CPC (ต้นทุนต่อคลิก)

CPC (ต้นทุนต่อคลิก) คือจำนวนเงินที่ผู้โฆษณาจ่ายทุกครั้งที่ผู้ใช้คลิกโฆษณาของพวกเขา คำนวณโดยการหารค่าใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมดด้วยจำนวนคลิก: CPC = ค่าใช้จ่าย ÷ จำนวนคลิก ในแคมเปญที่คิดราคาตามคลิก คุณจะจ่ายเงินเฉพาะเมื่อมีคนคลิกจริงๆ เท่านั้น ไม่ใช่เพียงแค่เมื่อโฆษณาถูกแสดง

CPC เป็นโมเดลการกำหนดราคาที่พบได้ทั่วไปในโฆษณาเนทีฟ บน Realize ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโฆษณาของ Taboola แคมเปญจะจ่ายตามเกณฑ์ CPC หรือ CPM และราคาประมูล CPC จะนำแคมเปญเข้าสู่การประมูลที่จัดขึ้นสำหรับตำแหน่งที่ว่างแต่ละตำแหน่ง ที่ CPC เฉลี่ยสมมติ $0.40 คลิก 1,000 ครั้งมีค่าใช้จ่าย $400 วิธีที่ CPC จริงของคุณเปรียบเทียบกับราคาประมูลของคุณนั้นขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์ม Google Ads กล่าวว่า CPC จริงมักต่ำกว่าราคาประมูล CPC สูงสุด เพราะผู้โฆษณาจ่ายเพียงเท่าที่จำเป็นเพื่อผ่านเกณฑ์ Ad Rank และเอาชนะ Ad Rank ของคู่แข่งที่อยู่ถัดลงมาทันที Realize กล่าวว่าด้วย Fixed Bid ราคาประมูลที่กรอกคือราคาที่จ่ายจริง ทั้งสองไม่ใช่กฎง่ายๆ แบบราคาสูงสุดอันดับสองบวกส่วนเพิ่ม ดังนั้นควรตรวจสอบเอกสารการเรียกเก็บเงินของแต่ละแพลตฟอร์มเอง

เหตุใดจึงสำคัญ#

CPC ผูกค่าใช้จ่ายเข้ากับการมีส่วนร่วมโดยตรง ดังนั้นจึงเป็นหน่วยวัดตามธรรมชาติสำหรับผู้ซื้อปริมาณการเข้าชมและแอฟฟิลิเอตที่สนใจในการนำผู้เยี่ยมชมไปยัง Landing Page อย่างคุ้มค่า แต่ CPC ที่ต่ำจะดีก็ต่อเมื่อคลิกเหล่านั้นแปลงเป็นผลลัพธ์ คลิกที่ถูกแต่ไม่เคยกลายเป็นการขายก็ยังถือเป็นค่าใช้จ่ายที่สูญเปล่า นั่นคือเหตุผลที่ควรอ่านค่า CPC ร่วมกับเศรษฐศาสตร์การแปลงผลลัพธ์ แทนที่จะลดค่า CPC เพื่อตัวมันเอง

CPC แตกต่างจากการกำหนดราคาตามการแสดงผล เช่น CPM (ต้นทุนต่อพันการแสดงผล) ซึ่งคิดเงินต่อพันวิวโดยไม่คำนึงถึงคลิก และแตกต่างจากการกำหนดราคาตามผลลัพธ์ เช่น CPA (ต้นทุนต่อการได้มา) ซึ่งคิดเงินต่อการแปลงผลลัพธ์ สำหรับแคมเปญที่ซื้อด้วยวิธีอื่น เช่น ซื้อแบบ CPM การหารค่าใช้จ่ายด้วยจำนวนคลิกจะได้ eCPC (ต้นทุนต่อคลิกที่มีประสิทธิผล) ซึ่งสามารถนำมาเปรียบเทียบกับการซื้อแบบ CPC ได้ บางแพลตฟอร์มใช้ตัวย่อนี้ในความหมายอื่น: บน Realize, eCPC คือกลยุทธ์การประมูล Enhanced CPC

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: CPM (ต้นทุนต่อพันการแสดงผล), CPA (ต้นทุนต่อการได้มา), eCPC (ต้นทุนต่อคลิกที่มีประสิทธิผล) และ Smart Bidding (การประมูลอัตโนมัติ)