Lattiahinta (mainoshuutokaupat)

Lattiahinta, jota kutsutaan myös varausmaksuksi, on vähimmäistarjous, jonka julkaisija tai sen toimittajapuolen alusta hyväksyy tietylle mainosnäyttökerralle. Kaikki lattahinnan alittavat tarjoukset hylätään automaattisesti ennen kuin huutokauppa edes vertailee tarjoajia keskenään, riippumatta muusta huutokaupan kysynnästä.

Kuinka lattahinnat toimivat#

Julkaisija asettaa lattahinnan, yleensä sijaintikohtaisesti, mainosformaatin mukaan tai jopa kohderyhmäsegmentin mukaan, mainospalvelimessaan tai SSP:ssä. Kun tarjouspyyntö lähetetään reaaliaikaisen tarjoamisen kautta, jokainen saapuva tarjous verrataan ensin kyseiseen lattahintaan. Sen ylittävät tarjoukset pääsevät varsinaiseen huutokauppaan; sen alittavat tarjoukset hylätään, ja jos yksikään tarjous ei ylitä lattahintaa, näyttökerta jää myymättä, joko siirtyen matalammalle prioriteetille asetettuun kysyntälähteeseen tai jääden täyttämättä.

Päätarjoilun yhteydessä, jossa useat pörssit kilpailevat samasta näyttökerrasta yhtä aikaa, lattahinnat monimutkaistuvat. Julkaisija voi asettaa yhden yhtenäisen lattahinnan kaikille kysyntälähteille tai eri lattahinnat pörssikohtaisesti tai neuvotellun kauppatunnuksen mukaan, joskus käyttäen dynaamisia lattahinnoittelutyökaluja, jotka säätävät lattahintaa lähes reaaliajassa mallinnetun kysynnän perusteella kyseiselle näyttökerralle.

Miksi julkaisijat asettavat lattahintoja#

Ilmeinen syy on RPM:n suojeleminen: lattahinta estää julkaisijaa myymästä näyttökertaa alle sen arvon vain siksi, että kysyntä sattui olemaan heikkoa juuri sillä hetkellä. Lattahinnat suojelevat myös yksityisen markkinapaikan ja etusijakauppojen ostajia, jotka neuvottelivat tietyn hinnan, alhaisemmilta avoimen huutokaupan tarjouksilta samasta inventaariosta.

Kääntöpuoli on täyttöaste. Jos lattahinta asetetaan liian korkeaksi suhteessa todelliseen kysyntään, julkaisija vaihtaa tuloa näyttökertaa kohden myymättömään inventaarioon, koska täyttämättömät näyttökerrat eivät tuota lainkaan tuloja. Oikean lattahinnan löytäminen on jatkuvaa tasapainoilua, ja useimmat laajamittaisesti ohjelmallista mainontaa käyttävät julkaisijat tarkistavat lattahintoja säännöllisesti sen sijaan, että asettaisivat ne kerran ja jättäisivät ne.

Lattahinnat ostajan näkökulmasta#

Mediamyynnin ostajalle lattahinta on näkymätön, kunnes häviät huutokaupan jatkuvasti. Jos tarjouksesi epäonnistuvat jatkuvasti tietyllä sijainnilla, vaikka uskot tarjoavasi kilpailukykyisesti, julkaisematon lattahinta tarjouksesi yläpuolella on yksi ensimmäisistä asioista, jotka on suljettava pois, samoin kuin tarkistettava, onko neuvoteltu kauppa tai PMP imemässä hyvän inventaarin ennen kuin se koskaan saavuttaa avoimen pörssin. Kilpailijoiden todellisen voittamisen ja ajamisen seuraaminen, sen sijaan että arvailisi lattahintamekaniikkaa ulkopuolelta, on alue, jossa OpenAdLibrary:n natiivimainosten vakoilutyökalu on hyödyllisempi kuin huutokaupandynamiikan käänteinen suunnittelu tarjouslokeista yksin.

UKK#

Onko lattiahinta sama kuin varausmaksu?

Kyllä, termejä käytetään usein vaihtokelpoisesti ad-tekniikan konteksteissa. Molemmat tarkoittavat vähimmäistarjousta, jonka myyjä hyväksyy ennen kuin näyttökerta edes katsotaan myydyksi.

Mitä tapahtuu, jos yksikään tarjous ei ylitä lattiahintaa?

Näyttökerta jää täyttämättä kyseisen kysyntälähteen osalta. Julkaisijan asetuksista riippuen se voi siirtyä toissijaiseen tai matalammalle prioriteetille asetettuun kysyntäkanavaan tai jäädä kokonaan ilman mainosta.

Voivatko lattahinnat muuttua reaaliajassa?

Kyllä. Monet SSP:t tarjoavat dynaamista lattiahinnoittelua, joka säätää lattahintaa näyttökerralta mallinnetun kysynnän, laitteen, maantieteellisen sijainnin tai kellonajan perusteella, sen sijaan että käytettäisiin yhtä staattista lukua koko sijainnille.

Vaikuttavatko lattahinnat täyttöasteeseen?

Suoraan. Korkeampi lattiahinta hylkää enemmän tarjouksia suoraan, mikä laskee kokonaistäyttöastetta, jos kysyntä ei nouse sen tasolle. Julkaisijoiden on tasapainotettava korkeampaa tuloa täytettyä näyttökertaa kohden suuremman myymättömän inventaarion riskin kanssa.