Podíl na trhu nativní reklamy podle sítí: Sčítání kreativ 2026

Měřeno objemem živých kreativ je trh nativní reklamy tříplatformní s dlouhým chvostem: v indexu OpenAdLibrary obsahujícím 725 882 živých nativních kreativ napříč 49 sítěmi (červenec 2026) tvoří Microsoft Audience Network zhruba 39 % pozorovaných kreativ, Taboola 28 % a Outbrain – nyní sloučený s Teads – 15 %. To je asi 82 % pozorovatelného objemu kreativ na třech platformách. MGID (přibližně 9 %) a Revcontent (2 %) vedou střední vrstvu a zbývajících 41 sledovaných sítí dohromady tvoří kolem 5 %. Toto je pravidelný snímek podílů, který z indexu publikujeme; čísla představují podíl na počtu kreativ v nezávislém zachyceném korpusu, nikoli podíl na příjmech, a tento rozdíl je důležitý – přečtěte si metodologii, než budete tabulku citovat.

Metodologie: podíl kreativ, nikoli příjmů#

Základní datovou sadou je kontinuálně obnovovaný zachycovací index OpenAdLibrary: 725 882 živých nativních kreativ od 29 257 inzerentů, podložených 6,9 miliony pozorování reklam a 1,3 miliony zachycených vstupních stránek napříč 49 sítěmi (červenec 2026). Každá kreativa je pozorována na reálných umístěních, deduplikována a připsána síti, která ji servírovala.

„Podíl“ zde znamená procentuální podíl každé sítě na živých kreativách v tomto indexu. Platí čtyři upozornění a raději bychom, abyste je znali, než abyste nás citovali bez kontextu:

• Počty kreativ měří aktivitu, nikoli dolary. Síť plná inzerentů s přímou odezvou testujících desítky variant generuje více kreativ na dolar než síť vedoucí brandové kampaně.

• Pokrytí se liší podle geografie. Zachycení se soustřeďuje na trhy, které procházíme nejintenzivněji; síť, jejíž síla je v regionech s menším pokrytím, je podhodnocena.

• Obrat se liší podle sítě. Poptávka s vysokým obratem nafukuje počet živých kreativ sítě ve srovnání s pomaleji se pohybující poptávkou.

• Snímek je snímek. Tyto údaje odrážejí index ze středu roku 2026 a mění se s každou čtvrtletní obnovou.

S tímto rámcem je podíl kreativ stále nejčestnějším nezávislým ukazatelem, který je k dispozici – sítě nepublikují srovnatelné rozdělení příjmů a vlastní uváděná čísla dosahu jsou marketing. Má také vlastnost, kterou odhady příjmů postrádají: je ověřitelný. Každá kreativa za těmito počty je skutečná zachycená reklama, kterou můžete otevřít, s připsaným inzerentem, datem prvního spatření a vstupní stránkou, takže tabulku lze auditovat, nikoli brát na víru.

Tabulka podílů ze středu roku 2026#

Poznámka ke dvěma řádkům Teads: od fúze Outbrain–Teads společnost funguje pod jménem Teads, ale poptávka ve stylu feedů, kterou pozorujeme, stále drtivě většinou běží na infrastruktuře Outbrain – malý řádek Teads-branded placements odráží samostatně zachycená umístění, nikoli skutečnou stopu sloučené společnosti. Článek Did Outbrain become Teads? rozplétá pojmenování.

Velká trojka, stručně#

Microsoft Audience Network je největší plocha v indexu – nativní feed napříč umístěními na MSN, Edge a Windows. Velká část jeho objemu je přeprodávaná poptávka vstupující přes více reklamních platforem, což je částečně důvod, proč je jeho počet kreativ tak vysoký; jeho objem klasifikovaný podle odvětví vede v e‑commerce (9 978 kreativ), financích (9 029), cestování (8 830) a pojištění (8 406). Průvodce nativními reklamami na MSN popisuje, jak tento dodavatelský řetězec funguje.

Taboola zůstává největší klasickou sítí s doporučením obsahu, přičemž zdraví (11 982), finance (8 200) a pojištění (7 422) vedou její kreativy klasifikované podle odvětví. Složení jejích inzerentů – a co to říká o síti – je rozebráno v článku who advertises on Taboola.

Outbrain (Teads) drží jasné třetí místo s 15 %. Pojištění (4 345), finance (3 990) a zdraví (3 102) vedou jeho objem klasifikovaný podle odvětví, což je v souladu s jeho pozicováním jako prémiové sítě pro vydavatele. Přímé srovnání s Taboolou je pokryto v článku Taboola vs Outbrain.

Střední vrstva a dlouhý chvost#

MGID je kotvou střední vrstvy s 8,6 % a má výrazný profil: kreativy klasifikované jako zábava (13 987) – většinou arbitráž obsahu – zastiňují každé další odvětví v síti a velký podíl jejího objemu běží mimo geografie první kategorie s angličtinou. Revcontent (2,2 %) se soustřeďuje na přímou odezvu ve zdravotnictví. MediaGo (0,9 %), mezinárodní DSP společnosti Baidu, se přiklání k pojištění, hrám a e‑commerce. Yahoo (0,8 %) je příběhem pozůstatku a obnovy po ukončení služby Gemini – what happened to Yahoo Gemini vysvětluje, kam tato poptávka odešla.

