การประมูลโฆษณาเนทีฟ

การประมูลโฆษณาเนทีฟ คือกระบวนการแบบเรียลไทม์ที่เนทีฟแอดเน็ตเวิร์กดำเนินการทุกครั้งที่ช่องแนะนำโหลดขึ้น เพื่อตัดสินใจว่าโฆษณาของผู้โฆษณาใดจะปรากฏและพวกเขาจ่ายเท่าไรสำหรับการคลิกหรือการแสดงผล มันคือรูปแบบที่เทียบเท่ากับการประมูลโฆษณาบนเว็บเปิด แต่ปรับแต่งสำหรับวิดเจ็ตเนื้อหาในฟีดแทนที่จะเป็นแบนเนอร์มาตรฐาน

วิธีการทำงาน: เมื่อวิดเจ็ตโหลดบนหน้าผู้เผยแพร่ เน็ตเวิร์กจะจัดอันดับโฆษณาที่มีสิทธิ์ตามมูลค่าที่คาดหวัง ซึ่งโดยทั่วไปคือราคาประมูลของผู้โฆษณาคูณกับความน่าจะเป็นของการคลิกที่คาดการณ์สำหรับผู้ใช้และตำแหน่งนั้น โฆษณาที่ได้อันดับสูงสุดจะชนะช่อง ส่วนใหญ่เนทีฟเน็ตเวิร์กใช้รูปแบบราคาที่สองหรือแบบผสม ดังนั้นผู้ชนะมักจ่ายใกล้เคียงกับราคาขั้นต่ำที่จำเป็นเพื่อเอาชนะคู่แข่งรายต่อไป แทนที่จะจ่ายราคาประมูลเต็มจำนวน ซึ่งเป็นการผสมผสานระหว่างราคาประมูลและประสิทธิภาพ นี่คือเหตุผลที่ CTR (อัตราการคลิก) ที่แข็งแกร่งสามารถทำให้ราคาประมูลที่ต่ำกว่ายังชนะได้

เหตุผลที่สำคัญ: การประมูลกำหนดต้นทุนจริงของคุณ ผู้โฆษณาอาจตั้งราคา CPC พื้นฐาน แต่การประมูลจะแปลงมันเป็น eCPC (ต้นทุนต่อคลิกที่มีประสิทธิผล) ที่แปรผันตามเว็บไซต์ ภูมิศาสตร์ และอุปกรณ์ เน็ตเวิร์กเพิ่มชั้น Smart Bidding (การประมูลอัตโนมัติ) มากขึ้นเรื่อยๆ บนส่วนบน โดยปรับราคาประมูลอัตโนมัติไปสู่เป้าหมายการแปลง การประมูลเนทีฟใช้โครงสร้างพื้นฐานเดียวกันกับการประมูลแบบ Real-Time Bidding (RTB) ที่กว้างกว่า แต่การจัดอันดับให้น้ำหนักกับความมีส่วนร่วมของครีเอทีฟอย่างมาก

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: Real-Time Bidding (RTB), Smart Bidding (การประมูลอัตโนมัติ) และ eCPC (ต้นทุนต่อคลิกที่มีประสิทธิผล)