Share of Voice (SOV)

Share of voice (SOV) คือส่วนแบ่งการปรากฏตัวด้านการโฆษณาของแบรนด์ในตลาดเมื่อเทียบกับคู่แข่งทั้งหมด โดยพื้นฐานคือการวัดว่าแบรนด์ของคุณดังแค่ไหนเมื่อเทียบกับทุกคนที่ใช้งบโฆษณาในพื้นที่เดียวกัน สามารถวัดได้จากงบประมาณ (spend), อิมเพรสชัน, ปริมาณโฆษณา หรือตำแหน่งที่วางโฆษณา ขึ้นอยู่กับข้อมูลที่มี

วิธีการวัด#

สูตรพื้นฐานคือ การโฆษณาของแบรนด์คุณ หารด้วย การโฆษณารวมทั้งหมดของผู้เล่นทุกคนในหมวดหมู่ ใน Paid Search รูปแบบที่แพลตฟอร์มรายงานคือ Impression Share สำหรับ Native และ Display ซึ่งไม่มีแพลตฟอร์มใดให้ตัวหารมาโดยตรง SOV จะถูกสร้างขึ้นใหม่จากข้อมูลตลาดที่สังเกตได้: โดยนับว่าแต่ละผู้โฆษณาใช้โฆษณาที่แตกต่างกันกี่ชิ้น, วางในตำแหน่งต่างๆ กี่ที่, และใช้เวลานานแค่ไหน โดยทั่วไป Ad Spend ที่สูงกว่าจะซื้อการปรากฏตัวได้มากขึ้น แต่ปริมาณครีเอทีฟและ Ad Longevity ก็มีผลต่อ SOV เช่นกัน

เหตุผลที่สำคัญ#

SOV เป็นเกณฑ์วัดเชิงแข่งขัน ส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นมักนำหน้าการเพิ่มขึ้นของส่วนแบ่งตลาด ในขณะที่การลดลงอย่างกะทันหันอาจเผยให้เห็นว่าคู่แข่งกำลังถอยหลังหรือมีผู้เล่นใหม่เข้ามาในตลาด เนื่องจากงบประมาณโฆษณาที่แท้จริงเป็นข้อมูลส่วนตัว แพลตฟอร์มความโปร่งใสด้านโฆษณาที่เก็บข้อมูลโฆษณา Native แบบเรียลไทม์จึงเป็นวิธีปฏิบัติในการประมาณค่า SOV: โดยการติดตามโฆษณา, เน็ตเวิร์ก, และระยะเวลาการรันของทุกผู้โฆษณาไปตามเวลา คุณสามารถจัดอันดับว่าใครครองตลาดในแต่ละอุตสาหกรรมและตรวจจับการเปลี่ยนแปลงของโมเมนตัมได้ตั้งแต่เนิ่นๆ สิ่งนี้ทำให้ SOV เป็นเสาหลักของ Competitive Intelligence ในการโฆษณา

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Impression Share, Ad Spend, และ Competitive Intelligence in Advertising