शेयर ऑफ वॉइस (SOV)

शेयर ऑफ वॉइस (SOV) एक ब्रांड की कुल विज्ञापन उपस्थिति का सभी प्रतिस्पर्धियों के सापेक्ष एक बाज़ार में हिस्सा है, मूलतः, आपकी ब्रांड की 'आवाज़' उसी क्षेत्र में खर्च करने वाले बाकी सभी के मुकाबले कितनी बुलंद है। इसे उपलब्ध डेटा के आधार पर खर्च, इम्प्रेशन, विज्ञापन मात्रा, या प्लेसमेंट्स द्वारा मापा जा सकता है।

इसे कैसे मापा जाता है#

मूल सूत्र है: आपकी ब्रांड का विज्ञापन विभाजित श्रेणी में सभी खिलाड़ियों के कुल विज्ञापन से, दोनों के लिए एक ही इकाई (खर्च, इम्प्रेशन, विज्ञापन या प्लेसमेंट्स), जनसंख्या और अवधि का उपयोग करते हुए। इम्प्रेशन शेयर एक संबंधित पर अलग माप है: Google Ads में यह आपके इम्प्रेशन को उन कुल इम्प्रेशन से विभाजित करता है जिन्हें आपके विज्ञापन पाने के योग्य थे, जिसका अनुमान आपकी टार्गेटिंग सेटिंग्स, स्वीकृति स्थितियों और गुणवत्ता जैसे कारकों से लगाया जाता है, न कि श्रेणी में सभी विज्ञापनदाताओं की गतिविधि से। नेटिव और डिस्प्ले में, प्लेटफ़ॉर्म आमतौर पर आपको पूरे बाज़ार का डिनॉमिनेटर नहीं देते, इसलिए SOV का अनुमान आमतौर पर देखे गए विज्ञापनों से लगाया जाता है, उदाहरण के लिए एक निर्धारित सैंपल और अवधि में कैप्चर किए गए अलग-अलग विज्ञापनों या प्लेसमेंट्स में विज्ञापनदाता का हिस्सा। यह सैंपल-आधारित दृश्यता माप है, न कि खर्च या इम्प्रेशन का हिस्सा। उच्च विज्ञापन खर्च आमतौर पर अधिक डिलीवरी खरीदता है, लेकिन क्रिएटिव की संख्या और विज्ञापन दीर्घायु यह नहीं दिखाते कि हर विज्ञापन को कितने इम्प्रेशन मिले।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

SOV सीमाओं वाला एक प्रतिस्पर्धी बेंचमार्क है। हिस्से में बदलाव कई सवाल खड़े करता है, जैसे कि किसी प्रतिस्पर्धी ने कैंपेन रोक दिए, कोई नया विज्ञापनदाता आया, या डेटा स्रोत ने पहले से ज़्यादा या कम कैप्चर किया, लेकिन अकेला हिस्सा इनका जवाब नहीं देता, और देखे गए विज्ञापनों का हिस्सा बाज़ार हिस्सेदारी का पूर्वानुमान नहीं लगाता। क्योंकि प्रतिस्पर्धियों का सटीक खर्च आमतौर पर निजी होता है, विज्ञापनों को रिकॉर्ड करने वाली एड लाइब्रेरी और विज्ञापन-पारदर्शिता टूल दिखा सकती हैं कि एक निर्धारित सैंपल और अवधि में कौन से विज्ञापनदाता सबसे ज़्यादा दिखाई दिए, कैप्चर कवरेज में कमियों की संभावना को ध्यान में रखते हुए; यह दृश्यता का अनुमान है, न कि सबसे ज़्यादा खर्च करने वालों की रैंकिंग। यह SOV को विज्ञापन में प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता के लिए एक उपयोगी इनपुट बनाता है।

संबंधित शब्द: इम्प्रेशन शेयर, विज्ञापन खर्च, और विज्ञापन में प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता.