Μερίδιο Φωνής (SOV)

Το μερίδιο φωνής (SOV) είναι το ποσοστό της συνολικής διαφημιστικής παρουσίας μιας μάρκας σε μια αγορά σε σχέση με όλους τους ανταγωνιστές, ουσιαστικά, πόσο δυνατή είναι η μάρκα σας σε σύγκριση με όλους τους άλλους που δαπανούν στον ίδιο χώρο. Μπορεί να μετρηθεί βάσει δαπάνης, εμφανίσεων, όγκου διαφημίσεων ή τοποθετήσεων, ανάλογα με τα διαθέσιμα δεδομένα.

Πώς μετριέται#

Ο βασικός τύπος είναι η διαφήμιση της μάρκας σας διαιρούμενη με τη συνολική διαφήμιση όλων των παικτών στην κατηγορία. Στην πληρωμένη αναζήτηση, η έκδοση που αναφέρεται από την πλατφόρμα είναι το Μερίδιο Εμφανίσεων. Στο native και display, όπου καμία πλατφόρμα δεν σας δίνει τον παρονομαστή, το SOV ανακατασκευάζεται από παρατηρούμενα δεδομένα αγοράς: μετρώντας πόσες διακριτές διαφημίσεις τρέχει κάθε διαφημιζόμενος, σε πόσες τοποθετήσεις και για πόσο διάστημα. Υψηλότερη Δαπάνη Διαφήμισης γενικά αγοράζει μεγαλύτερη παρουσία, αλλά ο όγκος δημιουργικού και η Μακροζωία Διαφήμισης το διαμορφώνουν επίσης.

Γιατί έχει σημασία#

Το SOV είναι ένα ανταγωνιστικό σημείο αναφοράς. Ένα αυξανόμενο μερίδιο συχνά προηγείται της αύξησης μεριδίου αγοράς, ενώ μια ξαφνική πτώση μπορεί να αποκαλύψει ότι ένας ανταγωνιστής αποσύρεται ή ότι ένας νέος παίκτης πλημμυρίζει τη δημοπρασία. Επειδή η ακριβής δαπάνη είναι ιδιωτική, οι πλατφόρμες διαφάνειας διαφημίσεων που καταγράφουν ζωντανές native διαφημίσεις είναι ο πρακτικός τρόπος για την εκτίμηση του SOV: παρακολουθώντας τις διαφημίσεις, τα δίκτυα και τις διάρκειες εκτέλεσης κάθε διαφημιζόμενου με την πάροδο του χρόνου, μπορείτε να κατατάξετε ποιος κυριαρχεί σε έναν κάθετο τομέα και να εντοπίσετε πρόωρα αλλαγές δυναμικής. Αυτό καθιστά το SOV ακρογωνιαίο λίθο της Ανταγωνιστικής Νοημοσύνης στη διαφήμιση.

Σχετικοί όροι: Μερίδιο Εμφανίσεων, Δαπάνη Διαφήμισης και Ανταγωνιστική Νοημοσύνη στη Διαφήμιση.