креативом тихо гинуть проти ітераторів. Якщо ви займаєтеся лідоутворенням, зверніть увагу, як діючі гравці обрамовують відповідність, а не продукт ("Ontario Residents Aged 50-80 Could Get This Benefit"), і наскільки тісно креативи прив'язані до географії; загальна національна подача погано конкурує з такою специфічністю.

Зі складу також випливають два практичні застереження. По-перше, оскільки арбітражний контент домінує у такій великій частці обсягу — особливо в блоці розваг MGID — очікуйте значної різноманітності якості місць розміщення та закладіть бюджет з першого дня на блокування видавців, які надсилають кліки, але не конверсії. По-друге, майже повна відсутність бренд-рекламодавців означає, що контекст віджетів схиляється до агресивного стилю; перевірте, як ваш креатив виглядає поруч із "Doctors Call It Nature's Morphine", перш ніж припускати, що стандарти креативів преміум-мереж переносяться. Ніщо з цього не виступає проти середнього рівня — це місце, де невеликі бюджети все ще можуть купити реальний сигнал, — але це винагороджує покупців, які розвідують район перед переїздом. Ця сторінка оновлюється в міру зростання індексу, тому наведені вище конкретні приклади змінюються; архетипи — ні.