Yerel Reklamcılık Pazar Payı Ağa Göre: 2026 Yaratıcı Sayımı

Canlı yaratıcı hacmine göre ölçüldüğünde, yerel reklamcılık üç platformlu bir pazar ve uzun bir kuyruk oluşturuyor: OpenAdLibrary'nin 49 ağda (Temmuz 2026) 725.882 canlı yerel yaratıcı indeksinde Microsoft Audience Network gözlemlenen yaratıcıların yaklaşık %39'unu, Taboola %28'ini ve Outbrain — şu anda Teads ile birleşmiş — %15'ini oluşturuyor. Bu, üç platformda gözlemlenebilir yaratıcı hacminin yaklaşık %82'si demektir. MGID (yaklaşık %9) ve Revcontent (%2) orta seviyeyi liderliyor, kalan 41 izlenen ağ ise yaklaşık %5'lik bir paya sahip. Bu, indeksten yayımladığımız periyodik pay anlık görüntüsüdür; sayılar bağımsız bir yakalama korpusunun yaratıcı sayısı payını gösterir, gelir payını değil ve fark önemlidir — tabloyu alıntılamadan önce metodolojiyi okuyun.

Metodoloji: yaratıcı payı, gelir payı değil#

Temel veri seti, OpenAdLibrary'nin sürekli yenilenen yakalama indeksidir: 49 ağda (Temmuz 2026) 29.257 reklamverenden 725.882 canlı yerel yaratıcı, 6,9 milyon reklam gözlemi ve 1,3 milyon açılış sayfası yakalamasıyla desteklenir. Her yaratıcı gerçek yerleşimlerde gözlemlenir, çoğaltılmadan çıkarılır ve hizmet eden ağa atanır.

"Pay" burada, o indeksdeki canlı yaratıcıların her ağın yüzdesi anlamına gelir. Dört uyarı geçerlidir ve sizi naifçe alıntılamaktan çok bilgilendirmek isteriz:

• Yaratıcı sayıları aktiviteyi ölçer, para birimini değil. Doğrudan yanıt reklamverenleriyle yüzlerce varyant test eden bir ağ, marka kampanyaları taşıyan bir ağa göre dolar başına daha fazla yaratıcı üretir.
• Kapsam coğrafi olarak değişir. Yakalama, en çok taradığımız pazarları odaklar; gücü hafif kapsama sahip bölgelerde olan bir ağ eksik sayılır.
• Devir hızı ağdan ağaya değişir. Yüksek devirli talep, yavaş hareket eden talebe göre ağın canlı yaratıcı sayısını şişirir.
• Anlık görüntü bir anlık görüntüdür. Bu rakamlar orta-2026 indeksini yansıtır ve her çeyrek yenilemede değişir.

Bu çerçevede, yaratıcı payı hâlâ mevcut en dürüst bağımsız gösterge — ağlar karşılaştırılabilir gelir dağılımları yayınlamaz ve kendi bildirdikleri erişim rakamları pazarlamadır. Ayrıca gelir tahminlerinin eksik olduğu bir özelliği vardır: doğrulanabilir olması. Bu sayılardaki her yaratıcı, reklamveren, ilk görülme tarihi ve açılış sayfası ekli gerçek yakalanmış bir reklamdır, bu yüzden tablo inançla değil denetimle alınabilir.

2026 ortası pay tablosu#

İki Teads satırı hakkında bir not: Outbrain–Teads birleşmesinden sonra birleşik şirket Teads adı altında faaliyet gösteriyor, ancak gözlemlediğimiz feed‑stili talep hâlâ büyük ölçüde Outbrain altyapısı üzerinden sunuluyor — küçük Teads‑markalı satır, birleşik şirketin gerçek ayak izini değil, ayrı ayrı yakalanmış yerleşimleri yansıtır. Outbrain Teads oldu mu? isimlendirmeyi çözümler.

Büyük üç, kısaca#

Microsoft Audience Network, indeksteki tek en büyük yüzey — MSN, Edge ve Windows yerleşimlerinde yerel feed. Hacminin büyük bir kısmı birden fazla reklam platformu üzerinden gelen yeniden satılan talep sayesinde oluşur; bu yüzden yaratıcı sayısı bu kadar yüksek. Sınıflandırılmış hacmi e‑ticaret (9,978 yaratıcı), finans (9,029), seyahat (8,830) ve sigorta (8,406) alanlarında lider. MSN yerel reklam rehberi bu tedarik zincirinin nasıl çalıştığını açıklar.

Taboola, klasik içerik öneri ağı olarak en büyük konumda, sağlık (11,982), finans (8,200) ve sigorta (7,422) sınıflandırılmış yaratıcılarıyla öne çıkıyor. Reklamveren karışımı — ve ağ hakkında ne söylediği — Taboola’da kimler reklam veriyor içinde ayrıntılı.

Outbrain (Teads), %15 ile net üçüncü sırada. Sigorta (4,345), finans (3,990) ve sağlık (3,102) sınıflandırılmış hacmi, premium yayıncı konumuyla tutarlı. Taboola ile karşılaştırma Taboola vs Outbrain içinde ele alınmıştır.

Orta seviye ve uzun kuyruk#

MGID, %8.6 ile orta seviye çapa; belirgin bir profil: eğlence‑sınıflandırılmış yaratıcılar (13,987) — çoğunlukla içerik arbitrajı — ağdaki diğer tüm dikeyleri gölgeler ve hacminin büyük bir kısmı Tier‑1 İngilizce‑konuşan coğrafyaların dışına yayılır. Revcontent (%2.2) sağlık doğrudan yanıtına odaklanır. MediaGo (%0.9), Baidu'nun uluslararası DSP'si, sigorta, oyun ve e‑ticaret ağırlıklı. Yahoo (%0.8), Gemini'in emekli edilmesinden sonra kalan ve yeniden inşa edilen hikaye — Yahoo Gemini ne oldu bu talebin nereye gittiğini açıklar.

Ardından uzun kuyruk: 41 ağ daha, canlı yaratıcıların yaklaşık %5.3'ünü birleştiriyor. Stratejik okuma konsolidasyon — "chumbox" pazarının hacmi birkaç platforma çöküyor ve bir medya alıcısı yerel envanterin büyük çoğunluğuna üç beş talep ilişkisi üzerinden ulaşabiliyor. Hangi ağların bir medya planında yer alması gerektiği sıralı incelemesi en iyi yerel reklam ağları içinde.

Önümüzdeki yenilemelerde neler izlenmeli#

Üç hareket çeyrek‑çeyrek izlenmeye değer. İlk olarak, birleşme sonrası konsolidasyon: Outbrain ve Teads operasyonları entegre oldukça, gözlemlediğimiz hizmet yolları arasında talep kayabilir — iki satır arasındaki bölünmedeki bir kayma, birleşik yığının yayılmasını gösterir, pazar payı değişimini değil. İkinci olarak, Microsoft feed'inin yeniden satılan bileşeni: MSN hacminin büyük bir kısmı aracılık platformları üzerinden geldiği için, yaratıcı sayısı eklenen ya da kaldırılan yeniden satıcı ilişkilerine duyarlıdır, bu da büyük üç içinde en volatil olanıdır. Üçüncüsü, orta seviye sıkışması: MGID'in payı, bağımsız orta seviye ağların yerini koruyup korumadığını ya da en büyük sahip‑ve‑işletilen yüzeylere hacim kaybedip kaybetmediğini gösteren bir gösterge. Bir yenileme bir sayıyı maddi olarak hareket ettirdiğinde, ilginç soru her zaman hangi mekanizmanın onu hareket ettirdiğidir — bu ayrıştırma olmadan bir pay tablosu sadece trivia olur.

Dikey bileşim ağdan ağa keskin şekilde farklılık gösterir#

Pazar payı hacminin nerede olduğunu gösterir; dikey karışım ise sizin rekabetinizin nerede olduğunu gösterir. Sağlık, finans ve sigorta indeksin en büyük sınıflandırılmış dikeyleri — sırasıyla 24,472, 24,068 ve 22,427 yaratıcı — ancak dağılımları eşit değildir: Taboola ve Revcontent sağlık ağırlıklı, Outbrain sigorta ve finans, MSN e‑ticaret ve seyahat, MGID ise arbitraj içerikle baskındır. Bir sağlık reklamvereni ve bir seyahat reklamvereni aynı pay tablosuna baktıklarında farklı ağ kısa listelerine ulaşmalıdır; 2026'da en iyi yerel reklam dikeyleri aynı korpusu dikey‑ilk bakışla sunar.

Neden yaratıcı payı ≠ gelir payı#

Gelire göre sıralansaydı, bu tablo yeniden düzenlenirdi. Premium ağlar daha yüksek CPC'ler alır, bu yüzden Outbrain'deki bir yaratıcı, orta seviye bir ağdaki bir yaratıcıdan birkaç kat daha fazla harcama temsil edebilir. Marka talebi — özellikle birleşik Teads'in yürüttüğü video ve display işi — dolar başına çok az yaratıcı üretir, doğrudan yanıt test çiftliklerine göre. Ve yüksek devirli DR talebi, en çok maruz kalan ağlarda canlı‑yaratıcı sayısını şişirir, MSN'nin yeniden satılan arzı dahil. Yaratıcı payını bir aktivite ve likidite ölçüsü olarak ele alın: reklamlar, reklamverenler ve yineleme nerede yoğunlaşıyor. Gelir için, sadece ağların kendi açıklamaları — var oldukları yerde — otoritedir.

Bu veriyi nasıl kullanmalı#

• Alıcılar: hacim likiditedir. Büyük‑pay ağları ölçek ve rekabetçi açık artırma sunar; orta‑seviye pay daha ucuz testler ve daha ince marka rekabeti demektir. Kısa listeyi, başlık tablosundan değil, dikeyinizin gerçek yoğunluğuna göre eşleştirin.
• Rekabet araştırması: sadece Taboola'yı izliyorsanız, pazarın %28'ini izliyorsunuz demektir. Rekabetçilerinizi, reklam istihbarat platformu ile izleyin — reklamveren profilleri, 49 izlenen ağdaki yaratıcıları birleştirir.
• Yayıncılar: yenilemelerdeki pay trendi, satış konuşması size söylemeden önce hangi talep ortaklarının büyüdüğünü gösterir.

Bir kez daha aynı korpustan bir kesit akılda kalmalı: 725,882 yaratıcı 29,257 ayrı reklamverenden geliyor, bu da ortalama bir reklamverenin yaklaşık 25 canlı yaratıcı çalıştırdığı anlamına gelir — ancak bu ortalama, ağ tablosundaki aynı yoğunlaşmayı gizler. Az sayıda yüksek yinelemeli doğrudan yanıt reklamverenleri, yaratıcı hacminin orantısız bir dilimini oluştururken, binlerce reklamveren birkaç reklam çalıştırır. Yaratıcı sayısına dayalı pay tabloları, sessizce, yoğun test yapanların nerede konumlandığının haritasıdır.

Bu raporu indeks büyüdükçe yeniliyoruz; etrafındaki daha geniş trend analizi için yerel reklamcılık durumu ve tam yerel reklamcılık istatistikleri özetine bakın.