Pak je tu dlouhý chvost: dalších 41 sítí dohromady tvoří zhruba 5,3 % živých kreativ. Strategickým závěrem je konsolidace – objem trhu „chumboxů“ se zhroutil k hrstce platforem a mediální nákupčí může dosáhnout naprosté většiny nativní inventury prostřednictvím tří až pěti poptávkových vztahů. Naše hodnocené rozebrání toho, které sítě si zaslouží místo v mediálním plánu, je v článku best native ad networks.

Na co se zaměřit v dalších obnovách#

Stojí za to sledovat tři pohyby čtvrtlet po čtvrtletí. Za prvé, postfúzní konsolidace: jak se operace Outbrainu a Teads integrují, poptávka může migrovat mezi servírovacími cestami, které pozorujeme – posun v rozdělení mezi dva výše uvedené řádky by signalizoval zavádění sloučeného stacku, nikoli změnu podílu na trhu. Za druhé, složení přeprodávané poptávky ve feedu Microsoftu: protože velký podíl objemu MSN přichází prostřednictvím zprostředkovatelských platforem, jeho počet kreativ je citlivý na přidávání nebo odebírání vztahů s přeprodavači, což z něj činí nejvolatilnějšího z velké trojky. Za třetí, tlak na střední vrstvu: podíl MGID je ukazatelem toho, zda nezávislé sítě střední vrstvy udrží své pozice, nebo budou dále ztrácet objem ve prospěch platforem s největšími vlastními plochami. Když obnova významně pohne číslem, zajímavá otázka je vždy, který z těchto mechanismů ho pohnul – tabulka podílů bez tohoto rozkladu je jen zajímavost.

Vertikální složení se mezi sítěmi výrazně liší#

Podíl na trhu vám říká, kde je objem; vertikální mix vám říká, kde je vaše konkurence. Zdraví, finance a pojištění jsou celkově největší klasifikovaná odvětví v indexu – 24 472, 24 068 a 22 427 kreativ – ale rozdělují se nerovnoměrně: Taboola a Revcontent jsou zaměřené na zdraví, Outbrain se přiklání k pojištění a financím, MSN vede v e‑commerce a cestování a objem MGID dominuje arbitrážní obsah. Inzerent ve zdravotnictví a inzerent v cestovním ruchu při pohledu na stejnou tabulku podílů by měli sestavit různé krátké seznamy sítí; top native ad verticals in 2026 nabízí pohled na stejný korpus primárně podle odvětví.

Proč podíl kreativ ≠ podíl příjmů#

Seřazeno podle příjmů by se tato tabulka přeházela. Prémiové sítě dosahují vyšších CPC, takže kreativa na Outbrainu může představovat několikrát vyšší výdaje než jedna na síti střední vrstvy. Brandová poptávka – zejména byznys s videem a display reklamou, který provozuje sloučený Teads – produkuje málo kreativ na dolar ve srovnání s testovacími farmami přímé odezvy. A poptávka s vysokým obratem (DR) nafukuje počty živých kreativ na sítích, které jsou jí nejvíce vystaveny, včetně přeprodávané nabídky MSN. Zacházejte s podílem kreativ jako s měřítkem aktivity a likvidity: tam, kde se skutečně koncentrují reklamy, inzerenti a iterace. Pokud jde o příjmy, autoritativní jsou pouze vlastní zveřejněná data sítí – tam, kde existují.

Jak tato data používat#

• Nákupčí: objem je likvidita. Sítě s velkým podílem nabízejí škálu a konkurenční aukce; střední podíl znamená levnější testy a slabší konkurenci značek. Přizpůsobte krátký seznam skutečné koncentraci vašeho odvětví, nikoli hlavní tabulce.

• Konkurenční výzkum: pokud sledujete pouze Taboolu, sledujete 28 % trhu. Sledujte své konkurenty napříč každou sítí, na které běží, pomocí platformy pro inteligenci reklam – profily inzerentů sjednocují kreativy napříč všemi 49 sledovanými sítěmi.

• Vydavatelé: trend podílů napříč obnovami signalizuje, které poptávkové partnery rostou, ještě než vám to řekne prodejní prezentace.

Ještě jeden řez stejným korpusem stojí za zapamatování: 725 882 kreativ pochází od 29 257 různých inzerentů, což znamená, že průměrný inzerent provozuje zhruba 25 živých kreativ – ale tento průměr skrývá stejnou koncentraci jako tabulka sítí. Malá třída inzerentů s přímou odezvou s vysokou iterací tvoří nepřiměřeně velký podíl objemu kreativ, zatímco tisíce inzerentů provozují jen hrstku reklam. Tabulky podílů postavené na počtech kreativ jsou tedy také tiše mapami toho, kde operují těžcí testeři.

Tuto zprávu obnovujeme, jak index roste; pro širší analýzu trendů kolem ní viz state of native advertising a kompletní přehled native advertising statistics.