Floor Price (Lelang Iklan)

Floor price, juga disebut reserve price, adalah penawaran minimum yang akan diterima penerbit atau supply-side platform untuk sebuah impresi iklan tertentu. Setiap penawaran di bawah floor secara otomatis ditolak sebelum lelang bahkan membandingkan para penawar satu sama lain, terlepas dari permintaan di tempat lain dalam lelang.

Cara kerja floor price#

Sebuah penerbit menetapkan floor, biasanya per penempatan, per format iklan, atau bahkan per segmen audiens, di dalam ad server atau SSP-nya. Ketika permintaan penawaran dikirim melalui real-time bidding, setiap penawaran masuk dibandingkan dengan floor tersebut terlebih dahulu. Penawaran yang melewatinya masuk ke lelang sebenarnya; penawaran yang tidak, diabaikan, dan jika tidak ada penawaran yang melewati floor sama sekali, impresi tersebut tidak terjual, baik dialihkan ke sumber permintaan prioritas lebih rendah atau dibiarkan tidak terisi.

Dengan header bidding, di mana beberapa bursa bersaing untuk impresi yang sama secara bersamaan, floor menjadi lebih rumit. Seorang penerbit dapat menetapkan floor tunggal yang terpadu di semua sumber permintaan atau menetapkan floor yang berbeda per bursa atau per ID deal yang dinegosiasikan, terkadang menggunakan alat penetapan harga floor dinamis yang menyesuaikan floor hampir secara real time berdasarkan permintaan yang dimodelkan untuk impresi spesifik tersebut.

Mengapa penerbit menetapkan floor#

Alasan yang jelas adalah melindungi RPM: sebuah floor menghentikan penerbit dari menjual impresi dengan harga lebih rendah dari nilainya hanya karena permintaan kebetulan tipis pada saat itu. Floor juga melindungi pembeli di private marketplace dan deal yang disukai, yang telah menegosiasikan harga spesifik, agar tidak dikalahkan oleh penawaran lelang terbuka yang lebih rendah untuk inventaris yang sama.

Komprominya adalah fill. Menetapkan floor terlalu tinggi relatif terhadap permintaan aktual, dan penerbit menukar pendapatan per impresi dengan inventaris yang tidak terjual, karena impresi yang tidak terisi tidak menghasilkan apa-apa sama sekali. Menentukan floor yang tepat adalah tindakan penyeimbangan yang konstan, dan sebagian besar penerbit yang menjalankan programmatic dalam skala besar meninjau ulang floor secara teratur alih-alih menetapkannya sekali dan membiarkannya.

Floor dari sisi pembeli#

Bagi pembeli media, floor tidak terlihat sampai Anda secara konsisten kalah dalam lelang. Jika penawaran Anda terus gagal pada penempatan tertentu bahkan ketika Anda yakin Anda menawar secara kompetitif, floor yang tidak dipublikasikan di atas penawaran Anda adalah salah satu hal pertama yang harus disingkirkan, selain memeriksa apakah deal yang dinegosiasikan atau PMP menyerap inventaris bagus sebelum mencapai bursa terbuka. Mengamati apa yang sebenarnya dimenangkan dan dijalankan oleh pesaing, alih-alih menebak mekanisme floor dari luar, adalah di mana alat seperti native ad spy tool OpenAdLibrary lebih berguna daripada mencoba merekayasa balik dinamika lelang dari log penawaran saja.

FAQ#

Apakah floor price sama dengan reserve price?

Ya, istilah-istilah ini digunakan secara bergantian dalam sebagian besar konteks ad tech. Keduanya berarti penawaran minimum yang akan diterima penjual sebelum sebuah impresi bahkan dianggap terjual.

Apa yang terjadi jika tidak ada penawaran yang melewati floor?

Impresi tersebut tidak terisi oleh sumber permintaan itu. Bergantung pada pengaturan penerbit, impresi mungkin dialihkan ke jalur permintaan sekunder atau prioritas lebih rendah, atau sama sekali tidak menampilkan iklan.

Bisakah floor price berubah secara real time?

Ya. Banyak SSP menawarkan penetapan harga floor dinamis yang menyesuaikan floor per impresi berdasarkan permintaan yang dimodelkan, perangkat, geografi, atau waktu dalam hari, alih-alih menggunakan satu angka statis untuk seluruh penempatan.

Apakah floor price memengaruhi fill rate?

Secara langsung. Floor yang lebih tinggi menolak lebih banyak penawaran secara langsung, yang menurunkan fill rate secara keseluruhan jika permintaan tidak naik untuk memenuhinya. Penerbit harus menimbang pendapatan per impresi terisi yang lebih tinggi terhadap risiko inventaris yang lebih banyak tidak terjual.