English
Español
Português (Brasil)
Français
Deutsch
Italiano
Nederlands
Polski
Svenska
Türkçe
Русский
日本語
한국어
简体中文
Tiếng Việt
Bahasa Indonesia
繁體中文
Čeština
Dansk
Norsk (bokmål)
Suomi
Ελληνικά
Română
Magyar
Українська
ไทย
हिन्दी
العربيةחלוקת השוק של פרסום נטיבי לפי רשת: מפקד היצירות של 2026
חלוקת הרשתות של 725,882 יצירות נטיביות פעילות ב-49 רשתות: Microsoft, Taboola ו-Outbrain מחזיקים בכ-82% מהתנועה הנצפית. טבלה מלאה, שיטת המדידה והסייגים בתוך.
במדד התנועה של יצירות פעילות, פרסום נטיבי הוא שוק של שלוש פלטפורמות עם שוליים ארוכים: במאגר של OpenAdLibrary של 725,882 יצירות נטיביות פעילות ב-49 רשתות (יולי 2026), Microsoft Audience Network מהווה כ-39% מהתנועה הנצפית, Taboola 28%, ו-Outbrain — כעת ממוזג עם Teads — 15%. זהו כ-82% מהתנועה הנטיבית הנצפית על שלוש פלטפורמות. MGID (כ-9%) ו-Revcontent (2%) מובילים את הדרג הבינוני, ו-41 הרשתות הנוספות שנעקבות מחזיקות יחד בכ-5%. זהו תמונת החלוקה המתעדכנת שאנחנו מפרסמים מהמאגר; המספרים הם חלוקה לפי ספירת יצירות במאגר לכידה עצמאי, לא חלוקה לפי הכנסות, וההבדל משמעותי — קראו את שיטת המדידה לפני שאתם מצטטים את הטבלה.
שיטת המדידה: חלוקה לפי יצירות, לא לפי הכנסות#
מערך הנתונים הבסיסי הוא מאגר הלכידה המתעדכן ללא הרף של OpenAdLibrary: 725,882 יצירות נטיביות פעילות מ-29,257 מפרסמים, עם 6.9 מיליון תצפיות פרסומות ו-1.3 מיליון לכידות של דפי נחיתה ב-49 רשתות (יולי 2026). כל יצירה נצפתה במיקומים אמיתיים, ללא כפילויות, ומיוחסת לרשת שהגישה אותה.
"חלוקה" כאן היא אחוז הרשת מתוך היצירות הפעילות במאגר זה. ארבעה סייגים חלים, ואנחנו רוצים שתכירו אותם לפני שתצטטו אותנו באופן לא מודע:
ספירת יצירות היא מדד פעילות, לא דולרים. רשת מלאה במפרסמים של דרישה ישירה שמבצעים בדיקות של עשרות גרסאות מייצרת יותר יצירות לדולר מאשר רשת שמנהלת קמפיינים של מיתוג.
כיסוי משתנה לפי גיאוגרפיה. הלכידה מתמקדת בשוקים שאנחנו סורקים בצורה אינטנסיבית; רשת שהעוצמה שלה באזורים עם כיסוי מופחת תהיה בספירה נמוכה.
קצב החלפה משתנה לפי רשת. דרישה עם קצב החלפה גבוה מגדילה את ספירת היצירות הפעילות של רשת ביחס לדרישה עם קצב החלפה איטי.
תמונת מצב היא תמונת מצב. הנתונים מייצגים את המאגר של אמצע 2026 ומשתנים עם כל עדכון רבעוני.
עם ההגדרה זו, חלוקה לפי יצירות היא עדיין המדד העצמאי והאמין ביותר הזמין — רשתות אינן מפרסמות נתוני הכנסות מקבילים, ומספרי טווח שהם מפרסמות עצמאית הן שיווק. המדד גם כולל תכונה שחסרה בהערכות הכנסות: הוא ניתן לאימות. כל יצירה שמשמשת לספירה זו היא פרסומת לכודה אמיתית שאפשר לפתוח, עם המפרסם, תאריך הצפייה הראשונה ודף הנחיתה המחובר, ולכן הטבלה ניתנת לבדיקה ולא רק לאמונה.
