Share of Voice (SOV)

Share of voice (SOV) adalah porsi kehadiran iklan suatu merek di pasar relatif terhadap semua pesaing, pada dasarnya seberapa keras merek Anda terdengar dibandingkan pengeluaran orang lain di ruang yang sama. Ini dapat diukur melalui pengeluaran, tayangan, volume iklan, atau penempatan, tergantung pada data yang tersedia.

Cara mengukurnya#

Rumus dasarnya adalah iklan merek Anda dibagi total iklan semua pemain dalam kategori tersebut. Dalam pencarian berbayar, versi yang dilaporkan platform adalah Pangsa Tayangan. Di native dan display, di mana tidak ada platform yang memberikan penyebut, SOV direkonstruksi dari data pasar yang diamati: menghitung berapa banyak iklan berbeda yang dijalankan setiap pengiklan, di berapa banyak penempatan, dan berapa lama. Pengeluaran Iklan yang lebih tinggi umumnya membeli lebih banyak kehadiran, tetapi volume kreatif dan Umur Iklan juga membentuknya.

Mengapa ini penting#

SOV adalah tolok ukur kompetitif. Pangsa yang meningkat sering mendahului pangsa pasar yang meningkat, sementara penurunan mendadak dapat mengungkap pesaing yang mundur atau pendatang baru yang membanjiri lelang. Karena pengeluaran yang tepat bersifat pribadi, platform transparansi iklan yang menangkap iklan native langsung adalah cara praktis untuk memperkirakan SOV: dengan melacak iklan, jaringan, dan durasi berjalan setiap pengiklan dari waktu ke waktu, Anda dapat menentukan peringkat siapa yang mendominasi vertikal dan melihat pergeseran momentum lebih awal. Ini menjadikan SOV sebagai landasan Intelijen Kompetitif dalam periklanan.

Istilah terkait: Pangsa Tayangan, Pengeluaran Iklan, dan Intelijen Kompetitif dalam Periklanan.