Zemin Fiyat (Reklam Müzayedeleri)

Bir zemin fiyat, aynı zamanda rezerv fiyat olarak da adlandırılır, bir yayıncının veya onun arz tarafı platformunun belirli bir reklam izlenimi için kabul edeceği minimum tekliftir. Zeminin altındaki herhangi bir teklif, müzayedede başka yerde talep olsa bile, teklif verenler birbirleriyle karşılaştırılmadan önce otomatik olarak reddedilir.

Zemin fiyatlar nasıl çalışır#

Bir yayıncı, genellikle yerleşim başına, reklam formatı başına veya hatta hedef kitle segmenti başına bir zemin belirler; bunu reklam sunucusunda veya SSP'sinde yapar. Bir teklif talebi gerçek zamanlı teklif verme yoluyla gönderildiğinde, gelen her teklif önce o zemine karşı karşılaştırılır. Zemin fiyatı geçen teklifler gerçek müzayedeye girer; geçemeyen teklifler düşer ve hiçbir teklif zemini geçemezse, izlenim satılmaz; ya daha düşük öncelikli bir talep kaynağına geçer ya da doldurulmadan kalır.

Başlık teklifi ile, yani birkaç borsanın aynı izlenim için aynı anda rekabet ettiği durumlarda, zeminler daha karmaşık hale gelir. Bir yayıncı, tüm talep kaynakları için tek bir birleşik zemin belirleyebilir veya borsa başına veya müzakere edilen anlaşma kimliği başına farklı zeminler belirleyebilir; bazen, belirli bir izlenim için modelleme yapılan talebe göre zemini neredeyse gerçek zamanlı olarak ayarlayan dinamik zemin fiyatlandırma araçlarını kullanır.

Yayıncılar neden zemin belirler#

Açık nedeni RPM'yi korumaktır: bir zemin, bir yayıncının, talep o an için zayıf olduğu için bir izlenimi değerinin altında satmasını engeller. Zeminler ayrıca, belirli bir fiyatı müzakere eden özel pazar yeri ve tercih edilen anlaşma alıcılarını, aynı envanter için daha düşük açık müzayede teklifleriyle alt edilmekten korur.

Değiş tokuş ise doluluktur. Zemin, gerçek talebe göre çok yüksek ayarlanırsa, yayıncı izlenim başına geliri, satılmamış envanterle takas eder; çünkü doldurulmayan izlenimler hiçbir şey kazandırmaz. Zemin fiyatını doğru belirlemek sürekli bir dengeleme eylemidir ve ölçekte programatik çalıştıran çoğu yayıncı, zeminleri bir kez belirleyip bırakmak yerine düzenli olarak gözden geçirir.

Alıcı tarafından zeminler#

Bir medya alıcısı için, bir zemin, tutarlı bir şekilde bir müzayedeyi kaybetmeye başlayana kadar görünmezdir. Rekabetçi teklif verdiğinize inandığınız halde belirli bir yerleşimde teklifleriniz sürekli başarısız oluyorsa, teklifinizin üzerinde yayınlanmamış bir zemin, kontrol edilmesi gereken ilk şeylerden biridir; ayrıca, müzakere edilmiş bir anlaşmanın veya PMP'nin iyi envanteri açık borsaya ulaşmadan önce emip emmediğini kontrol etmek gerekir. Rakibinizin gerçekte ne kazandığını ve çalıştırdığını izlemek, zemin mekaniğini dışarıdan tahmin etmeye çalışmaktan daha faydalıdır; bu noktada OpenAdLibrary'nin yerel reklam casus aracı gibi bir araç, teklif günlüklerinden müzayede dinamiklerini tersine mühendislikle çözmeye çalışmaktan daha kullanışlıdır.

SSS#

Zemin fiyat, rezerv fiyat ile aynı şey midir?

Evet, terimler çoğu ad tech bağlamında birbirinin yerine kullanılır. Her ikisi de, bir satıcının bir izlenimi satılmış olarak kabul etmeden önce kabul edeceği minimum teklif anlamına gelir.

Hiçbir teklif zemini geçemezse ne olur?

İzlenim, o talep kaynağı tarafından doldurulmaz. Yayıncının kurulumuna bağlı olarak, ikincil veya daha düşük öncelikli bir talep yoluna geçebilir veya hiç reklam gösterilmeyebilir.

Zemin fiyatlar gerçek zamanlı olarak değişebilir mi?

Evet. Birçok SSP, bir yerleşim için tek bir statik sayı kullanmak yerine, modelleme yapılan talep, cihaz, coğrafya veya günün saatine göre izlenim başına zemini ayarlayan dinamik zemin fiyatlandırması sunar.

Zemin fiyatlar doluluk oranını etkiler mi?

Doğrudan. Daha yüksek bir zemin, daha fazla teklifi doğrudan reddeder; talep bu fiyata yükselmezse genel doluluk oranını düşürür. Yayıncılar, doldurulan izlenim başına daha yüksek geliri, daha fazla satılmamış envanter riskine karşı tartmak zorundadır.