טבלת החלוקה של אמצע 2026#
| רשת | יצירות פעילות | אחוז מהמאגר |
|---|---|---|
| Microsoft Audience Network (MSN) | 281,839 | 38.8% |
| Taboola | 206,145 | 28.4% |
| Outbrain (Teads) | 108,573 | 15.0% |
| MGID | 62,765 | 8.6% |
| Revcontent | 15,789 | 2.2% |
| MediaGo | 6,571 | 0.9% |
| Yahoo (DSP / נטיבי) | 5,926 | 0.8% |
| מיקומים עם שם Teads | 113 | <0.1% |
| כל הרשתות הנוספות שנעקבות (41) | ~38,200 | ~5.3% |
הערה על שתי השורות של Teads: מאז המיזוג של Outbrain–Teads, החברה הממוזגת פועלת תחת השם Teads, אך הדרישה מסוג Feed שאנחנו צופים מגיעה עדיין בעיקר דרך התשתית של Outbrain — השורה הקטנה עם שם Teads מייצגת מיקומים לכודים בנפרד, לא את הנוכחות האמיתית של החברה הממוזגת. האם Outbrain הפך ל-Teads? מסדר את השמות.
השלוש הגדולות, בקצרה#
Microsoft Audience Network היא המשטח הגדול ביותר במאגר — Feed הנטיבי במיקומים של MSN, Edge ו-Windows. חלק גדול מהתנועה שלו היא דרישה שנמכרת מחדש שמגיעה דרך פלטפורמות פרסום מרובות, וזה חלק מהסיבה לספירת היצירות הגבוהה שלו; התנועה המסווגת שלו מובילה באזור מסחר אלקטרוני (9,978 יצירות), פיננסים (9,029), טיולים (8,830) וביטוח (8,406). מדריך פרסומות נטיביות של MSN מפרט כיצד שרשרת האספקה זו פועלת.
Taboola נשארת הרשת הגדולה ביותר של המלצות תוכן מסורתית, עם בריאות (11,982), פיננסים (8,200) וביטוח (7,422) מובילים את היצירות המסווגות שלה. הרכב המפרסמים שלה — ומה שהוא אומר על הרשת — מפורט ב-מי מפרסם ב-Taboola.
Outbrain (Teads) מחזיקה במקום השלישי הברור עם 15%. ביטוח (4,345), פיננסים (3,990) ובריאות (3,102) מובילים את התנועה המסווגת שלו, בהתאם למיקום שלו כפלטפורמת מפרסמים פרימיום. ההשוואה הישירה עם Taboola מפורטת ב-Taboola vs Outbrain.
הדרג הבינוני והשוליים הארוכים#
MGID היא נקודת העוגן של הדרג הבינוני עם 8.6%, עם פרופיל ייחודי: יצירות מסווגות באזור בידור (13,987) — בעיקר ארביטראז' תוכן — גדולות מכל תחום אחר ברשת, וחלק גדול מהתנועה שלו פועל מחוץ לאזורים גיאוגרפיים מדוברי-אנגלית Tier-1. Revcontent (2.2%) מתמקדת בדרישה ישירה בתחום הבריאות. MediaGo (0.9%), DSP הבינלאומי של Baidu, נוטה לביטוח, משחקים ומסחר אלקטרוני. Yahoo (0.8%) היא סיפור השאריות והבנייה מחדש לאחר הפסקת Gemini — מה קרה ל-Yahoo Gemini מסביר לאן הדרישה זו הלכה.
ואז השוליים הארוכים: 41 רשתות נוספות שמחזיקות יחד בכ-5.3% מהתנועה של יצירות פעילות. המסר האסטרטגי הוא גיבוש — התנועה של שוק "הקופסאות המזדמנות" התכווצה למספר קטן של פלטפורמות, ורכש יכול להגיע לרוב המוחלט של התנועה הנטיבית דרך שלושה עד חמישה קשרי דרישה. הניתוח המדורג שלנו של הרשתות שמגיעות לתוכנית המדיה נמצא ב-רשתות פרסום נטיבי הטובות ביותר.
מה לעקוב בעדכונים הבאים#
שלושה תנועות ראויים למעקב רבעוני. ראשית, גיבוש לאחר המיזוג: עם אינטגרציה של הפעילות של Outbrain ו-Teads, דרישה עשויה לנוע בין נתיבי הגישה שאנחנו צופים — שינוי בחלוקה בין שתי השורות למעלה יסמן את פריסת המערך הממוזג, לא שינוי בחלוקת השוק. שנייה, הרכב הדרישה הנמכרת מחדש ב-Feed של Microsoft: מכיוון שחלק גדול מהתנועה של MSN מגיע דרך פלטפורמות מתווכות, ספירת היצירות שלו רגישה לקשרי מתווכים שנוספים או נפסקים, מה שהופך אותו למשתנה ביותר מבין השלוש הגדולות. שלישית, הלחץ על הדרג הבינוני: החלוקה של MGID היא מדד האם רשתות בינוניות עצמאיות מחזיקות מעמד או ממשיכות להעביר תנועה לפלטפורמות עם המשטחים הגדולים ביותר שבבעלותם ובניהולם. כאשר עדכון משנה מספר באופן משמעותי, השאלה המעניינת היא תמיד איזה מהמנגנונים הללו שינה אותו — טבלת חלוקה ללא ניתוח זה היא טריוויה.
