Що сталося з Yahoo Gemini? Що замінило її у 2026

Якщо ви зайшли сюди в пошуках способу увійти в Yahoo Gemini у 2026 році, зупиніться. Платформа зникла. Логін не існує, а поради, які досі кажуть вам «налаштувати кампанію в Gemini», застаріли: станом на грудень 2024 року стара адреса Gemini перенаправляла на корпоративний сайт Yahoo.

Ось що насправді сталося. Gemini, самостійний маркетплейс, який Yahoo використовувала для продажу нативної та пошукової реклами, було демонтовано. Самі нативні оголошення не зникли. Їх передали, перейменували та вбудували в ланцюг постачання, яким керує партнер, чиє ім'я вже добре відоме більшості медіабаєрів.

Цей посібник точно описує, що сталося, де зараз живе нативна реклама Yahoo, і ту частину, яку майже кожна інша стаття пропускає: як насправді побачити, які рекламодавці запускають рекламу на Yahoo сьогодні.

Що сталося з Yahoo Gemini?#

Yahoo закрила Gemini, свій самостійний маркетплейс нативної та пошукової реклами, після того як у листопаді 2022 року погодилася передати свою нативну рекламу Taboola. Передача зайняла час: річний звіт Taboola, поданий у лютому 2024 року, досі вказував завершення переходу сервісу нативної реклами Yahoo, а також збереження рекламодавців Yahoo у його процесі, як ризик. На стороні покупця нативна інвентаризація Yahoo доступна через Yahoo DSP, платформу покупця Yahoo. Нативна інвентаризація на всіх ресурсах Yahoo тепер продається та обслуговується виключно Taboola за 30-річною комерційною угодою.

Тож чистого наступника не було. Gemini була розбита на частини, і ці частини пішли до двох різних домівок: одна для попиту, інша для постачання.

Від Gemini до Yahoo DSP плюс Taboola#

Gemini була запущена у 2014 році як об'єднаний маркетплейс Yahoo для нативної та мобільної пошукової реклами. Один аукціон, де рекламодавці роблять ставки на розміщення на Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Mail та ширшій мережі Yahoo. Протягом кількох років це була реальна альтернатива Outbrain та Taboola, з власною моделлю ставок, таргетингом аудиторії та самостійним інтерфейсом, на який сильно покладалися рекламодавці прямого відгуку та партнерських програм.

Два кроки завершили ту епоху.

Листопад 2022: угода з Taboola. Yahoo та Taboola підписали 30-річну ексклюзивну комерційну угоду. Taboola буде забезпечувати нативну рекламу на всіх цифрових ресурсах Yahoo, охоплюючи близько 900 мільйонів щомісячних активних користувачів, причому постачання можна купувати через Yahoo DSP. Yahoo отримала трохи менше 25% акцій Taboola в процесі. Якщо перекласти простою мовою: Yahoo припинила керувати власним нативним маркетплейсом і передала його на аутсорсинг.

2023–2024: передача. Yahoo оголосила про значні скорочення в рекламно-технологічній сфері на початку 2023 року та вирішила зробити ставку на сторону покупця, Yahoo DSP, замість того, щоб підтримувати повноцінний нативний бізнес, тоді як її нативні рекламодавці переходили до Taboola. Річний звіт Taboola, поданий у лютому 2024 року, досі описував цей перехід як такий, що триває.

Закриття не було провалом попиту на нативну рекламу Yahoo. Це було рішення припинити бути маркетплейсом і почати бути платформою для покупців, дозволивши Taboola володіти постачанням.

Останнє слово, постачання, — це вся історія. Оскільки Taboola забезпечує нативну рекламу Yahoo, оголошення на ресурсах Yahoo спираються на той самий попит рекламодавців Taboola, що й інші паблішери Taboola, тож очікуйте схожих рекламодавців і підходів. Ось історичне фінансове оголошення Taboola з наших захоплень за червень 2026 року:

Фінансові пропозиції часто траплялися в наших захопленнях Taboola за червень 2026 року, поряд зі здоров'ям і страхуванням. Ранні версії цієї сторінки наводили підрахунки вертикалей; ці підсумки неможливо відтворити для цього огляду, і їх відкликано, до того ж вони описували те, що ми захопили, а не ринок. Якщо ви рекламуєте на ресурсах Yahoo зараз, очікуйте конкуренції з такими самими типами пропозицій.

Де зараз живуть нативні оголошення Yahoo#

Ось найзрозуміліший спосіб утримати цей поділ у голові.

Що це означає на практиці:

• Ви все ще можете охопити аудиторію Yahoo. Yahoo Finance, Yahoo News, Yahoo Mail, Yahoo Sports та інші досі мають нативні розміщення реклами. Ця інвентаризація тепер просто працює через Taboola та Yahoo DSP.
• Більше не існує логіну в Gemini. Будь-який посібник 2026 року, що посилається на панель керування Gemini, типи кампаній Gemini або стратегії ставок Gemini, застарів. Якщо він радить вам створити кампанію в Gemini, він уже неактуальний.
• Якщо ви вже запускаєте рекламу в Taboola, ви вже можете бути на Yahoo. Оскільки Taboola виключно забезпечує нативну рекламу Yahoo, ваші кампанії в Taboola можуть обслуговувати преміальне постачання Yahoo. Вивчення як працюють оголошення Taboola тепер є тією ж самою темою, що й вивчення нативної реклами Yahoo.

Здоров'я — ще одна поширена вертикаль у наших захопленнях Taboola. Багато з цих креативів використовували трохи тривожне твердження, нумерований список або гачок на кшталт «лікарі виявили», як ось цей:

Для ширшої картини того, як стрічки рекомендацій, віджети контенту та ланцюг постачання за ними поєднуються, наш посібник з нативної реклами охоплює весь ландшафт.

