MSN Native Ads: Гід для рекламодавців по стрічці Microsoft Audience Network (2026)

Цей гід розглядає зібрані нативні креативи MSN та спостережувані шляхи їхнього показу. Згадана вибірка за липень 2026 року повідомляє про 257 553 записи, вперше побачені за 30-денне вікно; це статистика збору, а не доказ того, що Microsoft створила найбільше нових креативів у всьому відкритому інтернеті.

Цей гід охоплює сам інвентар: де з'являються нативні оголошення Microsoft Audience Network, як попит перепродається та обгортається, хто там рекламується, і як досліджувати стрічку за допомогою живих зібраних оголошень — те, що жодна панель управління рекламної платформи вам не покаже.

Що насправді означає "MSN нативна реклама"#

MSN нативна реклама — це спонсоровані контент-картки, які показуються через Microsoft Audience Network (колишня програма Microsoft Audience Ads) у власних стрічках Microsoft: контент-стрічці MSN.com / Microsoft Start, на сторінці нової вкладки браузера Edge та у розміщеннях у поштовій скриньці Outlook. Вони виглядають як навколишні редакційні картки — зображення, заголовок, мітка джерела — і купуються через Microsoft Advertising або надходять через перепроданий попит від SSP-обгорток та сторонніх нативних мереж.

Три речі відрізняють цей інвентар від віджету Taboola чи Outbrain:

1. Він насамперед власний. Taboola та Outbrain живуть на сторінках інших видавців. Основні поверхні Microsoft Audience Network — це власні майданчики Microsoft, що означає величезний розподіл за замовчуванням: MSN/Microsoft Start є сторінкою нової вкладки для сотень мільйонів інсталяцій Edge та стандартною новинною програмою на Windows.
2. Рекламне навантаження глибоко інтегроване. У стрічці MSN спонсоровані картки розташовані всередині нескінченної стрічки ліцензованих новин. Нативне змішування сильніше, ніж позначений "Around the Web" блок в кінці статті — ці картки є стрічкою.
3. Попит шарується. Те, що відображається в слоті MSN, — це не лише прямий попит Microsoft Advertising. Значна частка надходить перепроданою — докладніше про це нижче, бо це частина, яку ніхто інший не документує.

Якщо ви новачок у самому форматі, почніть з нашого повного гіду по нативній рекламі; ця сторінка припускає, що ви знаєте, що таке стрічкове нативне розміщення, і йде прямо до специфічної механіки Microsoft.

Де показуються оголошення: MSN.com, нова вкладка Edge, Outlook#

Нативні розміщення Microsoft Audience Network зосереджені на трьох поверхнях:

• MSN.com / Microsoft Start. Основна контент-стрічка — головна стрічка, слоти в середині статті та модулі рекомендацій в кінці статті. Звідси походить більшість обсягу, який ми збираємо, і вона поводиться як класична стрічка рекомендацій контенту: карткові креативи, заголовки на користь та цікавість, сильне таргетування на старшу аудиторію в англомовних гео.
• Сторінка нової вкладки Edge. Кожна нова вкладка в Edge за замовчуванням відкриває стрічку Microsoft Start, що означає, що покази оголошень генеруються найбільш звичною дією в браузері. Рекламодавці тут, по суті, купують момент до формування наміру.
• Outlook. Нативні розміщення у безкоштовних скриньках Outlook.com відображаються як блоки, схожі на повідомлення, та картки стрічки. Ті самі канали попиту, інший контекст.

Microsoft також поширює попит Audience Network на партнерів-видавців, але власні поверхні домінують у тому, що ми спостерігаємо. Щоб зрозуміти, як це порівнюється з іншими стрічками, які ми відстежуємо, дивіться наш рейтинг найкращих нативних рекламних мереж.

Наскільки велика нативна стрічка MSN? (Дані живого збору)#

Оскільки OpenAdLibrary збирає стрічку MSN безпосередньо через API — не скріншоти, не розширення браузера — ми можемо надати цифри щодо цього інвентарю, яких більше ніде не існує. Станом на липень 2026 року:

Згадана вибірка фіксує 257 553 креативи Microsoft, вперше побачені, порівняно зі 167 524 записами Taboola та 91 341 записом Outbrain. Ці співвідношення описують саме цей збір. "Вперше побачене" — це не дата запуску, і ці підрахунки не встановлюють оборот креативів, частку ринку чи прибутковість.

