헤더 비딩

헤더 비딩은 퍼블리셔가 기본 광고 서버가 호출되기 전에 여러 광고 거래소에 동시에 광고 노출을 제공하여 모든 수요 소스가 단일 통합 경매에서 경쟁할 수 있도록 하는 프로그래매틱 기법입니다. 이는 고정된 우선순위 순서로 거래소가 차례로 호출되던 기존의 "워터폴" 모델을 대체했습니다.

작동 방식#

페이지 헤더의 작은 코드 조각(역사적으로 Prebid.js 프레임워크 사용)이 여러 거래소와 공급 측 플랫폼 (SSP) 파트너에게 동시에 입찰 요청을 보냅니다. 각 파트너는 실시간 입찰 (RTB)을 통해 입찰가를 반환합니다. 그런 다음 페이지는 승리 입찰을 광고 서버로 전달하며, 광고 서버는 직접 판매된 캠페인과 비교하여 최종 결정을 내리고 가장 높은 수익을 내는 광고를 게재합니다.

중요성#

워터폴에서는 가격 하한선을 충족한 첫 번째 소스가 승리했으며, 이후 소스가 더 많은 비용을 지불했더라도 수익이 남겨졌습니다. 헤더 비딩은 모든 소스가 모든 노출에 대해 서로 경쟁하게 하여 일반적으로 수익률을 높이고 소규모 거래소에 프리미엄 인벤토리에 대한 공정한 기회를 제공합니다.

트레이드오프는 지연 시간과 페이지 부하입니다. 각 헤더 경매는 광고 로드 전에 처리를 추가하므로 퍼블리셔는 타임아웃과 파트너 수를 신중하게 조정합니다. 헤더 비딩은 일반적으로 참여 구매자를 연결하는 광고 거래소 레이어를 통해 실행됩니다.

관련 용어: 실시간 입찰 (RTB), 광고 거래소, 공급 측 플랫폼 (SSP).