Share of Voice (SOV)

Share of voice (SOV) là phần của thương hiệu trong tổng mức độ hiện diện quảng cáo trên một thị trường so với tất cả các đối thủ, về cơ bản, mức độ tiếng vang của thương hiệu bạn so với mọi người khác chi tiêu trong cùng không gian. Nó có thể được đo bằng chi tiêu, số lần hiển thị, khối lượng quảng cáo, hoặc vị trí, tùy thuộc vào dữ liệu có sẵn.

Cách đo lường#

Công thức cơ bản là chi tiêu quảng cáo của thương hiệu bạn chia cho tổng chi tiêu quảng cáo của tất cả các người chơi trong danh mục. Trong tìm kiếm trả phí, phiên bản do nền tảng báo cáo là Tỷ lệ hiển thị. Trong native và display, khi không có nền tảng cung cấp mẫu số, SOV được tái tạo từ dữ liệu thị trường quan sát: đếm số quảng cáo riêng biệt mỗi nhà quảng cáo chạy, trên bao nhiêu vị trí, và trong bao lâu. Chi tiêu quảng cáo Chi tiêu quảng cáo cao hơn thường mua được nhiều hiện diện hơn, nhưng khối lượng sáng tạo và Tuổi thọ quảng cáo cũng ảnh hưởng.

Tại sao nó quan trọng#

SOV là một chuẩn mực cạnh tranh. Một tỷ lệ tăng thường đi trước tỷ lệ thị phần tăng, trong khi một sự sụt giảm đột ngột có thể tiết lộ một đối thủ đang rút lui hoặc một người mới tham gia đang tràn ngập đấu giá. Vì chi tiêu chính xác là riêng tư, các nền tảng minh bạch quảng cáo thu thập quảng cáo native trực tiếp là cách thực tế để ước tính SOV: bằng cách theo dõi mọi quảng cáo của nhà quảng cáo, mạng lưới và thời gian chạy theo thời gian, bạn có thể xếp hạng ai thống trị một ngành và phát hiện sớm các thay đổi động lực. Điều này khiến SOV trở thành nền tảng của Tình báo cạnh tranh trong quảng cáo.

Các thuật ngữ liên quan: Tỷ lệ hiển thị, Chi tiêu quảng cáo, và Tình báo cạnh tranh trong quảng cáo.