MSN Native Ads: Гід для рекламодавців по стрічці Microsoft Audience Network (2026)

Пошукайте в Google "MSN native ads", і ви отримаєте стіну загальних туторіалів по Microsoft Advertising: як налаштувати пошукову кампанію, як імпортувати з Google Ads, як працює ставка. Майже жоден з них не розповідає, що насправді з'являється в стрічці MSN, хто це купує або як туди потрапляє попит. Ця прогалина дивна, тому що за нашими вимірами Microsoft Audience Network наразі є найбільшим джерелом свіжих нативних креативів у відкритому інтернеті: 257 553 нових креативів, вперше побачених за останні 30 днів в індексі OpenAdLibrary (станом на липень 2026 року) — більше, ніж у Taboola (167 524) та Outbrain (91 341) за той самий період, і приблизно 41% від усього свіжого нативного обсягу, який ми атрибутуємо мережі.

Цей гід охоплює сам інвентар: де з'являються нативні оголошення Microsoft Audience Network, як попит перепродається та обгортається, хто там рекламується, і як досліджувати стрічку за допомогою живих зібраних оголошень — те, що жодна панель управління рекламної платформи вам не покаже.

Що насправді означає "MSN нативна реклама"#

MSN нативна реклама — це спонсоровані контент-картки, які показуються через Microsoft Audience Network (колишня програма Microsoft Audience Ads) у власних стрічках Microsoft: контент-стрічці MSN.com / Microsoft Start, на сторінці нової вкладки браузера Edge та у розміщеннях у поштовій скриньці Outlook. Вони виглядають як навколишні редакційні картки — зображення, заголовок, мітка джерела — і купуються через Microsoft Advertising або надходять через перепроданий попит від SSP-обгорток та сторонніх нативних мереж.

Три речі відрізняють цей інвентар від віджету Taboola чи Outbrain:

1. Він насамперед власний. Taboola та Outbrain живуть на сторінках інших видавців. Основні поверхні Microsoft Audience Network — це власні майданчики Microsoft, що означає величезний розподіл за замовчуванням: MSN/Microsoft Start є сторінкою нової вкладки для сотень мільйонів інсталяцій Edge та стандартною новинною програмою на Windows.
2. Рекламне навантаження глибоко інтегроване. У стрічці MSN спонсоровані картки розташовані всередині нескінченної стрічки ліцензованих новин. Нативне змішування сильніше, ніж позначений "Around the Web" блок в кінці статті — ці картки є стрічкою.
3. Попит шарується. Те, що відображається в слоті MSN, — це не лише прямий попит Microsoft Advertising. Значна частка надходить перепроданою — докладніше про це нижче, бо це частина, яку ніхто інший не документує.

Якщо ви новачок у самому форматі, почніть з нашого повного гіду по нативній рекламі; ця сторінка припускає, що ви знаєте, що таке стрічкове нативне розміщення, і йде прямо до специфічної механіки Microsoft.

Де показуються оголошення: MSN.com, нова вкладка Edge, Outlook#

Нативні розміщення Microsoft Audience Network зосереджені на трьох поверхнях:

• MSN.com / Microsoft Start. Основна контент-стрічка — головна стрічка, слоти в середині статті та модулі рекомендацій в кінці статті. Звідси походить більшість обсягу, який ми збираємо, і вона поводиться як класична стрічка рекомендацій контенту: карткові креативи, заголовки на користь та цікавість, сильне таргетування на старшу аудиторію в англомовних гео.
• Сторінка нової вкладки Edge. Кожна нова вкладка в Edge за замовчуванням відкриває стрічку Microsoft Start, що означає, що покази оголошень генеруються найбільш звичною дією в браузері. Рекламодавці тут, по суті, купують момент до формування наміру.
• Outlook. Нативні розміщення у безкоштовних скриньках Outlook.com відображаються як блоки, схожі на повідомлення, та картки стрічки. Ті самі канали попиту, інший контекст.

