Header Bidding

Header Bidding programatik bir tekniktir ve bir yayıncının bir reklam gösterimini birden fazla reklam değişimine aynı anda, birincil reklam sunucusu çağrılmadan önce sunmasını sağlar; böylece tüm talep kaynakları tek bir birleşik açık artırmada rekabet eder. Bu, değişimlerin sabit bir öncelik sırasına göre birbiri ardına çağrıldığı eski "waterfall" modelinin yerini almıştır.

Nasıl çalışır#

Sayfa başlığındaki küçük bir kod parçası (tarihsel olarak Prebid.js çerçevesi kullanılarak) aynı anda birden fazla değişime ve Supply-Side Platform (SSP) ortaklarına teklif istekleri gönderir. Her biri bir teklifle yanıt verir; bu teklifler Real-Time Bidding (RTB) üzerinden gerçekleşir. Sayfa daha sonra kazanan teklifleri Ad Server'a iletir; burada doğrudan satılan kampanyalarla karşılaştırma yapılır ve en yüksek ödeyen reklam sunulur.

Neden önemlidir#

Waterfall modelinde, fiyat zemini karşılayan ilk kaynak kazanır; daha sonraki bir kaynak daha yüksek bir ödeme yapabilse bile, gelir kaybedilirdi. Header bidding, her kaynağın her gösterimde diğer tüm kaynaklarla rekabet etmesini sağlar; bu genellikle getiriyi artırır ve daha küçük değişimlere premium envanterde adil bir şans tanır.

Devir avantajı gecikme ve sayfa ağırlığıdır: her header açık artırması, reklam yüklenmeden önce işlem ekler; bu yüzden yayıncılar zaman aşımlarını ve ortak sayısını dikkatle ayarlar. Header bidding genellikle katılan alıcıları bağlayan bir Ad Exchange katmanı üzerinden çalışır.

İlgili terimler: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange, ve Supply-Side Platform (SSP).