네트워크별 네이티브 광고 시장 점유율: 2026 크리에이티브 인구조사

활성 크리에이티브 볼륨 기준으로 측정했을 때, 네이티브 광고는 긴 꼬리를 가진 3개의 플랫폼 시장입니다. OpenAdLibrary의 49개 네트워크에 걸친 725,882개의 활성 네이티브 크리에이티브 인덱스(2026년 7월)에서 Microsoft Audience Network가 관찰된 크리에이티브의 약 39%, Taboola가 28%, 그리고 현재 Teads와 합병된 Outbrain이 15%를 차지합니다. 이는 3개 플랫폼에서 관찰 가능한 크리에이티브 볼륨의 약 82%입니다. MGID(약 9%)와 Revcontent(2%)가 중간 계층을 이끌고 있으며, 나머지 41개 추적 네트워크는 약 5%를 합산합니다. 이는 인덱스에서 발행하는 반복적인 점유율 스냅샷입니다. 숫자는 독립적인 캡처 코퍼스의 크리에이티브 수 점유율이지 수익 점유율이 아니며, 그 차이는 중요합니다. 표를 인용하기 전에 방법론을 읽으십시오.

방법론: 크리에이티브 점유율, 수익 점유율 아님#

기본 데이터셋은 OpenAdLibrary의 지속적으로 새로고침되는 캡처 인덱스입니다: 49개 네트워크에 걸쳐 29,257명의 광고주로부터 725,882개의 활성 네이티브 크리에이티브, 690만 개의 광고 관측치 및 130만 개의 랜딩 페이지 캡처로 뒷받침됩니다(2026년 7월). 모든 크리에이티브는 실제 게재 위치에서 관찰되고, 중복 제거되며, 서빙한 네트워크에 귀속됩니다.

"점유율"은 여기서 해당 인덱스의 활성 크리에이티브 중 각 네트워크의 백분율을 의미합니다. 네 가지 주의사항이 있으며, 순진하게 인용하기보다는 이를 아는 것이 좋습니다:

• 크리에이티브 수는 활동을 측정하는 것이지 달러가 아닙니다. 수십 가지 변형을 테스트하는 다이렉트 리스폰스 광고주로 가득한 네트워크는 브랜드 캠페인을 진행하는 네트워크보다 달러당 더 많은 크리에이티브를 생성합니다.
• 커버리지는 지역에 따라 다릅니다. 캡처는 가장 많이 크롤링하는 시장에 집중됩니다. 가벼운 커버리지 지역에 강점이 있는 네트워크는 과소 계산됩니다.
• 이탈률은 네트워크마다 다릅니다. 높은 회전율의 수요는 느린 수요에 비해 네트워크의 활성 크리에이티브 수를 부풀립니다.
• 스냅샷은 스냅샷일 뿐입니다. 이 수치는 2026년 중반 기준 인덱스를 반영하며 분기별 새로고침마다 변경됩니다.

이러한 프레임에서 크리에이티브 점유율은 여전히 가장 정직한 독립 대리 지표입니다. 네트워크는 비교 가능한 수익 분할을 공개하지 않으며, 자체 보고된 도달 범위 수치는 마케팅입니다. 또한 수익 추정치에는 없는 속성이 있습니다: 검증 가능하다는 것입니다. 이 카운트 뒤에 있는 모든 크리에이티브는 실제 캡처된 광고로, 광고주, 최초 발견 날짜 및 랜딩 페이지가 첨부되어 있어 열어볼 수 있으므로, 표를 맹목적으로 믿지 않고 감사할 수 있습니다.

2026년 중반 점유율 표#

두 개의 Teads 행에 대한 참고: Outbrain–Teads 합병 이후, 합병된 회사는 Teads라는 이름으로 운영되지만, 우리가 관찰하는 피드 스타일 수요는 여전히 압도적으로 Outbrain 인프라를 통해 제공됩니다. 작은 Teads 브랜드 행은 별도로 캡처된 게재 위치를 반영하며, 합병된 회사의 실제 발자국이 아닙니다. Did Outbrain become Teads?에서 명명법을 설명합니다.