Microsoft також поширює попит Audience Network на партнерів-видавців, але власні поверхні домінують у тому, що ми спостерігаємо. Щоб зрозуміти, як це порівнюється з іншими стрічками, які ми відстежуємо, дивіться наш рейтинг найкращих нативних рекламних мереж.

Наскільки велика нативна стрічка MSN? (Дані живого збору)#

Оскільки OpenAdLibrary збирає стрічку MSN безпосередньо через API — не скріншоти, не розширення браузера — ми можемо надати цифри щодо цього інвентарю, яких більше ніде не існує. Станом на липень 2026 року:

• Microsoft Audience Network — наше джерело №1 за свіжими креативами: 257 553 креативів, вперше побачених за останні 30 днів, з приблизно 629 000 свіжих креативів по всіх мережах в індексі.
• Це ~1,5x свіжого обсягу Taboola (167 524) та ~2,8x свіжого обсягу Outbrain (91 341) за той самий період.
• Оборот креативів величезний. Дуже мало креативів MSN живуть довго — але ті, що живуть, непропорційно часто є фінансовими та страховими пропозиціями (див. нижче). В усьому індексі довговічність — найчистіший сигнал переможця, і MSN не виняток.

Одне застереження, яке ми завжди публікуємо з нашими цифрами: підрахунок свіжих креативів вимірює виробництво креативів, а не витрати. Мережа, рекламодавці якої агресивно змінюють креативи, виглядатиме більшою за цією метрикою, ніж та, де кілька креативів працюють вічно. Навіть з цим застереженням розрив у масштабі важко ігнорувати — і саме тому нам дивно, що SERP за цим ключовим словом все ще повний туторіалів по пошуковим кампаніям.

Як перепродається попит: msft-ssp, adnxs та ланцюжок обгорток#

Ось частина, яку ви дізнаєтеся лише збираючи стрічку самостійно. Значна частка нативних слотів MSN заповнюється не прямими закупівлями Microsoft Advertising. Вони заповнюються перепроданим попитом, маршрутизованим через SSP-шар Microsoft, і це видно в URL кліків.

Коли ми розгортаємо ланцюжок кліків на зібраних креативах MSN, повторюваним шаблоном є обгортка msft-ssp навколо редіректу з кодуванням кліків adnxs.com — adnxs є доменом Xandr, рекламної біржі, яку Microsoft придбала у 2022 році. Простими словами: слот виставляється на аукціон через біржову інфраструктуру Microsoft, і переможний попит часто походить від стороннього покупця або іншої нативної мережі, яка перепродає інвентар Microsoft. У наших даних за останні 30 днів ми окремо атрибутуємо 1 408 креативів безпосередньо до Xandr та 6 035 до MediaGo (міжнародний DSP Baidu, значний покупець інвентарю стрічки Microsoft) — попит, який відображається в тій самій стрічці, яку прямий покупець Microsoft Advertising купує безпосередньо.

Практично це шарування означає три речі для рекламодавців та аналітиків:

1. Ви конкуруєте не лише з покупцями Microsoft Advertising. Аукціон включає біржовий попит, тому орієнтири CPC з гідів, орієнтованих на пошук, недооцінюють реальну конкуренцію в стрічці.
2. Атрибуція за замовчуванням безлад. Видиме "джерело" на картці мало що говорить. Розгортання ланцюжка трекерів — редіректів між креативом і справжньою цільовою сторінкою — є єдиним способом ідентифікувати фактичного рекламодавця. Це саме техніка, яку ми описуємо в як ідентифікувати рекламну мережу за оголошенням, і наш пайплайн збору робить це автоматично для кожного креатива.
3. Одна пропозиція може потрапити в MSN кількома шляхами. Ми регулярно спостерігаємо креативи одного рекламодавця, що надходять як через прямий попит Audience Network, так і через перепродані шляхи. Якщо ви робите конкурентний аналіз, важливо дедублювати за рекламодавцем, а не за міткою мережі. Наш пояснювач про ланцюжок постачання нативної реклами розбирає, чому ці ланцюжки стали такими довгими.

