Share of Voice (SOV)

Share of voice (SOV) on brändin osuus markkinoiden kokonaismainosnäkyvyydestä kaikkiin kilpailijoihin verrattuna. Pohjimmiltaan se kuvaa, kuinka kovaa brändisi ääni kuuluu verrattuna kaikkiin muihin samalla alueella mainostaviin. Sitä voidaan mitata budjetin, näyttökerrosten, mainosmäärän tai sijoittelujen perusteella riippuen saatavilla olevasta datasta.

Miten sitä mitataan#

Peruskaava on brändisi mainonta jaettuna kaikkien alan toimijoiden kokonaismainonnalla, käyttäen molemmissa samaa yksikköä (mainoskulut, näyttökerrokset, mainokset tai sijoittelut), samaa populaatiota ja samaa ajanjaksoa. Impression Share on läheinen mutta eri mittari: Google Adsissa se jakaa näyttösi niiden kokonaisnäyttöjen määrällä, jotka mainoksesi olivat oikeutettuja saamaan, arvioituna muun muassa kohdistusasetusten, hyväksyntätilojen ja laadun perusteella, ei kaikkien mainostajien toiminnalla kategoriassa. Natiivi- ja display-mainonnassa alustat eivät yleensä anna markkinatason nimittäjää, joten SOV arvioidaan yleensä havaituista mainoksista, esimerkiksi mainostajan osuutena erillisistä mainoksista tai sijoitteluista, jotka on poimittu määritellystä otoksesta ja ajanjaksosta. Se on otokseen perustuva näkyvyyden mittari, ei osuus mainoskuluista tai näyttökerroista. Korkeampi Ad Spend ostaa yleensä enemmän toimitusta, mutta luovien määrä ja Ad Longevity eivät näytä, kuinka monta näyttökertaa kukin mainos sai.

Miksi sillä on merkitystä#

SOV on kilpailullinen vertailukohta, jolla on rajansa. Osuuden muutos herättää kysymyksiä, kuten keskeyttikö kilpailija kampanjoita, tuliko uusi mainostaja mukaan vai tallensiko tietolähde enemmän tai vähemmän kuin ennen, mutta pelkkä osuus ei vastaa niihin, eikä havaittujen mainosten osuus ennusta markkinaosuutta. Koska kilpailijoiden tarkka budjetti on yleensä yksityistä, mainoskirjastot ja mainostenläpinäkyvyystyökalut, jotka tallentavat mainoksia, voivat näyttää, mitkä mainostajat olivat näkyvimpiä määritellyssä otoksessa ja ajanjaksossa, kun otetaan huomioon mahdolliset aukot tallennuksen kattavuudessa; se on näkyvyysarvio, ei luokittelu siitä, kuka kuluttaa eniten. Tämä tekee SOV:sta hyödyllisen lähteen Competitive Intelligence -toiminnassa mainonnassa.

Liittyvät termit: Impression Share, Ad Spend ja Competitive Intelligence in Advertising.