Quảng cáo hiển thị

Quảng cáo hiển thị là thực hành đặt các quảng cáo hình ảnh, banner, hình ảnh và đơn vị đa phương tiện phong phú, trên website và ứng dụng trong các vị trí quảng cáo riêng biệt. Không giống như quảng cáo tìm kiếm chỉ có văn bản, quảng cáo hiển thị dựa vào đồ họa và thường được bán theo kích thước tiêu chuẩn (như 300x250 hoặc 728x90) và theo vị trí trên trang.

Cách hoạt động#

Kho quảng cáo hiển thị được mua trực tiếp từ các nhà xuất bản hoặc, phổ biến hơn, thông qua Quảng cáo Programmatic, nơi các sàn giao dịch đấu giá mỗi lần hiển thị trong thời gian thực. Quảng cáo được phân phối qua máy chủ quảng cáo và hiển thị trong các vị trí cố định, thường được định giá dựa trên CPM (Cost Per Mille) . Quảng cáo hiển thị bao gồm banner tĩnh, đơn vị hoạt hình, định dạng mở rộng và ngày càng nhiều video.

Quảng cáo hiển thị vs quảng cáo native#

Quảng cáo hiển thị nằm trong các khung quảng cáo được đánh dấu rõ ràng và trông khác biệt so với nội dung trang. Quảng cáo Native, ngược lại, phù hợp với giao diện và cảm giác của nội dung xung quanh, hòa nhập vào các nguồn cấp dữ liệu và widget đề xuất. Cả hai đều được mua thông qua các quy trình programmatic tương tự và thường chạy qua cùng một hạ tầng Mạng quảng cáo, nhưng chúng khác nhau rõ rệt về hình thức và trải nghiệm người dùng.

Tại sao quan trọng#

Quảng cáo hiển thị vẫn là một trong những kênh quảng cáo kỹ thuật số lớn nhất và lâu đời nhất, làm cho nó trở thành bề mặt cốt lõi cho cả các chiến dịch tiếp cận và giám sát cạnh tranh. Theo dõi nhà quảng cáo nào đang chạy sáng tạo quảng cáo hiển thị nào, và ở đâu, tiết lộ ngân sách, thông điệp và các đợt quảng bá theo mùa.

Các thuật ngữ liên quan: Quảng cáo Native, Quảng cáo Programmatic, và Mạng quảng cáo.