การโฆษณาแบบดิสเพลย์

การโฆษณาแบบดิสเพลย์ คือการวางโฆษณาภาพ แบนเนอร์ รูปภาพ และหน่วยสื่อสมบูรณ์ บนเว็บไซต์และแอปพลิเคชันในช่องโฆษณาเฉพาะ แตกต่างจากโฆษณาค้นหาที่เป็นข้อความล้วน การโฆษณาแบบดิสเพลย์อาศัยกราฟิก และมักขายตามขนาดมาตรฐาน (เช่น 300x250 หรือ 728x90) และตามตำแหน่งบนหน้า

วิธีการทำงาน#

สินค้าคงคลังโฆษณาแบบดิสเพลย์ซื้อโดยตรงจากผู้เผยแพร่ หรือโดยทั่วไปผ่าน การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก ซึ่งตลาดซื้อขายจะประมูลแต่ละการแสดงผลแบบเรียลไทม์ โฆษณาจะถูกส่งผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณาและแสดงในช่องคงที่ มักตั้งราคาตาม CPM (ต้นทุนต่อพันครั้ง) การโฆษณาแบบดิสเพลย์ครอบคลุมแบนเนอร์คงที่ หน่วยเคลื่อนไหว รูปแบบขยายได้ และวิดีโอเพิ่มขึ้น

ดิสเพลย์กับเนทีฟ#

โฆษณาแบบดิสเพลย์อยู่ในกล่องโฆษณาที่ทำเครื่องหมายชัดเจนและดูแตกต่างจากเนื้อหาของหน้า ในทางตรงกันข้าม การโฆษณาแบบเนทีฟ จะเข้ากับรูปลักษณ์และความรู้สึกของเนื้อหาโดยรอบ ผสมผสานกับฟีดและวิดเจ็ตแนะนำ ทั้งสองรูปแบบซื้อผ่านโครงสร้างพื้นฐานโปรแกรมเมติกที่คล้ายกันและมักทำงานผ่านโครงสร้างพื้นฐาน เครือข่ายโฆษณา เดียวกัน แต่แตกต่างกันอย่างมากในรูปลักษณ์และประสบการณ์ผู้ใช้

ทำไมมันถึงสำคัญ#

การโฆษณาแบบดิสเพลย์ยังคงเป็นหนึ่งในช่องทางโฆษณาดิจิทัลที่ใหญ่ที่สุดและเก่าแก่ที่สุด ทำให้เป็นพื้นผิวหลักสำหรับทั้งแคมเปญการเข้าถึงและการตรวจสอบการแข่งขัน การติดตามว่าโฆษณาใดที่ผู้โฆษณารายใดใช้ครีเอทีฟโฆษณาแบบดิสเพลย์ใด และที่ไหน เผยให้เห็นงบประมาณ ข้อความ และการส่งเสริมตามฤดูกาล

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: การโฆษณาแบบเนทีฟ, การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก, และ เครือข่ายโฆษณา