แพลตฟอร์มฝั่งผู้ขาย (SSP)

แพลตฟอร์มฝั่งผู้ขาย (SSP) คือซอฟต์แวร์ที่ผู้เผยแพร่และเจ้าของแอปใช้เพื่อขายพื้นที่โฆษณาแบบโปรแกรมเมติก โดยเชื่อมต่อการแสดงผลแต่ละครั้งที่พร้อมขายเข้ากับตลาดซื้อขายโฆษณา ผู้ซื้อ และระบบการประมูลแบบเรียลไทม์ โดยมีเป้าหมายเพื่อให้ได้ราคาที่ดีที่สุดเท่าที่กฎของผู้เผยแพร่อนุญาต เป็นตัวแทนฝั่งผู้เผยแพร่ที่อยู่ตรงข้ามกับฝั่งผู้ซื้อของระบบโปรแกรมเมติก

วิธีการทำงาน#

เมื่อผู้ใช้โหลดหน้าเว็บหรือหน้าจอแอปที่มีช่องโฆษณา SSP ที่ทำงานให้ผู้เผยแพร่จะจัดแพ็คเกจการแสดงผลนั้น พร้อมกับสัญญาณบริบทและสัญญาณผู้ชมที่มีอยู่ แล้วเสนอขายให้ผู้ซื้อ ไม่ว่าจะเป็นการประมูลแบบเปิดหรือข้อตกลงส่วนตัว (private deals) SSP หรือตลาดซื้อขายโฆษณาที่ SSP ทำงานด้วยจะส่งคำขอประมูลไปยังระบบประมูลของผู้ซื้อโดยใช้ การประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB) เก็บรวบรวมราคาประมูลที่มาถึงภายในขีดเวลาที่กำหนดไว้สำหรับคำขอนั้น (tmax ใน OpenRTB หน่วยเป็นมิลลิวินาที) และใช้กฎการประมูล ราคาพื้น และเงื่อนไขข้อตกลงใด ๆ ในการเลือกผู้ชนะ เซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ยังสามารถชั่งน้ำหนักราคาประมูลนั้นกับดีมานด์อื่น ๆ ก่อนที่โฆษณาที่ชนะจะถูกส่งกลับและแสดงผล

ทำไมจึงสำคัญ#

หน้าที่หลักของ SSP คือการเพิ่มประสิทธิภาพผลตอบแทน (yield optimization) ให้กับผู้เผยแพร่: ช่วยให้ผู้เผยแพร่ควบคุมสิ่งต่าง ๆ เช่น ราคาพื้นขั้นต่ำ รายการที่อนุญาตและรายการที่บล็อกสำหรับผู้ซื้อและผู้ลงโฆษณา และตัวกรองแบรนด์และคุณภาพ OpenRTB ส่งข้อมูลเหล่านี้ในรูปของราคาพื้น (bidfloor) และรายการบล็อกสำหรับ seat ของผู้ซื้อ หมวดหมู่และโดเมนของผู้ลงโฆษณา และคุณลักษณะของครีเอทีฟ แต่สิ่งที่ถูกบล็อกจริงนั้นขึ้นอยู่กับวิธีที่ผู้เผยแพร่ตั้งค่าและสิ่งที่ SSP ตรวจจับได้ ในระบบนิเวศเนทีฟ เครือข่ายอย่าง Taboola และ Outbrain ขายตำแหน่งโฆษณาในวิดเจ็ตแนะนำเนื้อหาที่ตนให้บริการแก่ผู้เผยแพร่ ผ่านแพลตฟอร์มผู้ลงโฆษณาของตนเอง และยังเสนอการซื้อแบบโปรแกรมเมติกด้วย: Realize ของ Taboola ระบุว่าผู้ซื้อสามารถเข้าถึงพื้นที่โฆษณาของตนผ่านตลาดซื้อขายโฆษณาแบบเปิดหรือข้อตกลง private marketplace รวมถึงผ่าน DSP และ SSP และ Outbrain ระบุว่าผู้ลงโฆษณาสามารถซื้อผ่าน Outbrain Amplify หรือซื้อแบบโปรแกรมเมติกผ่าน DSP ป้ายกำกับใดระหว่าง SSP ตลาดซื้อขายโฆษณา หรือเครือข่ายโฆษณา ที่เหมาะกับเครือข่ายเนทีฟหนึ่ง ๆ ขึ้นอยู่กับว่าเครือข่ายนั้นอธิบายบทบาทของตนเองอย่างไร

SSP อยู่ฝั่งตรงข้ามกับ แพลตฟอร์มฝั่งผู้ซื้อ (DSP) ซึ่งเป็นตัวแทนของผู้ซื้อ และส่งคำขอประมูลไปยังผู้เสนอราคาไม่ว่าจะผ่าน ตลาดซื้อขายโฆษณา หรือโดยตรง OpenRTB จัดให้ตลาดซื้อขายโฆษณาและแพลตฟอร์มฝั่งผู้ขายเป็นผู้จัดหาพื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่คนละประเภทกัน ทั้งสองรวมกันเป็นโครงสร้างพื้นฐานหลักของ ห่วงโซ่อุปทานโฆษณา

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: แพลตฟอร์มฝั่งผู้ซื้อ (DSP), ตลาดซื้อขายโฆษณา, การประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB), และ ห่วงโซ่อุปทานโฆษณา