फ़्लोर प्राइस (एड ऑक्शन)

फ़्लोर प्राइस, जिसे रिज़र्व प्राइस भी कहा जाता है, वह न्यूनतम बोली है जो एक प्रकाशक या उसका सप्लाई-साइड प्लेटफ़ॉर्म किसी दिए गए एड इम्प्रेशन के लिए स्वीकार करेगा। फ़्लोर से कम की कोई भी बोली नीलामी में बोलने वालों की तुलना करने से पहले ही स्वचालित रूप से अस्वीकार कर दी जाती है, चाहे नीलामी में कहीं और डिमांड कितनी भी क्यों न हो।

फ़्लोर प्राइस कैसे काम करते हैं#

एक प्रकाशक अपने एड सर्वर या SSP के अंदर, आमतौर पर प्रति प्लेसमेंट, प्रति एड फ़ॉर्मैट या यहाँ तक कि प्रति ऑडियंस सेगमेंट के हिसाब से एक फ़्लोर सेट करता है। जब एक बोली अनुरोध रियल-टाइम बिडिंग के ज़रिए भेजा जाता है, तो हर आने वाली बोली की पहले उस फ़्लोर के साथ तुलना की जाती है। जो बोलियाँ इसे पार करती हैं वे असली नीलामी में प्रवेश करती हैं; जो नहीं करतीं उन्हें छोड़ दिया जाता है, और अगर कोई भी बोली फ़्लोर को पार नहीं कर पाती, तो इम्प्रेशन अनसोल्ड रह जाता है, या तो कम प्राथमिकता वाले डिमांड सोर्स को पास हो जाता है या अनफ़िल रह जाता है।

हेडर बिडिंग के साथ, जहाँ एक साथ कई एक्सचेंज एक ही इम्प्रेशन के लिए प्रतिस्पर्धा करते हैं, फ़्लोर और जटिल हो जाते हैं। एक प्रकाशक सभी डिमांड सोर्सेज़ पर एक ही यूनिफ़ाइड फ़्लोर सेट कर सकता है या प्रति एक्सचेंज या प्रति वार्ता किए गए डील ID के हिसाब से अलग-अलग फ़्लोर सेट कर सकता है, कभी-कभी डायनामिक फ़्लोर-प्राइसिंग टूल्स का उपयोग करते हुए जो उस विशिष्ट इम्प्रेशन के लिए मॉडल की गई डिमांड के आधार पर नियर रियल टाइम में फ़्लोर को एडजस्ट करते हैं।

प्रकाशक फ़्लोर क्यों सेट करते हैं#

स्पष्ट कारण है RPM की सुरक्षा: एक फ़्लोर प्रकाशक को उस समय डिमांड कम होने के कारण एक इम्प्रेशन उसकी कीमत से कम में बेचने से रोकता है। फ़्लोर प्राइवेट मार्केटप्लेस और प्रेफ़र्ड डील खरीदारों को भी बचाते हैं, जिन्होंने एक विशिष्ट कीमत पर बातचीत की है, उन्हें उसी इन्वेंटरी के लिए ओपन-ऑक्शन की कम बोलियों से कमतर नहीं होने देते।

ट्रेडऑफ़ फ़िल है। वास्तविक डिमांड के मुकाबले फ़्लोर बहुत ऊँचा सेट करें, और प्रकाशक प्रति इम्प्रेशन कमाई के बदले अनसोल्ड इन्वेंटरी का सौदा करता है, क्योंकि अनफ़िल्ड इम्प्रेशन से कुछ भी कमाई नहीं होती। फ़्लोर को सही सेट करना एक निरंतर संतुलन का काम है, और स्केल पर प्रोग्रामैटिक चलाने वाले ज़्यादातर प्रकाशक फ़्लोर को एक बार सेट करके छोड़ने के बजाय नियमित रूप से देखते रहते हैं।

खरीदार की नज़र से फ़्लोर#

एक मीडिया खरीदार के लिए, फ़्लोर तब तक अदृश्य रहता है जब तक आप लगातार नीलामी हार नहीं रहे होते। अगर आपकी बोलियाँ किसी विशिष्ट प्लेसमेंट पर लगातार असफल हो रही हैं भले ही आपको लगता है कि आप प्रतिस्पर्धी बोली लगा रहे हैं, तो आपकी बोली से ऊपर का एक अनपब्लिश्ड फ़्लोर उन चीज़ों में से एक है जिसे पहले दूर करना होता है, साथ ही यह भी चेक करना होता है कि क्या कोई वार्ता की गई डील या PMP अच्छी इन्वेंटरी को ओपन एक्सचेंज तक पहुँचने से पहले ही सोख ले रहा है। प्रतिस्पर्धी वास्तव में क्या जीत और चला रहे हैं यह देखना, बाहर से फ़्लोर मैकेनिक्स का अंदाज़ा लगाने से बेहतर है, और यहीं OpenAdLibrary का नेटिव एड स्पाई टूल बोल लॉग्स से अकेले ऑक्शन डायनेमिक्स को रिवर्स-इंजीनियर करने की कोशिश करने से अधिक उपयोगी है।

FAQ#

क्या फ़्लोर प्राइस और रिज़र्व प्राइस एक ही हैं?

हाँ, ज़्यादातर एड टेक संदर्भों में इन शब्दों का आदान-प्रदान किया जाता है। दोनों का मतलब वह न्यूनतम बोली है जो एक विक्रेता इम्प्रेशन को बेचे जाने से पहले स्वीकार करेगा।

अगर कोई भी बोली फ़्लोर को पार नहीं कर पाती तो क्या होता है?

उस डिमांड सोर्स द्वारा इम्प्रेशन अनफ़िल रह जाता है। प्रकाशक की सेटअप के आधार पर, यह सेकेंडरी या कम प्राथमिकता वाले डिमांड पाथ पर पास हो सकता है, या बिल्कुल भी कोई एड रेंडर नहीं होता।

क्या फ़्लोर प्राइस रियल-टाइम में बदल सकते हैं?

हाँ। कई SSP डायनामिक फ़्लोर प्राइसिंग ऑफ़र करते हैं जो पूरे प्लेसमेंट के लिए एक स्थिर संख्या के बजाय, मॉडल की गई डिमांड, डिवाइस, जियोग्राफी या दिन के समय के आधार पर प्रति इम्प्रेशन फ़्लोर को एडजस्ट करता है।

क्या फ़्लोर प्राइस फ़िल रेट को प्रभावित करते हैं?

सीधे तौर पर। एक ऊँचा फ़्लोर ज़्यादा बोलियों को सीधे अस्वीकार कर देता है, जिससे समग्र फ़िल रेट कम हो जाता है अगर डिमांड उसे पूरा करने के लिए नहीं बढ़ती। प्रकाशकों को भरे गए इम्प्रेशन की अधिक कमाई और अनसोल्ड इन्वेंटरी के बढ़ने के जोखिम के बीच संतुलन बनाना पड़ता है।