Що сталося з Yahoo Gemini? Що замінило її у 2026

Якщо ви зайшли сюди в пошуках способу увійти в Yahoo Gemini у 2026 році, зупиніться. Платформа зникла. Логін не існує, і більшість порад, які досі кажуть вам «налаштувати кампанію в Gemini», були написані людьми, які ніколи не помітили, що вона зникла.

Ось що насправді сталося. Gemini, самостійний маркетплейс, який Yahoo використовувала для продажу нативної та пошукової реклами, було демонтовано. Самі нативні оголошення не зникли. Їх передали, перейменували та вбудували в ланцюг постачання, яким керує партнер, чиє ім'я вже добре відоме більшості медіабаєрів.

Цей посібник точно описує, що сталося, де зараз живе нативна реклама Yahoo, і ту частину, яку майже кожна інша стаття пропускає: як насправді побачити, які рекламодавці запускають рекламу на Yahoo сьогодні.

Що сталося з Yahoo Gemini?#

Yahoo закрила Gemini у 2023 році. Під час загальнокорпоративної реструктуризації, яка скоротила приблизно 20% персоналу, Yahoo одночасно закрила окрему платформу Gemini та її SSP. Попит на нативну рекламу перемістився до Yahoo DSP (платформи покупця під брендом Yahoo Advertising). Нативна інвентаризація на всіх ресурсах Yahoo тепер продається та обслуговується виключно Taboola за 30-річною комерційною угодою.

Тож чистого наступника не було. Gemini була розбита на частини, і ці частини пішли до двох різних домівок: одна для попиту, інша для постачання.

Від Gemini до Yahoo DSP плюс Taboola#

Gemini була запущена у 2014 році як об'єднаний маркетплейс Yahoo для нативної та мобільної пошукової реклами. Один аукціон, де рекламодавці роблять ставки на розміщення на Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Mail та ширшій мережі Yahoo. Протягом кількох років це була реальна альтернатива Outbrain та Taboola, з власною моделлю ставок, таргетингом аудиторії та самостійним інтерфейсом, на який сильно покладалися рекламодавці прямого відгуку та партнерських програм.

Два кроки завершили ту епоху.

Листопад 2022: угода з Taboola. Yahoo та Taboola підписали 30-річну ексклюзивну комерційну угоду. Taboola буде забезпечувати нативну рекламу на всіх цифрових ресурсах Yahoo, охоплюючи близько 900 мільйонів щомісячних активних користувачів, причому постачання можна купувати через Yahoo DSP. Yahoo отримала трохи менше 25% акцій Taboola в процесі. Якщо перекласти простою мовою: Yahoo припинила керувати власним нативним маркетплейсом і передала його на аутсорсинг.

Лютий 2023: реструктуризація. Yahoo підтвердила значні скорочення в рекламно-технологічній сфері та припинила роботу платформ, які більше не хотіла експлуатувати, включаючи Gemini та її SSP. Компанія вирішила зробити ставку на сторону покупця, Yahoo DSP, замість того, щоб підтримувати повноцінний нативний бізнес.

Закриття не було провалом попиту на нативну рекламу Yahoo. Це було рішення припинити бути маркетплейсом і почати бути платформою для покупців, дозволивши Taboola володіти постачанням.

Останнє слово, постачання, — це вся історія. Оскільки Taboola тепер забезпечує нативну рекламу Yahoo, оголошення, які ви бачите на Yahoo Finance сьогодні, виглядають точно так само, як оголошення, які ви бачите в решті стрічки Taboola. Ті самі рекламодавці, ті самі підходи, та сама ДНК клікбейту. Ось живий приклад, який ми захопили, що працює у фінансовій ніші, найбільшій нативній вертикалі:

Фінанси — це найбільш переповнена нативна вертикаль, яку ми відстежуємо, з 17 232 активними креативами в усіх мережах (індекс OpenAdLibrary, червень 2026). У Taboola фінанси є другою за величиною вертикаллю з 5 558 креативами, поступаючись лише здоров'ю з 6 048. Якщо ви рекламуєте на ресурсах Yahoo зараз, це компанія, з якою ви маєте справу.

Де зараз живуть нативні оголошення Yahoo#

Ось найзрозуміліший спосіб утримати цей поділ у голові.

Що це означає на практиці:

• Ви все ще можете охопити аудиторію Yahoo. Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Mail, Yahoo Sports та інші досі мають нативні розміщення реклами. Ця інвентаризація тепер просто працює через Taboola та Yahoo DSP.
• Більше не існує логіну в Gemini. Будь-який посібник 2026 року, що посилається на панель керування Gemini, типи кампаній Gemini або стратегії ставок Gemini, застарів. Якщо він радить вам створити кампанію в Gemini, його не оновлювали три роки.
• Якщо ви вже запускаєте рекламу в Taboola, ви вже можете бути на Yahoo. Оскільки Taboola виключно забезпечує нативну рекламу Yahoo, ваші кампанії в Taboola можуть обслуговувати преміальне постачання Yahoo. Вивчення як працюють оголошення Taboola тепер є тією ж самою темою, що й вивчення нативної реклами Yahoo.

Здоров'я — це інша вертикаль, яку ви побачите скрізь у цьому постачанні. Це третя за величиною нативна категорія, яку ми відстежуємо, з 14 895 креативами, а в Taboola вона є найбільшою. Естетика послідовна: трохи тривожне твердження, нумерований список, гачок на кшталт «лікарі виявили». Ось приклад:

Для ширшої картини того, як стрічки рекомендацій, віджети контенту та ланцюг постачання за ними поєднуються, наш посібник з нативної реклами охоплює весь ландшафт.

