โปรแกรมเมติกเนทีฟแอดเวอร์ไทซิง

โปรแกรมเมติกเนทีฟแอดเวอร์ไทซิง คือการซื้อและการขายพื้นที่ โฆษณาเนทีฟ แบบอัตโนมัติ ซึ่งเป็นการผสมผสานรูปแบบที่เข้ากับลักษณะและความรู้สึกของผู้เผยแพร่เข้ากับการส่งมอบแบบขับเคลื่อนด้วยซอฟต์แวร์ของโปรแกรมเมติก โดยดำเนินการได้ทั้งเป็นการประมูลบนเอกซ์เชนจ์แบบเปิดหรือภายใต้ดีลแบบส่วนตัว แทนที่จะต้องเจรจาซื้อหน่วยโฆษณาเนทีฟกับเว็บไซต์แต่ละแห่ง ผู้ซื้อสามารถเข้าถึงผู้เผยแพร่จำนวนมากผ่านการเชื่อมต่ออัตโนมัติ

วิธีการทำงาน#

กลไกการทำงานสะท้อนกับ โฆษณาโปรแกรมเมติก แบบมาตรฐาน: เมื่อมีอิมเพรสชันว่าง แพลตฟอร์มด้านความต้องการจะเสนอราคาผ่าน การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB) และผู้ชนะจะได้แสดงโฆษณา ความแตกต่างอยู่ที่สิ่งที่ถูกส่งมอบ แทนที่จะเป็นแบนเนอร์แบบตายตัว คำขอเสนอราคาจะระบุเนื้อหาเนทีฟที่ตำแหน่งโฆษณาสามารถแสดงได้ และคำตอบของผู้ซื้อจะจัดหาเนื้อหาเหล่านั้นเป็นส่วนประกอบที่มีโครงสร้าง เช่น หัวเรื่อง (พาดหัว) รูปภาพ ชื่อผู้สนับสนุน (แบรนด์) และคำอธิบาย จากนั้นเทมเพลตของผู้เผยแพร่จะนำส่วนประกอบเหล่านั้นมาแสดงผลให้เข้ากับการออกแบบของตัวเอง ทำให้โฆษณาเข้ากันได้กับฟีดหรือวิดเจ็ตแนะนำ

ในการซื้อแบบที่อิงกับ OpenRTB การส่งมอบแบบแบ่งเป็นส่วนประกอบนี้อธิบายไว้ในข้อกำหนด OpenRTB Native Ads Specification ของ IAB Tech Lab (เวอร์ชัน 1.2, 2017) ซึ่งเป็นโปรโตคอลย่อยของ OpenRTB ที่ทำให้ฟิลด์ของเนื้อหาเป็นมาตรฐาน เครือข่ายต่างๆ ยังใช้กฎด้านครีเอทีฟของตนเอง เช่น นโยบายด้านพาดหัว ภาพขนาดย่อ และข้อความแบรนด์ของ Taboola Realize ดังนั้นข้อจำกัดจึงแตกต่างกันไปตามเครือข่ายและตำแหน่งโฆษณา

เหตุผลที่สำคัญ#

เครือข่ายเนทีฟบางแห่งยังขายพื้นที่โฆษณาแบบโปรแกรมเมติกควบคู่ไปกับคอนโซลของตนเอง โดย Realize ของ Taboola มีการซื้อผ่านเอกซ์เชนจ์แบบเปิดหรือดีลในมาร์เก็ตเพลสแบบส่วนตัว และตัวเลือกการซื้อของ Outbrain รวมถึง DSP ของ Outbrain เองหรือ DSP ที่คุณเลือก สำหรับผู้โฆษณา การเข้าถึงแบบโปรแกรมเมติกอาจทำให้ครีเอทีฟชิ้นเดียวเข้าถึงเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่หลายแห่งโดยไม่ต้องเจรจาแต่ละแห่ง โดยตำแหน่งและราคาถูกกำหนดภายใต้กฎของเอกซ์เชนจ์หรือเครือข่าย สำหรับการวิจัยคู่แข่ง การบันทึกข้อมูลจะแสดงว่าหัวข้อและภาพใดถูกพบเห็นบนหน้าของผู้เผยแพร่หน้าใดในเวลาที่บันทึก แต่ไม่ได้แสดงงบประมาณ การเสนอราคา หรือผลลัพธ์ของแบรนด์ จึงไม่ใช่หลักฐานว่าครีเอทีฟชิ้นหนึ่งกำลังขยายผลหรือได้ผล

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: โฆษณาโปรแกรมเมติก, โฆษณาเนทีฟ และ การเสนอราคาแบบเรียลไทม์ (RTB)