SOV(음성 점유율)

음성 점유율(SOV) 은(는) 시장 내 모든 경쟁사 대비 브랜드의 총 광고 존재감 비율로, 본질적으로 같은 공간에서 지출하는 모든 경쟁사와 비교하여 브랜드가 얼마나 큰 소리를 내는지를 나타냅니다. 데이터 가용성에 따라 지출, 노출수, 광고 수량 또는 게재 위치로 측정할 수 있습니다.

측정 방법#

기본 공식은 브랜드의 광고를 카테고리 내 모든 플레이어의 총 광고로 나눈 것입니다. 유료 검색에서 플랫폼이 보고하는 버전은 노출 점유율입니다. 네이티브 및 디스플레이 광고에서는 어떤 플랫폼도 분모를 제공하지 않으므로, SOV는 관찰된 시장 데이터를 통해 재구성됩니다. 즉, 각 광고주가 실행하는 고유 광고 수, 게재 위치 수, 기간을 계산합니다. 더 높은 광고 지출은 일반적으로 더 많은 존재감을 확보하지만, 크리에이티브 볼륨과 광고 지속성도 영향을 미칩니다.

중요성#

SOV는 경쟁 벤치마크입니다. 점유율 상승은 종종 시장 점유율 상승에 선행하며, 갑작스러운 하락은 경쟁사의 후퇴나 신규 진입자의 경매 범람을 드러낼 수 있습니다. 정확한 지출은 비공개이므로, 실시간 네이티브 광고를 캡처하는 광고 투명성 플랫폼이 SOV를 추정하는 실용적인 방법입니다. 시간이 지남에 따라 각 광고주의 광고, 네트워크, 실행 기간을 추적하여 특정 분야를 지배하는 업체의 순위를 매기고 모멘텀 변화를 조기에 포착할 수 있습니다. 이로 인해 SOV는 광고 분야에서 경쟁 인텔리전스의 초석이 됩니다.

관련 용어: 노출 점유율, 광고 지출, 광고 경쟁 인텔리전스.