Ses Payı (SOV)

Ses payı (SOV), bir markanın bir pazarda tüm rakiplerle karşılaştırmalı toplam reklam varlığının bir kısmıdır; temelde, aynı alanda harcama yapan herkesle karşılaştırıldığında markanızın ne kadar yüksek sesle duyulduğudur. Harcama, gösterim, reklam hacmi veya yerleşim sayısına göre ölçülebilir; bu, mevcut verilere bağlıdır.

Nasıl ölçülür#

Temel formül, markanızın reklam harcamasının kategori içindeki tüm oyuncuların toplam reklam harcamasına bölünmesidir. Ücretli aramalarda, platformun raporladığı versiyon Impression Share'dir. Yerel ve görüntülü reklamlarda, platform size payda sağlamadığından, SOV gözlemlenen piyasa verilerinden yeniden oluşturulur: her reklamverenin kaç farklı reklam yürüttüğünü, kaç yerleşimde ve ne kadar süreyle yayınlandığını sayarak. Daha yüksek Ad Spend genellikle daha fazla varlık satın alır, ancak yaratıcı hacim ve Ad Longevity da bunu şekillendirir.

Neden önemlidir#

SOV, rekabetçi bir benchmark'tir. Artan bir pay, genellikle artan pazar payının öncüsü olur; ani bir düşüş ise bir rakibin geri çekildiğini ya da yeni bir girişimin açık artırmaya akıntı yaptığını gösterebilir. Kesin harcama gizli olduğundan, canlı yerel reklamları yakalayan reklam şeffaflığı platformları, SOV'yi tahmin etmenin pratik yoludur: her reklamverenin reklamlarını, ağlarını ve yayın sürelerini zaman içinde izleyerek, bir dikeyde kimin hakim olduğunu sıralayabilir ve momentum değişimlerini erken fark edebilirsiniz. Bu, SOV'yi reklamcılıkta Competitive Intelligence'nin temel taşı yapar.

İlgili terimler: Impression Share, Ad Spend ve Competitive Intelligence in Advertising.