Μερίδιο Φωνής (SOV)

Το μερίδιο φωνής (SOV) είναι το ποσοστό της συνολικής διαφημιστικής παρουσίας μιας μάρκας σε μια αγορά σε σχέση με όλους τους ανταγωνιστές, ουσιαστικά, πόσο δυνατή είναι η μάρκα σας σε σύγκριση με όλους τους άλλους που δαπανούν στον ίδιο χώρο. Μπορεί να μετρηθεί βάσει δαπάνης, εμφανίσεων, όγκου διαφημίσεων ή τοποθετήσεων, ανάλογα με τα διαθέσιμα δεδομένα.

Πώς μετριέται#

Ο βασικός τύπος είναι η διαφήμιση της μάρκας σας διαιρούμενη με τη συνολική διαφήμιση όλων των παικτών στην κατηγορία, χρησιμοποιώντας την ίδια μονάδα (δαπάνη, εμφανίσεις, διαφημίσεις ή τοποθετήσεις), πληθυσμό και περίοδο και για τα δύο. Το Μερίδιο Εμφανίσεων είναι ένα σχετικό αλλά διαφορετικό μέτρο: στο Google Ads διαιρεί τις εμφανίσεις σας με τις συνολικές εμφανίσεις που ήταν επιλέξιμες να λάβουν οι διαφημίσεις σας, εκτιμώμενες με βάση παράγοντες όπως οι ρυθμίσεις στόχευσής σας, οι καταστάσεις έγκρισης και η ποιότητα, όχι από τη δραστηριότητα όλων των διαφημιζόμενων στην κατηγορία. Στο native και display, οι πλατφόρμες συνήθως δεν σας δίνουν έναν παρονομαστή για ολόκληρη την αγορά, οπότε το SOV εκτιμάται συνήθως από παρατηρούμενες διαφημίσεις, για παράδειγμα ως το μερίδιο ενός διαφημιζόμενου στις διακριτές διαφημίσεις ή τοποθετήσεις που καταγράφηκαν σε ένα καθορισμένο δείγμα και περίοδο. Αυτό είναι ένα μέτρο προβολής βασισμένο σε δείγμα, όχι μερίδιο δαπάνης ή εμφανίσεων. Η υψηλότερη Δαπάνη Διαφήμισης γενικά αγοράζει μεγαλύτερη παράδοση, αλλά ο αριθμός δημιουργικών και η Μακροζωία Διαφήμισης δεν δείχνουν πόσες εμφανίσεις έλαβε κάθε διαφήμιση.

Γιατί έχει σημασία#

Το SOV είναι ένα ανταγωνιστικό σημείο αναφοράς με όρια. Μια αλλαγή στο μερίδιο εγείρει ερωτήματα, όπως αν ένας ανταγωνιστής έθεσε σε παύση καμπάνιες, αν εισήλθε ένας νέος διαφημιζόμενος ή αν η πηγή δεδομένων κατέγραψε περισσότερα ή λιγότερα από πριν, αλλά το μερίδιο από μόνο του δεν απαντά σε αυτά, και ένα μερίδιο παρατηρούμενων διαφημίσεων δεν προβλέπει το μερίδιο αγοράς. Επειδή η ακριβής δαπάνη των ανταγωνιστών είναι συνήθως ιδιωτική, οι βιβλιοθήκες διαφημίσεων και τα εργαλεία διαφάνειας διαφημίσεων που καταγράφουν διαφημίσεις μπορούν να δείξουν ποιοι διαφημιζόμενοι ήταν πιο ορατοί σε ένα καθορισμένο δείγμα και περίοδο, επιτρέποντας κενά στην κάλυψη καταγραφής· αυτή είναι μια εκτίμηση προβολής, όχι μια κατάταξη του ποιος δαπανά τα περισσότερα. Αυτό καθιστά το SOV χρήσιμο στοιχείο για την Ανταγωνιστική Νοημοσύνη στη διαφήμιση.

Σχετικοί όροι: Μερίδιο Εμφανίσεων, Δαπάνη Διαφήμισης και Ανταγωνιστική Νοημοσύνη στη Διαφήμιση.