การประมูลโฆษณาเนทีฟ

การประมูลโฆษณาเนทีฟ คือกระบวนการที่แพลตฟอร์มใช้เพื่อตัดสินใจว่าโฆษณาเนทีฟที่มีสิทธิ์รายการใดจะเข้าสู่ตำแหน่งโฆษณา เช่น ช่องแนะนำหรือตำแหน่งในฟีด และผู้โฆษณาถูกเรียกเก็บค่าใช้จ่ายเท่าไรสำหรับการคลิกหรือการแสดงผล กฎการจัดอันดับและราคาเป็นของแต่ละแพลตฟอร์ม ดังนั้นคำนี้จึงอธิบายแนวคิดทั่วไปมากกว่ากลไกแบบตายตัวเพียงหนึ่งเดียว

วิธีการทำงาน: เมื่อมีตำแหน่งโฆษณาว่าง แพลตฟอร์มที่ขายตำแหน่งนั้นจะเป็นผู้เลือกว่าจะแสดงโฆษณาที่มีสิทธิ์รายการใดและจะเรียกเก็บเท่าไร ภายใต้กฎการจัดอันดับและราคาที่แตกต่างกันไปตามแพลตฟอร์มและไม่ได้เปิดเผยเสมอไป ตัวอย่างเช่น Realize ของ Taboola ระบุว่ามันจัดการประมูลทุกครั้งที่มีตำแหน่งโฆษณาว่าง และอัลกอริทึมของมันพิจารณาอัตราการคลิกและ CPC เมื่อตัดสินใจว่าจะแนะนำรายการใดที่ไหน เอกสารของมันแสดงให้เห็นว่ากฎราคาแตกต่างกันไปตามเส้นทาง: ด้วยราคาประมูลแบบคงที่ ราคาประมูลที่กรอกคือราคาที่จ่ายจริง; ภายใต้ Enhanced CPC ราคาประมูลที่ชนะจะถูกลดลงให้เท่ากับราคาประมูลที่สูงเป็นอันดับสอง; และในการซื้อแบบโปรแกรมแมติก ดีลในมาร์เก็ตเพลสส่วนตัวใช้การประมูลแบบราคาที่หนึ่ง ขณะที่สินค้าคงคลังในเอกซ์เชนจ์เปิดใช้การประมูลแบบราคาที่สอง บทความช่วยเหลือของ Outbrain เกี่ยวกับกลยุทธ์การประมูลและงบประมาณ CPC อธิบายถึงราคาประมูล CPC และกลยุทธ์การประมูลที่มุ่งการแปลงซึ่งสามารถปรับ CPC ได้ โดยไม่ให้สูตรการจัดอันดับ บนแพลตฟอร์มที่ให้น้ำหนักกับอัตราการคลิกอย่างที่ Realize ทำ CTR (อัตราการคลิก) ที่แข็งแกร่งสามารถเพิ่มความถี่ที่รายการหนึ่งจะถูกแนะนำ แต่ไม่ควรสันนิษฐานว่ามีสูตรสากลอย่างราคาประมูลคูณกับคลิกที่คาดการณ์ หรือกฎราคาที่สองแบบสากล

เหตุผลที่สำคัญ: สิ่งที่ผู้โฆษณาจ่ายขึ้นอยู่กับกฎราคาและกลยุทธ์การประมูลของแพลตฟอร์ม จึงอาจแตกต่างจากราคาประมูลที่กรอกไว้ eCPC ที่มีประสิทธิผลซึ่งรายงานภายหลัง eCPC (ต้นทุนต่อคลิกที่มีประสิทธิผล) คือค่าใช้จ่ายหารด้วยจำนวนคลิก เป็นตัวเลขสำหรับการรายงานมากกว่ากฎที่กำหนดราคา และอาจแตกต่างกันไปในแต่ละเว็บไซต์ แพลตฟอร์มบางแห่งยังมีกลยุทธ์การประมูลอัตโนมัติที่ปรับราคาประมูลไปสู่เป้าหมายการแปลง ดังที่อธิบายไว้ใน Smart Bidding (การประมูลอัตโนมัติ); ทั้ง Realize และ Outbrain ต่างมีเอกสารเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่มุ่งการแปลง อุปสงค์เนทีฟบางส่วนยังถูกซื้อแบบโปรแกรมแมติกผ่านเอกซ์เชนจ์โดยใช้ Real-Time Bidding (RTB); OpenRTB มีประเภทการแสดงผลแบบเนทีฟ แต่กฎการประมูลถูกกำหนดโดยแต่ละเอกซ์เชนจ์ ไม่ใช่โดยข้อกำหนด

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (การประมูลอัตโนมัติ) และ eCPC (ต้นทุนต่อคลิกที่มีประสิทธิผล)