הרכב התחומים משתנה במידה ניכרת לפי רשת#
חלוקת השוק אומרת לכם איפה התנועה; הרכב התחומים אומר לכם איפה התחרות שלכם נמצא. בריאות, פיננסים וביטוח הם התחומים המסווגים הגדולים ביותר במאגר כולו — 24,472, 24,068 ו-22,427 יצירות בהתאמה — אך הם מתחלקים בצורה לא אחידה: Taboola ו-Revcontent מוכוונות בריאות, Outbrain נוטה לביטוח ופיננסים, MSN מובילה במסחר אלקטרוני וטיולים, והתנועה של MGID נשלטת על ידי ארביטראז' תוכן. מפרסם בריאות ומפרסם טיולים שמסתכלים על טבלת החלוקה הזו צריכים להגיע לרשימות רשתות שונות; תחומי הפרסום הנטיבי המובילים ב-2026 מציג את מבט התחום-ראשון של אותו מאגר.
מדוע חלוקה לפי יצירות ≠ חלוקה לפי הכנסות#
במדד הכנסות, הטבלה זו הייתה משתנה. רשתות פרימיום מגלגלות CPCs גבוהים יותר, ולכן יצירה ב-Outbrain יכולה לייצג הכנסות פי כמה מאשר יצירה ברשת בינונית. דרישה מיתוגית — במיוחד עסק הווידאו והדיספליי שהחברה הממוזגת Teads מנהלת — מייצרת מעט יצירות לדולר ביחס לבדיקות של דרישה ישירה. ודרישה ישירה עם קצב החלפה גבוה מגדילה ספירת יצירות פעילות ברשתות החשופות ביותר אליה, כולל האספקה הנמכרת מחדש של MSN. התייחסו לחלוקה לפי יצירות כמדד פעילות ונזילות: איפה פרסומות, מפרסמים ואיטרציה מתמקדים בפועל. עבור הכנסות, רק הנתונים שהרשתות מפרסמות עצמאית — אם הם קיימים — הם מהימנים.
כיצד להשתמש בנתונים אלה#
רכש: תנועה היא נזילות. רשתות עם חלוקה גדולה מציעות סקאלה ומכירות תחרותיות; חלוקה בינונית מאפשרת בדיקות זולות ותחרות מיתוגית דלה. התאימו את רשימת הרשתות לריכוז האמיתי של התחום שלכם, לא לטבלה הראשית.
מחקר תחרותי: אם אתם עוקבים רק על Taboola, אתם צופים ב-28% מהשוק. עקבו על המתחרים שלכם בכל רשת שהם פועלים בה עם פלטפורמת מודיעין פרסום — פרופילי מפרסמים מאחדים יצירות בכל 49 הרשתות שנעקבות.
מפרסמים: מגמת החלוקה בעדכונים מסמנת אילו שותפי דרישה גדלים לפני שההצעות המסחריות מגיעות.
חיתוך אחד נוסף של אותו מאגר כדאי לזכור: 725,882 היצירות מגיעות מ-29,257 מפרסמים שונים, מה שאומר שהמפרסם הממוצע מפעיל כ-25 יצירות פעילות — אך הממוצע הזה מסתיר את הריכוז כמו טבלת הרשתות. קבוצה קטנה של מפרסמים של דרישה ישירה עם איטרציה גבוהה מחזיקה בחלק גדול מהתנועה של יצירות, בעוד אלפי מפרסמים מפעילים מספר קטן של פרסומות. טבלאות חלוקה שנבנות על ספירת יצירות הן לכן גם, באופן סמוי, מפות של איפה המבקשים הפעילים ביותר פועלים.
אנחנו מעדכנים את הדוח הזה עם גידול המאגר; לניתוח מגמות רחב יותר סביבו, ראו את מצב הפרסום הנטיבי ואת סיכום סטטיסטיקות פרסום נטיבי המלא.
