Demand-Side Platform (DSP)

Demand-Side Platform (DSP) คือซอฟต์แวร์ที่ผู้โฆษณาและเอเจนซีใช้ซื้อพื้นที่โฆษณาดิจิทัลแบบโปรแกรมมาติก โดยประมูลอิมเพรสชันหรือซื้อภายใต้ดีลที่ตกลงไว้ล่วงหน้าจากหลายเอ็กซ์เชนจ์และแหล่งซัพพลายผ่านอินเทอร์เฟซเดียว มันเป็นเครื่องยนต์ฝั่งผู้ซื้อของ การโฆษณาแบบโปรแกรมมาติก

วิธีการทำงาน#

เมื่อมีอิมเพรสชันว่าง เอ็กซ์เชนจ์หรือ SSP จะส่งคำขอประมูลให้ DSP ซึ่งอธิบายตำแหน่งวางโฆษณา บริบท และ ขึ้นอยู่กับว่าผู้ส่งใส่ข้อมูลใดมา อุปกรณ์และผู้ใช้ ภายในกรอบเวลาที่เอ็กซ์เชนจ์หรือ SSP อนุญาต (tmax ใน ข้อกำหนด OpenRTB 2.6 ซึ่งวัดเป็นมิลลิวินาที) DSP จะตัดสินใจว่าอิมเพรสชันนั้นตรงกับการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของผู้โฆษณาหรือไม่ คำนวณราคาประมูลตามเป้าหมายแคมเปญและงบประมาณ แล้วส่งเข้าประมูล หากราคาประมูลชนะ ครีเอทีฟโฆษณา ของผู้โฆษณาจะถูกส่งกลับไปให้หน้าเว็บหรือแอปแสดงผล แม้ว่าเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ยังเลือกดีมานด์อื่นได้ก็ตาม DSP ทำซ้ำเช่นนี้กับทุกคำขอที่มีสิทธิ์ โดยใช้การจำกัดความถี่ ข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย และกฎการประมูลอัตโนมัติที่ผู้โฆษณาตั้งไว้

ความสำคัญ#

DSP ช่วยให้ผู้ซื้อเข้าถึงเอ็กซ์เชนจ์และแหล่งซัพพลายจำนวนมากจากอินเทอร์เฟซเดียว แทนที่จะต้องเชื่อมต่อกับแต่ละแห่งแยกกัน เอกสารของ IAB ปี 2013 ระบุว่า DSP มักนำเสนอรายการเอ็กซ์เชนจ์และ SSP ให้ผู้ซื้อ เป็นที่ที่ผู้ซื้อกำหนดการกำหนดเป้าหมาย งบประมาณ การจำกัดความถี่ และกฎการประมูลสำหรับแหล่งเหล่านั้น มันเชื่อมต่อออกไปยัง Ad Exchange หรือ SSP และประมูลผ่าน Real-Time Bidding (RTB) และยังทำธุรกรรมในดีลที่กำหนดไว้ล่วงหน้าได้ด้วย เช่นแคมเปญ programmatic guaranteed ที่ Google Ad Manager ให้ผู้เผยแพร่เจรจากับพาร์ตเนอร์ DSP

DSP อยู่ฝั่งตรงข้ามของธุรกรรมกับ Supply-Side Platform (SSP): SSP ทำงานให้ผู้เผยแพร่ โดยใช้ราคาขั้นต่ำและเงื่อนไขดีลกับพื้นที่โฆษณาของตน ในขณะที่ DSP ทำงานให้ผู้โฆษณา พยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการด้วยต้นทุนที่เป็นไปตามเป้าหมายแคมเปญ ทั้งสองฝ่ายไม่ได้เจรจากันเช่นนั้น ในแต่ละการประมูล แต่ละฝ่ายใช้กฎของตนเองกับทุกคำขอ และกฎการประมูลของเอ็กซ์เชนจ์ เช่น first price หรือ second price และราคาขั้นต่ำ เป็นตัวตัดสินผลลัพธ์ ในดีลแบบการันตีหรือราคาคงที่ ราคาจะตกลงกันล่วงหน้าแทนที่จะกำหนดโดยการแข่งขันประมูล

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Supply-Side Platform (SSP), Ad Exchange, Real-Time Bidding (RTB) และ Programmatic Advertising