빅3 간략히#

Microsoft Audience Network는 인덱스에서 가장 큰 단일 표면입니다. MSN, Edge 및 Windows 게재 위치에 걸친 네이티브 피드입니다. 볼륨의 상당 부분은 여러 광고 플랫폼을 통해 유입되는 재판매 수요이며, 이것이 부분적으로 크리에이티브 수가 높은 이유입니다. 분류된 볼륨은 전자상거래(9,978개 크리에이티브), 금융(9,029개), 여행(8,830개), 보험(8,406개)에서 선두를 차지합니다. MSN 네이티브 광고 가이드에서 공급망이 어떻게 작동하는지 설명합니다.

Taboola는 여전히 가장 큰 클래식 콘텐츠 추천 네트워크로, 건강(11,982개), 금융(8,200개), 보험(7,422개)이 분류된 크리에이티브를 선도합니다. 광고주 구성과 이것이 네트워크에 대해 말해주는 것은 Taboola에 광고하는 사람들에서 분석됩니다.

**Outbrain (Teads)**는 15%로 확실한 3위를 차지합니다. 보험(4,345개), 금융(3,990개), 건강(3,102개)이 분류된 볼륨에서 선두를 차지하며, 이는 프리미엄 퍼블리셔 포지셔닝과 일치합니다. Taboola와의 대결은 Taboola vs Outbrain에서 다룹니다.

중간 계층과 긴 꼬리#

MGID는 8.6%로 중간 계층의 앵커이며 독특한 프로필을 가지고 있습니다: 엔터테인먼트 분류 크리에이티브(13,987개)는 주로 콘텐츠 차익거래로, 네트워크의 다른 모든 수직을 압도하며, 볼륨의 상당 부분은 Tier-1 영어권 지역 밖에서 실행됩니다. Revcontent(2.2%)는 건강 다이렉트 리스폰스에 집중합니다. MediaGo(0.9%), Baidu의 국제 DSP는 보험, 게임, 전자상거래에 치우칩니다. Yahoo(0.8%)는 Gemini 은퇴 후의 잔여 및 재구축 스토리입니다. Yahoo Gemini에 무슨 일이 일어났나에서 그 수요가 어디로 갔는지 설명합니다.

그 다음 긴 꼬리: 41개 추가 네트워크가 활성 크리에이티브의 약 5.3%를 차지합니다. 전략적 해석은 통합입니다. '첨박스' 시장의 볼륨은 소수의 플랫폼으로 붕괴되었으며, 미디어 바이어는 3~5개의 수요 관계를 통해 대다수의 네이티브 인벤토리에 도달할 수 있습니다. 미디어 플랜에 포함될 가치가 있는 네트워크에 대한 순위 분석은 최고의 네이티브 광고 네트워크에 있습니다.

다음 새로고침에서 주목할 점#

분기별로 주목할 세 가지 움직임이 있습니다. 첫째, 합병 후 통합: Outbrain과 Teads의 운영이 통합됨에 따라 수요가 우리가 관찰하는 서빙 경로 간에 이동할 수 있습니다. 위의 두 행 간의 분할 변화는 시장 점유율 변화가 아니라 통합 스택이 출시되고 있음을 나타냅니다. 둘째, Microsoft 피드의 재판매 구성: MSN 볼륨의 상당 부분이 중개 플랫폼을 통해 도착하기 때문에, 크리에이티브 수는 리셀러 관계 추가 또는 삭제에 민감하여 빅3 중 가장 변동성이 큽니다. 셋째, 중간 계층 압박: MGID의 점유율은 독립적인 중간 계층 네트워크가 입지를 유지하는지, 아니면 가장 큰 자체 운영 표면을 가진 플랫폼에 볼륨을 계속 양보하는지를 나타내는 지표입니다. 새로고침이 숫자를 실질적으로 움직일 때, 흥미로운 질문은 항상 이러한 메커니즘 중 어느 것이 움직였는지입니다. 그러한 분해 없이 점유율 표는 하찮은 정보입니다.