Що це означає для медіабаєрів у 2026#

Закриття Gemini не було одноразовою подією. Це частина хвилі консолідації в нативній рекламі. Outbrain купила Teads та перейменувала об'єднану компанію під ім'я Teads, що римується з об'єднанням Yahoo та Taboola: менше незалежних маркетплейсів, більше масштабу зосереджується в кількох гравцях. Якщо ви оцінюєте поле, прочитайте як працює Outbrain тепер, коли вона є частиною Teads та що таке Teads насправді поруч із цим. Ті самі сили, що знищили Gemini, переформують все навколо неї.

Кілька конкретних наслідків:

• Таргетинг та звітність змінилися. Інтерфейс Gemini, контроль аудиторії та звітність по конверсіях зникли. Купівля аудиторії Yahoo тепер означає вивчення програмного робочого процесу Yahoo DSP або інструментів кампаній Taboola, а не перенесення старих налаштувань Gemini.
• DSP стає агентським. 6 січня 2026 року Yahoo DSP оголосила про агентський ШІ, вбудований у платформу, з фреймворком «Yours, Mine, and Ours», який дозволяє рекламодавцям підключати власних ШІ-агентів, використовувати агентів Yahoo DSP або підключати і те, і те через MCP чи API. Досвід покупки зміщується в бік автоматизації, подалі від ручної самостійної панелі керування, яку пам'ятають покупці Gemini.
• Конкурентне дослідження ускладнилося. Оскільки нативна реклама продається програмно через DSP та Taboola, не існує публічної бібліотеки оголошень Yahoo для перегляду. Рекламодавець за розміщенням, креатив та цільова сторінка залишаються непрозорими, якщо ви не захопите їх самостійно.

Останній пункт — це місце справжнього болю. Тепер постачання працює через Taboola, попит — через DSP, а справжній рекламодавець прихований за трекінговими редіректами.

Як досліджувати живі нативні оголошення Yahoo сьогодні#

Ви не можете запитати Gemini, хто рекламується на Yahoo Finance. Платформа, яка могла б відповісти на це питання, зникла. Надійний підхід — спостерігати за живими, публічними розміщеннями безпосередньо.

Саме на цій моделі працює OpenAdLibrary. Він збирає нативні оголошення, що показуються в постачанні Yahoo та Taboola, насамперед через API, з браузерним краулером як запасний варіант, зберігає зображення креативу в повній якості, а не мініатюру, класифікує ланцюг постачання ad-tech за кожним з них та слідує за ланцюжком редіректів до цільової сторінки рекламодавця, не клікаючи на живе оголошення. Ранні версії цієї сторінки наводили підсумкові показники збору за червень 2026 року; ці підсумки неможливо відтворити для цього огляду, і їх відкликано.

Для платформи, як-от нативна реклама Yahoo, де покупець ховається за програмною інфраструктурою, це дозволяє бачити:

• Справжнього рекламодавця за розміщенням, а не просто домен редіректу.
• Цільову сторінку або попередню цільову сторінку, на яку веде клік: пропозицію, підхід, воронку.
• Як довго і як широко спостерігався кожен креатив, що свідчить про стійкість, а не про ефективність.

Третій сигнал заслуговує на застереження, тому що багато «легенд» про інструменти шпигунства тут розпливчасті. Ви читатимете, що справжні переможці працюють 90 днів або довше. Це загальне емпіричне правило галузі, а не вимірювання, і час роботи в будь-якому разі не є ефективністю. Ми можемо показати спостережуваний, безперервний час роботи: у наших захопленнях за червень 2026 року вікна спостереження сягали близько 28 днів на креатив. Ось оголошення про страхування, яке спостерігалося 7+ днів на момент, коли ми його захопили:

Коли той самий креатив про страхування, сонячні батареї або слухові апарати з'являється тижнями на багатьох сайтах, ця стійкість варта дослідження, але вона не доводить, що оголошення прибуткове: це може бути брендова кампанія, тест із фіксованим бюджетом, повільна оптимізація або прогалина в тому, що ми захопили, а витрати та конверсії нам не видно. Ось приклад з дому та саду, який спостерігався 27 днів на момент захоплення, близько до тодішньої тривалості нашого вікна спостереження:

Ви можете переглянути зосереджений вигляд цього постачання на сторінці шпигунства за нативною рекламою Yahoo. OpenAdLibrary також охоплює інші нативні мережі, зокрема MGID та Revcontent; повний пошук і фільтри в них потребують тарифу Founders ($29.99/місяць). Для глибшого визначення історії платформи дивіться глосарійний запис Yahoo Gemini / Yahoo Native.

Безкоштовний тариф OpenAdLibrary показує 20 найновіших оголошень Meta, TikTok і нативних оголошень, без картки; пошук, фільтри, API та MCP-сервер входять до тарифу Founders за $29.99/місяць.

Суть#

Yahoo Gemini закрито, а передача нативної реклами Yahoo до Taboola все ще завершувалася на початку 2024 року. Нативна реклама на Yahoo не припинилася. Вона була розділена між Yahoo DSP для попиту та Taboola для постачання, що є результатом 30-річної ексклюзивної партнерської угоди, підписаної у 2022 році. Щоб рекламувати на ресурсах Yahoo, ви йдете через DSP або Taboola. Щоб дослідити, хто вже там рекламується, ви захоплюєте живі розміщення безпосередньо, оскільки публічної бібліотеки оголошень Yahoo не існує.

Припиніть полювання на логін Gemini, якого більше не існує. Почніть безкоштовно, щоб побачити найновіші захоплені оголошення, або скористайтеся тарифом Founders, щоб шукати рекламодавців, креативи та цільові сторінки, захоплені в нативному постачанні Yahoo.