शेयर ऑफ वॉइस (SOV)

शेयर ऑफ वॉइस (SOV) एक ब्रांड की कुल विज्ञापन उपस्थिति का सभी प्रतिस्पर्धियों के सापेक्ष एक बाज़ार में हिस्सा है, मूलतः, आपकी ब्रांड की 'आवाज़' उसी क्षेत्र में खर्च करने वाले बाकी सभी के मुकाबले कितनी बुलंद है। इसे उपलब्ध डेटा के आधार पर खर्च, इम्प्रेशन, विज्ञापन मात्रा, या प्लेसमेंट्स द्वारा मापा जा सकता है।

इसे कैसे मापा जाता है#

मूल सूत्र है: आपकी ब्रांड का विज्ञापन विभाजित श्रेणी में सभी खिलाड़ियों के कुल विज्ञापन से। पेड सर्च में, प्लेटफ़ॉर्म-रिपोर्टेड संस्करण है इम्प्रेशन शेयर। नेटिव और डिस्प्ले में, जहाँ कोई प्लेटफ़ॉर्म आपको हर (डिनॉमिनेटर) नहीं देता, SOV को देखे गए बाज़ार डेटा से पुनर्निर्मित किया जाता है: गिनकर कि प्रत्येक विज्ञापनदाता कितने अलग-अलग विज्ञापन चलाता है, कितने प्लेसमेंट्स पर, और कितने समय तक। उच्च विज्ञापन खर्च आमतौर पर अधिक उपस्थिति खरीदता है, लेकिन क्रिएटिव मात्रा और विज्ञापन दीर्घायु भी इसे आकार देते हैं।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

SOV एक प्रतिस्पर्धी बेंचमार्क है। बढ़ता हिस्सा अक्सर बढ़ते बाज़ार हिस्सेदारी का पूर्वाभास देता है, जबकि अचानक गिरावट एक प्रतिस्पर्धी के पीछे हटने या नए प्रवेशकर्ता द्वारा नीलामी में बाढ़ लाने का संकेत दे सकती है। क्योंकि सटीक खर्च निजी होता है, लाइव नेटिव विज्ञापन कैप्चर करने वाले विज्ञापन-पारदर्शिता प्लेटफ़ॉर्म SOV का अनुमान लगाने का व्यावहारिक तरीका हैं: हर विज्ञापनदाता के विज्ञापनों, नेटवर्क्स और चलने की अवधि को समय के साथ ट्रैक करके, आप रैंक कर सकते हैं कि कौन एक वर्टिकल पर हावी है और गति परिवर्तनों को जल्दी पकड़ सकते हैं। यह SOV को विज्ञापन में प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता का आधारशिला बनाता है।

संबंधित शब्द: इम्प्रेशन शेयर, विज्ञापन खर्च, और विज्ञापन में प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता.