Native Advertising Marktaandeel per Netwerk: De Creatieve Census van 2026

Gemeten naar volume live creatives, is native advertising een driepartijenmarkt met een lange staart: in de index van OpenAdLibrary van 725.882 live native creatives over 49 netwerken (juli 2026) is Microsoft Audience Network goed voor ongeveer 39% van de waargenomen creatives, Taboola voor 28%, en Outbrain — nu gefuseerd met Teads — voor 15%. Dat is ongeveer 82% van het observeerbare creative volume op drie platforms. MGID (ongeveer 9%) en Revcontent (2%) leiden de middenmoot, en de overige 41 gevolgde netwerken vormen samen ongeveer 5%. Dit is de terugkerende aandelen-momentopname die we publiceren vanuit de index; de cijfers zijn creative-aandeel van een onafhankelijke capture-corpus, geen omzetaandeel, en dat verschil is belangrijk — lees de methodologie voordat je de tabel aanhaalt.

Methodologie: creative-aandeel, geen omzetaandeel#

De onderliggende dataset is de continu ververste capture-index van OpenAdLibrary: 725.882 live native creatives van 29.257 adverteerders, ondersteund door 6,9 miljoen advertentie-observaties en 1,3 miljoen landingspagina-captures over 49 netwerken (juli 2026). Elke creative wordt waargenomen op echte plaatsingen, gededupliceerd en toegeschreven aan het netwerk dat hem serveerde.

"Aandeel" betekent hier het percentage van elke netwerk van de live creatives in die index. Vier kanttekeningen zijn van toepassing, en we willen liever dat je ze kent dan dat je ons naïef aanhaalt:

• Creative-aantallen meten activiteit, geen dollars. Een netwerk vol direct-response adverteerders die tientallen varianten testen, genereert meer creatives per dollar dan een netwerk dat brandcampagnes draagt.

• Dekking varieert per regio. De capture concentreert zich op de markten die we het hardst crawlen; een netwerk waarvan de kracht ligt in regio's met lichtere dekking wordt ondervertegenwoordigd.

• Churn verschilt per netwerk. Vraag met een hoge omzet verhoogt het aantal live creatives van een netwerk ten opzichte van langzamer bewegende vraag.

• Een momentopname is een momentopname. Deze cijfers weerspiegelen de index vanaf midden 2026 en verschuiven bij elke kwartaalverversing.

Met die kaderstelling is creative-aandeel nog steeds de meest eerlijke onafhankelijke proxy die beschikbaar is — netwerken publiceren geen vergelijkbare omzetsplitsingen, en zelfgerapporteerde bereikcijfers zijn marketing. Het heeft ook een eigenschap die omzetschattingen missen: het is verifieerbaar. Elke creative achter deze aantallen is een echte vastgelegde advertentie die je kunt openen, met zijn adverteerder, eerste-gezien-datum en landingspagina gekoppeld, zodat de tabel geaudit kan worden in plaats van op vertrouwen te worden aangenomen.

De midden-2026 aandelen-tabel#

Een opmerking over de twee Teads-rijen: sinds de Outbrain–Teads fusie opereert het gecombineerde bedrijf onder de naam Teads, maar de feed-stijl vraag die we waarnemen wordt nog steeds overweldigend geserveerd via Outbrain-infrastructuur — de kleine Teads-branded rij weerspiegelt apart vastgelegde plaatsingen, niet de ware voetafdruk van het gefuseerde bedrijf. Did Outbrain become Teads? ontrafelt de naamgeving.

De grote drie, in het kort#

Microsoft Audience Network is het grootste oppervlak in de index — de native feed over MSN, Edge en Windows plaatsingen. Veel van zijn volume is doorverkochte vraag die binnenkomt via meerdere advertentieplatforms, wat deels verklaart waarom zijn creative-aantal zo hoog is; zijn geclassificeerde volume leidt in e-commerce (9.978 creatives), financiën (9.029), reizen (8.830) en verzekeringen (8.406). De MSN native ads guide behandelt hoe die supply chain werkt.

Taboola blijft het grootste klassieke content-aanbevelingsnetwerk, met gezondheid (11.982), financiën (8.200) en verzekeringen (7.422) als leiders in zijn geclassificeerde creatives. Zijn adverteerdersmix — en wat die zegt over het netwerk — wordt uiteengezet in who advertises on Taboola.

Outbrain (Teads) houdt een duidelijke derde plaats op 15%. Verzekeringen (4.345), financiën (3.990) en gezondheid (3.102) leiden zijn geclassificeerde volume, consistent met zijn premium-uitgever positionering. De directe vergelijking met Taboola wordt behandeld in Taboola vs Outbrain.

De middenmoot en de lange staart#

MGID is het anker van de middenmoot op 8,6%, met een onderscheidend profiel: entertainment-geclassificeerde creatives (13.987) — voornamelijk content arbitrage — overtreffen elke andere vertical op het netwerk, en een groot deel van zijn volume loopt buiten Tier-1 Engelssprekende regio's. Revcontent (2,2%) concentreert zich op gezondheid direct response. MediaGo (0,9%), Baidu's internationale DSP, neigt naar verzekeringen, gaming en e-commerce. Yahoo (0,8%) is het verhaal van overblijfsel-en-heropbouw na de pensionering van Gemini — what happened to Yahoo Gemini legt uit waar die vraag naartoe ging.

