Share of Voice (SOV)

A Share of voice (SOV) egy márka reklámjelenlétének aránya a teljes piacon az összes versenytárshoz viszonyítva, lényegében azt mutatja, hogy mennyire hallatszik a te márkád a többi, ugyanabban a térben költő szereplőhöz képest. Mérhető költségvetés, impressziók, hirdetési mennyiség vagy elhelyezések alapján, attól függően, hogy milyen adatok állnak rendelkezésre.

Hogyan mérik#

Az alapvető képlet a saját márkád hirdetése osztva a kategória összes szereplőjének teljes hirdetési jelenlétével. A fizetett keresésben a platform által jelentett változat az Impression Share. A natív és display hirdetéseknél, ahol a platform nem adja meg a nevezőt, a SOV-t a megfigyelt piaci adatokból rekonstruálják: számolják, hogy az egyes hirdetők hány különböző hirdetést futtatnak, hány elhelyezésben, és mennyi ideig. A magasabb Ad Spend általában több jelenlétet jelent, de a kreatív mennyiség és a Ad Longevity is befolyásolja.

Miért fontos#

A SOV egy versenyképességi mérőszám. A növekvő részesedés gyakran megelőzi a piaci részesedés növekedését, míg a hirtelen esés felfedheti egy versenytárs visszavonulását vagy egy új belépő árverés-árasztását. Mivel a pontos költségvetés privát, a valós idejű natív hirdetéseket rögzítő ad-transparency platformok a gyakorlati módja a SOV becslésének: azáltal, hogy nyomon követik minden hirdető hirdetéseit, hálózatait és futási idejét idővel, rangsorolhatod, ki dominál egy vertikális piacon, és korán észlelheted a lendületváltásokat. Ez teszi a SOV-t a Competitive Intelligence alapkövévé a hirdetésben.

Kapcsolódó fogalmak: Impression Share, Ad Spend és Competitive Intelligence in Advertising.