Хто рекламується на MSN нативній рекламі?#

Стійкі рекламодавці, яких ми спостерігаємо в Microsoft Audience Network, сильно схиляються до фінансів, страхування та lead-gen, орієнтованого на старшу аудиторію — з домішкою брендових ігрових кампаній. Доказ: з десяти креативів, що найдовше працюють у всьому нашому індексі (усі вперше побачені ~31 день тому, межа нашого вікна спостереження), шість працювали в Microsoft Audience Network, і більшість із них — фінансові або страхові пропозиції:

• greensprout.com — "12 Things To Cut When Living On Retirement" (фінанси, 31 день і більше)
• Seniors Choice — "Seniors Aged 50-80 Can Apply For This Benefit" (страхування, 31 день)
• US Auto Insurance Now — "Notice for cars used less than 30 miles/day" (страхування, 31 день)
• Fisher Investments — "If you're looking to determine when you can stop working, start with this guide." (31 день)
• Regus.com — "Discover Your Ideal Workspace" (31 день)
• NetEase Games — "Join me in the quaint Song of Liangzhou." (розваги, 31 день)

Ця суміш розповідає про те, що винагороджує стрічка. Аудиторія MSN/Start переважно складається зі старших користувачів десктопів у гео першого рівня з англійською мовою — саме та демографіка, за яку lead-gen рекламодавці у фінансах та страхуванні платять преміальні CPC. Це той самий патерн, який ми документуємо по всіх мережах у фінансова нативна реклама: живі приклади та підходи, просто тут він більш концентрований.

Стиль креативів — класичний стрічковий натив: заголовки про право на вигоду ("Can Apply For This Benefit"), тиха ургентність ("Notice for cars used less than…") та обіцянки у форматі списків ("12 Things To Cut…"). Якщо ви пишете для цієї стрічки, наш розбір патернів заголовків нативної реклами застосовується майже дослівно.

Купівля інвентарю: як кампанії потрапляють у стрічку#

Якщо ви на стороні попиту, є, по суті, три шляхи до цих розміщень:

• Аудиторні кампанії Microsoft Advertising. Прямий шлях: кампанії Audience Ads на основі зображень, налаштовані в консолі Microsoft Advertising (або автоматично розширені з пошукових кампаній, саме так багато пошукових рекламодавців опиняються в стрічці, не маючи такого наміру). Ви отримуєте сигнали аудиторії першої сторони від Microsoft — історію пошуку, дані профілю LinkedIn для B2B, поведінку перегляду на майданчиках Microsoft — що є справді відмінним таргетингом, який Taboola та Outbrain не можуть повторити.

• Программатик через Xandr. Покупці на біржі отримують доступ до тих самих слотів через SSP-шар Microsoft. Це шлях adnxs, який ми бачимо в ланцюжках кліків — корисний, якщо ваша закупівля вже орієнтована на DSP, але ви втрачаєте частину переваг нативного формату та сигналів аудиторії прямого шляху.

• Сторонні нативні DSP. Мережі, такі як MediaGo, перепродають охоплення стрічки Microsoft як частину власного пакету інвентарю. Ви ще на крок далі, але це може бути прагматичним шляхом для афілійованих закупівель, де тертя на рівні акаунта в Microsoft Advertising є фактором.

Механіка креативів стандартна для стрічкового нативу: ландшафтне зображення, заголовок приблизно 25-70 символів та мітка бренду/джерела. Все, що наші дані збору говорять про те, що виживає в інших місцях, застосовується і тут — акцент на праві на вигоду, цифри у списках, тиха конкретика — з однією специфічною для MSN приміткою: редакційний контекст стрічки — це новини, тому креативи у стилі сервісної журналістики ("12 Things To Cut When Living On Retirement") інтегруються краще, ніж знімки продуктів. Вивчіть довгожителів вище, перш ніж давати завдання дизайнеру.

Як досліджувати MSN нативну рекламу (без здогадок)#

Microsoft не публікує бібліотеки оголошень для нативного інвентарю Audience Network. Центр прозорості Google Ads нічого тут не показує, і бібліотека оголошень Meta, очевидно, теж — ця стрічка є сліпою плямою прозорості. Практичні варіанти:

1. Ручне спостереження. Відкрийте Microsoft Start або нову вкладку Edge у вашій цільовій гео, скроліть, робіть скріншоти. Безкоштовно, але ви бачите один персоналізований зріз, не можете шукати та не маєте історії. Житлова IP-адреса та гео мають величезне значення — стрічка, яку ви бачите в Сіднеї, не така, як стрічка в Чикаго.
2. Традиційні шпигунські інструменти. Більшість усталених інструментів шпигунства за нативною рекламою зосереджені на Taboola, Outbrain та MGID. Покриття MSN/Microsoft Audience Network рідкісне або відсутнє — саме тому SERP за цією темою порожній від реальних даних.
3. OpenAdLibrary. Ми безперервно збираємо нативну стрічку MSN через прямий API на профілях десктопу, Android та iOS, розгортаємо ланцюжки кліків msft-ssp/adnxs для ідентифікації справжніх рекламодавців, відстежуємо цільові сторінки та зберігаємо історію першого/останнього показу для кожного креатива. Ви можете фільтрувати індекс за Microsoft Audience Network, сортувати за довговічністю та переглядати повний набір креативів будь-якого рекламодавця. Почніть зі сторінки інструменту шпигунства за нативною рекламою або перегляньте бібліотеку безкоштовно — безкоштовний тариф не потребує картки.

Розумний робочий процес дослідження: відфільтруйте за Microsoft Audience Network → ваша цільова вертикаль → сортуйте за днями показу → відкрийте топові креативи та перейдіть на їхні відстежені цільові сторінки. Десять хвилин такого дослідження розкажуть вам більше про те, що працює в цій стрічці, ніж будь-який туторіал по Microsoft Advertising.

MSN нативна vs. Taboola та Outbrain: де вона вписується в медіаплан#

Чи повинна стрічка Microsoft бути у вашій нативній суміші? Відповідь, підтверджена даними, станом на липень 2026 року:

• Масштаб: так — це найбільше джерело свіжих креативів, яке ми відстежуємо, а аудиторія вимірюється сотнями мільйонів показів за замовчуванням на нових вкладках.
• Аудиторія: старша, переважно десктопна, першого рівня. Ідеально для фінансів, страхування, домашніх послуг, lead-gen у сфері слуху/здоров'я — вертикалей, чиї довгожителі вже домінують у стрічці. Слабше для ecommerce, орієнтованого на молодь.
• Конкуренція: шаруваний попит (прямий + Xandr + MediaGo та інші перепродавці) означає, що аукціони завантажені більше, ніж це описують у статтях про "недооцінений прихований самоцвіт". Він все ще може бути дешевшим, ніж Taboola в прямому порівнянні, але перевіряйте для кожної вертикалі, а не довіряйте чуткам — та сама дисципліна, яку ми рекомендуємо в чи варто Taboola.
• Прозорість: найгірша в класі офіційно, найкраща через збір. Оскільки офіційної бібліотеки не існує, конкурентне дослідження тут є справжньою перевагою: більшість ваших конкурентів ніколи не бачили цю стрічку систематично.

Якщо ви запускаєте фінансові, страхові пропозиції або пропозиції для старшої аудиторії та вже наситили Taboola та Outbrain, Microsoft Audience Network є очевидною третьою стрічкою — і наразі це найменш контрольована велика стрічка. Така комбінація зазвичай не триває довго.

Досліджуйте стрічку MSN самостійно#

Все в цьому гіді походить від живих зібраних креативів, які ви можете переглянути: 257 553 свіжих креативів Microsoft Audience Network за останні 30 днів, ланцюжки кліків розгорнуті до справжніх рекламодавців, цільові сторінки відстежені, довговічність відстежена для кожного креатива. Почніть безкоштовно в OpenAdLibrary та відфільтруйте індекс за Microsoft Audience Network — картка не потрібна — або спочатку ознайомтеся з оглядом інструменту шпигунства за нативною рекламою. Для загальної картини по всіх 46 мережах, які ми відстежуємо, дивіться Статистика нативної реклами 2026.