Підрахунки вперше побачених креативів відображають охоплення збору, імпорти, дедуплікацію та час спостереження, а також активність рекламодавців. Вони не вимірюють безпосередньо виробництво креативів чи витрати.

Як перепродається попит: msft-ssp, adnxs та ланцюжок обгорток#

Деякі зібрані шляхи MSN містять посередницьку або біржову інфраструктуру. Зберігайте фактичний слід, перш ніж приписувати шлях транзакції. Ця стаття не визначає кількісно частку інвентарю, купленого напряму чи через перепродавців.

Коли ми розгортаємо ланцюжок кліків на зібраних креативах MSN, повторюваним шаблоном є обгортка msft-ssp навколо редіректу з кодуванням кліків adnxs.com — adnxs є доменом Xandr, рекламної біржі, яку Microsoft придбала у 2022 році. Простими словами: слот виставляється на аукціон через біржову інфраструктуру Microsoft, і переможний попит часто походить від стороннього покупця або іншої нативної мережі, яка перепродає інвентар Microsoft. У наших даних за останні 30 днів ми окремо атрибутуємо 1 408 креативів безпосередньо до Xandr та 6 035 до MediaGo (міжнародний DSP Baidu, значний покупець інвентарю стрічки Microsoft) — попит, який відображається в тій самій стрічці, яку прямий покупець Microsoft Advertising купує безпосередньо.

Практично це шарування означає три речі для рекламодавців та аналітиків:

Шлях може включати кілька сторін, тому фіксуйте кожен спостережуваний хост та відрізняйте атрибуцію від припущення. Обгортка сама по собі не розкриває конкуренцію на аукціоні чи юридичного рекламодавця. Порівнюйте дублікати креативів обережно, оскільки той самий актив може з'являтися в різних контекстах збору.

Хто рекламується на MSN нативній рекламі?#

Стійкі рекламодавці, яких ми спостерігаємо в Microsoft Audience Network, сильно схиляються до фінансів, страхування та lead-gen, орієнтованого на старшу аудиторію — з домішкою брендових ігрових кампаній. Доказ: з десяти креативів, що найдовше працюють у всьому нашому індексі (усі вперше побачені ~31 день тому, межа нашого вікна спостереження), шість працювали в Microsoft Audience Network, і більшість із них — фінансові або страхові пропозиції:

• greensprout.com — "12 Things To Cut When Living On Retirement" (фінанси, 31 день і більше)
• Seniors Choice — "Seniors Aged 50-80 Can Apply For This Benefit" (страхування, 31 день)
• US Auto Insurance Now — "Notice for cars used less than 30 miles/day" (страхування, 31 день)
• Fisher Investments — "If you're looking to determine when you can stop working, start with this guide." (31 день)
• Regus.com — "Discover Your Ideal Workspace" (31 день)
• NetEase Games — "Join me in the quaint Song of Liangzhou." (розваги, 31 день)

Перелічені рекламодавці ілюструють спостережувані повідомлення та категорії. Вони не встановлюють вік глядачів, вартість їхнього охоплення чи те, які пропозиції стрічка винагороджує.

Стиль креативів — класичний стрічковий натив: заголовки про право на вигоду ("Can Apply For This Benefit"), тиха ургентність ("Notice for cars used less than…") та обіцянки у форматі списків ("12 Things To Cut…"). Якщо ви пишете для цієї стрічки, наш розбір патернів заголовків нативної реклами застосовується майже дослівно.

Купівля інвентарю: як кампанії потрапляють у стрічку#

Якщо ви на стороні попиту, є, по суті, три шляхи до цих розміщень:

• Аудиторні кампанії Microsoft Advertising. Прямий шлях: кампанії Audience Ads на основі зображень, налаштовані в консолі Microsoft Advertising (або автоматично розширені з пошукових кампаній, саме так багато пошукових рекламодавців опиняються в стрічці, не маючи такого наміру). Ви отримуєте сигнали аудиторії першої сторони від Microsoft — історію пошуку, дані профілю LinkedIn для B2B, поведінку перегляду на майданчиках Microsoft — що є справді відмінним таргетингом, який Taboola та Outbrain не можуть повторити.
• Программатик через Xandr. Покупці на біржі отримують доступ до тих самих слотів через SSP-шар Microsoft. Це шлях adnxs, який ми бачимо в ланцюжках кліків — корисний, якщо ваша закупівля вже орієнтована на DSP, але ви втрачаєте частину переваг нативного формату та сигналів аудиторії прямого шляху.
• Сторонні нативні DSP. Мережі, такі як MediaGo, перепродають охоплення стрічки Microsoft як частину власного пакету інвентарю. Ви ще на крок далі, але це може бути прагматичним шляхом для афілійованих закупівель, де тертя на рівні акаунта в Microsoft Advertising є фактором.

Перевіряйте актуальні специфікації креативів для конкретного шляху купівлі. Вивчайте зібрані заголовки та зображення для релевантних ідей, але ставтеся до стилістичних патернів як до гіпотез, а не доведених правил ефективності.

Як досліджувати MSN нативну рекламу (без здогадок)#

Microsoft надає офіційну бібліотеку оголошень (Ad Library), яка, згідно з її документацією, охоплює оголошення Bing із показами в ЄС/ЄЕЗ. Це охоплення відрізняється від повного глобального архіву стрічки MSN. Використовуйте джерела відповідно до їхнього задокументованого охоплення та явно зберігайте прогалини.

1. Ручне спостереження. Відкрийте Microsoft Start або нову вкладку Edge у вашій цільовій гео, скроліть, робіть скріншоти. Безкоштовно, але ви бачите один персоналізований зріз, не можете шукати та не маєте історії. Житлова IP-адреса та гео мають величезне значення — стрічка, яку ви бачите в Сіднеї, не така, як стрічка в Чикаго.
2. Традиційні шпигунські інструменти. Більшість усталених інструментів шпигунства за нативною рекламою зосереджені на Taboola, Outbrain та MGID. Покриття MSN/Microsoft Audience Network рідкісне або відсутнє — саме тому SERP за цією темою порожній від реальних даних.
3. OpenAdLibrary. Ми безперервно збираємо нативну стрічку MSN через прямий API на профілях десктопу, Android та iOS, розгортаємо ланцюжки кліків msft-ssp/adnxs для ідентифікації справжніх рекламодавців, відстежуємо цільові сторінки та зберігаємо історію першого/останнього показу для кожного креатива. Ви можете фільтрувати індекс за Microsoft Audience Network, сортувати за довговічністю та переглядати повний набір креативів будь-якого рекламодавця. Почніть зі сторінки інструменту шпигунства за нативною рекламою або перегляньте бібліотеку безкоштовно — безкоштовний тариф не потребує картки.

Відфільтруйте релевантні зібрані приклади MSN, перегляньте дати спостереження та доступні цільові сторінки й зафіксуйте видиме повідомлення та шлях. Це підтримує дослідження, але не встановлює, що працює, і не замінює поточну документацію продукту.

MSN нативна vs. Taboola та Outbrain: де вона вписується в медіаплан#

Чи повинна стрічка Microsoft бути у вашій нативній суміші? Відповідь, підтверджена даними, станом на липень 2026 року:

Оцінюйте поточну доступність інвентарю, звітність, таргетинг, політики та вартість, виходячи зі своїх вимог і обмеженого тесту. Ця вибірка збору не встановлює глобальний масштаб, демографію аудиторії, відносні ціни чи рейтинг прозорості.

Якщо ви запускаєте фінансові, страхові пропозиції або пропозиції для старшої аудиторії та вже наситили Taboola та Outbrain, Microsoft Audience Network є очевидною третьою стрічкою — і наразі це найменш контрольована велика стрічка. Така комбінація зазвичай не триває довго.

Досліджуйте стрічку MSN самостійно#

Все в цьому гіді походить від живих зібраних креативів, які ви можете переглянути: 257 553 свіжих креативів Microsoft Audience Network за останні 30 днів, ланцюжки кліків розгорнуті до справжніх рекламодавців, цільові сторінки відстежені, довговічність відстежена для кожного креатива. Почніть безкоштовно в OpenAdLibrary та відфільтруйте індекс за Microsoft Audience Network — картка не потрібна — або спочатку ознайомтеся з оглядом інструменту шпигунства за нативною рекламою. Для загальної картини по всіх 46 мережах, які ми відстежуємо, дивіться Статистика нативної реклами 2026.