Що це означає для медіабаєрів у 2026#

Закриття Gemini не було одноразовою подією. Це частина хвилі консолідації в нативній рекламі. Outbrain купила Teads та перейменувала об'єднану компанію під ім'я Teads, що римується з об'єднанням Yahoo та Taboola: менше незалежних маркетплейсів, більше масштабу зосереджується в кількох гравцях. Якщо ви оцінюєте поле, прочитайте як працює Outbrain тепер, коли вона є частиною Teads та що таке Teads насправді поруч із цим. Ті самі сили, що знищили Gemini, переформують все навколо неї.

Кілька конкретних наслідків:

• Таргетинг та звітність змінилися. Інтерфейс Gemini, контроль аудиторії та звітність по конверсіях зникли. Купівля аудиторії Yahoo тепер означає вивчення програмного робочого процесу Yahoo DSP або інструментів кампаній Taboola, а не перенесення старих налаштувань Gemini.
• DSP стає агентським. У січні 2026 року Yahoo DSP представила агентські можливості штучного інтелекту, включаючи Мережу агентів та фреймворк «Yours, Mine, and Ours», який дозволяє рекламодавцям використовувати власний ШІ, використовувати власні агенти Yahoo або підключатися через відкриті MCP та API. Досвід покупки зміщується в бік автоматизації, подалі від ручної самостійної панелі керування, яку пам'ятають покупці Gemini.
• Конкурентне дослідження ускладнилося. Оскільки нативна реклама продається програмно через DSP та Taboola, не існує публічної бібліотеки оголошень Yahoo для перегляду. Рекламодавець за розміщенням, креатив та цільова сторінка залишаються непрозорими, якщо ви не захопите їх самостійно.

Останній пункт — це місце справжнього болю. Коли маркетплейс належав самій Yahoo, ви мали чистішу видимість. Тепер постачання працює через Taboola, попит — через DSP, а справжній рекламодавець прихований за трекінговими редіректами.

Як досліджувати живі нативні оголошення Yahoo сьогодні#

Ви не можете запитати Gemini, хто рекламується на Yahoo Finance. Платформа, яка могла б відповісти на це питання, зникла. Надійний підхід — спостерігати за живими, публічними розміщеннями безпосередньо.

Саме на цій моделі працює OpenAdLibrary. Він постійно захоплює реальні нативні оголошення, коли вони показуються в постачанні Yahoo та Taboola (зображення креативу в повній якості, а не мініатюру), класифікує ланцюг постачання ad-tech за кожним з них та слідує за кліком до цільової сторінки рекламодавця, ніколи не клікаючи на живе оголошення. У всьому індексі ми зараз маємо 589 036 креативів від 25 933 рекламодавців, 5,4 мільйона спостережень за рекламою та 926 259 захоплень цільових сторінок у 42 мережах. Лише Taboola, рушій нативної реклами Yahoo, становить 157 727 з цих креативів (індекс OpenAdLibrary, червень 2026).

Для платформи, як-от нативна реклама Yahoo, де покупець ховається за програмною інфраструктурою, це дозволяє бачити:

• Справжнього рекламодавця за розміщенням, а не просто домен редіректу.
• Цільову сторінку або попередню цільову сторінку, на яку веде клік: пропозицію, підхід, воронку.
• Сигнали довговічності та поширення, найяснішу ознаку того, що щось працює.

Третій сигнал заслуговує на застереження, тому що багато «легенд» про інструменти шпигунства тут розпливчасті. Ви читатимете, що справжні переможці працюють 90 днів або довше. Це загальне емпіричне правило галузі, а не те, що ми претендуємо на власне вимірювання. Ми можемо показати вам спостережуваний, безперервний час роботи, і наш індекс наразі охоплює до приблизно 28 днів безперервного спостереження за кожним креативом. Оголошення, що досягли цієї 28-денної межі, є показовими. Страхування та пропозиції lead-gen зосереджені там, як це, що досі обслуговується після більшої частини місяця:

Страхування є другою за величиною вертикаллю в нашому індексі з 15 629 креативами, а в Taboola воно становить 4 303. Коли ви бачите той самий креатив про страхування, сонячні батареї або слухові апарати, що працює тижнями на багатьох сайтах, ця стійкість говорить про бюджет. Ніхто не продовжує платити за показ невдалого креативу. Ось приклад з дому та саду, який був живим 27 днів на момент захоплення, прямо на нашій межі спостереження:

Ви можете переглянути зосереджений вигляд цього постачання на сторінці шпигунства за нативною рекламою Yahoo. OpenAdLibrary також охоплює решту консолідованої нативної екосистеми, включаючи MGID та Revcontent, тому ви не застрягнете з фрагментованим, платним переглядом, який пропонували старі інструменти. Для глибшого визначення історії платформи дивіться глосарійний запис Yahoo Gemini / Yahoo Native.

Там, де старі інструменти шпигунства стягують від $80 до $400 на місяць за шматок цього, OpenAdLibrary є відкритим і коштує $29.99/міс., з безкоштовним тарифом, який дозволяє переглядати 200 оголошень без картки.

Суть#

Yahoo Gemini була закрита у 2023 році. Нативна реклама на Yahoo не припинилася. Вона була розділена між Yahoo DSP для попиту та Taboola для постачання, що є результатом 30-річної ексклюзивної партнерської угоди, підписаної у 2022 році. Щоб рекламувати на ресурсах Yahoo, ви йдете через DSP або Taboola. Щоб дослідити, хто вже там рекламується, ви захоплюєте живі розміщення безпосередньо, оскільки публічної бібліотеки оголошень Yahoo не існує.

Припиніть полювання на логін Gemini, який помер три роки тому. Почніть безкоштовно і побачте справжніх рекламодавців, креативи та цільові сторінки, які працюють у нативній рекламі Yahoo прямо зараз.