हेडर बिडिंग

हेडर बिडिंग एक प्रोग्रामेटिक तकनीक है जो एक प्रकाशक को उसके प्राथमिक एड सर्वर द्वारा अंतिम चयन किए जाने से पहले एक ही समय में कई एड एक्सचेंजों और सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म से एक विज्ञापन इंप्रेशन के लिए बिड इकट्ठा करने देती है। इसकी तुलना आमतौर पर पुराने "वॉटरफॉल" मॉडल से की जाती है, जिसमें डिमांड स्रोतों को प्राथमिकता क्रम में एक के बाद एक कॉल किया जाता है। विजेता का फैसला अब भी एड सर्वर ही करता है: यह हेडर बिडिंग की बिड्स को स्पॉन्सरशिप, सीधे बेचे गए और गारंटीड अभियानों तथा अपनी डिमांड के साथ तौलता है, इसलिए समानांतर में बिड इकट्ठा करना उस एकीकृत नीलामी के समान नहीं है जिसमें सबसे ऊंची बिड हमेशा जीतती है।

यह कैसे काम करती है#

क्लाइंट-साइड वर्शन में, पेज हेडर में एक छोटा कोड, उदाहरण के लिए ओपन-सोर्स Prebid.js लाइब्रेरी, एक साथ कई एक्सचेंजों और सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP) पार्टनर्स को बिड रिक्वेस्ट भेजता है। प्रत्येक रियल-टाइम बिडिंग (RTB) के माध्यम से एक बिड लौटा सकता है, और जो बिडर टाइमआउट के भीतर जवाब नहीं देते, वे नीलामी से बाहर रह जाते हैं। पेज के बिड्स को एड सर्वर को पास करने से पहले Prebid प्रत्येक बिड को एक प्राइस बकेट तक नीचे राउंड कर देता है, जो स्पॉन्सरशिप, सीधे बेचे गए और गारंटीड अभियानों तथा अपनी अन्य डिमांड के खिलाफ अंतिम निर्णय लेता है, इसलिए राउंडिंग से पहले ऊंची रही बिड भी हार सकती है।

यह महत्वपूर्ण क्यों है#

एक सामान्य वॉटरफॉल में, प्राथमिकता क्रम में पहला स्रोत जो अपने प्राइस फ्लोर को पूरा करता है, वह जीत जाता है, भले ही बाद का कोई स्रोत अधिक भुगतान करता। हेडर बिडिंग के साथ, प्रकाशक तय करता है कि कौन से सप्लायर उसके इंप्रेशन पर बोली लगा सकते हैं और उनकी बिड्स एड सर्वर को भेजता है, ताकि वे एड सर्वर के अपने बिडरों के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करें। Prebid का कहना है कि यह प्रकाशकों को उनके विज्ञापन स्थान की नीलामी को अधिक प्रतिस्पर्धी और पारदर्शी बनाकर अधिक कमाने में मदद कर सकता है; इसका असर डिमांड पार्टनर्स, टाइमआउट, फ्लोर और कॉन्फ़िगरेशन पर निर्भर करता है, और इसकी गारंटी नहीं है।

इसका ट्रेडऑफ लेटेंसी और पेज वेट है: Prebid नोट करता है कि हेडर बिडिंग पेज लोड होने और विज्ञापन दिखने में कुछ लेटेंसी जोड़ सकती है, इसलिए प्रकाशक टाइमआउट और पार्टनर्स की संख्या को सावधानी से ट्यून करते हैं। Prebid Server जैसे सर्वर-साइड वर्शन बिड रिक्वेस्ट को ब्राउज़र से सर्वर पर ले जाते हैं, जिसके बारे में Prebid कहता है कि यह लेटेंसी घटा सकता है। बिडर SSPs, एड एक्सचेंज प्लेटफॉर्म और अन्य डिमांड पार्टनर्स हो सकते हैं जो भाग लेने वाले खरीदारों को जोड़ते हैं।

संबंधित शब्द: रियल-टाइम बिडिंग (RTB), एड एक्सचेंज, और सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP).