Share of Voice (SOV)

A Share of voice (SOV) egy márka reklámjelenlétének aránya a teljes piacon az összes versenytárshoz viszonyítva, lényegében azt mutatja, hogy mennyire hallatszik a te márkád a többi, ugyanabban a térben költő szereplőhöz képest. Mérhető költségvetés, impressziók, hirdetési mennyiség vagy elhelyezések alapján, attól függően, hogy milyen adatok állnak rendelkezésre.

Hogyan mérik#

Az alapvető képlet a saját márkád hirdetése osztva a kategória összes szereplőjének teljes hirdetési jelenlétével, mindkettőnél ugyanazt az egységet (költés, impressziók, hirdetések vagy elhelyezések), populációt és időszakot használva. Az Impression Share kapcsolódó, de más mérőszám: a Google Adsben az impresszióidat osztja azon impressziók teljes számával, amelyeket a hirdetéseid jogosultak voltak megkapni, olyan tényezők alapján becsülve, mint a célzási beállításaid, a jóváhagyási állapotok és a minőség – nem pedig a kategória összes hirdetőjének aktivitása. A natív és display hirdetéseknél a platformok jellemzően nem adnak piacszintű nevezőt, ezért a SOV-t általában a megfigyelt hirdetésekből becsülik meg, például úgy, hogy egy hirdető részesedését számolják a meghatározott mintában és időszakban rögzített különböző hirdetésekből vagy elhelyezésekből. Ez egy mintán alapuló láthatósági mérőszám, nem a költés vagy az impressziók részesedése. A magasabb Ad Spend általában több kézbesítést jelent, a kreatívok száma és az Ad Longevity viszont nem mutatja meg, hogy az egyes hirdetések hány impressziót kaptak.

Miért fontos#

A SOV egy versenyképességi mérőszám, amelynek megvannak a maga korlátai. A részesedés változása kérdéseket vet fel, például hogy egy versenytárs szüneteltette-e a kampányait, belépett-e egy új hirdető, vagy hogy az adatforrás többet vagy kevesebbet rögzített-e, mint korábban, de a részesedés önmagában nem ad választ ezekre, és a megfigyelt hirdetésekből számított részesedés nem jósolja meg a piaci részesedést. Mivel a versenytársak pontos költése általában privát, a hirdetéseket rögzítő hirdetési könyvtárak és ad-transparency eszközök megmutathatják, mely hirdetők voltak a legláthatóbbak egy meghatározott mintában és időszakban, figyelembe véve a rögzítés lefedettségében lévő hiányosságokat; ez egy láthatósági becslés, nem pedig annak rangsora, hogy ki költ a legtöbbet. Ez teszi a SOV-t a Competitive Intelligence hasznos bemenetévé a hirdetésben.

Kapcsolódó fogalmak: Impression Share, Ad Spend és Competitive Intelligence in Advertising.