Header Bidding

Header Bidding to technika programatyczna, która pozwala wydawcy zaoferować wyświetlenie reklamy wielu wymianom reklamowym jednocześnie, zanim zostanie wywołany jego główny serwer reklam, tak aby wszystkie źródła popytu konkurowały w jednej, zjednoczonej aukcji. Zastąpiła starszy model „waterfall”, w którym wymiany były wywoływane kolejno w ustalonej kolejności priorytetów.

Jak to działa#

Mały fragment kodu w nagłówku strony (historycznie wykorzystujący framework Prebid.js) wysyła zapytania ofertowe do kilku wymian i partnerów Supply-Side Platform (SSP) jednocześnie. Każdy z nich zwraca ofertę poprzez Real-Time Bidding (RTB). Strona następnie przekazuje wygrywające oferty do Ad Server, który podejmuje ostateczną decyzję w odniesieniu do wszelkich bezpośrednio sprzedawanych kampanii i wyświetla najdroższą reklamę.

Dlaczego to ważne#

W modelu waterfall pierwsze źródło, które spełniło minimalną cenę, wygrywało, nawet jeśli późniejsze źródło zapłaciłoby więcej, pozostawiając przychód na stole. Header bidding sprawia, że każde źródło składa ofertę przeciwko wszystkim innym źródłom przy każdym wyświetleniu, co zazwyczaj podnosi przychody i daje mniejszym wymianom uczciwą szansę na premium inventory.

Negatywną stroną jest opóźnienie i obciążenie strony: każda aukcja w nagłówku dodaje przetwarzanie przed załadowaniem reklamy, więc wydawcy starannie dostosowują timeouty i liczbę partnerów. Header bidding zazwyczaj działa poprzez warstwę Ad Exchange, łączącą uczestniczących kupujących.

Powiązane terminy: Real-Time Bidding (RTB), Ad Exchange, oraz Supply-Side Platform (SSP).