Udziały w rynku reklamy natywnej według sieci: Spis kreatywnych 2026

Mierzona objętością aktywnych kreacji, reklama natywna to rynek trzech platform z długim ogonem: w indeksie OpenAdLibrary obejmującym 725 882 aktywne kreacje natywne w 49 sieciach (lipiec 2026), Microsoft Audience Network odpowiada za około 39% obserwowanych kreacji, Taboola za 28%, a Outbrain — obecnie połączony z Teads — za 15%. To około 82% obserwowalnej objętości kreacji na trzech platformach. MGID (około 9%) i Revcontent (2%) prowadzą w średniej klasie, a pozostałe 41 śledzonych sieci łącznie stanowi około 5%. To cykliczna migawka udziałów, którą publikujemy z indeksu; liczby to udział w liczbie kreacji w niezależnym korpusie przechwytywania, a nie udział w przychodach, i ta różnica ma znaczenie — przeczytaj metodologię przed cytowaniem tabeli.

Metodologia: udział kreacji, nie udział przychodów#

Podstawowy zbiór danych to stale odświeżany indeks przechwytywania OpenAdLibrary: 725 882 aktywnych kreacji natywnych od 29 257 reklamodawców, poparte 6,9 milionami obserwacji reklam i 1,3 milionami przechwyceń stron docelowych w 49 sieciach (lipiec 2026). Każda kreacja jest obserwowana na rzeczywistych miejscach, deduplikowana i przypisana do sieci, która ją serwowała.

"Udział" oznacza tu procentowy udział każdej sieci w aktywnych kreacjach w tym indeksie. Obowiązują cztery zastrzeżenia i wolimy, żebyś je znał, niż cytował nas naiwnie:

• Liczby kreacji mierzą aktywność, nie dolary. Sieć pełna reklamodawców direct-response testujących dziesiątki wariantów generuje więcej kreacji na dolara niż sieć prowadząca kampanie brandingowe.
• Zasięg różni się w zależności od regionu. Przechwytywanie koncentruje się na rynkach, które skanujemy najintensywniej; sieć, której siła leży w regionach o słabszym zasięgu, jest niedoszacowana.
• Rotacja różni się w zależności od sieci. Popyt o wysokiej rotacji zawyża liczbę aktywnych kreacji sieci w porównaniu z wolniej zmieniającym się popytem.
• Migawka to migawka. Te liczby odzwierciedlają indeks z połowy 2026 roku i zmieniają się z każdym kwartalnym odświeżeniem.

Mimo tego ujęcia, udział kreacji nadal jest najuczciwszym dostępnym niezależnym przybliżeniem — sieci nie publikują porównywalnych podziałów przychodów, a samodzielnie raportowane liczby zasięgu to marketing. Ma też właściwość, której brakuje szacunkom przychodów: jest weryfikowalny. Każda kreacja stojąca za tymi liczbami to prawdziwa przechwycona reklama, którą można otworzyć, wraz z przypisanym reklamodawcą, datą pierwszego zauważenia i stroną docelową, więc tabelę można poddać audytowi, a nie przyjąć na wiarę.

Tabela udziałów z połowy 2026 roku#

Uwaga dotycząca dwóch wierszy Teads: od fuzji Outbrain–Teads, połączona firma działa pod nazwą Teads, ale popyt w stylu feedów, który obserwujemy, nadal w przeważającej mierze jest serwowany przez infrastrukturę Outbrain — mały wiersz pod marką Teads odzwierciedla osobno przechwycone miejsca, a nie prawdziwy zasięg połączonej firmy. Czy Outbrain stał się Teads? wyjaśnia kwestię nazewnictwa.

Wielka trójka, w skrócie#

Microsoft Audience Network to pojedyncza największa powierzchnia w indeksie — natywny feed w MSN, Edge i Windows. Duża część jego objętości to odsprzedawany popyt wchodzący przez wiele platform reklamowych, co częściowo wyjaśnia, dlaczego jego liczba kreacji jest tak wysoka; jego objętość w klasyfikacjach prowadzi w e-commerce (9 978 kreacji), finansach (9 029), podróżach (8 830) i ubezpieczeniach (8 406). Przewodnik po reklamach natywnych MSN opisuje, jak działa ten łańcuch dostaw.

Taboola pozostaje największą klasyczną siecią rekomendacji treści, ze zdrowiem (11 982), finansami (8 200) i ubezpieczeniami (7 422) na czele jej sklasyfikowanych kreacji. Mieszanka jej reklamodawców — i co to mówi o sieci — jest rozłożona w artykule kto reklamuje się na Tabooli.

Outbrain (Teads) zajmuje wyraźne trzecie miejsce z 15%. Ubezpieczenia (4 345), finanse (3 990) i zdrowie (3 102) prowadzą w jego sklasyfikowanej objętości, co jest zgodne z jego pozycjonowaniem jako sieci premium. Porównanie z Taboolą jest omówione w Taboola vs Outbrain.

Średnia klasa i długi ogon#

MGID jest kotwicą średniej klasy z 8,6%, o charakterystycznym profilu: kreacje sklasyfikowane jako rozrywka (13 987) — głównie arbitraż treści — przyćmiewają każdą inną branżę w sieci, a duża część jej objętości działa poza anglojęzycznymi geografiami Tier-1. Revcontent (2,2%) koncentruje się na direct-response w zdrowiu. MediaGo (0,9%), międzynarodowy DSP Baidu, skłania się ku ubezpieczeniom, grom i e-commerce. Yahoo (0,8%) to historia pozostałości i odbudowy po wycofaniu Gemini — co się stało z Yahoo Gemini wyjaśnia, gdzie poszedł ten popyt.

