Share of Voice (SOV)

Share of voice (SOV) on brändin osuus markkinoiden kokonaismainosnäkyvyydestä kaikkiin kilpailijoihin verrattuna. Pohjimmiltaan se kuvaa, kuinka kovaa brändisi ääni kuuluu verrattuna kaikkiin muihin samalla alueella mainostaviin. Sitä voidaan mitata budjetin, näyttökerrosten, mainosmäärän tai sijoittelujen perusteella riippuen saatavilla olevasta datasta.

Miten sitä mitataan#

Peruskaava on brändisi mainonta jaettuna kaikkien alan toimijoiden kokonaismainonnalla. Maksetussa haussa alustan raportoima versio on Impression Share. Natiivi- ja display-mainonnassa, missä mikään alusta ei anna nimittäjää, SOV rekonstruoidaan havaituista markkinatiedoista: lasketaan, kuinka monta erillistä mainosta kukin mainostaja julkaisee, kuinka monessa sijoittelussa ja kuinka kauan. Korkeampi Ad Spend ostaa yleensä enemmän näkyvyyttä, mutta myös luovuuden määrä ja Ad Longevity muokkaavat sitä.

Miksi sillä on merkitystä#

SOV on kilpailullinen vertailukohta. Nouseva osuus usein edeltää markkinaosuuden kasvua, kun taas äkillinen lasku voi paljastaa kilpailijan vetäytymisen tai uuden tulokkaan tulvan huutokauppaan. Koska tarkka budjetti on yksityistä, mainostenläpinäkyvyysalustat, jotka tallentavat live-natiivimainoksia, ovat käytännöllinen tapa arvioida SOV:ta: seuraamalla jokaisen mainostajan mainoksia, verkkoja ja ajotasoja ajan kuluessa voit luokitella, kuka hallitsee vertikaalia, ja havaita liikemomentin muutokset varhain. Tämä tekee SOV:sta kulmakiven Competitive Intelligence -toiminnassa mainonnassa.

Liittyvät termit: Impression Share, Ad Spend ja Competitive Intelligence in Advertising.