Udział w Głosie (SOV)

Udział w głosie (SOV) to część marki w całkowitej obecności reklamowej na rynku w stosunku do wszystkich konkurentów, czyli jak głośna jest Twoja marka w porównaniu z innymi wydającymi środki w tej samej przestrzeni. Można go mierzyć wydatkami, wyświetleniami, wolumenem reklam lub umiejscowieniami, w zależności od dostępnych danych.

Jak to jest mierzone#

Podstawowy wzór to wydatki reklamowe Twojej marki podzielone przez całkowite wydatki reklamowe wszystkich graczy w danej kategorii. W płatnym wyszukiwaniu wersją podawaną przez platformę jest Udział w wyświetleniach. W natywnych i displayowych, gdzie żadna platforma nie podaje mianownika, SOV jest odtwarzany z obserwowanych danych rynkowych: licząc, ile różnych reklam uruchamia każdy reklamodawca, na ilu miejscach i jak długo. Wyższe Wydatki na reklamę zazwyczaj zapewniają większą obecność, ale wolumen kreatywny i Długość trwania reklamy również na to wpływają.

Dlaczego ma to znaczenie#

SOV jest konkurencyjnym benchmarkiem. Rosnący udział często poprzedza rosnący udział w rynku, podczas gdy nagły spadek może wskazywać na wycofanie się konkurenta lub nowego gracza zalewającego aukcję. Ponieważ dokładne wydatki są prywatne, platformy przejrzystości reklam, które przechwytują bieżące reklamy natywne, są praktycznym sposobem oszacowania SOV: poprzez śledzenie reklam każdego reklamodawcy, sieci i czasu trwania kampanii w czasie, możesz ustalić, kto dominuje w danej branży i wczesniej wykrywać zmiany dynamiki. To czyni SOV podstawą Inteligencji Konkurencyjnej w reklamie.

Powiązane terminy: Udział w wyświetleniach, Wydatki na reklamę, oraz Inteligencja Konkurencyjna w Reklamie.