Dan de lange staart: nog 41 netwerken die samen ongeveer 5,3% van de live creatives vormen. De strategische les is consolidatie — het volume van de "chumbox"-markt is ingestort naar een handvol platforms, en een mediabuyer kan het overgrote deel van de native inventory bereiken via drie tot vijf demand-relaties. Onze gerangschikte uitsplitsing van welke netwerken een plek op een mediaplan verdienen staat in best native ad networks.

Waarop te letten in de volgende verversingen#

Drie bewegingen zijn het volgen waard per kwartaal. Ten eerste, post-fusie consolidatie: naarmate de operaties van Outbrain en Teads integreren, kan vraag migreren tussen de serveerpaden die we waarnemen — een verschuiving in de splitsing tussen de twee bovenstaande rijen zou het uitrollen van de gefuseerde stack signaleren, geen marktaandeelverandering. Ten tweede, de doorverkochte samenstelling van de Microsoft-feed: omdat een groot deel van het MSN-volume binnenkomt via tussenplatforms, is zijn creative-aantal gevoelig voor toegevoegde of verwijderde reseller-relaties, waardoor het het meest volatiel is van de grote drie. Ten derde, de middenmoot-squeeze: het aandeel van MGID is de graadmeter voor of onafhankelijke middenmoot-netwerken standhouden of blijven volume afstaan aan de platforms met de grootste owned-and-operated oppervlakken. Wanneer een verversing een getal materieel verplaatst, is de interessante vraag altijd welk van deze mechanismen het verplaatste — een aandelen-tabel zonder die decompositie is triviaal.

Verticale samenstelling verschilt sterk per netwerk#

Marktaandeel vertelt je waar volume is; verticale mix vertelt je waar jouw concurrentie is. Gezondheid, financiën en verzekeringen zijn de grootste geclassificeerde verticals van de index in totaal — respectievelijk 24.472, 24.068 en 22.427 creatives — maar ze verdelen zich ongelijk: Taboola en Revcontent zijn gezondheidszwaar, Outbrain leunt naar verzekeringen en financiën, MSN leidt in e-commerce en reizen, en het volume van MGID wordt gedomineerd door arbitrage-content. Een gezondheidsadverteerder en een reisadverteerder die naar dezelfde aandelen-tabel kijken, zouden tot verschillende netwerk-shortlists moeten komen; top native ad verticals in 2026 heeft het vertical-first perspectief van dezelfde corpus.

Waarom creative-aandeel ≠ omzetaandeel#

Gerangschikt op omzet zou deze tabel herschudden. Premium netwerken realiseren hogere CPC's, dus een creative op Outbrain kan meerdere keren de uitgaven vertegenwoordigen van één op een middenmoot-netwerk. Brand vraag — vooral de video- en displaybusiness die het gefuseerde Teads runt — produceert weinig creatives per dollar in vergelijking met direct-response testfarms. En vraag met hoge churn verhoogt de live-creative-aantallen op de netwerken die er het meest aan blootstaan, inclusief het doorverkochte aanbod van MSN. Behandel creative-aandeel als een activiteits- en liquiditeitsmaat: waar advertenties, adverteerders en iteratie zich daadwerkelijk concentreren. Voor omzet zijn alleen de eigen openbaarmakingen van de netwerken — waar die bestaan — gezaghebbend.

Hoe deze data te gebruiken#

• Kopers: volume is liquiditeit. Netwerken met een groot aandeel bieden schaal en competitieve veilingen; middenmoot-aandeel betekent goedkopere tests en dunnere merkconcurrentie. Match de shortlist met de werkelijke concentratie van jouw vertical, niet de kopentabel.

• Concurrentieonderzoek: als je alleen Taboola monitort, kijk je naar 28% van de markt. Volg je concurrenten over elk netwerk waarop ze actief zijn met het ad intelligence platform — adverteerdersprofielen verenigen creatives over alle 49 gevolgde netwerken.

• Uitgevers: de aandelen-trend over verversingen heen signaleert welke demand-partners groeien voordat de sales pitch het je vertelt.

Nog één uitsplitsing van dezelfde corpus is het overwegen waard: de 725.882 creatives komen van 29.257 verschillende adverteerders, wat betekent dat de gemiddelde adverteerder ongeveer 25 live creatives runt — maar dat gemiddelde verbergt dezelfde concentratie als de netwerktabel. Een kleine klasse van direct-response adverteerders met hoge iteratie is goed voor een onevenredig groot deel van het creative volume, terwijl duizenden adverteerders een handvol advertenties elk runnen. Aandelen-tabellen gebouwd op creative-aantallen zijn daarom ook, in stilte, kaarten van waar de zware testers opereren.

We verversen dit rapport naarmate de index groeit; voor de bredere trendanalyse eromheen, zie de state of native advertising en de volledige native advertising statistics ronde-up.