수직 구성은 네트워크에 따라 크게 다릅니다#

시장 점유율은 볼륨이 어디에 있는지 알려줍니다. 수직 구성은 당신의 경쟁이 어디에 있는지 알려줍니다. 건강, 금융, 보험은 전체적으로 인덱스에서 가장 큰 분류된 수직입니다. 각각 24,472개, 24,068개, 22,427개의 크리에이티브이지만, 불균등하게 분포합니다: Taboola와 Revcontent는 건강 중심, Outbrain은 보험과 금융 중심, MSN은 전자상거래와 여행에서 선두, MGID의 볼륨은 차익거래 콘텐츠가 지배적입니다. 같은 점유율 표를 보는 건강 광고주와 여행 광고주는 다른 네트워크 숏리스트에 도달해야 합니다. 2026년 최고 네이티브 광고 수직에서 동일한 코퍼스의 수직 우선 관점을 제공합니다.

크리에이티브 점유율 ≠ 수익 점유율#

수익 기준으로 순위를 매기면 이 표는 재편성됩니다. 프리미엄 네트워크는 더 높은 CPC를 받기 때문에, Outbrain의 크리에이티브 하나는 중간 계층 네트워크의 크리에이티브보다 몇 배의 지출을 나타낼 수 있습니다. 브랜드 수요, 특히 합병된 Teads가 운영하는 비디오 및 디스플레이 비즈니스는 다이렉트 리스폰스 테스트 팜에 비해 달러당 적은 크리에이티브를 생성합니다. 그리고 높은 이탈률의 DR 수요는 MSN의 재판매 공급을 포함하여 가장 많이 노출된 네트워크의 활성 크리에이티브 수를 부풀립니다. 크리에이티브 점유율을 활동 및 유동성 측정으로 취급하십시오: 광고, 광고주 및 반복이 실제로 집중되는 곳입니다. 수익에 대해서는 네트워크 자체 공개(존재하는 경우)만이 권위적입니다.

이 데이터 활용 방법#

• 구매자: 볼륨은 유동성입니다. 큰 점유율 네트워크는 규모와 경쟁력 있는 경매를 제공합니다. 중간 계층 점유율은 더 저렴한 테스트와 더 얇은 브랜드 경쟁을 의미합니다. 숏리스트를 헤드라인 표가 아닌 해당 수직의 실제 집중도와 일치시키십시오.
• 경쟁 조사: Taboola만 모니터링한다면 시장의 28%만 보고 있는 것입니다. 광고 인텔리전스 플랫폼을 통해 경쟁사가 운영하는 모든 네트워크를 추적하십시오. 광고주 프로필이 49개 추적 네트워크 전체의 크리에이티브를 통합합니다.
• 퍼블리셔: 새로고침 간 점유율 추세는 영업 피치가 알려주기 전에 어떤 수요 파트너가 성장하고 있는지 신호를 보냅니다.

동일한 코퍼스의 또 다른 관점을 염두에 두는 것이 좋습니다: 725,882개의 크리에이티브는 29,257명의 개별 광고주로부터 나오며, 이는 평균 광고주가 약 25개의 활성 크리에이티브를 운영한다는 것을 의미합니다. 그러나 이 평균은 네트워크 표와 동일한 집중도를 숨깁니다. 소수의 고반복 다이렉트 리스폰스 광고주가 크리에이티브 볼륨의 과도한 부분을 차지하는 반면, 수천 명의 광고주는 각각 소수의 광고를 운영합니다. 따라서 크리에이티브 수를 기반으로 한 점유율 표는 조용히 무거운 테스터가 운영되는 곳의 지도이기도 합니다.

이 보고서는 인덱스가 성장함에 따라 새로고침됩니다. 이에 대한 더 넓은 트렌드 분석은 네이티브 광고 현황 및 전체 네이티브 광고 통계 요약을 참조하십시오.