การโฆษณาแบบดิสเพลย์

การโฆษณาแบบดิสเพลย์ คือการวางโฆษณาภาพ แบนเนอร์ รูปภาพ และหน่วยสื่อสมบูรณ์ บนเว็บไซต์และแอปพลิเคชันในช่องโฆษณาเฉพาะ แตกต่างจากโฆษณาค้นหาที่เป็นข้อความเป็นหลัก การโฆษณาแบบดิสเพลย์อาศัยกราฟิก สินค้าคงคลังมักขายตามขนาดมาตรฐาน เช่น 300x250 (สี่เหลี่ยมผืนผ้าขนาดกลาง) หรือ 728x90 (แบนเนอร์แนวนอน) และตามตำแหน่งบนหน้า แม้ว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนได้จะปรับขนาดและรูปแบบให้พอดีกับพื้นที่ที่มีอยู่

วิธีการทำงาน#

สินค้าคงคลังโฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถซื้อได้โดยตรงจากผู้เผยแพร่ หรือผ่าน การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก ซึ่งรวมถึงการประมูลแบบเรียลไทม์ที่ตลาดซื้อขายโฆษณาขายการแสดงผลแต่ละครั้ง โฆษณาจะถูกส่งผ่านเซิร์ฟเวอร์โฆษณาไปยังช่องโฆษณาบนหน้า และมักตั้งราคาตาม CPM (ต้นทุนต่อพันครั้ง) รูปแบบต่าง ๆ ได้แก่แบนเนอร์คงที่ หน่วยเคลื่อนไหว และสื่อสมบูรณ์แบบขยายได้ และโฆษณาแบบดิสเพลย์บางรายการ เช่น โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนได้ของ Google ก็สามารถแสดงวิดีโอได้ด้วย

ดิสเพลย์กับเนทีฟ#

โฆษณาแบบดิสเพลย์มักอยู่ในช่องโฆษณาเฉพาะและดูแตกต่างจากเนื้อหาของหน้า ในทางตรงกันข้าม การโฆษณาแบบเนทีฟ จะเข้ากับรูปลักษณ์และความรู้สึกของเนื้อหาโดยรอบในฟีดและวิดเจ็ตแนะนำ แม้ว่าในสหรัฐอเมริกา แนวทางของ FTC ระบุว่ายังต้องไม่ทำให้ผู้คนเข้าใจผิดว่ามันไม่ใช่โฆษณา ทั้งสองรูปแบบซื้อผ่านโครงสร้างพื้นฐานโปรแกรมเมติกที่คล้ายกันและมักทำงานผ่านโครงสร้างพื้นฐาน เครือข่ายโฆษณา เดียวกัน แต่แตกต่างกันอย่างมากในรูปลักษณ์และประสบการณ์ผู้ใช้

ทำไมมันถึงสำคัญ#

การโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นช่องทางโฆษณาดิจิทัลที่ดำเนินมายาวนาน ใช้สำหรับแคมเปญการเข้าถึง และเนื่องจากครีเอทีฟโฆษณาของมันปรากฏต่อสาธารณะบนเว็บไซต์และแอปพลิเคชัน จึงเป็นหัวข้อที่พบบ่อยของการตรวจสอบการแข่งขัน โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ถูกบันทึกไว้สามารถแสดงข้อความ รูปแบบ และรูปแบบการวางตำแหน่งที่สังเกตได้เมื่อเวลาผ่านไป รวมถึงการเปลี่ยนแปลงของข้อความตามฤดูกาล โฆษณาเหล่านี้ไม่ได้เปิดเผยงบประมาณจริงหรือผลลัพธ์ของแคมเปญของผู้โฆษณา

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: การโฆษณาแบบเนทีฟ, การโฆษณาแบบโปรแกรมเมติก, และ เครือข่ายโฆษณา