हेडर बिडिंग

हेडर बिडिंग एक प्रोग्रामेटिक तकनीक है जो एक प्रकाशक को एक विज्ञापन इंप्रेशन को एक साथ कई विज्ञापन एक्सचेंजों को ऑफर करने देती है, इससे पहले कि उसका प्राथमिक एड सर्वर कॉल किया जाए, ताकि सभी डिमांड स्रोत एक एकीकृत नीलामी में प्रतिस्पर्धा करें। इसने पुराने "वॉटरफॉल" मॉडल को बदल दिया, जिसमें एक्सचेंजों को एक निश्चित प्राथमिकता क्रम में एक के बाद एक कॉल किया जाता था।

यह कैसे काम करती है#

पेज हेडर में एक छोटा कोड (ऐतिहासिक रूप से Prebid.js फ्रेमवर्क का उपयोग करते हुए) एक साथ कई एक्सचेंजों और सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP) पार्टनर्स को बिड रिक्वेस्ट भेजता है। प्रत्येक रियल-टाइम बिडिंग (RTB) के माध्यम से एक बिड लौटाता है। पेज फिर जीतने वाली बिड्स को एड सर्वर में पास करता है, जो सीधे बेचे गए किसी भी अभियान के खिलाफ अंतिम निर्णय चलाता है और सबसे अधिक भुगतान करने वाले विज्ञापन को सर्व करता है।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

वॉटरफॉल में, पहला स्रोत जो एक प्राइस फ्लोर को पूरा करता था, वह जीत जाता था, भले ही बाद का कोई स्रोत अधिक भुगतान करने को तैयार हो, जिससे राजस्व छूट जाता था। हेडर बिडिंग हर इंप्रेशन पर हर स्रोत को हर दूसरे स्रोत के खिलाफ बोली लगाने देती है, जो आमतौर पर यील्ड बढ़ाती है और छोटे एक्सचेंजों को प्रीमियम इन्वेंट्री पर निष्पक्ष मौका देती है।

इसका ट्रेडऑफ लेटेंसी और पेज-वेट है: प्रत्येक हेडर नीलामी विज्ञापन लोड होने से पहले प्रोसेसिंग जोड़ती है, इसलिए प्रकाशक टाइमआउट और पार्टनर्स की संख्या को सावधानी से ट्यून करते हैं। हेडर बिडिंग आमतौर पर भाग लेने वाले खरीदारों को जोड़ने वाली एक एड एक्सचेंज लेयर के माध्यम से चलती है।

संबंधित शब्द: रियल-टाइम बिडिंग (RTB), एड एक्सचेंज, और सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP).