Programmatic Direct

Programmatic direct คือการซื้อพื้นที่โฆษณาที่ถูกจองและกำหนดราคาล่วงหน้าตามข้อตกลงระหว่างผู้ซื้อและผู้เผยแพร่รายใดรายหนึ่ง โดยดำเนินการผ่านระบบโปรแกรมเมติกแทนการประมูลแบบเปิด ซึ่งเป็นการผสมผสานความแน่นอนของการซื้อโดยตรงเข้ากับประสิทธิภาพของการจัดการและรายงานอัตโนมัติ

วิธีการทำงาน#

มีสองรูปแบบทั่วไป ในการซื้อแบบ programmatic guaranteed ผู้ซื้อตกลงซื้อจำนวนการแสดงผลที่แน่นอนในราคาคงที่ และผู้เผยแพร่จะจองพื้นที่นั้นไว้ ไม่มีการประมูล ไม่มีการแข่งขัน ในการซื้อแบบ preferred deal ผู้ซื้อจะได้เห็นพื้นที่ก่อนในราคาที่ตกลงกัน แต่ไม่จำเป็นต้องซื้อทุกการแสดงผล ทั้งสองรูปแบบทำงานผ่าน DSP และเซิร์ฟเวอร์โฆษณาของผู้เผยแพร่ ทำให้ครีเอทีฟ การกำหนดเป้าหมาย และการวัดผลอยู่ในระบบอัตโนมัติเดียวกันกับส่วนอื่นๆ ของ การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก ของผู้ซื้อ

ทำไมถึงสำคัญ#

Programmatic direct อยู่ระหว่างสองโลก คือขจัดงานเอกสารแบบ manual ของ การซื้อโดยตรง แบบดั้งเดิม ในขณะที่ให้ผู้ซื้อเข้าถึงพื้นที่พรีเมียมที่การประมูลแบบเปิดไม่สามารถรับประกันได้ และมักถูกสับสนกับ Private Marketplace (PMP) แต่ PMP ยังคงเป็นการประมูล (แค่เฉพาะผู้ได้รับเชิญ) ในขณะที่ programmatic guaranteed เป็นการจองและไม่มีการประมูล

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก, การซื้อโดยตรงกับโปรแกรมเมติก, และ Private Marketplace (PMP)