Potem długi ogon: 41 kolejnych sieci łącznie stanowiących około 5,3% aktywnych kreacji. Strategiczny wniosek to konsolidacja — objętość rynku "chumbox" załamała się w kierunku garstki platform, a kupujący mediów może dotrzeć do przytłaczającej większości zasobów natywnych przez trzy do pięciu relacji popytowych. Nasze uszeregowane zestawienie, które sieci zasługują na miejsce w planie medialnym, znajduje się w najlepsze sieci reklamy natywnej.

Na co zwracać uwagę w kolejnych odświeżeniach#

Warto śledzić trzy ruchy kwartał po kwartale. Po pierwsze, konsolidacja po fuzji: w miarę integracji operacji Outbrain i Teads, popyt może migrować między ścieżkami serwowania, które obserwujemy — zmiana w podziale między dwoma powyższymi wierszami sygnalizowałaby wdrażanie połączonego stosu, a nie zmianę udziału w rynku. Po drugie, skład odsprzedawanego feedu Microsoft: ponieważ duża część objętości MSN trafia przez platformy pośredniczące, jego liczba kreacji jest wrażliwa na dodawanie lub usuwanie relacji z odsprzedawcami, co czyni go najbardziej zmiennym z wielkiej trójki. Po trzecie, wyciskanie średniej klasy: udział MGID jest barometrem tego, czy niezależne sieci średniej klasy utrzymują pozycję, czy dalej ustępują objętości platformom z największymi własnymi powierzchniami. Kiedy odświeżenie znacząco przesuwa liczbę, interesujące pytanie zawsze brzmi, który z tych mechanizmów ją przesunął — tabela udziałów bez tego rozkładu to ciekawostka.

Skład branżowy różni się wyraźnie w zależności od sieci#

Udział w rynku mówi, gdzie jest objętość; mieszanka branżowa mówi, gdzie jest twoja konkurencja. Zdrowie, finanse i ubezpieczenia to największe sklasyfikowane branże w indeksie ogółem — odpowiednio 24 472, 24 068 i 22 427 kreacji — ale rozkładają się nierównomiernie: Taboola i Revcontent są mocno nastawione na zdrowie, Outbrain skłania się ku ubezpieczeniom i finansom, MSN prowadzi w e-commerce i podróżach, a objętość MGID jest zdominowana przez arbitraż treści. Reklamodawca z branży zdrowotnej i reklamodawca z branży podróży patrzący na tę samą tabelę udziałów powinien stworzyć różne krótkie listy sieci; najważniejsze branże reklamy natywnej w 2026 przedstawia widok tego samego korpusu z perspektywy branż.

Dlaczego udział kreacji ≠ udział przychodów#

Uszeregowana według przychodów, ta tabela ułożyłaby się inaczej. Sieci premium osiągają wyższe CPC, więc kreacja na Outbrain może reprezentować kilkukrotnie większy wydatek niż na sieci średniej klasy. Popyt brandingowy — zwłaszcza biznes wideo i display, który prowadzi połączony Teads — generuje mało kreacji na dolara w porównaniu z farmami testującymi direct-response. A popyt DR o wysokiej rotacji zawyża liczbę aktywnych kreacji w sieciach najbardziej na niego narażonych, w tym w odsprzedawanej podaży MSN. Traktuj udział kreacji jako miarę aktywności i płynności: tam, gdzie faktycznie koncentrują się reklamy, reklamodawcy i iteracja. W kwestii przychodów autorytatywne są tylko własne ujawnienia sieci — o ile istnieją.

Jak korzystać z tych danych#

• Kupujący: objętość to płynność. Sieci o dużym udziale oferują skalę i konkurencyjne aukcje; udział średniej klasy oznacza tańsze testy i cieńszą konkurencję brandingową. Dopasuj krótką listę do faktycznej koncentracji twojej branży, a nie do nagłówkowej tabeli.
• Badania konkurencji: jeśli monitorujesz tylko Taboolę, obserwujesz 28% rynku. Śledź swoich konkurentów we wszystkich sieciach, w których działają, za pomocą platformy wywiadu reklamowego — profile reklamodawców łączą kreacje we wszystkich 49 śledzonych sieciach.
• Wydawcy: trend udziałów w kolejnych odświeżeniach sygnalizuje, którzy partnerzy popytowi rosną, zanim powie ci o tym prezentacja sprzedażowa.

Warto pamiętać o jeszcze jednym ujęciu tego samego korpusu: 725 882 kreacje pochodzą od 29 257 różnych reklamodawców, co oznacza, że przeciętny reklamodawca prowadzi około 25 aktywnych kreacji — ale ta średnia ukrywa tę samą koncentrację co tabela sieci. Mała klasa reklamodawców direct-response o wysokiej iteracji odpowiada za nieproporcjonalnie duży kawałek objętości kreacji, podczas gdy tysiące reklamodawców prowadzi po kilka reklam każdy. Tabele udziałów oparte na liczbie kreacji są więc także, dyskretnie, mapami tego, gdzie działają intensywni testerzy.

Odświeżamy ten raport w miarę wzrostu indeksu; dla szerszej analizy trendów wokół niego, zobacz stan reklamy natywnej i pełne zestawienie statystyki reklamy natywnej.